摘 要：阿壩州旅游業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也暴露出旅游商品結(jié)構(gòu)不合理，旅游產(chǎn)業(yè)鏈中旅游商品發(fā)展環(huán)節(jié)相當(dāng)薄弱等問題。這些問題若不能有效地加以解決，必然會(huì)制約阿壩州旅游業(yè)的發(fā)展，影響阿壩州旅游業(yè)整體效益的提升。因此，本文對(duì)阿壩州旅游商品發(fā)展提出幾點(diǎn)建議，希望對(duì)阿壩州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：阿壩州；旅游商品；發(fā)展?fàn)顩r

旅游購物的銷售收入在旅游總收入中所占的比重大小是衡量一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是否完善的重要方面，而旅游購物的發(fā)展是以旅游商品為基礎(chǔ)的。那么，阿壩州旅游商品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r究竟如何？

1 阿壩州旅游商品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1、旅游商品收入在旅游總收入中的比重小

作為一個(gè)旅游資源豐富的沿黃城市，近年來阿壩州旅游業(yè)一直保持快速發(fā)展的勢(shì)頭，無論是入境旅游人數(shù)和國內(nèi)旅游人數(shù)都保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。但旅游商品銷售收入在旅游總收入中所占的比重卻一直徘徊不前，這與阿壩州旅游業(yè)快速的發(fā)展步伐不相適應(yīng)。而且阿壩州旅游商品收入在旅游總收入中的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國平均水平。這種狀況不僅與阿壩州旅游發(fā)展總體水平極不相稱，也與阿壩州所擁有的豐富的可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源量極不相稱。

2、旅游商品市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)尚在構(gòu)建

目前阿壩州旅游商品的銷售，主要是通過以下途徑進(jìn)行的：一是旅游景區(qū)、景點(diǎn)的旅游商品零售商在景區(qū)、景點(diǎn)內(nèi)或附近的購物區(qū)設(shè)點(diǎn)銷售；二是在旅游集散地設(shè)有零散的旅游商品購物商店或?qū)I柜臺(tái)銷售旅游商品；三是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)自行設(shè)置的銷售點(diǎn)銷售本企業(yè)的產(chǎn)品。由此可以看出，阿壩州旅游商品網(wǎng)絡(luò)尚未形成，沒有形成系統(tǒng)、完備的旅游商品銷售網(wǎng)絡(luò)。

3、旅游商品的地方特色不足，品種單一缺乏內(nèi)涵

雖然阿壩州可供開發(fā)和生產(chǎn)旅游商品的資源非常豐富，但是通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，阿壩州旅游商品市場(chǎng)上銷售的主要是一些傳統(tǒng)工藝品和土特產(chǎn)品，包裝粗糙，結(jié)構(gòu)單一，缺乏創(chuàng)新和特色，缺少文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不出當(dāng)?shù)靥厣⒕皡^(qū)特色和民族特色，紀(jì)念性、實(shí)用性不足，因而難以獲得旅游者的認(rèn)同。并且各地景區(qū)、景點(diǎn)銷售的旅游商品大同小異，商品結(jié)構(gòu)雷同。

2 阿壩州旅游商品發(fā)展存在的問題及原因分析

1、管理體制尚未理順，缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導(dǎo)

阿壩州目前的旅游商品主要由私營企業(yè)生產(chǎn)，這些企業(yè)一般都比較小，屬于小作坊或者個(gè)體戶。雖然基本上掌握了本地定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)名單，但實(shí)際上無論對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的管理，還是銷售網(wǎng)絡(luò)的布局，旅游局都難以實(shí)際履行協(xié)調(diào)管理的職能。所以，目前阿壩州旅游商品市場(chǎng)的管理體制尚未理順，管理處于混亂和無序的狀態(tài)。正因?yàn)闆]有建立起合理有效的管理體制，因此，旅游商品開發(fā)缺少發(fā)展規(guī)劃的正確引導(dǎo)。既缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)的總體規(guī)劃，又缺少近期開發(fā)的專項(xiàng)計(jì)劃，旅游商品的開發(fā)實(shí)際上處于一種自發(fā)的狀態(tài)。

2、思想認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，重景區(qū)開發(fā)輕旅游商品開發(fā)

長(zhǎng)期以來，旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)主要集中在旅游景區(qū)、景點(diǎn)的規(guī)劃建設(shè)、賓館建設(shè)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。對(duì)于旅游商品的開發(fā)一直沒有列入旅游業(yè)重要內(nèi)容來研究落實(shí)。因?yàn)槁糜伟l(fā)展前期只有把有限的資金優(yōu)先用于阿壩州豐富的自然和人文旅游資源的開發(fā)和旅游景區(qū)的建設(shè)，使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中食、住、行、游等構(gòu)成旅游者基本旅游消費(fèi)的要素快速發(fā)展，才能滿足旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。但在以后的發(fā)展過程中，仍然只重視景區(qū)的開發(fā)和門票收入，而忽視旅游商品的開發(fā)和旅游者的購物消費(fèi)，則會(huì)導(dǎo)致旅游業(yè)結(jié)構(gòu)中各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，不能形成相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，無疑會(huì)影響阿壩州旅游業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展。

