□ 文/翁淮南

“黨建+”：彰顯黨建傳播新優(yōu)勢
——《黨建》雜志社的創(chuàng)新思想與實踐經(jīng)驗

□ 文/翁淮南

《黨建》雜志立足全球化、網(wǎng)絡(luò)化的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景，構(gòu)建黨建品牌，展現(xiàn)國際視野，注重多維傳播，堅持改革創(chuàng)新，建立多媒體深度融合的現(xiàn)代傳播體系，在理論和實踐上領(lǐng)跑全國黨刊，為黨刊如何深入推進當代馬克思主義大眾化提供路徑選擇，也為黨刊如何走融媒體之路提供了經(jīng)驗借鑒。

黨建 融媒體 內(nèi)容創(chuàng)新 平臺創(chuàng)新 運營創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代，《黨建》雜志作為中宣部主管主辦的綜合性黨刊，圍繞中心，服務(wù)大局，順應(yīng)發(fā)展，積極構(gòu)建《黨建》雜志和《學習活頁文選》、黨建網(wǎng)、黨建微信平臺、黨建iPad移動終端版、黨建電視、黨建音頻等7個平臺深度融合的現(xiàn)代傳播體系（即互聯(lián)網(wǎng)背景下的“黨建＋N種媒介”），著力探索黨建傳播新路，在堅定不移傳播黨的聲音、宣傳黨的理論、引導(dǎo)社會輿論、反映基層情況、掌握話語權(quán)方面，發(fā)揮了不可替代的作用，在黨刊融媒體建設(shè)和發(fā)展方面進行了積極探索。

《黨建》雜志的創(chuàng)新得到劉奇葆同志批示肯定。中宣部部務(wù)會認為，“《黨建》雜志策劃了一系列主題突出，形式活潑的專題報道，刊發(fā)了一批旗幟鮮明、戰(zhàn)斗性強的理論文章，新媒體平臺在社會上產(chǎn)生廣泛影響?！北本┐髮W新媒體研究院院長謝新洲認為，黨建網(wǎng)積極構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)背景下的“黨建＋”深度融合的現(xiàn)代傳播體系，對不斷豐富中國特色社會主義新聞事業(yè)的理論與實踐具有重要意義。中國社會科學院中國特色社會主義理論體系研究中心主任尹韻公指出：黨建網(wǎng)堅持姓黨為黨護黨，在黨言黨興黨，突出中央黨網(wǎng)的理論引領(lǐng)作用，不斷推出導(dǎo)向鮮明、有較大影響的傳播精品，鞏固和壯大主流思想輿論，著力發(fā)出思想先聲，讓黨的主張成為時代最強音。

一、內(nèi)容創(chuàng)新：堅持黨建姓黨，創(chuàng)新中央精神宣傳形式，主題策劃亮點紛呈，開創(chuàng)黨建宣傳新范式

融媒體核心競爭力是內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！饵h建》堅持內(nèi)容創(chuàng)新，突出中央黨刊的理論引領(lǐng)作用，重視理論的群眾表達、新聞的理論深度，通過權(quán)威的高端策劃，生產(chǎn)獨家、首創(chuàng)、原創(chuàng)黨刊融媒產(chǎn)品，最大限度提升內(nèi)容優(yōu)勢，不斷推出導(dǎo)向鮮明、有較大影響的傳播精品，著力發(fā)出思想先聲。

（一）堅持黨建姓黨，推出習近平系列專題報道，創(chuàng)立《黨建》知名品牌。

《黨建》始終緊緊圍繞黨中央各項舉措設(shè)置議題，堅持將傳播黨中央精神放在首位。

創(chuàng)立品牌報道《總書記和我們在一起》。從2014年起，每年第1期推出特別報道《總書記和我們在一起》，得到中央有關(guān)部門的重視和好評，并已成為《黨建》的知名品牌。2016年1月，《2015，總書記和我們在一起》在《黨建》雜志、黨建網(wǎng)、黨建微信同步推出，迅速引起社會廣泛關(guān)注，各大網(wǎng)站紛紛在首頁重要位置轉(zhuǎn)載，成為新聞熱點。

獨家推出《習近平論如何做合格的共產(chǎn)黨員》《習近平論黨的作風建設(shè)》《習近平論依法治國》《習近平論基層宣傳思想文化工作》《習近平論“三嚴三實”》《習近平論政治紀律》等系列文章，受到中宣部領(lǐng)導(dǎo)同志肯定，批示《學習活頁文選》全文轉(zhuǎn)發(fā)。黨建網(wǎng)和黨建微信每天至少置頂推出一條習近平總書記的重要信息，并推出《習語》，深入闡釋習近平總書記系列重要講話精神和治國理政思想，展示習近平總書記的領(lǐng)導(dǎo)風范和為民情懷。

