錢玉娟

“全民主播時代”的到來，讓網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)魚龍混雜，嘩眾取寵者遭遇黑名單警示后，網(wǎng)絡(luò)主播們的“專業(yè)化”發(fā)展勢在必行。

23歲的白華（化名）畢業(yè)于中國東南部一所普通大學(xué)，自2014年來京北漂，一直從事文職工作。直到去年9月，在一位同鄉(xiāng)的建議下，辭掉工作后進駐了某網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，成了一名自由“主播”。

盡管白華不是微博或社交媒體上的“網(wǎng)紅”，但容貌姣好的她化個妝、發(fā)個嗲、賣個萌，或者直播自己外出逛街、吃飯或是旅游，“都能在幾小時內(nèi)賺得車子、房子，甚至還有‘土豪會送飛機?！?/p>

白華口中所謂的車子、飛機等，并非實物，而是直播平臺的粉絲贈送給她的虛擬禮物而已，折算成人民幣約為幾十元或上百元不等。不要小覷這些虛擬禮物，如今已經(jīng)成為更多“白華”扎進網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的強大動力。

“暴富”背后

網(wǎng)絡(luò)主播們?nèi)绾喂ぷ?，收入如何？網(wǎng)絡(luò)直播公司如何運營管理？《中國經(jīng)濟信息》記者參與到幾個直播平臺上“網(wǎng)紅主播”的直播過程中，試圖為讀者揭開其神秘的面紗。

千萬不要認為網(wǎng)絡(luò)主播是一個人在戰(zhàn)斗。與白華不同的是，不少直播經(jīng)紀(jì)公司選拔了一批貌美靚麗、才藝俱佳的“擬名”女性作為他們力推的“主播”，更有一些直播平臺還拉來了諸多“網(wǎng)紅臉”、“微博達人”、“三流明星”站臺，目的只有一個，充分吸引粉絲眼球，努力做到流量最大化。

不僅如此，不少網(wǎng)絡(luò)直播平臺、直播公司、經(jīng)紀(jì)人等還會利用各種節(jié)日，想盡辦法來包裝策劃活動，全方位“推銷”入駐的主播，最大限度吸引人氣，并增加主播們的禮物收入。

據(jù)白華講述，就在今年的情人節(jié)期間，不少擁有大量鐵桿粉絲和少數(shù)重量級粉絲的網(wǎng)絡(luò)主播借勢發(fā)起類似“真心話大冒險”活動，一位名叫“拉拉”的“網(wǎng)紅”女主播在短短3小時的直播中，甚至吸引一位男粉絲對其狂砸大禮，共折合人民幣5萬元。

當(dāng)然，像YY、我秀等大型直播平臺都是與“主播”經(jīng)紀(jì)人或直播經(jīng)紀(jì)公司采取合作分成的方式，合作的平臺不同，分成比例往往也不大相同。白華透露，一般是直播平臺一半，剩下的一半由“主播”和經(jīng)紀(jì)公司再按照3：2分配。如此推算，網(wǎng)絡(luò)主播的月均收入都會達數(shù)萬元。

白華告訴《中國經(jīng)濟信息》記者，網(wǎng)絡(luò)主播的工作時間都比較短，一般具有顏值高、聲音甜、唱歌好聽、親和力等優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)主播，加之擁有百萬級粉絲，個人月均吸金都可達8萬-10萬元人民幣，有些甚至?xí)_到月入30多萬元人民幣。

“其實彼此連真實姓名都不知道，粉絲就會贈予大禮?！卑兹A說，由于在網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的她們都是重新擬名，而粉絲往往也只是為了表達崇拜、圖個開心而已。

“黑名單”預(yù)警

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的快速發(fā)展，2016年幾乎迎來了“全民主播時代”，當(dāng)然，整個行業(yè)也開始魚龍混雜，難免有人嘩眾取寵，為一己之私傷害行業(yè)形象。

在白華看來，“如果把主播當(dāng)做職業(yè)或者事業(yè)來做，還是需要很高素養(yǎng)的，最起碼要有吸引粉絲的特別之處?！彼龑δ切┩ㄟ^衣著暴露甚至色情的低俗方式吸引粉絲的“網(wǎng)絡(luò)主播”并不看好。

