文/李長生

殼牌勁霸跨年“換新裝”：三重體驗炫酷升級

文/李長生

新年換新裝。對于仍處于濃郁過節(jié)氣氛的中國而言，全球領先潤滑油品牌殼牌選擇在這個時候召開產(chǎn)品全系換裝發(fā)布會可謂應景。

“對于殼牌全球來說，中國目前是僅次于美國的全球第二大潤滑油市場，已經(jīng)占到整個亞太地區(qū)市場份額的46%，整個亞太地區(qū)則占到全球的43%左右。未來，中國很可能發(fā)展成為全球最大的潤滑油市場。那么，怎樣為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務，成為每一家致力于和中國市場共同發(fā)展的企業(yè)所必須要解答的命題?！?016年2月29日，在上海召開的殼牌勁霸新裝上市發(fā)布會上，殼牌潤滑油中國及香港地區(qū)總經(jīng)理沈堅的一番話，道出了殼牌勁霸潤滑油借這一契機，更好滿足消費者需求、繼續(xù)領跑潤滑油行業(yè)的新年目標。

據(jù)悉，此次產(chǎn)品換裝的殼牌勁霸全系列潤滑油，涵蓋了勁霸的全系列產(chǎn)品。新包裝除了更清晰明了的視覺設計，還添加了簡潔易懂的產(chǎn)品性能標識，同時，殼牌先進的防偽技術也一同曝光。

新裝上陣，選擇更容易

由于用戶群體對專業(yè)機油領域的認知參差不齊，許多消費者往往不知道如何做選擇。另一方面，也因為外觀信息的冗余和功能描述過于專業(yè)，讓用戶在眾多產(chǎn)品面前難以抉擇。為了讓消費者選擇起來更加輕松省心，殼牌勁霸運用全新的熱轉(zhuǎn)印技術，進一步優(yōu)化了產(chǎn)品外包裝。

在瓶身標識方面，殼牌勁霸更新并統(tǒng)一了產(chǎn)品名稱，高度強調(diào)出用戶最關心的潤滑油粘度和等級區(qū)域。此外，還創(chuàng)新地使用色碼標示出等級與產(chǎn)品系列圖標，簡潔明快的圖形配上高度提煉的文字描述，幫助消費者快速識別產(chǎn)品型號。比如蘊含低排放特性的產(chǎn)品條形為深藍色，具有節(jié)能優(yōu)點的產(chǎn)品則圖標條形為橙色。此外，新包裝還依據(jù)視覺模擬評分法（VAS），進一步優(yōu)化產(chǎn)品功能文字的排列順序，最大限度地幫助客戶迅速、輕松地做出購買決策。

不少渠道客戶表示，殼牌勁霸調(diào)整包裝后，信息更加豐富立體及易于理解，讓消費者一眼就能看到品牌和粘度等關鍵信息，從而可以更方便地選擇適合自己的勁霸產(chǎn)品。

殼牌潤滑油中國及香港地區(qū)總經(jīng)理沈堅

殼牌中國品牌及運輸行業(yè)市場部經(jīng)理盧荻

技術創(chuàng)新，性能再突破

除了產(chǎn)品外觀包裝的進一步優(yōu)化，殼牌勁霸也在油品科技上追求卓越，不斷為行業(yè)帶來驚喜突破。

據(jù)了解，在殼牌勁霸R5/R6等高端產(chǎn)品中，運用了“Dynamic Protection Plus（高動能保護技術）”，它結合了殼牌天然氣制油技術和獨特的添加劑配方技術，致力于為消費者降低運營的綜合成本。蘊含這種技術的殼牌勁霸潤滑油，不僅具有更強大的清潔保護功能和更長的換油周期，更能有效延長發(fā)動機壽命，提高燃油經(jīng)濟性。長途公路運輸加濕時間長，路況復雜，有時可能還會遇到雨雪天氣等突發(fā)情況，這些對發(fā)動機都是不小的考驗。殼牌勁霸搭載高動能保護技術，即使在嚴苛的天氣下也能為發(fā)動機提供卓越的保護，在減少發(fā)動機內(nèi)的積碳和磨損的同時節(jié)省燃油，降低維護成本，從而提升運輸?shù)木C合效益。

“在高動能保護技術的保駕護航下，為更好地滿足高端市場的需求，殼牌利用頂級的配方技術升級了R6LM這款產(chǎn)品。R6 LM已成為眾多著名的OEM品牌車輛的初裝用油，該產(chǎn)品的API等級已升至行業(yè)最高水平CJ-4，完全可以滿足歐5到歐6排放標準的高檔商用車輛。同時，DPP技術也以其在降低發(fā)動機尾氣排放上的卓越功效減少發(fā)動機對環(huán)境的污染，體現(xiàn)了殼牌通過技術的不斷更新來餞行對經(jīng)濟、社會和環(huán)境方面的企業(yè)責任。”殼牌潤滑油中國及香港地區(qū)技術總監(jiān)池臺燮這樣評價DPP技術。

防偽升級，正品有保障

為了進一步打擊假冒偽劣產(chǎn)品，殼牌新標簽的設計不僅僅考慮物理防偽點的有效性，引入新型防偽技術與應用，并在防偽信息中增加產(chǎn)品包裝信息驗證與二維碼掃描方式，在查詢數(shù)碼真?zhèn)蔚耐瑫r，可以驗證包裝信息（產(chǎn)品名稱、批次、生產(chǎn)日期等），方便消費者識別正品。同時，殼牌潤滑油的標簽由圓形升級為帶尾巴形狀，在瓶蓋打開時會破損，這進一步防止瓶蓋打開后標簽被造假者再次利用。

防偽技術的全新升級，不僅能進一步幫助用戶辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，保護消費者的合法權益。同時，對于打擊制假售假制假不合法行為，幫助規(guī)范行業(yè)秩序，推動潤滑油市場健康有序發(fā)展具有重要作用。

多年來，殼牌始終把用戶需求作為企業(yè)整個活動的中心和出發(fā)點。除了不斷改進產(chǎn)品和服務，殼牌勁霸每年都舉辦“尋找最勁霸卡車司機”、“心中目的地”等一系列活動，進一步深化與用戶的聯(lián)系，傾聽他們的需求和心聲，為卡車司機帶去更多關注和關愛。

“如今，我們在全國的銷售團隊、經(jīng)銷商網(wǎng)絡、渠道客戶都已經(jīng)整裝待發(fā)，他們和我一樣對全新包裝產(chǎn)品的上市抱有極大的信心，我相信這次升級換裝將更好地滿足用戶和市場的需求，從而進一步鞏固勁霸品牌在柴油發(fā)動機潤滑油市場的領先地位。”沈堅說。