探索習近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略宣傳新形式，打造一批具有示范意義的作品。一是將重要文章和論述音像化。如，獨家策劃制作100輯《習近平寄語》，特別選取十八大以來習近平講話中的重要語錄，邀請著名朗誦表演藝術(shù)家瞿弦和、張筠英、殷之光等人配樂朗誦，制作成視頻。二是將重要文章和故事動漫化。如，2014年八一建軍節(jié)，黨建網(wǎng)、黨建微信推出原創(chuàng)動漫《穿軍裝的習近平》，迅速被海內(nèi)外各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，點擊量達2500多萬次，被認為是第一個全面反映習近平主席與人民軍隊深厚感情和治軍思想的作品，受到有關(guān)方面的關(guān)注和肯定。2015年9月，又以習近平擔任福州市委書記期間倡導(dǎo)踐行“馬上就辦”的故事為藍本，推出了動漫《馬上就辦的習書記》，被中央網(wǎng)信辦向全國網(wǎng)站推薦。

（二）主題策劃亮點紛呈，引導(dǎo)輿論，正本清源，及時回應(yīng)受眾關(guān)切。

堅持問題導(dǎo)向，正面引導(dǎo)輿論。突出思想性、理論性和權(quán)威性，聚焦中國特色社會主義、中國夢、新理念新思想新戰(zhàn)略、“四個全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、“三嚴三實”、社會主義核心價值觀等重大理論主題，堅定地進行正面引導(dǎo)。

正本清源，強調(diào)理論文章的戰(zhàn)斗力。在知名品牌欄目“十人談”先后推出《沒有堅強有力的中國共產(chǎn)黨就沒有繁榮富強的社會主義中國》《中國共產(chǎn)黨是中華優(yōu)秀文化的傳承者和弘揚者》《中國，只能走自己的路》《今天，我們該怎樣做一名合格的共產(chǎn)黨員》等專題，闡釋重大問題及理論知識，受到專家好評和群眾歡迎。運用《學習活頁文選》，推薦有分量的理論文章，其中《西方的制度反思與中國的道路自信》《五問中國經(jīng)濟——權(quán)威人士談當前經(jīng)濟形勢》等文章，引起廣泛關(guān)注。

及時回應(yīng)受眾關(guān)切。推出的《21世紀世界社會主義將走向何處》《中國傳統(tǒng)價值理念在今天的意義》《歐洲難民潮將走向何處》《改革沒有“普世價值”》等，一時成為輿論熱點。此外，強化政治意識、陣地意識，圍繞反對歷史虛無主義、反對西方“普世價值”等意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭，進行全方位的策劃，勇于舉旗幟、打頭陣、當先鋒，當好意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的生力軍。

（三）堅持新聞立刊，堅持思想理論新聞表達，探索思想理論宣傳新范式。

《黨建》嘗試政治性與新聞性相結(jié)合，嘗試理論宣傳思想與新聞宣傳相結(jié)合的新途徑，以領(lǐng)導(dǎo)、專家與群眾相結(jié)合的形式，共同探討有關(guān)黨建理論與實踐問題。這種理論知識新聞表達，深入淺出，簡潔明了，形象具體，客觀真實，易于受眾理解黨建理論內(nèi)涵，是《黨建》雜志理論宣傳創(chuàng)新實踐。這與傳統(tǒng)理論宣傳中呈現(xiàn)的宣講式價值灌輸模式相比，有很大的突破，用客觀、真實、親切的話語實現(xiàn)了黨建理論宣傳新的話語策略的轉(zhuǎn)變。

如圍繞熱點話題請清華大學李希光，中國社會科學院朱繼東，莫斯科大學社會學系副主任格拉奇科夫，英國愛丁堡公爵菲利普親王的特別顧問、英國漢學家彭馬田等做視頻訪談近百期。其中，格拉奇科夫講到“如果今天解散了中國共產(chǎn)黨，明天偉大的中國將不復(fù)存在”，彭馬田講到“孔子的《尚書》可以讓人們認識到，儒家同樣為認識世界提供了一條內(nèi)涵豐富的路徑。西方社會只關(guān)注中國經(jīng)濟爆炸式的增長，已忽略了中國文化的深邃”，這些話題一度引起中外學者的濃厚興趣。

