曹洵　張志安

摘要 本研究通過大數(shù)據(jù)處理和量化分析，從群體特征、焦點話題、社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、群體結(jié)構(gòu)特征四個方面考察了1886名活躍的微博意見領(lǐng)袖的公共參與情況，描述該群體在社交媒體輿論場的影響力特征及變化趨勢。研究發(fā)現(xiàn)：從人群特征看，微博意見領(lǐng)袖多為居住在大都市的專業(yè)型男性；他們在重大時政新聞、災(zāi)難事件、社會民生熱點三種類型的話題上起到聚焦話題、界定事實、引導(dǎo)話題走向的作用；在社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系方面，專業(yè)型意見領(lǐng)袖是網(wǎng)絡(luò)的核心節(jié)點，其社會資本有效地轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)輿論場的影響力。此外，微博意見領(lǐng)袖群體結(jié)構(gòu)的變化特征主要表現(xiàn)為：多數(shù)意見領(lǐng)袖聚合了少量話題熱度，冪率特征顯著；大V式微，中V崛起，影響力更分散、多元；意見領(lǐng)袖群體間的互動程度降低，個人影響力重新整合。在此基礎(chǔ)上，本文運用社會資本理論和媒介權(quán)力概念，對以意見領(lǐng)袖為中心節(jié)點的社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)變動的特征及趨勢進(jìn)行闡釋。文章指出，由于社會資本的轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，意見領(lǐng)袖仍將在社交媒體中發(fā)揮中心節(jié)點作用，但節(jié)點的分化整合將更頻繁，意見領(lǐng)袖代際更迭將是常態(tài)。

關(guān)鍵詞 微博意見領(lǐng)袖；影響力；社交網(wǎng)絡(luò)；媒介權(quán)力

中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

一、研究綠起

以微博、微信為代表的社交媒體作為公共意見表達(dá)平臺，發(fā)揮著重要的網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向標(biāo)作用。據(jù)《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。據(jù)2016年3月新浪微博發(fā)布的第四季度財報中顯示，截至2015年12月31日，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.36億人，相較于2014年同期增長34%，日活躍人數(shù)達(dá)到1.06億，較同期增長32%。與此同時，根據(jù)騰訊公司的用戶數(shù)據(jù)報告，截至2015年底，微信月度活躍用戶達(dá)到6.97億，同比增長39%；公眾號已超過800萬個。社交媒體蓬勃發(fā)展的背后，活躍著眾多意見領(lǐng)袖，他們對整個輿論的影響不可忽視。

總體上看，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖群體（俗稱網(wǎng)絡(luò)大V）在微博和微信平臺上主要扮演“信息擴(kuò)散”和“觀念傳播”兩種重要的社會功能?！耙庖婎I(lǐng)袖”是指“活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物”。社會資本理論認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的個體因其所處的結(jié)構(gòu)和位置不同而造成社會資本的不平等，需要通過交換資源來達(dá)到向網(wǎng)絡(luò)中心靠攏的目的，由此形成了權(quán)力關(guān)系。能夠成為網(wǎng)絡(luò)時代意見領(lǐng)袖必須要掌握一定的社會資本，這些社會資本是專業(yè)性和地位的象征，意見領(lǐng)袖或者是具有一定的專業(yè)素養(yǎng)的專家，或者是積極參與公共生活，對于重大事件發(fā)聲并有獨到的見解，或者是在網(wǎng)絡(luò)空間比一般公眾更多的接觸信息源或者其他形式的媒介。布爾迪厄認(rèn)為，場域中個體資源的缺乏和網(wǎng)絡(luò)資源的有限性促使個體不斷借助于社會資本爭取更多的資源，在這種競爭與合作中產(chǎn)生了權(quán)力。社交媒體平臺上的意見領(lǐng)袖，比普通網(wǎng)民擁有更多的信息資源和更優(yōu)越的文化資本，在網(wǎng)絡(luò)輿論場域中無疑擁有更大的權(quán)力。這種基于個人文化資本而形成的權(quán)力，在社交網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)為媒介權(quán)力。因而意見領(lǐng)袖這一群體在傳播信息、制造議題、界定事實、影響輿論方向、組織動員等方面起著不可忽視的作用。

意見領(lǐng)袖一直是傳播學(xué)領(lǐng)域重要的研究話題之一，在網(wǎng)絡(luò)時代，特別是社交媒體崛起后，意見領(lǐng)袖在無標(biāo)度的網(wǎng)絡(luò)空間所起的作用及影響的方式更為復(fù)雜，引起更多的關(guān)注和研究。近年來，以“社交媒體與意見領(lǐng)袖”為主題的國內(nèi)外研究主要體現(xiàn)在以下方面：

