謝明正(衡陽師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院 湖南衡陽 421002)

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當(dāng)代體育用品的市場分類及其發(fā)展趨勢分析①

謝明正
(衡陽師范學(xué)院 體育科學(xué)學(xué)院 湖南衡陽 421002)

摘 要:針對目前體育用品市場的發(fā)展態(tài)勢,給出了當(dāng)代體育用品市場的分類和可參考標(biāo)準(zhǔn)。在分類的基礎(chǔ)上,分析了不同體育用品的市場發(fā)展趨勢,及其存在的主要問題和可行性建議。

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)品 市場分類 發(fā)展趨勢 分析

我國體育用品市場興起于20世紀(jì)50年代,經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展,我國體育用品市場已經(jīng)初具規(guī)模,很多知名品牌,如:李寧、康威、安踏等已經(jīng)開始占領(lǐng)國際市場[1]。同時(shí),近些年來,我國國民經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展,使越來越多的國民有更多的物力、精力從事民間體育活動。這樣,更加促進(jìn)了體育設(shè)施、健身器材等系列物品在體育市場的占有份額。但是,由于我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性,導(dǎo)致我國體育用品市場也存在著產(chǎn)品質(zhì)量差異巨大、標(biāo)準(zhǔn)難于統(tǒng)一、產(chǎn)品安全缺少保障等眾多問題。而截至目前,有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)及體育用品的研究,大多數(shù)文獻(xiàn)集中在對我國體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)品的市場宏觀分析及概述上,如文獻(xiàn)[1,2]論述了我國體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)特征,文獻(xiàn)[3,4]重點(diǎn)分析了體育產(chǎn)業(yè)政府的指導(dǎo)策略、影響因素以及體育企業(yè)的創(chuàng)新能力,文獻(xiàn)[5-7]分析了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展進(jìn)程以及目前體育產(chǎn)業(yè)存在的結(jié)構(gòu)問題,而對于具體體育用品分類和其不同用品的增長趨勢及策略上鮮有論述。

因此,該文首先明確了體育用品的分類及其可參考標(biāo)準(zhǔn)。并分析了不同分類用品在我國的發(fā)展特點(diǎn)及其趨勢,為其在我國體育產(chǎn)業(yè)中健康良續(xù)的發(fā)展提供指導(dǎo)。

1 我國體育用品的分類及其用品發(fā)展趨勢分析

1.1 體育用品的分類

目前,我國對體育用品的分類尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),分類方法也多種多樣,根據(jù)國家體育總局所提供的《中國體育商鑒》,其體育產(chǎn)品的分類如文獻(xiàn)[1]所研究。從中可以看出,在我國,體育用品分類沒有嚴(yán)格的體系,只是對目前市場上存在的體育產(chǎn)品加以列舉和匯總。某種程度上,這種分類只是對體育用品市場上商業(yè)發(fā)展的簡單概括。文獻(xiàn)[8]提供了歐洲等國家體育用品的分類。可以看出,歐洲國家的分類比較簡潔、明確,但過于籠統(tǒng),也無分類的標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)。綜合以上分類方法,筆者認(rèn)為,體育用品的分類應(yīng)該具有以下標(biāo)準(zhǔn):立足于產(chǎn)品市場,做到有理可依,有利于產(chǎn)品市場的發(fā)展;與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相適應(yīng),突出現(xiàn)有體育產(chǎn)品的重點(diǎn)發(fā)展情況,如:帶有娛樂性質(zhì)的居民健身器材、公園娛樂設(shè)施等已經(jīng)成為近些年體育用品市場上最有增長能力的突出代表?？紤]以上分類標(biāo)準(zhǔn),筆者將體育用品分為以下三類,具體(如表1)所示。

表1 體育用品分類

(1)專業(yè)比賽項(xiàng)目設(shè)備。

主要包括基本裝備和基本設(shè)施兩個(gè)方面,一直以來是體育用品市場上重要的組成分,其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售策略等與普通用品市場上類似產(chǎn)品無顯著差異。其中,基本裝備主要指與運(yùn)動員相關(guān)的運(yùn)動鞋和運(yùn)動衣等服飾。市場上,這種實(shí)物品牌廣泛存在,同時(shí)可根據(jù)現(xiàn)有的主要競技體育類別,劃分詳細(xì)的運(yùn)動鞋和運(yùn)動衣市場,如足球運(yùn)動中主要的運(yùn)動鞋品牌包括Adidas、Nike、Puma等?；驹O(shè)施是指從事該類體育運(yùn)動所必備最低的設(shè)施要求,主要包括體育運(yùn)動中的基本設(shè)備和用具等。如:足球比賽中的用球、田徑比賽中的雙杠,當(dāng)然也包括游泳比賽中的泳池等,但不包括比賽場館。因?yàn)橛境氐男藿ㄖ饕δ鼙容^單一,主要是為了比賽的需要。而場館應(yīng)屬于綜合體育設(shè)施,其價(jià)值在于綜合使用,可用于多種體育比賽,甚至大型文體活動、招聘活動等都可在場館進(jìn)行。