二、平臺創(chuàng)新：建立多媒體深度融合的立體傳播系統(tǒng)，構(gòu)建與群眾互動的新平臺

黨建傳播平臺系統(tǒng)的融合，是“基于0和1變量的融合”。它是在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的平臺上產(chǎn)生并發(fā)展的，是媒介產(chǎn)業(yè)必然演化形態(tài)。“規(guī)?；焙汀安町惢笔窍到y(tǒng)融合的邏輯起點和發(fā)展的終極指向。《黨建》在傳播過程中，對黨建信息生產(chǎn)、信息傳輸、信息營銷、信息調(diào)控等子系統(tǒng)實施整合營銷，不斷實施系統(tǒng)優(yōu)化，以贏得各子系統(tǒng)的最佳傳播效益。

首先，多次獨家首創(chuàng)黨刊融媒體產(chǎn)品，在全國黨刊中勇開先河，構(gòu)建融媒體系統(tǒng)的“中央廚房”。

《黨建》是最早一批與互聯(lián)網(wǎng)牽手的黨刊。最先辦網(wǎng)站及其手機版：2011年7月，黨建網(wǎng)上線，劉云山同志專門致賀詞寄予厚望，2012年10月，手機黨建版開通。最先開辦雜志iPad版，2012年5月19日，劉云山同志親手點擊開通《黨建》雜志iPad版，這是全國黨刊首個iPad移動終端版。中央黨刊中最先開通微信公眾號，2014年3月13日，“黨建網(wǎng)微平臺”開通上線。最先開設(shè)并利用微博宣傳，2013年在新浪微博設(shè)立專題，3天內(nèi)點擊達到29萬。最先開辦輪播電視節(jié)目，2014年7月18日，《黨建》依托樂視電視首開全國獨家電視“七一頻道”，“黨建電視”節(jié)目進入互聯(lián)網(wǎng)、進入千家萬戶又多了一條快速通道。最先利用二維碼實時連接紙媒和新媒體終端，將《學習活頁文選》每一篇文章的二維碼提供給讀者，便于閱讀、分享。

與其他媒體積極合作，構(gòu)建深度融合聯(lián)動的“大媒體”格局。最先與廣播媒體共同開辦專題欄目，在北京交通廣播長期推出《黨員小故事》欄目，弘揚正能量。在中央黨刊中第一個與喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司合作，開辦有聲的黨建讀物，推出的《“兩學一做”聽黨章系列》《“兩學一做”聽條例系列》等，受到廣大黨員干部歡迎，成為一些單位組織學習的資料。與全國120多家黨刊黨網(wǎng)合作，建立了全國首家黨刊黨網(wǎng)聯(lián)盟。

同時，與北京市官方微博微信“北京發(fā)布”合作，開設(shè)“黨建聲音”專欄，每天轉(zhuǎn)載4條黨建微信，目前閱讀量已超過16億人次。與龍源期刊網(wǎng)合作，推廣《黨建》雜志的數(shù)字化和手機黨建版。與廣州百蓮達文化傳播有限公司聯(lián)合出品《身邊的感動》，并獲第十九屆中國電視紀錄片“系列片好作品”獎。與蘇州飛馬良子影視有限公司共同推出“社會主義核心價值觀系列動漫”。與中央電視臺科華有限公司合作，聯(lián)合推出“美麗中國”視頻專題。

其次，借助融媒體，構(gòu)建群眾工作的新平臺，打通服務(wù)群眾“最后一公里”。

科學布局，推動目標受眾和融媒體深度互動。開通了全國首家涉及各地的“黨建之友”微信群、QQ群、手機短信群等，將《黨建》通訊員、熱心讀者和大量粉絲等各類不同人群緊密連在一起。宣傳觸角延伸到村，黨建與群眾零距離，傾聽基層呼聲。如河北邯鄲市峰峰區(qū)、西固義鄉(xiāng)、賀進鎮(zhèn)等建立黨建微信群，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的黨員干部積極轉(zhuǎn)發(fā)黨建微信。

上通“天線”、下接“地氣”。先后在河北唐山潘家峪村、安徽省黃山市徽州區(qū)潛口鎮(zhèn)坤沙村、福建谷文昌紀念館、河南蘭考焦裕祿紀念館、西藏曲水縣才納鄉(xiāng)才納村、陜西省延川縣文家驛鎮(zhèn)梁家河村等14個單位設(shè)置群眾工作聯(lián)系點，構(gòu)建受眾網(wǎng)絡(luò)互動平臺，用新媒體平臺展示當?shù)匕l(fā)展成就，利用互聯(lián)網(wǎng)交互平臺為他們的土特產(chǎn)進行宣傳推介，為他們提供最實惠的幫助，使他們從中獲益。又如幫助河北潘家峪村發(fā)掘抗戰(zhàn)精神，出版《潘家峪抗日斗爭紀實》，帶動當?shù)刂鹊牟粩嗵嵘?，促進了經(jīng)濟發(fā)展。

