【摘要】大同市被譽為我國的煤都，是典型的資源型城市。但它也有著豐富的自然和人文旅游資源，在謀求發(fā)展綠色崛起和旅游業(yè)大發(fā)展的時代背景下，由傳統(tǒng)的資源型城市轉型為旅游型城市顯然是大同市城市轉型發(fā)展的最佳模式之一。本文旨在分析大同市發(fā)展體育旅游業(yè)的優(yōu)劣勢，找出發(fā)展體育旅游的有效策略，為大同城市戰(zhàn)略轉型、經濟迅速發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】大同市，城市轉型，體育旅游，發(fā)展

隨著我國旅游業(yè)的不斷完善和人們的個性消費需求，各種專項旅游迅速發(fā)展。而體育旅游憑借著其獨特的健身，休閑等特性更是為大眾所接受，成為了當代旅游發(fā)展的新興熱點項目。大同市作為傳統(tǒng)的資源型城市轉型發(fā)展旅游業(yè)顯得尤為必要，豐富而獨具特色的旅游資源為其提供了絕佳的機會，為城市發(fā)展帶來了巨大的動力。

1大同市發(fā)展體育旅游優(yōu)勢分析

1.1豐富獨特的體育旅游自然資源

大同市地處山西省的最北端，是典型的溫帶大陸性氣候，四季鮮明，被國家旅游總局評為最佳避暑勝地。自然生態(tài)資源森林、湖泊、火山、溫泉、草原、溶洞等自然資源應有盡有。有著名的北岳恒山、白登山、雙山、二朗山等；有御河、十里河、口泉河、桑干河等；有冊田水庫、趙家窯水庫、文瀛湖；有空中草原、桃花山溶洞、 渾源溫泉；有云岡國家森林公園、恒山國家森林公園；有與云南騰沖構成我國南北兩大火山群的大同火山群。由于塞北高原大同的風力資源發(fā)達，氣流條件好，地域開闊，滑翔容易創(chuàng)造好成績，適合開展航空飛行，滑翔，跳傘等特種體育旅游。豐富的自然資源特別適合開展徒步，爬山，自行車，漂流，垂釣，探險等各式各樣的體育旅游。

1.2獨具特色的歷史文化資源

大同市是國務院首批公布的24座歷史文化名城之一，被評為中國第九大古都。大同市有著2400余年的建城史，“三代京華、兩朝重鎮(zhèn)”是其真實寫照。有著悠久的歷史和燦爛的文化，素有中國雕塑之都的美譽，同時為國家園林城市，國家優(yōu)秀旅游城市，國家旅游名片等。大同市現(xiàn)存古墓葬、古建筑、古遺址2萬余處，各級文物保護單位346處，其中國家級文物保護單位27處，省級文物保護單位20處，市、縣文物保護單位 300 余處。有舉世聞名的世界文化遺產云岡石窟。懸空寺作為我國唯一的高空絕壁建筑實屬罕見，同時也是佛、道、儒三教合一的罕見寺廟。九龍壁是我國建筑最早、規(guī)模最大、保存最好的龍壁。上華嚴寺，下華嚴寺，善化寺，大同古城墻，塞外邊關長城。

1.3優(yōu)越的區(qū)位和便利的交通優(yōu)勢

大同市地處山西省最北端 ，是晉冀蒙三省的交接處，北接內蒙古烏蘭察布市，東與河北省張家口，保定市接壤，為全晉之屏障，北方之門戶。公路距離省會太原市290公里，北京市330公里，呼和浩特市300公里。處于呼包鄂經濟圈，京津冀經濟圈和太原城市群的中心交接地帶，具有絕佳的區(qū)位優(yōu)勢。交通公路方面大運、大塘、大準、大張等10多條公路干線通向全國各地，是溝通華北與西北的橋梁。鐵路有京包鐵路、同蒲鐵路、大秦線、大準鐵路，以及正在建設的大西高鐵和大張高鐵。每天有開往太原，北京，天津，沈陽，石家莊，西安，杭州，廣州等主要城市的列車。航空方面大同云岡機場為山西省北部最大的民航支線機場，等級為4C，主要有飛往北京、上海、香港等主要省內和省外城市。大同市在鐵路，公路，航空方面的通達性較為發(fā)達。

