祝媛莉

各大社交網(wǎng)站開始搶灘在線直播，移動視頻直播將成下一個(gè)風(fēng)口？

風(fēng)靡全球的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook近期加緊開發(fā)在線視頻直播服務(wù)，其中，應(yīng)用于手機(jī)端的移動直播是其重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。為了吸引用戶，F(xiàn)acebook開設(shè)明星直播專欄，期望通過明星的號召力及與用戶的互動黏度提升這一業(yè)務(wù)的普及，近期又針對手機(jī)移動端升級多項(xiàng)視頻直播功能。各大社交網(wǎng)站也開始搶灘在線直播，移動視頻直播將成下一個(gè)風(fēng)口？

出席今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的演員凱文·哈特（Kevin Hart）在走紅毯環(huán)節(jié)，一邊和好友寒暄問候，一邊不時(shí)低頭對著手機(jī)屏幕說話。實(shí)際上，他正是通過Facebook的在線直播功能向眾多網(wǎng)友實(shí)時(shí)直播奧斯卡的紅毯盛況。

“那天觀看我直播的網(wǎng)友約有11.8萬人?！惫赝嘎?，奧斯卡當(dāng)天他主持的直播視頻共獲得660萬次瀏覽和83000條評論。隨后，奧斯卡官方賬號也轉(zhuǎn)發(fā)了這些關(guān)注度較高的明星直播視頻。

“我喜歡這種感覺，在15-20分鐘的視頻直播中，能吸引到成千上萬人的持續(xù)關(guān)注?！睂τ谙矂⊙輪T凱文·哈特來說，這與他的表演經(jīng)歷大為不同。哈特在各個(gè)社交網(wǎng)站上都很活躍，但自從Facebook在去年8月推出名人直播頻道后，這項(xiàng)應(yīng)用就成為他的最愛。此外，著名鄉(xiāng)村歌手加斯·布魯克斯（Garth Brooks）、演員維奧拉·戴維斯（Viola Davis）等也都是直播視頻的愛好者。

Facebook在4月6日推出了這項(xiàng)新的應(yīng)用，以增加受眾使用頻率。其用戶在手機(jī)應(yīng)用端可以看到一個(gè)新功能鍵，用來發(fā)現(xiàn)他們關(guān)注的人物、話題推送的熱門直播視頻。同時(shí)，這個(gè)功能區(qū)還可以作為一個(gè)新近直播視頻的存儲站，感興趣的人可以進(jìn)入流覽。其他新功能包括允許團(tuán)體、事件主頁發(fā)布在線直播視頻，通過上傳非直播視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)評論等。

負(fù)責(zé)Facebook娛樂事業(yè)合作項(xiàng)目的希貝爾·高德曼（Sibyl Goldman）評價(jià)此次升級應(yīng)用，使得Facebook在線視頻服務(wù)對發(fā)布者和用戶來說更具“交互性、參與性、現(xiàn)實(shí)感和趣味性”。

“目的是讓更多用戶持續(xù)使用該應(yīng)用?！泵绹藼TIG媒體分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）補(bǔ)充，“Facebook此舉意在針對那群沒有完全脫離收看電視直播習(xí)慣的受眾，只要使用手機(jī)的用戶就可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)觀看直播視頻?！?/p>

實(shí)際上，F(xiàn)acebook早于8個(gè)月前就悄然拓土在線視頻直播業(yè)務(wù)，這次較大力度的升級應(yīng)用釋放出未來Facebook將增加流媒體視頻投入的信號。

Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在較早前的會議上表示，視頻服務(wù)是Facebook非常重要的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。“就像你口袋里的一臺電視攝像機(jī)一樣，任何一個(gè)有手機(jī)的人都有向全世界做直播的能力?！彼谧约旱闹黜撋狭粞裕骸斑@是人們交流方式的一次大的轉(zhuǎn)變，它將會為人們攜手并進(jìn)創(chuàng)造新的機(jī)會。”