積極組織或參與中國社科院、中央黨校、北京大學、清華大學、中國人民大學等單位組織舉辦的學術(shù)論壇、理論研究、理論教學、理論宣講，并組織各類線下活動，擴大《黨建》融媒體輻射面和影響力。

從2014年開始，通過《黨建》雜志、黨建網(wǎng)同時開展“把楹聯(lián)寫在黨旗上”“詩詞飛揚黨旗飄”“勿忘國恥、圓夢中華”詩詞、楹聯(lián)征稿活動，收到楹聯(lián)作品近47.9萬幅。同時，還開展“百位共產(chǎn)黨人百篇小傳”朗誦會進高校、進社區(qū)等活動?；顒悠陂g，傳統(tǒng)媒體和新媒體互動，引起了社會的廣泛關(guān)注。

2015年初，配合中宣部“基層工作加強年”的安排，開設(shè)了“黨建工作”“民情觀察員”“農(nóng)家書屋”“支部書記問答”“大學生村官”等欄目，舉辦“美麗中國·文化鄉(xiāng)村”“我當宣傳委員”“基層工作加強年”等征文活動。根據(jù)習近平總書記講述的故事，參與策劃了音樂劇《啊，鼓嶺》，再現(xiàn)了一個美國人的中國夢，在習近平訪美期間上演，引起較大反響。

2015年是中國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，抗戰(zhàn)是重要的宣傳主題?！饵h建》雜志社于4月20日在北京召開“長篇報告文學《根據(jù)地——冀魯豫的中國故事》座談會”。5月19日，在山東省菏澤市召開“抗日根據(jù)地的共產(chǎn)黨人”學習宣傳座談會。同時，舉辦“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年知識競賽”活動，全國參與人數(shù)達42.6萬。聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、《前線》《黨的生活》等全國黨網(wǎng)黨刊共同開展“我家的抗戰(zhàn)故事”征文活動。黨的十八屆五中全會召開后，及時組織開展“學習貫徹五中全會精神有獎?wù)魑摹被顒?，全國黨政機關(guān)、院校及相關(guān)研究部門廣泛參與。

積極參與社會公益活動。從2011年元旦開始，一直關(guān)注幫助身患白血病的山東煙臺優(yōu)秀女大學生村官張廣秀，形成一輪又一輪的宣傳沖擊波，引起了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)注。2014年大年三十，習近平總書記給張廣秀寫了一封充滿關(guān)切之情的回信。2015年，《黨建》再次鼓勵國家測繪局國測一大隊6位老隊員、老黨員給總書記寫信。7月1日，習近平總書記欣然回信，充分肯定國測一大隊愛國報國、勇攀高峰的感人事跡和崇高精神，要求全體黨員“不忘初心”“在黨愛黨、在黨為黨”“忠誠一輩子，奉獻一輩子”。全國各大媒體對此事進行了集中報道。

三、運營創(chuàng)新：突出受眾導(dǎo)向，建設(shè)高素質(zhì)、專業(yè)化的團隊，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢

《黨建》強化消費思維，突出受眾導(dǎo)向，調(diào)配信息傳播人才資源結(jié)構(gòu)，構(gòu)建高端傳播專家隊伍和媒介經(jīng)營人才，贏得了發(fā)展先機。

（一）突出重點受眾，逐步實現(xiàn)黨建信息定制服務(wù)。

在分眾化越來越明顯的“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，如何隨著黨建工作的延伸，鞏固和壯大主流思想輿論，讓黨的主張成為時代最強音，是擺在面前的重大現(xiàn)實課題。為此，《黨建》突出廣大黨員干部這一重點受眾，恪守黨性原則，堅持正確的政治導(dǎo)向，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里。目前，各類人員、各類崗位根據(jù)不同平臺和目標受眾，不同的傳播階段，能夠打造不同形態(tài)高端產(chǎn)品，逐步實現(xiàn)不同平臺的信息定制服務(wù)。