2大同市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

大同市體育旅游就整體而言處于落后階段，發(fā)展動力明顯不足，缺乏整體開發(fā)，處于無序發(fā)展狀態(tài)?？傮w表現(xiàn)在：體育旅游資源利用不足，開發(fā)項目單一，沒有優(yōu)勢品牌項目，沒有精品路線，對體育旅游的宣傳力度不足，營銷渠道方法單一，歷史文化體育旅游資源開發(fā)明顯不足，文化與體育旅游的結合不夠，沒有對體育旅游進行整體的規(guī)劃開發(fā)缺少相關的政策法律。

3大同市體育旅游發(fā)展對策

3.1有效提高大同市體育旅游資源開發(fā)及整合的效果打造大同市體育旅游品牌及精品線路

優(yōu)質的體育旅游同樣也需要堅持科學的開發(fā)及整合，要依據(jù)供求規(guī)律，價值規(guī)律，競爭規(guī)律合理的開發(fā)整合本市的體育旅游資源。切記盲目的開發(fā)，要緊緊抓住市場的需求以市場為導向，要充分挖掘大同市的體育旅游資源，根據(jù)地形地貌和氣候優(yōu)勢選擇適合開發(fā)的體育旅游項目。例如塞外長城徒步游，自行車，航空滑翔等。整合體育旅游資源避免重復性開發(fā)，整合相近或互補資源綜合開發(fā)利用打造知名體育旅游品牌，例如大同國際滑翔節(jié)等。設計體育旅游精品線，最大限度的展現(xiàn)大同市體育旅游路使旅游者充分體驗到旅游的樂趣，提高旅游者的停留時間和再次旅游的熱情，促進體育旅游的消費，帶動當?shù)亟洕焖侔l(fā)展。

3.2加強大同市體育旅游的宣傳，提高知名度，采取多樣化的營銷方法

體育旅游作為新興的旅游產品相對起步較晚，大眾對于體育旅游的認知度明顯不高，體育旅游的觀念并沒有深入人心[4]。對體育旅游的宣傳明顯不足，加大對其宣傳，提高知名度是大同市體育旅游發(fā)展的重點，首先應該提高大眾對體育旅游認知度，通過電視，網絡，報紙，新媒體等多種方法宣傳大同市體育旅游，提高知名度以及大眾對體育旅游的認知。采取多種營銷方法對體育旅游進行營銷，例如在價格，品牌，產品等方面加強營銷策略的使用。最大限度的吸引大眾來參與體育旅游，體會體育旅游帶來的健康快樂的生活方式。

3.3加強法律法規(guī)建設，在政策上加大對體育旅游的支持同時規(guī)范體育旅游市場

大同市體育旅游產業(yè)的健康發(fā)展離不開法律法規(guī)的支持，要制定體育旅游發(fā)展規(guī)范，在法律上規(guī)范體育旅游業(yè)，在政策上加大對體育旅游的扶持，在稅收和開發(fā)商予以資金和政策的傾斜。規(guī)范體育旅游市場保護消費者的利益和權力使消費者在體育旅游的消費過程中體會到優(yōu)質的服務和產品。

參考文獻：

[1]薛海霞，張淑琴.淺析山西省大同市的特色旅游開發(fā)[J].現(xiàn)代商業(yè)，2009，55.

[2]王志宇.大同市文化旅游產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].呼和浩特：內蒙古科技大學；2013.

[3]丁輝.大連市體育旅游資源的整合與發(fā)展策略[J].大連大學學報，2013，34（6）：105-108.

[4]徐立陽.大連市體育旅游發(fā)展研究[J].體育研究，2013，234：108-109.

作者簡介：劉菲（1990-），女，河北唐山人，在讀碩士研究生，研究方向體育人文社會學。