陳巍巍

4月14日，東方衛(wèi)視2016春夏資源溝通會(huì)在上海舉行。在這場(chǎng)“信息量巨大”的溝通會(huì)上，眾多品牌綜藝和優(yōu)質(zhì)好劇輪番亮相，在接下來(lái)的第二、三季度，它們將共同助力東方衛(wèi)視2016年“一心向前”戰(zhàn)略目標(biāo)的達(dá)成。

CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，省級(jí)衛(wèi)視頻道收視排名中，東方衛(wèi)視穩(wěn)居榜首；18：00-24：00觀眾規(guī)模和忠誠(chéng)度相比去年同期有40%左右的增長(zhǎng)，且以年輕高學(xué)歷人群為主。

對(duì)于成績(jī)，SMG副總裁袁雷認(rèn)為，這是團(tuán)隊(duì)努力和各方支持的結(jié)果，也是SMG推進(jìn)體制機(jī)制改革的階段性成果。對(duì)于未來(lái)，袁雷表示東方衛(wèi)視將保持低空貼地飛行，力求在觀眾和客戶需求之間，尋找到最大公約數(shù)；內(nèi)容層面，東方衛(wèi)視將在新聞?lì)I(lǐng)域、劇場(chǎng)、綜藝節(jié)目三方面共同發(fā)力，努力做到最好；服務(wù)上，無(wú)論是內(nèi)容研發(fā)系統(tǒng)、獨(dú)立制作人機(jī)制，還是整合營(yíng)銷(xiāo)體系，東方衛(wèi)視均秉承認(rèn)真姿態(tài)，希望在內(nèi)容與客戶之間構(gòu)建最優(yōu)平衡點(diǎn)。

喜劇、脫口秀、真人秀，三箭齊發(fā)

CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，電視劇及綜藝為東方衛(wèi)視主要收視貢獻(xiàn)的節(jié)目類(lèi)型，其中綜藝占比46.8%。周間節(jié)目《金星秀》《四大名助》支撐起高收視，均位列同時(shí)段第一；周六疊播《花樣姐姐》+《娜就這么說(shuō)》，創(chuàng)新編播形式使得兩檔節(jié)目收視呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)；周日王牌綜藝《歡樂(lè)喜劇人》第二季收視更是多次破3，連續(xù)12期收視位居省級(jí)衛(wèi)視榜首，使其成為當(dāng)之無(wú)愧的“后現(xiàn)象級(jí)”喜劇節(jié)目。

值得一提的是，開(kāi)啟國(guó)內(nèi)劇情式綜藝先河的《極限挑戰(zhàn)》第二季于本月17日回歸。黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興原班人馬重聚，除足跡踏遍全國(guó)各地將“劇情式綜藝”詮釋盡致外，第二季還將邀請(qǐng)更多重量級(jí)嘉賓助陣，同時(shí)聚焦社會(huì)話題、傳遞正義關(guān)懷。

此外，素有“高洋上”之稱的東方衛(wèi)視，率先在《極限挑戰(zhàn)》第二季中運(yùn)用了VR技術(shù)，但不同于使用360°平面全景圖，《極限挑戰(zhàn)》中使用的是360°3DVR，即雙目立體VR。因此，《極限挑戰(zhàn)》VR版可為觀眾帶來(lái)全新的臨場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)。據(jù)悉，東方衛(wèi)視將攜手頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，專門(mén)為《極限挑戰(zhàn)》第二季錄制了VR番外篇。

除技術(shù)創(chuàng)新外，透過(guò)本次資源溝通會(huì)也可看出，東方衛(wèi)視并未一味啃老本?！稓g樂(lè)喜劇人》《金星秀》《極限挑戰(zhàn)》等王牌節(jié)目外，即將陸續(xù)亮相的《笑傲幫》《花樣男神》《加油！美少女》《我不是歌手》《星球者聯(lián)盟》《賞金獵人》《一仆二主》《食在囧途》等新品牌綜藝，也將繼續(xù)強(qiáng)化東方衛(wèi)視在喜劇綜藝、脫口秀、戶外真人秀領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

毫無(wú)疑問(wèn)，喜劇基因已經(jīng)深植于東方衛(wèi)視。2016年，東方衛(wèi)視將繼續(xù)致力打造最精致的喜劇節(jié)目，并在題材、內(nèi)容、形態(tài)上不斷拓展，以構(gòu)建全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的喜劇平臺(tái)。

作為接檔《歡樂(lè)喜劇人》的大型喜劇秀，《笑傲幫》4月15日首播。它既是東方衛(wèi)視“喜劇矩陣”的重要組成部分，也是品牌素人喜劇綜藝《笑傲江湖》的IP衍生?！缎Π翈汀酚伞缎Π两吩嗳笋R打造，“歡喜冤家”劉亮、白鴿，“冷面笑匠”孫建弘等人氣選手將以“脫胎換骨”的形式再登喜劇舞臺(tái)。

