徐書涵

摘 ?要：自我國改革開放以來，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到了長足的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)地位不斷得到提升，與此同時(shí)我國的國際競爭力確實(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展不成正比且遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此。中國的經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值和它的國際競爭力的發(fā)展不協(xié)調(diào)。這其中的原因有很多方面，最最重要的原因就是中國的自主品牌非常稀缺，品牌競爭力弱，走出世界更是難上加難如何使中國創(chuàng)造發(fā)揮作用是我們面臨的巨大問題。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì);創(chuàng)造;制造;設(shè)計(jì)教育。

[中圖分類號(hào)]：J524 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-02--01

我國是世界上著名的制造生產(chǎn)大國，位居全球第四位，有170多種產(chǎn)品產(chǎn)量是世界第一。但是在這種全球大環(huán)境中卻缺乏具有自主研發(fā)和競爭力的品牌。國家對(duì)這一點(diǎn)極其重視，早在十六大的時(shí)候政府就對(duì)其下達(dá)了各項(xiàng)文件，要完成“中國制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”。 而由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就需要設(shè)計(jì)，屬于中國人自己的設(shè)計(jì)，屬于中國的設(shè)計(jì)。我國的技術(shù)創(chuàng)新能力環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，由自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品占據(jù)的百分比比較低，產(chǎn)品的附加值和人均生產(chǎn)率很低，大體上處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端，與此同時(shí)還付出了巨大資源、能源和生態(tài)環(huán)境的代價(jià)，可謂是得不償失。因此，中國創(chuàng)造才是真正的強(qiáng)國之本。

中國制造業(yè)要與全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的大環(huán)境共生在一個(gè)舞臺(tái)上，首先必須使自己適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的這個(gè)大環(huán)境。如果還是以過去的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和生活方式和生存，那么很殘酷的就是，我們很快就要被全球經(jīng)濟(jì)一體化所吃掉！在全球化的背景下，中國制造業(yè)已經(jīng)確實(shí)到了一個(gè)非常關(guān)鍵時(shí)期，由于全球低價(jià)格的生產(chǎn)要素環(huán)境鏈當(dāng)中隨時(shí)都有可能產(chǎn)生新的角色，因此我國企業(yè)只有從徹底的對(duì)低價(jià)格生產(chǎn)要素的過分依賴轉(zhuǎn)變到到靠創(chuàng)新達(dá)造出自己在世界貿(mào)易環(huán)境中的競爭優(yōu)勢，才有機(jī)會(huì)把這種競爭優(yōu)勢蔓延到全球市場中?！爸袊圃臁贝蠖粡?qiáng)的隱憂時(shí)時(shí)提醒著中國的政府、企業(yè)和有識(shí)之士們。

很多人對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)僅僅還停留在字面意思。一個(gè)品牌，它應(yīng)是具備了非常豐富的文化內(nèi)涵、企業(yè)的經(jīng)營管理等內(nèi)容。我國不乏知名品牌，但是能登上世界級(jí)的舞臺(tái)的卻鳳毛麟角，就連本土的許多知名品牌生命力都脆弱不堪。一組調(diào)查結(jié)果報(bào)告稱，中國的品牌平均的壽命僅僅只有7.5年。從一個(gè)品牌的塑造周期來看，這7.5年應(yīng)該是一個(gè)品牌剛剛起步的成長時(shí)期。品牌這個(gè)詞語，發(fā)展到了現(xiàn)代已經(jīng)演變成為了一個(gè)很豐富而又復(fù)雜的概念，它囊括了商品名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品的包裝、價(jià)格、符號(hào)、名聲、廣告宣傳廣告風(fēng)格等等，它建立起了我們消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的聯(lián)系。因此，在未來的各種經(jīng)濟(jì)競爭中實(shí)質(zhì)上就是各個(gè)品牌的競爭，也是滿足消費(fèi)者需求的同種產(chǎn)品中不同的品牌間的激烈競爭。唯一可以打敗對(duì)手的方法就是擁有廣闊的市場優(yōu)勢。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，市場金正逐漸開始了白熱化現(xiàn)象，在現(xiàn)代營銷當(dāng)中，品牌的競爭成為了各個(gè)企業(yè)斗爭的主要方向。我國現(xiàn)在的制造行業(yè)中大量企業(yè)以為追求市場占有、渠道、價(jià)格戰(zhàn)爭等，而文化底蘊(yùn)低、品牌沒有獨(dú)特性、設(shè)計(jì)含量低下，這已經(jīng)成為了一個(gè)很突出的問題。國家政策中對(duì)于中國創(chuàng)造的弘揚(yáng)和支持還停留在技術(shù)改革創(chuàng)新的層面上，忽略了設(shè)計(jì)的力量。我們必須要提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，對(duì)于落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，提升中國制造的競爭力，加快從“制造大國”向“創(chuàng)造強(qiáng)國”。這必然要將生產(chǎn)制造與產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)想緊密結(jié)合才可以，依靠不斷地設(shè)計(jì)和創(chuàng)新來為產(chǎn)品增加附加值。