第一，延續(xù)了原有的“意見領(lǐng)袖”研究，著重考察了新媒體對意見領(lǐng)袖的影響。這些研究多從意見領(lǐng)袖的群體特征與變化、對原有理論的反思等角度切入。如一些研究從意見領(lǐng)袖的形成、議題動員、關(guān)系連結(jié)、影響力等分析新媒體環(huán)境下意見領(lǐng)袖的特征（Chen，Shuwei；Glass，David H.；McCartney，Mark，2016；王艷，2014；堯甜，2014；周巍，201 3）。也有研究通過案例考察反思原有的“二級傳播”、“意見領(lǐng)袖”理論在新媒體環(huán)境下的適用性及如何調(diào)整（Choi，Sujin，2015；鄧若伊，2011）。

第二，意見領(lǐng)袖的作用機(jī)制研究。這些研究中有的側(cè)重宏觀的社會網(wǎng)絡(luò)分析，提出“社交媒體影響力”（SMIs）的概念，認(rèn)為存在三種典型的影響力一擴(kuò)散者、參與者與領(lǐng)袖，有助于在線溝通的策略優(yōu)化（del Fresno Garcia，Miguel；Daly，Alan J.：Segado Sanchez-Cabezudo，Sagrario，2016）。有的關(guān)注意見領(lǐng)袖與新聞分享，認(rèn)為由意見領(lǐng)袖所推薦的新聞得到媒體和公眾更多的信任，起到信任放大作用（Turcotte，Jason；York.Chance；Irving。Jacob，2015）或意見領(lǐng)袖在新聞的信息分享不太受實用性因素的影響（Bobkowski，Piotr S.2015）。有的以案例研究為主，通過個案剖析意見領(lǐng)袖影響力的產(chǎn)生、傳播及作用機(jī)制。如以“南京養(yǎng)母虐童”為例，分析意見領(lǐng)袖影響力的生成路徑（王國華等，2015）；以健康傳播話題為例，分析新浪微博上的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系模式（Han，Gang（Kevin）；Wang，Wen，2015）

第三，意見領(lǐng)袖的公共參與研究。部分研究著眼于意見領(lǐng)袖在公共議題和重大事件中的公共參與，分析該群體如何在社交媒體上影響輿論，甚至左右事件進(jìn)程。如有研究以新浪微博上的熱點事件為案例，分析意見領(lǐng)袖不同角色類型和功能（王平，謝耘耕，2012；Nip，Joyce Y.M.，F(xiàn)u，King-wa，2016）。有的著重分析公共事件中意見領(lǐng)袖的群體特征（蘆何秋，沈陽等，2011）。

第四，以治理為視角的研究。這部分的研究通過分析微博意見領(lǐng)袖的類型、在輿情各階段的作用和影響力特征，就如何識別、培養(yǎng)和正確引導(dǎo)意見領(lǐng)袖提出建議（劉志明，劉魯，2011；李波，2015；張星，2015）。

本研究屬于上述第三種視角，通過考察過去一年里意見領(lǐng)袖在微博平臺上的公共參與、群落特征、演變趨勢等情況，運用“媒介權(quán)力”、“社會資本”的概念來闡釋意見領(lǐng)袖的結(jié)構(gòu)互動和網(wǎng)絡(luò)權(quán)力分化對整體網(wǎng)絡(luò)輿論場的權(quán)力關(guān)系產(chǎn)生的影響。“媒介權(quán)力”這一概念，目前正在學(xué)界的探討中不斷完善。王怡紅認(rèn)為，現(xiàn)代傳播媒介權(quán)力是一種對個人或社會進(jìn)行影響、操縱、支配的力量；具有使事件得以發(fā)生和影響事件怎么樣發(fā)生，界定問題和對問題進(jìn)行解釋與論述，由此形成或塑造公共意見的種種能力。而針對網(wǎng)絡(luò)平臺的媒介權(quán)力，學(xué)者趙紅艷則提出，網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力是網(wǎng)絡(luò)空間中的行動主體基于雙方互動關(guān)系，對社會情境、問題進(jìn)行意義闡釋與賦予.由此形成或塑造公共意見，從而對個人和社會進(jìn)行影響、操縱、支配的能力。盡管不同的定義各有側(cè)重，但其共識是顯而易見的，都認(rèn)為媒介中某些主體（通常是擁有較高文化資本的主體）能對某一社會情境和問題重新進(jìn)行闡釋并賦予意義（即建構(gòu)事實的能力），從而影響公眾意見。這揭示了意見領(lǐng)袖在輿論產(chǎn)生和傳播中的核心功能。這也是本研究的理論出發(fā)點。

