張曉雨+王瓊

摘? 要：隨著21世紀的到來，國際經濟發(fā)展的全球化進程也在逐漸加快，各行各業(yè)都有了自身迅猛的發(fā)展，其中創(chuàng)意產業(yè)也不例外，并且已經成為了現代經濟發(fā)展的原動力之一。創(chuàng)意產業(yè)的涵蓋面比較廣，其從發(fā)展到現在也不過十數年的時間，但其已經迅速從發(fā)達國家蔓延到發(fā)展中國家來，尤其是在現代經濟高度信息化的時代，文字的載體已經從過去的紙張轉化為信息，并可以轉化為圖像進行傳播，而人們也正式進入了“讀圖時代”。本文即是基于創(chuàng)意產業(yè)背景下的商業(yè)插畫時代急性的分析，了解其為創(chuàng)意產業(yè)帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞：創(chuàng)意產業(yè);商業(yè)插畫;機遇;挑戰(zhàn)

[中圖分類號]：J50 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-08--01

創(chuàng)意產業(yè)是一種以新型思維和新型事物為商品的行業(yè)，其主要出售的便是自己多樣化的創(chuàng)新思維。而插畫是一種信息的表達方式，其起源最早可以追溯到人類的起源，而商業(yè)插畫的正式出現則是在19世紀。隨著21世紀的到來，商業(yè)插畫借助互聯(lián)網和計算機技術有了更加快速的發(fā)展，并一舉成為創(chuàng)意產業(yè)中的重要組成部分。

一、商業(yè)插畫的概述

商業(yè)插畫是一類具有商業(yè)價值的信息載體，其主要是被應用與表達各類信息。在商業(yè)插畫發(fā)展的早期階段，其主要是以書籍內插畫的方式出現，這種將文字與插畫的結合能夠讓讀者更加直觀地對書籍的內容進行了解，一經推出就贏得了大部分人的青睞，同時這一時期的商業(yè)插畫還包括建筑插畫、紡織品插畫等，其均給銷售者帶來了較大的收益。而隨著工業(yè)革命腳步的推進，印刷術得以大面積的普及，同時印刷術的效率也得到極大程度的提高，不僅可以采用黑白顏色，還可以進行彩色印刷，極大地豐富了商業(yè)插畫的內容和含義。與此同時，企業(yè)也開始考慮將商業(yè)插畫用于其他領域，例如商品外包裝、商品廣告、商品宣傳畫冊等多個方面，這也就進一步推動了商業(yè)插畫的發(fā)展。20世紀到來后，人們進入了數字化時代，數字處理技術得到了極大程度的發(fā)展，而商業(yè)插畫也從平面結構轉化為了數字信息，并且借由這種快速媒介進行傳播，大大加深了人們對于商業(yè)插畫的認識，也顛覆了人們對于傳統(tǒng)商業(yè)插畫的認知，為商業(yè)插畫的發(fā)展開辟了全新的道路。

二、創(chuàng)意產業(yè)背景下商業(yè)插畫的新時代機遇

（一）新的傳播媒介

在傳統(tǒng)的商業(yè)插畫運營過程中，其主要以漫畫形象為主，大多數情況均是先賦予這個漫畫形象以故事背景和人物設定，在開始大規(guī)模的投入制作，并同時利用多渠道進行推廣。而隨著新時期的到來，人們對于以往商業(yè)插畫的認知有了極大程度的改變，創(chuàng)意產業(yè)在創(chuàng)新商業(yè)插畫時，其一般先塑造出一個形象，然后賦予這個形象故事背景、語言以及表情等，再借助現代互聯(lián)網和計算機技術對其進行傳播，這樣就可以以最快速度獲得最大的受眾群，對于后期的進軍商業(yè)化的過程就顯得容易很多。

（二）新的營銷方式

傳統(tǒng)的商業(yè)插畫營銷方式是全方位的廣告覆蓋模式，利用互聯(lián)網的發(fā)達技術，采用“地毯式”的廣告投放方法，無局限性地投放廣告，大肆進行宣傳，并以此博得消費者的眼球。這種營銷方式在最初階段會受到較大的效益，但隨著時間的增加，這種方法的弊端就會迅速顯現，不僅會造成消費者的審美疲勞感，還會讓消費者產生對商業(yè)插畫的抵觸和厭倦感，大大降低了其在消費者中的形象，給企業(yè)造成一定的損失。但是隨著現代計算機互聯(lián)網通訊技術的不斷提高，創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)者就將商業(yè)插畫類產品投放入通訊產業(yè)中，將漫畫和插畫加入到聊天軟件中，使得其能夠成為使用者傳達心情的工具，進而獲得消費者的好感，并且提高了消費者對于產品使用的主動性。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳，這種營銷模式是將消費者轉化為主動使用者，而不是被動接受者。

（三）新的設計理念

在新的時代背景之下，創(chuàng)意產業(yè)者對于商業(yè)插畫的設計理念也有了新的認知，其主要轉型為更加具有親切感、更加柔和的形象，并且能夠適合各個年齡段人群的需求，擺脫了單一受眾群的限制，增加了企業(yè)的經濟收益。

三、創(chuàng)意產業(yè)背景下商業(yè)插畫面對的新挑戰(zhàn)

（一）運營機制不平衡

我國目前創(chuàng)意產業(yè)背景下的商業(yè)插畫行業(yè)正處于一個高度壟斷的時期，其運營機制極不平衡。目前，秀滿天下的Myshow公司壟斷了我國商業(yè)插畫市場中近80%的漫畫形象版權資源，并且與國內的200家知名動漫企業(yè)進行合作，還在不斷推出新的產品。其雖然為行業(yè)內部形成了一種統(tǒng)一形勢下的管理機制，但對于那些未與其進行合作的小型企業(yè)來說，這種壟斷就成為了發(fā)展過程中最大的挑戰(zhàn)。

（二）人才的缺乏

我國是世界科技技術大國，各類技術均處于世界領先水平。但我國對于創(chuàng)意性人才的缺失情況卻極為嚴重，在教育過程中，傳統(tǒng)的教育方法嚴重扼殺了青年人的創(chuàng)意思維。相關從業(yè)者也坦言，目前我國創(chuàng)意產業(yè)下商業(yè)插畫從業(yè)者中主要分為兩類，其中一類是創(chuàng)造插畫形象的，另一類是推廣形象的，但我國大多數人才均是創(chuàng)造插畫形象的，而對于能夠將該形象進行廣泛推廣的第二類人才去極度缺乏，真正能夠了解這一行業(yè)運營規(guī)律的人較少。

結語：

隨著現代創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，商業(yè)插畫的形式也在不斷的翻新，從業(yè)者所面對的市場機遇和挑戰(zhàn)也在不斷變化，而隨著這一行業(yè)的發(fā)展，新的商業(yè)插畫時代必然會隨之到來。

參考文獻：

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