張興軍

距離蘋果在九月份發(fā)布第七代手機的時間尚遠，而來自中國的對手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個月的空窗期，蘋果想要依賴第6代產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲幾乎是不可能的。

對于蘋果公司而言，當下絕不是其最好的時代。無論是從其最為看重的iPhone銷量，還是業(yè)績指標中最重要的利潤增長率，蘋果都難盡如人意。

根據(jù)蘋果2016年第二財季（截至3月26日）財報，公司營收同比下滑了13%、利潤同比下滑高達18%，這是2003年以來蘋果公司首次出現(xiàn)季度營收同比下滑。伴隨這樣的成績單，其股價勢必有所表現(xiàn)，財報公布之后的盤后交易中（財報是收盤后公布的），蘋果股價暴跌約8%。一天就蒸發(fā)了486億美元的總市值。

這個數(shù)字是什么概念？按照截至4月28日的民生銀行收盤價計算，蘋果一天蒸發(fā)的就接近民生銀行的總市值，以中國最著名的智能手機制造商小米科技的最新估值450億美元計算，蘋果蒸發(fā)了一個小米還要另加六個當當網(wǎng)。這樣的罕見暴跌，對于蘋果來說無疑是上頭條的節(jié)奏。

iPhone之殤

蘋果業(yè)績疲軟，和最核心的產(chǎn)品iPhone銷量不佳有關(guān)。一季度（截至3月26日），蘋果公司共銷售了5119萬部iPhone，同比下滑了16%。

比最核心的產(chǎn)品影響更大的，是最核心的地區(qū)。按照蘋果公司全球不同地區(qū)的營收統(tǒng)計可知，蘋果公司美洲地區(qū)營收為190.96億美元，同比下滑10%；歐洲地區(qū)營收為115.35億美元，同比下滑5%；大中華區(qū)的營收為124.86億美元，同比下降26%；日本地區(qū)的營收為42.81億美元，同比增長24%；亞太其余地區(qū)的營收為31.59億美元，同比下降25%。

總體來看，蘋果在歐美地區(qū)的業(yè)績相對比較穩(wěn)定，日本的增長有匯率和售價較高等因素的影響，大中華地區(qū)和亞太其他地區(qū)的營收下滑較大，對蘋果公司的總體營收造成了較大的沖擊。

當然，這種沖擊恐怕遠遠未到最大的時刻。不久前，媒體曾經(jīng)報道，蘋果兩大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)最近突然在中國關(guān)閉。蘋果是應(yīng)中國監(jiān)管部門的要求關(guān)閉了這兩大服務(wù)，后者旨在控制內(nèi)容發(fā)布。

對手來襲

看到蘋果這樣差強人意的表現(xiàn)，各界勢必會追根求底。對公司苛責(zé)較多的，一個是與iPhone同模的SE機型并未取得預(yù)期的銷量，相反，在六代產(chǎn)品暢銷的對比下，其業(yè)績堪稱慘淡。

另一方面，蘋果掌門人亦面臨著喬布斯去世以后最大的質(zhì)疑。在過去的數(shù)年時間里，無論是延續(xù)了喬布斯時代的“慣性”成績，還是蘋果自身所謀求的種種創(chuàng)新，在消費者中間得到的反饋均是正向的。但在面對同業(yè)者（尤其是來自中國的手機制造者）追趕上，蘋果并沒有顯示出智能手機引領(lǐng)者的絕對優(yōu)勢。恰恰相反，在競爭對手的“性價比”攻勢之下，其與對手之間的差距正不斷縮小。

據(jù)悉，為了提升將來的業(yè)績，蘋果已經(jīng)大局進軍其他科技產(chǎn)業(yè)，比如蘋果汽車、蘋果TV，還有最近盛傳的蘋果VR產(chǎn)品。然而，蘋果在這些領(lǐng)域并沒有什么先發(fā)優(yōu)勢。

蘋果表現(xiàn)不好所帶來的影響也不止是其自身，這家巨無霸公司在供應(yīng)鏈領(lǐng)域的卓越影響力，已經(jīng)影響到上下游的相關(guān)企業(yè)。

蘋果業(yè)績嚴重依賴手機銷量這一塊已經(jīng)不是什么秘密，但正是這一塊，蘋果正遭受著前所未有的挑戰(zhàn)。眾所周知，近年來大中華區(qū)市場占據(jù)了蘋果業(yè)績的半壁江山，相當程度上決定了蘋果手機的銷量。但正是在大中華區(qū)市場，來自華為、小米、魅族等以高性價比為武器的廠商的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國排名前十的手機廠商，已經(jīng)在銷量上日益逼近蘋果與三星，這對于后者來說，是值得警惕的。

距離蘋果在九月份發(fā)布第七代手機的時間尚遠，而來自中國的對手們的新品卻是此起彼伏。在這幾個月的空窗期，蘋果想要依賴第6代產(chǎn)品實現(xiàn)逆襲幾乎是不可能的.