二、微博意見領(lǐng)袖的公共參與、特征與變化趨勢

下面將通過對2015年活躍于微博的意見領(lǐng)袖在公共話題參與中的整體表現(xiàn)、群落分布、演變趨勢等方面的分析，來考察意見領(lǐng)袖對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響。

（一）總體特征

我們按照影響力指數(shù)（粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)量、被評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量），確定了微博平臺上1886名意見領(lǐng)袖。在對其個人特征進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，2015年較有影響力的微博意見領(lǐng)袖整體特征是：8成為男性，4成在北京，多為專業(yè)型意見領(lǐng)袖。

具體來說，在意見領(lǐng)袖的用戶分類中，名人認(rèn)證用戶有86.37%，普通用戶數(shù)量為9.5%，達(dá)人用戶數(shù)量為4.1 3%。然而在微博注冊用戶中，認(rèn)證用戶只有大約1%，而普通用戶的占比達(dá)到96%?？梢?，這不到1%的用戶在表達(dá)意見，影響輿論中發(fā)揮著重要作用。微博的話語權(quán)依然掌握在具有現(xiàn)實社會資本的名人認(rèn)證用戶手中，話語權(quán)分配呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性不均。

在地域分布上，北上廣是意見領(lǐng)袖的主要聚集地，總共占據(jù)了約60%的比例。其中，北京仍然以39.31%的比例占據(jù)著主導(dǎo)地位，其次是廣東有10.13%的意見領(lǐng)袖，上海意見領(lǐng)袖份額為8.97%。

在性別分布上，男性占比79.26%，女性占比20.64%，男性比例遠(yuǎn)高于女性。與此同時，根據(jù)2015微博用戶發(fā)展報告中的數(shù)據(jù)，微博注冊用戶的男女比例約為1：1，由此可見在意見領(lǐng)袖中男性占比遠(yuǎn)大于女性用戶。（表1）

意見領(lǐng)袖對自我的描述以作者、創(chuàng)始人、編劇、媒體人為主，其次還有學(xué)者、CEO、演員、經(jīng)理等，主要集中在文化、媒體及創(chuàng)作領(lǐng)域。在個人興趣標(biāo)簽中，讀書、新聞、股票這幾項比例最高，其次是文學(xué)、創(chuàng)業(yè)、財經(jīng)、互聯(lián)網(wǎng)、藝術(shù)、運動等?？梢?，微博上的意見領(lǐng)袖大都受過良好的教育、有較高的社會地位和社會活動能力。其專業(yè)背景、職業(yè)特征、微博言論表現(xiàn)等也顯示他們具有強(qiáng)的文字功底和表達(dá)能力，這些都構(gòu)成他們在微博平臺上表現(xiàn)活躍、有言論影響力的重要因素。

（二）參與的話題和影響力特征

鑒于以往意見領(lǐng)袖篩選方式側(cè)重粉絲數(shù)、互動量等指標(biāo)，導(dǎo)致很多人氣娛樂明星（如姚晨、鹿晗、TFBOYS等）占據(jù)榜單，但這種“影響力”實際上并不能說明那些關(guān)系國計民生的議題或重大事件的輿論走向。真正的“意見領(lǐng)袖”應(yīng)該是具有相應(yīng)專業(yè)資格、長期以來有信息篩選、引導(dǎo)職能，有一定公信力和美譽度的人物。因而我們從事件的角度來分析意見領(lǐng)袖的參與情況，即通過抓取2015年的熱點事件，提取前150個熱點事件，計算1886名意見領(lǐng)袖對此的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量，統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，2015年意見領(lǐng)袖關(guān)注的前150個話題中，首要的是國家和社會重大事件（時政類事件），特別是帶“災(zāi)難”標(biāo)簽的事件影響較大；其次是文化娛樂，第三位是社會民生。關(guān)注的話題類型及比例如下：（表2）

其中，最受關(guān)注的十件大事是天津港爆炸事故、2015年高考、中國抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵等事件。（表3）

而在政務(wù)、社會、災(zāi)難這些細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，獲意見領(lǐng)袖關(guān)注的前5名的事件：（表4）