實施中，重視頂層逆向目標管理，科學評估傳播效果，通過影響有影響力的重點受眾，進而影響社會更廣泛的人群，提升《黨建》融媒體各主要平臺在全國黨員干部中的輻射面和影響力。目前，《黨建》雜志位列國家新聞出版廣電總局2015年“百強報刊”第三位，并作為唯一黨刊，榮獲2016年國家新聞出版廣電總局“全國報刊媒體融合創(chuàng)新典型案例20佳”?！秾W習活頁文選》思想性、時效性繼續(xù)提升，發(fā)行23.5萬份，受到領(lǐng)導(dǎo)干部和基層黨員干部好評，成為各級黨委中心組學習輔導(dǎo)材料。黨建網(wǎng)名列中央網(wǎng)信辦發(fā)布的7家重點理論網(wǎng)站名單和可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的26家中央新聞網(wǎng)站名單，并榮獲“全國行業(yè)新聞網(wǎng)站傳播力十強”。據(jù)清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學等國內(nèi)知名大學發(fā)布的新媒體指數(shù)顯示，黨建網(wǎng)微平臺在全國政務(wù)微信中名列前50強，在全國黨建類微信中保持前3位，榮獲2015年度最有影響力的新媒體。龍源網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，在3000種期刊的網(wǎng)絡(luò)版中，《黨建》雜志位列閱讀第8名。

（二）建立全國最大的黨建專家?guī)?，借力高端專家提升融媒體服務(wù)質(zhì)量。

著眼高端、實效和權(quán)威，黨建網(wǎng)建起全國最大的黨建專家?guī)臁Ｄ壳?，專家?guī)煊型鮽ス狻⒔鹨荒?、曲青山、李洪峰、包心鑒、侯惠勤、林毅夫、韓震等226位學界知名特聘專家，提升了融媒體平臺的傳播質(zhì)量和水平。依托這一專家平臺，策劃推出的《共產(chǎn)黨人不能放棄對正義的堅守》《中國市場經(jīng)濟改革之路為何能獲得成功》《優(yōu)秀傳統(tǒng)文化：中國道路的深層內(nèi)因》《從中美決策體制比較看中國制度優(yōu)勢》《中國共產(chǎn)黨是抗日戰(zhàn)爭的中流砥柱》《中國夢與馬克思主義中國化》《“四個全面”：新形勢下黨治國理政的總方略》《我為什么看好中國經(jīng)濟》等專家文章，有深度、有力度，引起國內(nèi)外廣大網(wǎng)友的關(guān)注與點贊。同時，《黨建》統(tǒng)籌專家力量，不斷組織對重大理論問題深入研究并回應(yīng)社會關(guān)切，黨建專家?guī)煺诎l(fā)展成為有影響力的黨建智庫。

（三）創(chuàng)新融媒體平臺管理模式，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，開拓受眾市場，提升經(jīng)濟效益。

重視推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通，在全國黨刊中率先實現(xiàn)扁平化、模塊化、集約化平臺管理，打通人員內(nèi)部紙媒和網(wǎng)媒間的物理分野，真正實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品“一稿多形”，業(yè)務(wù)人才“一專多能”。建設(shè)具有多學科背景的專業(yè)編輯記者隊伍，還集合647位通訊員和專業(yè)記者，優(yōu)勢互補、取長補短，共同做好黨建信息的生產(chǎn)和營銷。同時，以效果為考核標準，微信等新媒體方面人員獎勵與點擊量、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)掛鉤，激勵員工發(fā)揮主觀能動性。

同時，積極開拓黨建受眾市場。利用黨建網(wǎng)服務(wù)不同群體，如開設(shè)非公頻道，為非公企業(yè)的黨建工作開辟展示自己的窗口；開設(shè)“領(lǐng)導(dǎo)干部學國學”頻道，助推中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的學習熱潮?；貞?yīng)不同受眾需求，為客戶制作《政德的力量》電視教育片，編輯部策劃出版《毛澤東的人民觀》《根據(jù)地——冀魯豫的中國故事》《抗日根據(jù)地的杰出共產(chǎn)黨員》《我家的抗戰(zhàn)故事》《大學生村官張廣秀》《思想中國》《文化中國》《印象中國》《聚焦中國》《ON CHINA》《關(guān)注中國》《給力中國》《力量中國》等圖書。視頻制作和書籍出版均依據(jù)市場規(guī)律，兼具社會效益和經(jīng)濟效益。

《黨建》融媒體運營創(chuàng)新的成功實踐，擴大了雜志的美譽度和影響力，不僅沒有分流紙媒受眾，更形成了紙媒和新媒體的相輔相成的良性循環(huán)：隨著黨建網(wǎng)、黨建微信、黨建電視頻道的影響增大，《黨建》雜志訂閱量近年逆勢上揚，從2010年20萬份上升到2016年的82萬份，仍在持續(xù)增長，領(lǐng)跑全國黨刊。

（作者是《黨建》雜志社二編室主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com