視頻業(yè)務(wù)對于Facebook的重要戰(zhàn)略意義不言而喻。2014年，F(xiàn)acebook收購VR公司Oculus就顯露其野心。去年9月，F(xiàn)acebook宣布頁面支持360度全角度視頻。

Facebook近幾年一直在力推視頻業(yè)務(wù)，通過在用戶主頁上推送自動播放的視頻，讓人在瀏覽個(gè)人主頁時(shí)不自覺地被動接收信息，并參與體驗(yàn)。對于大多數(shù)媒體平臺來說，視頻內(nèi)容是一項(xiàng)有效驅(qū)動用戶活躍度并擴(kuò)增用戶規(guī)模的服務(wù)，因此被認(rèn)為是促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入增長的關(guān)鍵因素。

視頻直播可能是下一個(gè)戰(zhàn)略“風(fēng)口”。越來越多的電視觀眾流失，轉(zhuǎn)而傾向于在線直播視頻，他們更喜歡直播視頻帶給他們的真實(shí)感和不可預(yù)期性，愿意花費(fèi)更多時(shí)間在網(wǎng)上了解正在發(fā)生的事。

“我們近些年大量投入視頻直播是基于對用戶習(xí)慣趨勢的判斷，他們從最初喜歡分享文字到分享圖片，正逐漸向分享視頻轉(zhuǎn)變?！盕acebook產(chǎn)品經(jīng)理費(fèi)姬·西莫（Fidji Simo）認(rèn)為，“近年視頻直播的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)清晰，我們希望將視頻做得更具沉浸感，讓用戶感覺正在其中參與?！?/p>

2015年，在iOS系統(tǒng)上適配的視頻直播應(yīng)用Meerkat，以近1億美元的價(jià)格被Twitter收購。就連YouTube也在加速研發(fā)自己的視頻直播應(yīng)用。盡管Facebook“入局”晚了一步，但發(fā)展速度十分驚人。目前Facebook有超過10億日活躍用戶量，快速擴(kuò)展的視頻業(yè)務(wù)每天的流量超過1億小時(shí)。

Facebook視頻直播的體量和潛力吸引眾多知名電子內(nèi)容供應(yīng)商和影視制作者參與進(jìn)來。比如，美國有線電視臺E?。‥ntertainment Television）就在視頻直播板塊推出了一個(gè)日間直播秀；美國晨間新聞和脫口秀節(jié)目《今日秀》（Today）將在節(jié)目中引入嘉賓直播視頻內(nèi)容；3月，新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed美食頻道上傳的一個(gè)直播視頻獲得了520萬次瀏覽、104000條評論；4月4日，迪士尼公司出品的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》發(fā)行DVD的前一天，女主角黛西·雷德利（Daisy Ridley）的一段問答直播視頻吸引到超過110萬次瀏覽量。

迪士尼電子市場營銷副總經(jīng)理杰西卡·茵提哈（Jessica Intihar）總結(jié)：“直播視頻帶給受眾的不確定性和未知性驅(qū)使他們持續(xù)觀看結(jié)束，這種參與性非常吸引人?！?/p>

如今，F(xiàn)acebook需要更多考慮的是如何增加盈利空間，畢竟目前Facebook平臺的視頻直播廣告還是免費(fèi)的。Facebook高層已經(jīng)開始在好萊塢尋求合作伙伴試水付費(fèi)視頻直播廣告。不過，他們需要?jiǎng)?chuàng)建一種新的分賬模式。

當(dāng)下，F(xiàn)acebook著力于打造一款將直播視頻推向市場熱潮的產(chǎn)品，正如費(fèi)姬·西莫所言：“未來，我們的新產(chǎn)品都將是為用戶、為合作伙伴、為廣告商的需求服務(wù)，目前這一領(lǐng)域還有很多需要探索和培育的空間。”