在微博平臺上影響力前150名的事件中，意見領(lǐng)袖的參與度很高，平均每個事件有170名意見領(lǐng)袖參加。其中最高的是天津爆炸事件，該事件參加的意見領(lǐng)袖約有1172名，最低的為12名。意見領(lǐng)袖參與最多的事件前十名的意見領(lǐng)袖參與數(shù)均在500以上，平均下來每個事件參與的人數(shù)為780人。而且少數(shù)的事件吸引了大量的注意力，意見領(lǐng)袖的參與對于事件的參與度呈現(xiàn)出冪律特征。（圖1）

（三）微博意見領(lǐng)袖的社交關(guān)系

而在對意見領(lǐng)袖的差別度、關(guān)鍵人物的聯(lián)結(jié)關(guān)系、相互問的關(guān)系強(qiáng)度等進(jìn)一步分析，并對其社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聚類之后得出意見領(lǐng)袖社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系圖。（圖2）（不同顏色的群體分類說明：紫色人群是公共知識分子和媒體人意見領(lǐng)袖；藍(lán)色人群是企業(yè)界意見領(lǐng)袖；綠色是財經(jīng)類意見領(lǐng)袖；粉色人群為娛樂明星、段子手意見領(lǐng)袖：橙色是政治傾向明確的意見領(lǐng)袖。）

由意見領(lǐng)袖的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)一步分析意見領(lǐng)袖群落的特征：

1.專業(yè)型人士是意見領(lǐng)袖的中堅和核心力量。由圖2可見，具有媒體從業(yè)背景的公共知識分子（以@石述思等人為代表）是影響力最大的人群，該群體不僅人數(shù)眾多，群體之間的關(guān)注強(qiáng)度最大、關(guān)系密切。他們之間形成了粘合度較高的“話語共同體”。以@侯寧等偏財經(jīng)類的公共知識分子等為代表的綠色群體，人數(shù)相對較少，較為分散，但其中部分活躍人士與其他群體之間也建立了廣泛的關(guān)注，其影響力不可小視。這兩個群體代表了社交媒體上典型的“公共知識分子”的聲音，也是意見領(lǐng)袖的核心力量。這些人不僅有較高的專業(yè)知識修養(yǎng)，而且本身是（或曾經(jīng)是）媒體從業(yè)者，或者是與大眾媒體有著良好關(guān)系的“知名人士”，他們擁有了優(yōu)越的社會資本和話語權(quán)，有較強(qiáng)的傳播能力和信息資源，這一優(yōu)勢在社交媒體上得到繼承和強(qiáng)化。

2.商界人士、財經(jīng)專家具備資本轉(zhuǎn)化優(yōu)勢。以@李開復(fù)、@周鴻祎等為代表的藍(lán)色人群，多為企業(yè)界、商界人士，他們代表了擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)資本的群體。由于他們個人事業(yè)上的成功而獲得的社會知名度，加上有的從事科技信息行業(yè)、新媒體行業(yè)，因而他們在社交媒體上的言論也獲得了較高的可信度、權(quán)威性和影響力，在以重要節(jié)點為核心進(jìn)行分布式連結(jié)的社交網(wǎng)絡(luò)上能夠形成特有的凝聚力，這是經(jīng)濟(jì)資本向文化資本轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)。同樣，以@巴曙松等為代表的財經(jīng)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，或者在學(xué)界頗有影響，或者在業(yè)界擔(dān)任要職，甚至是“跨界”成功人士，他們在專業(yè)領(lǐng)域的影響力也迅速在社交媒體上轉(zhuǎn)化為“人氣”資本。因而來自商界、企業(yè)界，特別是與信息科技、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，他們在以信息技術(shù)為驅(qū)動力的社交媒體上擁有天然的優(yōu)勢，是不可忽視的群體。

3.明星群體熱度高但影響力弱，政治傾向明顯的群體逐步壯大。而以明星、話題人物、段子手等組成的粉色群體（代表人物如@姚晨、@作業(yè)本等），盡管也取得了廣泛的關(guān)注，有時也會因其言論成為網(wǎng)絡(luò)熱點，但在提供有價值信息、促進(jìn)公眾理性討論、引導(dǎo)話題的性質(zhì)和走向方面很難起到實質(zhì)性作用。他們?nèi)狈I(yè)知識和規(guī)范訓(xùn)練的先天缺陷，決定了這一群體還不能成為引導(dǎo)公共討論的意見領(lǐng)袖，只能作為活躍網(wǎng)絡(luò)文化的調(diào)劑因素。