今年1月份，網(wǎng)絡(luò)直播平臺斗魚上的一起“網(wǎng)絡(luò)直播造人”事件，引發(fā)網(wǎng)友強烈關(guān)注。隨后不少平臺的“斑斑劣跡”都開始顯現(xiàn)。比較典型的像愛奇藝的“奇秀”內(nèi)，有女主播衣著暴露直播舞蹈，動作極具挑逗性；在熊貓TV、龍珠等平臺也會看到衣著暴露的女主播，更不乏網(wǎng)絡(luò)觀眾留言挑逗，要求主播“脫掉衣服”等。

針對這個行業(yè)存在的問題，文化部于4月14日公開下發(fā)了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單：斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

值得注意的是，早在文化部公布“黑名單”的前一天，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優(yōu)酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)直播的主要企業(yè)負責(zé)人還共同發(fā)布了《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾從4月18日起，網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識水?。粌?nèi)容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內(nèi)容進行24小時實時監(jiān)管。

而文化部文化市場司副司長劉強也公開表示，“將對違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺和主播設(shè)立警示名單和黑名單制度?！鄙接暧麃盹L(fēng)滿樓，整個網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域的監(jiān)管機制無疑正在逐漸嚴(yán)格化。

然而一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向《中國經(jīng)濟信息》記者透露，上述制度何時落地尚無官方消息，黑名單制度也只是試點施行，或許并不會讓直播平臺感到危機。

門檻再升級

確實，就在剛剛啟幕的2016第十四屆北京國際汽車展覽會的媒體日內(nèi)，雖不見各大展臺的車模站臺，但《中國經(jīng)濟信息》記者卻在各大展館內(nèi)發(fā)現(xiàn)不少“美女主播”的身影，她們大多數(shù)衣著性感并佩戴著“千帆”的標(biāo)牌，所到之處無不引發(fā)媒體駐足圍觀。

據(jù)了解，“千帆”是搜狐視頻在4月25日剛剛上線的網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，任何個人或者自媒體都可以用手機發(fā)起實時直播，免費使用“千帆”這一平臺成為“主播”。

盡管早期的“探路者”已帶來前車之鑒，搜狐視頻依然涉足其中展開布局，無疑是立足于網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展異常迅速的當(dāng)下。搜狐方面表示，對于加強網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管無可厚非，“因為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展二十多年以來，任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是在監(jiān)管和創(chuàng)新并存的環(huán)境中生長起來的?！彼押戮种飨?、搜狐視頻CEO張朝陽在4月25日舉行的第二屆搜狐視頻出品人大會上如是說道。

另外，網(wǎng)絡(luò)直播有社會的內(nèi)在需求，“相信監(jiān)管部門對立足這一方面的創(chuàng)新會格外包容?！睆埑栒J為，未來網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展不會因為監(jiān)管問題而出現(xiàn)頹勢，反而在其帶動下迎來影像表達浪潮的到來，并且正推動傳媒業(yè)的變革。

在張朝陽看來，幾年前搜狐就在為這次浪潮的到來做準(zhǔn)備?！昂臀⒉?、微信有點不一樣，視頻PGC要求觀眾花費幾分鐘來觀看，所以它的觀看成本比較高，這就要求視頻內(nèi)容有一定價值，必須是訓(xùn)練有素的人產(chǎn)生內(nèi)容?！边@或是諸多平臺久遭詬病的關(guān)鍵缺失。

僅從此次文化部及相關(guān)部門的監(jiān)管處罰來看，艾瑞咨詢分析師郭成杰分析認為，整體來看，主要是對違規(guī)平臺造成了不小的惡劣效應(yīng)，而對網(wǎng)絡(luò)主播的收入并未造成太大影響，“違規(guī)者畢竟是少數(shù)，一些平臺對內(nèi)容及用戶還是較為規(guī)范化與積極化引導(dǎo)的”；然而，從個體分析來看，未來各大直播平臺的主播們一旦違規(guī)，損失的成本會越來越大。

郭成杰說，“靠打色情、暴力等擦邊球的‘激進內(nèi)容吸引用戶的方法越來越行不通，未來有潛力的主播或?qū)⒆呦驅(qū)I(yè)化?！?/p>