曹凱

摘 要：隨著經(jīng)濟全球化水平的不斷提高以及科學技術(shù)的飛速發(fā)展，新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代進入了繁盛時期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展轉(zhuǎn)變了人們的生產(chǎn)方式以及生活方式、市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及國家經(jīng)濟發(fā)展的重心。相對于我國傳統(tǒng)的市場營銷的模式來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。對此，筆者對現(xiàn)如今我國的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的市場營銷現(xiàn)狀與特點進行剖析，并就如何轉(zhuǎn)變市場營銷策略提出了科學合理的戰(zhàn)略與對策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代；市場營銷；策略

為了滿足市場經(jīng)濟變化的多樣性，以及人民日益增長的物質(zhì)與精神文化需要，必須適時的轉(zhuǎn)變市場營銷策略，保證其及時性和時效性，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代帶來的嶄新環(huán)境，市場經(jīng)濟要能夠更好的適應(yīng)。現(xiàn)如今，我們的工作重心應(yīng)該是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷手段與模式，改變陳舊的市場營銷理念，拓寬市場渠道，保證信息技術(shù)的先進性，使市場營銷可以在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的大環(huán)境下興盛發(fā)展。

1 市場營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代環(huán)境影響下的現(xiàn)狀

受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代環(huán)境的影響，市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式千變?nèi)f化，而我國當前的市場營銷模式與策略與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到了很好的契合。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代環(huán)境的影響下，市場營銷的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代對市場營銷的發(fā)展起到加速作用

營銷市場的開拓與發(fā)展模式是二維式的，具體表現(xiàn)為時間的延長和空間拓展。從時間的延長角度來看，電子商務(wù)作為很好的融合了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場營銷的新型營銷形式，呈現(xiàn)著一種開放性的虛擬的營銷模式，除此之外，電子商務(wù)還可以不受時間的限制，做到“全天候”的運營，突破了傳統(tǒng)實體店的營業(yè)時間限制，而且增加了營銷收入[1]。從空間的拓展角度來看，傳統(tǒng)的營銷模式大多都具有固定的運營地點，同時，在地點的選擇上，要考慮諸多因素，尋找適合自身經(jīng)營項目的有利的位置，如在學校旁邊的書店、居民小區(qū)內(nèi)的便利店。但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展時代，新型的市場營銷模式突破了空間的限制，隨時隨地的購買自己想要的商品，為我們的生活提供了諸多的便捷。也實現(xiàn)我國的市場營銷與國際接軌。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代使市場營銷交易形式呈現(xiàn)多樣化

當下最流行的銀行卡便捷支付、支付寶以及微信的在線支付與轉(zhuǎn)賬為網(wǎng)上支付提供了便捷的同時，又可以有效的保障商品的賣家和買家的財產(chǎn)安全，同時又可以有效的維護與保障日益繁盛的網(wǎng)絡(luò)市場營銷的秩序；除網(wǎng)絡(luò)支付形式外，信貸機構(gòu)與商業(yè)銀行還推出了智能卡、電子現(xiàn)金等具有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代標志的交易形式，隨著電子化的交易方式的發(fā)展，人們在交易中的財產(chǎn)的安全得到了切實的保障，而且，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境的影響，也加強了國家政府對市場營銷秩序的維護和監(jiān)管力度。

2 市場營銷策略轉(zhuǎn)變

為保證市場營銷的策略的轉(zhuǎn)變順應(yīng)當前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代需求，必須加快轉(zhuǎn)變市場營銷的手段和傳統(tǒng)的營銷模式，改變落后的市場營銷理念，擴寬市場渠道，保證現(xiàn)代信息技術(shù)的時效性和先進性。

（一）轉(zhuǎn)變市場營銷的傳統(tǒng)模式

轉(zhuǎn)變市場營銷的傳統(tǒng)手段與模式，必須做到以下兩點：首先，需要對人民群眾對市場經(jīng)營的需求進行研究調(diào)查，大眾消費群體在市場營銷活動中是主要力量，制定一切的營銷策略以及實施一切的商業(yè)活動，都要本著服務(wù)大眾消費群體的理念，只有深入的調(diào)查并了解了消費者的消費習慣、消費需求與消費心理，才能真正的實現(xiàn)市場經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)變，切實的做到“從群眾中來，到群眾中去”；其次，商品的價格由價值影響，并且圍繞著價值上下波動，商品的價值直接影響著市場營銷水平和市場營銷規(guī)模。也直接的關(guān)系到商品的質(zhì)量。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，市場營銷商品的質(zhì)量依然重要。當今的網(wǎng)絡(luò)交易中，商品質(zhì)量良莠不齊，假貨泛濫，提高商品的品質(zhì)尤為重要，對此相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)上交易商品的質(zhì)量進行強有力的監(jiān)管，使消費者的權(quán)益得到切實的保障[2]。其三，要了解市場營銷中商品價格的制定策略，有效的調(diào)節(jié)市場營銷中的商品價格的制定策略，可以增加產(chǎn)品的市場銷量份額，提高商品的收益。而對商品價格的制定策略調(diào)整之前，要進行商品價格測試，在商品價格測試過程中，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、信息數(shù)據(jù)的海量性以及消費需求的進步性等又起到了推動作用，從而滿足消費者的消費需求，為商家?guī)砝麧櫋?/p>

（二）擴大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的營銷發(fā)展空間

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的環(huán)境下，擴大營銷引擎的搜索規(guī)模，消費者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的層次與空間效應(yīng)，來滿足其對所購商品的不同的需求，人們輕觸鍵盤，利用幾個關(guān)鍵字就可獲得到海量信息，消費者又可以根據(jù)所給出的類別進行詳細甄別。同時，商家在電子商鋪的設(shè)計方面花費很大的精力，以此為消費者提供相應(yīng)的選擇板塊，為消費者在選購商品時提供便利[3]。除此之外，搜索引擎還可以自成體系，將搜索高頻的關(guān)鍵詞排在靠前的位置，也會在搜索欄框中顯示搜索高頻的記錄，這也凸顯了市場營銷的人性化；其次，還應(yīng)當拓寬微博、微信等社交網(wǎng)站的營銷業(yè)務(wù)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代環(huán)境下，越來越多的人接觸現(xiàn)代的通訊方式，微博、微信等社交平臺具有信息儲備長時、時效性強以及操作方便等顯著優(yōu)勢，如近年來在“朋友圈”飛速發(fā)展的微商團隊，其營銷的手段暫且不論，但是在運用社交網(wǎng)站這一平臺來對自身商品信息進行傳播的而帶來了經(jīng)濟利益確是有目共睹的。因此，商家應(yīng)當及時的運用這樣的平臺來更新經(jīng)營產(chǎn)品，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在市場營銷過程中的積極作用，對于所售商品信息進行快速和廣泛的傳播。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的飛速發(fā)展，加速了市場營銷策略的轉(zhuǎn)變，為我國的市場經(jīng)濟的發(fā)展開辟了一條全新的道路，提供了廣闊的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代為市場經(jīng)濟的發(fā)展也提供了的嶄新環(huán)境與進步需求，使市場營銷能夠在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代環(huán)境下得以興盛地發(fā)展。同時，對我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也做出了巨大的貢獻。

參考文獻

[1]劉筱婷.論知識經(jīng)濟時代企業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2013.04，（11）：50.

[2]王麗君.論新經(jīng)濟時代市場營銷理念與策略的創(chuàng)新[J].經(jīng)營管理者，2014.09，（09）：248.

[3]譚榮珊.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷模式的轉(zhuǎn)型[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2015.08，（19）：305.