值得注意的是，諸如@學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)等政治傾向明確的橙色群體。這一人群目前規(guī)模不大，但由于其草根的立場和大眾化的話語表達(dá)風(fēng)格受到越來越多的關(guān)注，正在逐漸形成影響網(wǎng)絡(luò)言論的活躍力量。

（四）2015年社交媒體意見領(lǐng)袖的群體結(jié)構(gòu)特征

1.重大事件關(guān)注度聚合顯著，意見領(lǐng)袖的關(guān)注焦點趨同。從2015年熱度最高的前150個事件可以看到，意見領(lǐng)袖的關(guān)注焦點比較一致，往往是極少數(shù)的事件上聚集了大量人的關(guān)注。關(guān)系國計民生、涉及國家政策或領(lǐng)導(dǎo)人活動的、影響較大的突發(fā)性或災(zāi)難性事件更容易成為微博熱點事件。特別是經(jīng)過意見領(lǐng)袖的篩選、聚焦之后，微博上熱點話題比傳統(tǒng)媒體顯得更集中、短期內(nèi)輿論熱度更高。這說明，意見領(lǐng)袖聚合話題焦點、提升輿論熱度的作用在社交網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)得更為顯著。

2.大V式微，中V崛起，多元分散。2012年的微博意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖譜，意見領(lǐng)袖多為大v，且以明星和公知為主，公知群體表現(xiàn)活躍，明星群體發(fā)展成熟，形成了兩個較為明顯的陣營。（圖3）。

但2013年8月以來，經(jīng)過公安機(jī)關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言行動（“立二拆四”、“秦火火”等網(wǎng)絡(luò)推手落網(wǎng)）、拘捕薛蠻子等網(wǎng)絡(luò)大v的一系列行動之后，2015年微博上的意見領(lǐng)袖群落出現(xiàn)了明顯變化一公共知識分子凝聚群落被沖散，變成散點互動，留下了娛樂明星群體。而以段子手、網(wǎng)絡(luò)營銷號、機(jī)構(gòu)認(rèn)證號為主體的一些中v浮出水面，瓜分了關(guān)注度，使輿論場生態(tài)更為復(fù)雜分化，整體呈現(xiàn)分散多元趨勢。（圖4）也有研究顯示，201 3年網(wǎng)絡(luò)治理之后，盡管微博發(fā)帖量整體下降，大V聲音式微，但公務(wù)員、律師、學(xué)者、作家?guī)讉€群體的中V發(fā)博量卻處于上升趨勢。圍繞關(guān)注度和影響力的微博話語權(quán)結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行新的調(diào)整和重塑，未來的發(fā)展趨勢更為不確定。

3.互動程度降低，個人影響力重新整合。相比2013年之前，微博上意見領(lǐng)袖之間的互動程度有所下降，原來緊密互動的節(jié)點顯得更為松散。一般來說，關(guān)系緊密的團(tuán)體互動合作更多，信息流通更容易。而意見領(lǐng)袖間的互動下降之后，信息流動便相應(yīng)減少。同時，某些原來的大V控制他人互動的能力減弱，信息傳遞的橋梁作用降低，壟斷信息的地位有所下降。這意味著，以某些意見領(lǐng)袖為核心的“意見群落”局部分化，新的群落和節(jié)點或許將在新一輪的互動博弈中重組。

三、意見領(lǐng)袖的結(jié)構(gòu)互動與媒介權(quán)力分化

與傳統(tǒng)的傳播媒介權(quán)力不同，網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，參與主體之間的互動形成各種強(qiáng)弱關(guān)系和連接節(jié)點，這也成為公共意見和網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力產(chǎn)生的源頭。通過上述對2015年以來微博意見領(lǐng)袖的公共參與和輿論影響分析，本研究從網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力的概念出發(fā)，進(jìn)一步分析社交媒體意見領(lǐng)袖的變化特征和發(fā)展趨勢。