(2)有別于單一比賽項(xiàng)目,綜合體育設(shè)施及其場館。

綜合體育設(shè)施,主要指國家、各個(gè)省份、城市等地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中,為了提高全民身體素質(zhì)而修建的大型場館、設(shè)施等。如:國家的大型體育場館、省會城市的比賽場館、企事業(yè)單位、學(xué)校機(jī)關(guān)的體育館、運(yùn)動場等。這些場館具有投資大、工期長、經(jīng)久耐用、適合綜合比賽等特點(diǎn)。

(3)與一般意義的體育比賽相區(qū)別,具有娛樂性質(zhì)的民間體育服飾及健身設(shè)施,包括公園的娛樂設(shè)施等構(gòu)成了第三類別。據(jù)有關(guān)文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì),目前大多數(shù)居民住宅小區(qū),城市公共娛樂公園、民俗村都存在大量的健身設(shè)備。同時(shí)也存在各種如“過山車”“碰碰車”“摩天輪”“汽船”等需要大量投資的體育用品。這類用品與基本體育裝備和基本設(shè)施相比,已經(jīng)成為目前體育用品的重點(diǎn)競爭市場,其需求數(shù)量和增長速度已經(jīng)超過其他體育用品,成為體育產(chǎn)業(yè)中目前集中競爭的新興領(lǐng)域。(如表1)

1.2 體育用品的市場發(fā)展趨勢分析

目前,我國體育用品市場總體體現(xiàn)為基礎(chǔ)設(shè)施投資力度大、發(fā)展快、第三類用品尤其增長迅速等特點(diǎn)。以北京、浙江、廣東、遼寧、四川、安徽、云南等省例,統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,在2001—2003年期間,上述7省(市)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值已達(dá)813.59億元,增加值已達(dá)228.8億元,7省(市)體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人口已達(dá)104.72萬人。截止2002 年,7省(市)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的平均增長速度為18.39%,增加值的平均增長速度為17.38%,帶動就業(yè)增9.43%。具體數(shù)值可參考文獻(xiàn)[9]。而帶有娛樂性質(zhì)的體育用品行業(yè)發(fā)展速度更加迅猛,發(fā)展?jié)摿Ω泳薮?根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),從1994 —1998年,我國城市人口的收入每增加1%,體育消費(fèi)就增加1.5%,1998年全國體育消費(fèi)總額約140 0億元,其中城市消費(fèi)1040億元。調(diào)查資料顯示,近5年,我國城市的體育消費(fèi)增長特別快,60.7%的城居民到經(jīng)營性體育場所參加健身消費(fèi)[10]。在全民健身運(yùn)動開展較好的上海市,43.7%的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上。1994—1998年,城市體育消費(fèi)增加了115%,1998年體育消費(fèi)是1994年的2.1倍[6]。

以筆者所在的湖南省衡陽市為例,2010年根據(jù)第六次人口普查結(jié)果,衡陽市中心城區(qū)戶籍人口為138萬。根據(jù)文獻(xiàn)[11]的調(diào)查,衡陽市居民84.1%居民認(rèn)為需要參加體育鍛煉,而54%的人對現(xiàn)有的體育鍛煉設(shè)施表現(xiàn)出數(shù)量不足、設(shè)備更新、投入不足等不滿意的態(tài)度。同時(shí)自2010以來截至2014年,根據(jù)衡陽市統(tǒng)計(jì)局提供的報(bào)告,普查數(shù)據(jù)顯示,截止到2013年12月31日,全市除鐵路系統(tǒng)、軍隊(duì)系統(tǒng)外,共普查各類體育場地870 6個(gè),體育場地用地面積786.29萬平方米,建筑面積49.54萬平方米,場地面積908.02萬平方米。累計(jì)投入體育場地建設(shè)資金188 873萬元,其中,財(cái)政撥款858 68萬元。在政府財(cái)力大量投入及支持下,衡陽市目前主要擁有的西湖公園、岳屏公園、南郊公園、船山公園、石鼓公園和玉溪公園皆配置了齊全的體育娛樂設(shè)施,主要包括摩天輪、過山車、水上休閑設(shè)備等。衡陽市目前在建校區(qū)、住宅樓盤,除市中心部分小區(qū)用地緊張外,皆帶有比較完備的健身娛樂設(shè)施。其增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他同類體育產(chǎn)品。

2 結(jié)語

該文首先對于爭議的體育用品分類問題,給出了可參考的兩個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn),并將目前的體育用品主要分為了三個(gè)類別。針對目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,給出了不同體育用品的增長趨勢分析。

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作者簡介:謝明正(1981—),男,漢，湖南祁東人,碩士,職稱:副教授,研究方向:體育教育訓(xùn)練學(xué),社會體育學(xué)。

基金項(xiàng)目:①衡陽市社會科學(xué)基金項(xiàng)目《自組織理論視閾下衡陽市體育社團(tuán)發(fā)展研究》,基金編號:2015D110。

DOI:10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.03.114

中圖分類號:G805

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(c)-0114-02