王奇　董藝　雷煥昂

2014年，一款名為“馬小慢”的龍泉青瓷雕塑作品，讓奧委會(huì)主席巴赫先生愛(ài)不釋手。從此，龍泉青瓷生肖雕塑就開(kāi)始與奧運(yùn)文化結(jié)緣；隨后，2015年，中國(guó)奧委會(huì)奔赴吉隆坡申辦2022年冬奧會(huì)時(shí)又制作了“羊大美”，今年，又誕生了被2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)定為特別紀(jì)念品的“猴吉”。

龍泉青瓷是怎么與奧運(yùn)會(huì)結(jié)上關(guān)系的呢？

這跟國(guó)際奧委會(huì)巴赫有關(guān)，他與原中國(guó)奧委會(huì)名譽(yù)主席何振梁先生同一天生日，同為12月29日，每一年他們都會(huì)在生日那天互贈(zèng)禮物，2014年時(shí)，何振梁想著巴赫喜歡中國(guó)陶瓷，而那一年又是馬年，于是便想起家鄉(xiāng)江南的龍泉青瓷，于是讓當(dāng)?shù)佚埲啻纱髱熤谱髁艘患R形瓷塑，祝對(duì)方馬到成功，并取名為馬小慢。巴赫收到禮物后愛(ài)不釋手，于是在后來(lái)又有了“羊大美”和今年的“猴吉”。

在去年，巴赫到訪中國(guó)時(shí)，利用空閑時(shí)間去了兩個(gè)他想去的地方，一個(gè)是都江堰，另一個(gè)則是景德鎮(zhèn)，在景德鎮(zhèn)，他被當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的瓷器制作工藝所震撼，他感嘆道，在到訪景德鎮(zhèn)前，覺(jué)得最好的瓷器在歐洲，而此刻，他認(rèn)為手工的瓷器，世界上沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家能比得上中國(guó)，并且當(dāng)場(chǎng)提出，要利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大平臺(tái)來(lái)推廣中國(guó)瓷器，于是便有了前面所說(shuō)的，今年里約奧運(yùn)會(huì)的特別紀(jì)念品的“猴吉”。所以說(shuō)，“猴急”集中國(guó)生肖文化、陶瓷文化和奧運(yùn)文化于一身。

那當(dāng)我們消費(fèi)一款像“猴急”那樣的奧運(yùn)藝術(shù)衍生品時(shí)，是否具有收藏價(jià)值呢？

首先要明確一個(gè)概念，藝術(shù)衍生品，它的前提條件是一件具有高藝術(shù)價(jià)值的藝術(shù)品，比如一位藝術(shù)家創(chuàng)作的作品，那作品本身的版權(quán)就可以視為個(gè)核心的IP，由此開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品才能成為藝術(shù)衍生品。當(dāng)然，并非所有的藝術(shù)衍生品都具有收藏價(jià)值，我們現(xiàn)在在各大博物館都能見(jiàn)到藝術(shù)衍生品的身影，小到手機(jī)套，大到名作的版畫(huà)，琳瑯滿目，而這其中，有些不限量的產(chǎn)品就不具有收藏價(jià)值，而那些限量發(fā)售的才具備收藏價(jià)值，這從某種程度上講有點(diǎn)像郵票，通過(guò)衍生像名家名作而進(jìn)行有限的發(fā)行，便具有了收藏價(jià)值。

那藝術(shù)衍生品怎么界定限量還是不限量呢？

比如說(shuō)，從材質(zhì)上來(lái)說(shuō)，塑料的衍生品與手工陶瓷的衍生品屬性不同，其生產(chǎn)的成本就不同，塑料的生產(chǎn)成本低，可以批量生產(chǎn)，而手工陶瓷，其制作成本時(shí)間長(zhǎng)、成本高，所以就需要限量。換句話說(shuō)，也就是說(shuō)供給側(cè)壓力大，市場(chǎng)的供求關(guān)系決定了限量還是不限量。

當(dāng)然，好的藝術(shù)衍生品自然是要好的核心IP，即作品本身就具有學(xué)術(shù)含量、文化價(jià)值，經(jīng)過(guò)良好的包裝、運(yùn)營(yíng)推廣，這樣限量發(fā)行的藝術(shù)衍生品才有收藏價(jià)值和升值潛力。

如今，與奧運(yùn)有關(guān)的紀(jì)念品和衍生品比比皆是，奧運(yùn)會(huì)似乎也成了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)品牌。但是，在奧運(yùn)會(huì)設(shè)立之初，卻并不是這個(gè)樣子，特別是，1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)，更是成為史上最賠錢(qián)的奧運(yùn)會(huì)之一。不過(guò)，1984年的美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，卻打破了這一局面，為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)思維。

全民體育消費(fèi)大時(shí)代，一個(gè)很明確的藝術(shù)品生產(chǎn)和消費(fèi)的時(shí)代，那今天我們中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)又有多大的市場(chǎng)空間呢？

如今，奧運(yùn)會(huì)、NBA、世界杯等體育盛會(huì)在中國(guó)均有非常巨大的受眾市場(chǎng)，其衍生的文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)潛力巨大，但體育特許產(chǎn)品還需要社會(huì)形成尊重文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍和購(gòu)買(mǎi)真貨的消費(fèi)意識(shí)，每逢體育賽事，我們要有意識(shí)去購(gòu)買(mǎi)正品，逐漸消滅山寨貨。這也需要法律法規(guī)的完善，民眾收八水平和素質(zhì)水平的提高，只有這樣藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化才能得到良好的發(fā)展。

（編輯/雷煥昂）

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