（一）意見領(lǐng)袖仍將在社交媒體中發(fā)揮中心節(jié)點作用

社會資本是網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力形成的重要基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)參與主體在行動中使用和嵌入社會網(wǎng)絡(luò)之中的資源。它可以由參與主體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和社會地位（經(jīng)濟(jì)資本）、專業(yè)知識、技能、社會經(jīng)歷（文化資本）、網(wǎng)絡(luò)傳播的能力與素養(yǎng)（符號資本）等組成。個體間資源的不平等和整體資源的有限性驅(qū)動了信息的流動和共享?！霸诰W(wǎng)絡(luò)內(nèi)部或不同網(wǎng)絡(luò)之間通過互動、交換資源來實現(xiàn)減少交易成本、獲取高質(zhì)量信息資源的目的?！币话銇碚f，網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)節(jié)點（普通網(wǎng)民）不具備豐富的社會資本，難以進(jìn)行社會資源動員，實現(xiàn)資源交換，只有通過處于較中心位置的代理人得以實現(xiàn)。而意見領(lǐng)袖擁有較高的社會地位、專業(yè)性知識技能、良好的社會聲譽和經(jīng)濟(jì)地位，社會資本優(yōu)越?！熬W(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力是網(wǎng)絡(luò)空間中的個體在社會資本差異的情況下，為實現(xiàn)資源交換的目地而對公共問題進(jìn)行闡述、相互妥協(xié)并塑造公共意見，由此形成影響社會、組織和個人的能力?！蓖鯂A等在微博意見領(lǐng)袖形成機(jī)制的實證分析中也指出，“網(wǎng)絡(luò)媒介權(quán)力運行的中心性體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的確立、形成和改變。網(wǎng)絡(luò)空間多個獨立個體間的互動聯(lián)合交織成了嚴(yán)密的社會網(wǎng)絡(luò)”，“隨著網(wǎng)絡(luò)中各個行動節(jié)點互動的深化，擁有較高社會資本的活躍個體最終演變成擁有相對固定追隨者和擁護(hù)者的意見領(lǐng)袖”。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)信息在流動過程中分化出意見引領(lǐng)者和追隨者的不同角色，也形成中心與非中心的媒介權(quán)力關(guān)系，處于網(wǎng)絡(luò)中心的節(jié)點往往具備較高的媒介權(quán)力，具體表現(xiàn)為輿論影響力。因而，盡管從2013年以來，由于外部因素的作用，原有“各占山頭”的大V群體被沖散，但新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點又在重新整合、集結(jié)（如中V的崛起），形成新的意見集群。社交媒體仍將由意見領(lǐng)袖占據(jù)中心節(jié)點，影響輿論，這是由意見領(lǐng)袖的媒介權(quán)力性質(zhì)決定的。

（二）節(jié)點的分化整合將更頻繁，意見領(lǐng)袖代際更迭成常態(tài)

由于網(wǎng)絡(luò)的無標(biāo)度特征，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點成分布式構(gòu)成，理論上講，任何一個節(jié)點都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的中心，從而使傳播網(wǎng)絡(luò)喪失了絕對的權(quán)力中心，這便是網(wǎng)絡(luò)“去中心化”特征。但在現(xiàn)實中，每個節(jié)點（網(wǎng)絡(luò)參與者）的社會資本不同，所處的節(jié)點位置和作用也不同。社會網(wǎng)絡(luò)分析中用“中心性”的概念來解釋這種節(jié)點的權(quán)力差異?！爸行男浴庇伞爸行亩取焙汀爸行膭荨眱蓚€指標(biāo)構(gòu)成一中心度代表的是個體權(quán)力的大小；中心勢是考察整體網(wǎng)勢力的大小和網(wǎng)絡(luò)的集中趨勢。實證研究指出，在公共議題的形成和擴(kuò)散中，眾多參與主體形成若干個小群體，小群體以意見領(lǐng)袖為核心，“每個小核心都是群體信息的主要來源和分散受眾民意代理人”。由于信息具有從封閉向公開的擴(kuò)散特征，因而只要節(jié)點間存在信息差異，便會驅(qū)動信息流動。在這個過程中，不同節(jié)點問（包括意見領(lǐng)袖間）的信息流會呈現(xiàn)不斷分化、合流、重新整合等狀態(tài)，引導(dǎo)著事件的推進(jìn)、討論的深入、問題的解決，形成輿論潮流。節(jié)點的中心性依賴于對信息的掌握，而在復(fù)雜事件中，個人難以壟斷所有信息一即包括事實掌握、深度調(diào)查、價值判斷、解決方案等一系列的信息鏈條，因而意見領(lǐng)袖的中心地位處于流動和不確定中，節(jié)點擴(kuò)散、分化、整合可能頻頻發(fā)生，由某一意見領(lǐng)袖長期壟斷輿論場的情況將越來越少，意見領(lǐng)袖間的代際更迭會更明顯，并成為常態(tài)。