早在歐美發(fā)達(dá)國家的20世紀(jì)80年代，設(shè)計(jì)業(yè)正在日漸成為世界各國的重要發(fā)展對(duì)象。如產(chǎn)自芬蘭的手機(jī)品牌諾基亞、產(chǎn)自韓國的三星手機(jī)以及日本的備受世界所周知的索尼等，尤其是我們年輕人所熱捧的蘋果公司旗下的眾多些列產(chǎn)品。他們無不都僅僅依靠著最時(shí)尚和前沿的設(shè)計(jì)，并且還予以了產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵文化。一旦人們認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，它作為一種無形而重要的戰(zhàn)略資源存在著，那么設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)成為中國創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。

如今我們已經(jīng)漸漸地意識(shí)到了自主設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)還是設(shè)計(jì)教育，因此我們得從設(shè)計(jì)教育抓起。有了系統(tǒng)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的教育作為支柱，創(chuàng)新品牌和自主設(shè)計(jì)才能找到根基，才可以進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)然，為了找到應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化挑戰(zhàn)的強(qiáng)而有力的措施，我國設(shè)計(jì)教育還是應(yīng)從高校教育開始，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)品牌競爭意識(shí)。而我國的設(shè)計(jì)教育目前來說最重要任務(wù)是，在國際文化互相融合的思維指導(dǎo)下，將國際設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢以及其整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)管理和經(jīng)驗(yàn)、開辟的新模式新理念經(jīng)過消化、吸收與中國經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，構(gòu)建面向世界的具有中國特色的跨文化設(shè)計(jì)教育體系。吸取發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，盡可能地利用國外資本及教育資源能在我國設(shè)計(jì)教育服務(wù)這片荒瘠的土壤上發(fā)芽，使我國設(shè)計(jì)教育符合品牌戰(zhàn)略的要求，源源不斷地為業(yè)界提供各種方向的設(shè)計(jì)人才，依此逐步實(shí)現(xiàn)計(jì)劃中的自主設(shè)計(jì)，不斷涌現(xiàn)擁有自主品牌體系的企業(yè)，我們就能保障我國由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，支撐我國世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的地位。

設(shè)計(jì)改變著我們的生活和世界，同時(shí)設(shè)計(jì)也來源于生活。提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要全社會(huì)的共同參與，不可能一蹴而就。追求更美好生活的向往和不懈追求，為創(chuàng)新設(shè)計(jì)注入不竭動(dòng)力，知識(shí)文明和可持續(xù)發(fā)展呼喚創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加快提升我國創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。中國創(chuàng)造的成長需要很多元素，需要國內(nèi)的傳統(tǒng)市場，需要政府的扶持政策，需要各界媒體的弘揚(yáng)。我們今天為從中國制造走向中國創(chuàng)造作出努力，蓄勢待發(fā)。真心希望設(shè)計(jì)界同仁和社會(huì)各方團(tuán)結(jié)合作，創(chuàng)新協(xié)同，為人類共同持續(xù)繁榮的美好未來譜寫中國設(shè)計(jì)、中國創(chuàng)造的新篇章！