脫口秀方面，東方衛(wèi)視也告別了《金星秀》的單打獨(dú)斗，由孟非領(lǐng)銜的社交服務(wù)類(lèi)節(jié)目《四大名助》勢(shì)頭正猛，排位穩(wěn)居周四晚間綜藝第一。二三季度，其將繼續(xù)坐鎮(zhèn)周四晚間黃金檔，孟非將帶領(lǐng)郭德綱、黃舒駿等更多“名助”，以脫口秀的方式、用幽默的語(yǔ)言化解苦惱。

正所謂珠玉在前，憑借《極限挑戰(zhàn)》的成功經(jīng)驗(yàn)，東方衛(wèi)視力爭(zhēng)在2016年為觀眾帶來(lái)更多高收視、高口碑的戶外真人秀。

明星籃球?qū)?zhàn)勵(lì)志真人秀《星球者聯(lián)盟》將于第三季度登陸東方衛(wèi)視。節(jié)目中，籃球巨星將委托6位明星組建戰(zhàn)隊(duì)，經(jīng)過(guò)魔鬼訓(xùn)練，四處征戰(zhàn)，最終上演籃球場(chǎng)上的“浴火重生”。目前，90后人氣偶像吳亦凡已確定加盟該節(jié)目。

10年前的《加油！好男兒》締造了李易峰、井柏然，10年后的《加油！美少女》業(yè)已啟動(dòng)。女子團(tuán)體成長(zhǎng)勵(lì)志真人秀《加油！美少女》將在這個(gè)夏天見(jiàn)證國(guó)民女團(tuán)的誕生。作為Angelababy的棚內(nèi)綜藝首秀，她將在節(jié)目中擔(dān)任導(dǎo)師。

由靳東領(lǐng)銜六大“熒屏男神”加盟的《花樣男神》，將開(kāi)啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的驚奇旅行，匈牙利、斯洛伐克、捷克、奧地利、希臘，充滿神秘氣息的東歐五國(guó)，史上顏值最高的旅行真人秀，兄弟間一場(chǎng)汗水與淚水的相愛(ài)相殺，挑戰(zhàn)電影級(jí)綜藝。

此外，還有“神算子”黃磊領(lǐng)銜生活類(lèi)紀(jì)實(shí)節(jié)目《一仆二主》，看他與何炅兩個(gè)“主人”與朋友們的相處之道；徐崢領(lǐng)銜的《食在囧途》，帶領(lǐng)明星朋友踏足各地，尋找隱藏在民間的人間美味，踏上爆笑美食之旅；《賞金獵人》看大牌明星尋找隱藏在民間的“網(wǎng)紅”；年度跨界明星音樂(lè)節(jié)目《我不是歌手》，則看影視演員、喜劇笑匠、網(wǎng)絡(luò)紅人如何“玩轉(zhuǎn)歌壇”。

好“劇”不斷檔

作為東方衛(wèi)視主要收視貢獻(xiàn)的另一節(jié)目類(lèi)型，CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，電視劇收視占比26.5%。作為東方衛(wèi)視的當(dāng)頭炮，以都市情感為特色的夢(mèng)想劇場(chǎng)，憑借2015年《瑯琊榜》《羋月傳》的熱度，2016年第一季度收視同時(shí)段排名第一。

秉承認(rèn)真選好劇的原則，2016年，“夢(mèng)想劇場(chǎng)”繼續(xù)發(fā)力，靳東、王凱、劉濤、蔣欣主演的《歡樂(lè)頌》將上演中國(guó)版“老友記”；《女不強(qiáng)大天不容》看海清化身神勇女記者；《那些年我們正好》劉詩(shī)詩(shī)、鄭凱青澀初戀；《胭脂》《微微一笑很傾城》《致青春》等熱門(mén)劇也將輪番登場(chǎng)。

倍受25-44歲人群喜愛(ài)、并在年輕人中擁有高收視的東方衛(wèi)視《周播劇場(chǎng)》2016年也可謂好劇連臺(tái)。由《盜墓筆記》前傳改編，陳偉霆、趙麗穎、張藝興聯(lián)袂主演的《老九門(mén)》，定檔第四季度。而大投資的《如懿傳》《瑯琊榜2》《三生三世十里桃花》《一路繁花相送》等熱門(mén)IP劇也在溝通會(huì)上初見(jiàn)端倪，盡管播出時(shí)間尚不確定，但憑此劇單便可看出東方衛(wèi)視對(duì)于劇場(chǎng)的重視程度以及較高期待。

此外，在本次溝通會(huì)上，東方衛(wèi)視中心研發(fā)中心主任劉芉芉還公布了2016年?yáng)|方衛(wèi)視與上海迪士尼合作的部分內(nèi)容，屆時(shí)，東方衛(wèi)視將通過(guò)資訊、直播ID、節(jié)目等形式與上海迪士尼展開(kāi)深度合作。