3、旅游商品開發(fā)缺少創(chuàng)新

在科學(xué)技術(shù)日新月異的時(shí)代，創(chuàng)新成為決定企業(yè)生存、發(fā)展的關(guān)鍵因素，對(duì)旅游商品來說更是如此。旅游商品的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力在于創(chuàng)新，只有刻意求新，才能在商品市場(chǎng)上長(zhǎng)盛不衰。在阿壩州，生產(chǎn)工藝品和其他特色商品的工藝美術(shù)行業(yè)，一直都是旅游商品開發(fā)的重要力量。但是由于工藝美術(shù)企業(yè)多是在手工業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，受各種因素的制約，獨(dú)立的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力較弱，對(duì)旅游商品的開發(fā)主要依靠的還是傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝技術(shù)，很少融入新技術(shù)和新工藝，難以提高旅游商品的文化含量和科技含量。落后的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)水平，也使開發(fā)出的許多旅游商品無法滿足批量生產(chǎn)的條件。

3 對(duì)阿壩州旅游商品發(fā)展的幾點(diǎn)建議

1、轉(zhuǎn)變觀念，提升對(duì)旅游商品發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)

首先應(yīng)該從思想上把旅游商品的開發(fā)對(duì)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用的認(rèn)識(shí)提升到一個(gè)高度。發(fā)展旅游商品生產(chǎn)，擴(kuò)大旅游商品銷售，最根本的目的是要增加旅游業(yè)的收入、獲取經(jīng)濟(jì)效益，使旅游產(chǎn)業(yè)的各構(gòu)成要素能夠協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，從而做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于旅游六要素中“購”這一要素的廣泛的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用，旅游商品的發(fā)展，還會(huì)促進(jìn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以旅游商品的開發(fā)具有極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。提高對(duì)旅游商品發(fā)展重要性的認(rèn)識(shí)，有利于形成人人為旅游商品發(fā)展作宣傳的社會(huì)氛圍。

2、建立良好的旅游商品開發(fā)的協(xié)調(diào)管理機(jī)制

發(fā)展旅游商品，涉及到旅游商品的開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)，進(jìn)而涉及許多行業(yè)與部門。要改變?cè)O(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)銜接不緊的問題，使阿壩州旅游商品發(fā)展邁上一個(gè)新臺(tái)階，目前需要建立起良好的行之有效的協(xié)調(diào)管理機(jī)制，由相關(guān)部門組成旅游商品協(xié)調(diào)管理委員會(huì)，負(fù)責(zé)審定旅游商品發(fā)展規(guī)劃，制訂旅游商品發(fā)展的相關(guān)法規(guī)和政策。并對(duì)旅游商品發(fā)展的重大問題進(jìn)行協(xié)調(diào)與監(jiān)督。形成機(jī)構(gòu)健全、分工明確、協(xié)調(diào)有力的協(xié)調(diào)管理機(jī)制，扎扎實(shí)實(shí)促進(jìn)旅游商品的發(fā)展。

3、加強(qiáng)引導(dǎo)，重點(diǎn)開發(fā)特色旅游商品

在阿壩州旅游商品的開發(fā)，一是應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)具有地域特色、民族特色和展示景區(qū)濃郁風(fēng)采的旅游商品。如：藏刀、唐卡等旅游商品，形成具有濃郁川西特色的旅游工藝品系列，形成向外宣傳促銷的拳頭產(chǎn)品和著名品牌。二是在各種傳統(tǒng)工藝品的生產(chǎn)工藝方面應(yīng)進(jìn)行創(chuàng)新。在過去傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代科技，用現(xiàn)代工藝和技術(shù)賦予傳統(tǒng)工藝品以新的理念和表述方式。用新技術(shù)、新工藝、新材料來體現(xiàn)地域特色。三是改進(jìn)旅游商品的包裝。包裝應(yīng)體現(xiàn)人性化、個(gè)性化和時(shí)尚化，力求精美、便于攜帶，并提高旅游商品的檔次。以滿足旅游者的審美情趣，激發(fā)旅游者的購買欲望。

4、加大扶持，做大做強(qiáng)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)

旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)大多數(shù)是中小企業(yè)，在資金和技術(shù)方面，往往處于實(shí)力不強(qiáng)、資金不足的弱勢(shì)地位，因此，需要政府在政策、資金、技術(shù)和人才等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持。一是針對(duì)長(zhǎng)期以來所形成的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售三大環(huán)節(jié)相互脫節(jié)的現(xiàn)狀，鼓勵(lì)組建旅游商品生產(chǎn)基地，形成研制、生產(chǎn)、銷售一體化的體制，負(fù)責(zé)地方特色旅游商品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、生產(chǎn)組織和總經(jīng)銷。使之成為一個(gè)城市旅游商品開發(fā)的骨干力量和重要保障。二是政府在資金、稅收等方面對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。如通過采用貼息貸款等方法，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅游商品。再如對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行稅收減免等。

總之，政府應(yīng)在政策、資金、技術(shù)、人才、信息等多方面扶持旅游商品的開發(fā)，給旅游商品生產(chǎn)企業(yè)注入活力，才有可能激活旅游商品市場(chǎng)。

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作者簡(jiǎn)介

張進(jìn)偉（1980—），男，漢，四川郫縣人，本科，阿壩師范學(xué)院管理系副教授，研究方向：旅游管理與旅游經(jīng)濟(jì)。