在活動(dòng)接近尾聲時(shí)，東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)、副總經(jīng)理，廣告營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)潘偉從內(nèi)容生產(chǎn)力、全國(guó)影響力、域外覆蓋力、觀眾消費(fèi)力和整合營(yíng)銷(xiāo)力5個(gè)方面，總結(jié)了東方衛(wèi)視的整體表現(xiàn)，并表示，“2016東方衛(wèi)視值得重倉(cāng)持有。”

內(nèi)容生產(chǎn)力：東方衛(wèi)視周末擁有三檔收視破三的節(jié)目，即《極限挑戰(zhàn)》《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》。剛剛落下帷幕的《歡樂(lè)喜劇人》最高收視3.61%，平均收視2.79%，繼續(xù)領(lǐng)跑喜劇節(jié)目市場(chǎng)；周間節(jié)目《金星秀》+《四大名助》成為支撐高收視率的有利保障；周一周三周四周日綜藝收視同時(shí)段均排名第一；《夢(mèng)想劇場(chǎng)》1.29%的收視率也為東方衛(wèi)視強(qiáng)化了內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

潘偉補(bǔ)充道，《極限挑戰(zhàn)》第二季廣告招商總量已近10億元，其中由“1家冠名、3家特約、5家指定產(chǎn)品”組成的非硬廣收入達(dá)8億元，“廣告收入固然重要，但廣告投放效果同樣也是我們非常關(guān)注和重視的事情?！?/p>

全國(guó)影響力：CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度省級(jí)衛(wèi)視收視表現(xiàn)，東方衛(wèi)視以0.834%的收視居晚間檔第一，以0.341%的收視居全天第一，2016年至今包攬衛(wèi)視雙網(wǎng)冠軍。

域外覆蓋力：2016年，東方衛(wèi)視不僅在收視方面表現(xiàn)亮眼，其域外覆蓋率也有顯著提升，尤其是在華東、東北等重要城市。未來(lái)，東方衛(wèi)視將大力抓落地，在全國(guó)城市覆蓋上持續(xù)加力。

觀眾消費(fèi)力：2016年第一季度，東方衛(wèi)視整體觀眾規(guī)模提升30.2%，觀眾忠誠(chéng)度提升44.8%，且以年輕高學(xué)歷人群為主要收視人群，中高教育學(xué)歷達(dá)70%。

整合營(yíng)銷(xiāo)力：東方衛(wèi)視別具風(fēng)格的花式植入，使得廣告投放效果倍增。

“一心向前、五力齊發(fā)，為東方衛(wèi)視2016年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”潘偉認(rèn)為，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，東方衛(wèi)視將是一線衛(wèi)視梯隊(duì)里極具性價(jià)比的合作伙伴。

“兩年來(lái)，我們預(yù)測(cè)的方向基本正確，我們承諾的事情基本都能做到?！睎|方衛(wèi)視中心總監(jiān)、總經(jīng)理李勇坦言，東方衛(wèi)視是值得信賴的伙伴?！盁o(wú)論是內(nèi)容還是服務(wù)均躋身全國(guó)衛(wèi)視前三，是東方衛(wèi)視為之努力的目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的途徑就是平臺(tái)的全國(guó)化、年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，以及內(nèi)部的市場(chǎng)化?！毕蚋母镆t利、向體制要紅利，李勇表示東方衛(wèi)視中心正在探尋更多的激勵(lì)機(jī)制，以激發(fā)員工的生產(chǎn)力和活力。

2016年，東方衛(wèi)視將繼續(xù)發(fā)揮城市優(yōu)勢(shì)，并將輻射城市的范圍不斷擴(kuò)大，從35城到52城，今年這一數(shù)字還將繼續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，東方衛(wèi)視在今年還將大力抓落地，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)推廣活動(dòng)，并制作出滿足全國(guó)觀眾需求的節(jié)目。“我們還會(huì)與各大視頻網(wǎng)站展開(kāi)合作，學(xué)習(xí)他們年輕化的語(yǔ)態(tài)和思路?！贝送?，李勇還透露，除繼續(xù)拓展喜劇、脫口秀、真人秀外，東方衛(wèi)視正在研發(fā)新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，并有望于6月發(fā)布。

在李勇看來(lái)，“電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是茶杯里的風(fēng)波“，沒(méi)有重大影響因素出現(xiàn)，市場(chǎng)并不太難判斷和預(yù)測(cè)。但要想打贏這場(chǎng)仗，需要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹虚L(zhǎng)期策略和持之以恒的毅力。如何制定正確策略，他表示應(yīng)從四方面入手：方向明確、類(lèi)別領(lǐng)先、模式有力、制作極致。至于2016年他最關(guān)心的事，那就是東方衛(wèi)視中心在2016年要全面轉(zhuǎn)型，“我們不僅會(huì)引入更多的外部?jī)?yōu)秀制作資源，由我們制作的更適合年輕人觀看的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目最晚也將于6月推出。全媒體娛樂(lè)視頻內(nèi)容提供商將是我們新的定位，我們的制作團(tuán)隊(duì)既要具備制作電視節(jié)目的能力、制作網(wǎng)絡(luò)視頻的能力，又要擁有幫助客戶進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的能力?！?