謝永力蔡曉菲（.合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院 安徽 合肥 3060；.安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部 安徽 合肥 3060）

基于“鉆石模型”的青少年體育俱樂部競爭力研究
——以安徽省康友青少年俱樂部為例

謝永力1蔡曉菲2
（1.合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院 安徽 合肥 230601；2.安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院基礎(chǔ)部 安徽 合肥 230601）

運用文獻資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計等研究方法，基于“鉆石模型”對安徽省康友青少年俱樂部進行研究，對俱樂部的生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、政府和機遇六大因素進行細致入微的梳理和剖析，找出其發(fā)展過程中的競爭優(yōu)勢和劣勢，為該俱樂部的可持續(xù)發(fā)展提出可行性策略，同時拋磚引玉，也為其它青少年俱樂部的發(fā)展提供理論參考。

鉆石模型；青少年體育俱樂部；競爭力

青少年體育是我國群眾體育發(fā)展的重點，為推動青少年參與體育活動，國家體育總局有計劃地在全國各地創(chuàng)辦青少年體育俱樂部。認真研究青少年俱樂部在創(chuàng)辦和發(fā)展過程中的一般規(guī)律與面臨的問題，對于青少年俱樂部又快又好得發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。本文以安徽省康友青少年俱樂部為例，借鑒“鉆石模型”的指標評價體系，以該模型的六個指標為出發(fā)點提出若干個影響因素。（如圖1）。

圖1 體育俱樂部競爭力評價模型示意圖

1.生產(chǎn)要素分析

生產(chǎn)要素競爭力反映的是發(fā)展青少年體育俱樂部所需的各類物質(zhì)條件和精神條件的競爭力，主要包括環(huán)境資源、人力資源、場館資源和地理資源等。探討和分析其生產(chǎn)要素競爭力是考察和評價青少年俱樂部競爭力的基礎(chǔ)和前提。

1.1 天然資源分析

天然資源是一所體育俱樂部擁有過硬競爭力的基礎(chǔ)?？涤亚嗌倌昃銟凡课挥诎不帐〉氖戏适?，合肥位于安徽省的中部，既有都市化發(fā)展的共性，又獨具特色，由于其獨特的歷史積淀和地理區(qū)位優(yōu)勢，使各項文化事業(yè)在這片土地上都能茁壯成長，這就為青少年體育俱樂部的生根發(fā)芽提供了可能性。

天然資源的競爭優(yōu)勢落到實處就是俱樂部的選址是否正確。這是開設(shè)體育健身俱樂部首要需要考慮的事情，既要考慮到附近的人氣，又要看是否存在多家俱樂部惡性競爭的情況。

康友青少年俱樂部主要依托合肥師范學(xué)院現(xiàn)有的錦繡、三孝口兩個校區(qū)，三孝口校區(qū)在地理位置上處于的合肥市中心繁華地段，人流量巨大，是合肥市傳統(tǒng)的重要商業(yè)文化中心；而錦繡校區(qū)位于經(jīng)濟開發(fā)區(qū)蓮花路與錦繡大道交口，周邊包括蓮花廣場、錦繡社區(qū)、百樂門等娛樂中心和大型小區(qū)，它們均具有較高的人氣。

1.2 人力資源分析

人力資源是一所企業(yè)經(jīng)營的核心，是俱樂部運做和執(zhí)行的主體。康友青少年俱樂部的人力資源主要是由教練員隊伍和管理人員兩部分組成。

1.2.1 教練員隊伍

目前康友青少年俱樂部的教練員主要是由合肥師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院的教師組成：共計47人，其中教授2人、副教授5人，講師12人，獲得碩士學(xué)位的有45人；具有“運動健將”、“一級運動員”等級稱號的教師4人、“二級運動員”稱號等級教師13人在職教師來自北京體育大學(xué)、成都體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、西安體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院、南京師大、華南師大、揚州大學(xué)、西北師大、安徽師大等國內(nèi)21所大學(xué)，出生地在吉林、山西、湖北、甘肅、山東、河北等12個省份，學(xué)緣結(jié)構(gòu)優(yōu)良，是一支年輕充滿朝氣和激情的隊伍，這在一定程度上保證了教練的技術(shù)水平。

1.2.2 管理人員

康友青少年俱樂部的管理負責(zé)人員由一名合肥師范學(xué)院的專職教師兼任，體育科學(xué)學(xué)院的學(xué)生擔(dān)任助理工作，雇傭勤工儉學(xué)的學(xué)生服務(wù)于前臺，保潔和保衛(wèi)工作則由學(xué)校聘請的物業(yè)公司負責(zé)，從而保證俱樂部的正常運營。

對于康友青少年俱樂部來說，缺少專業(yè)的管理人員是其存在的主要競爭劣勢之一，如何使俱樂部的管理專業(yè)化、系統(tǒng)化從而提高自身競爭力是俱樂部亟待解決的一大問題。

1.3 基礎(chǔ)設(shè)施資源分析

合肥師范學(xué)院現(xiàn)有體育場館總面積5萬多平米（其中室內(nèi)體育場地面積近8000平米），現(xiàn)有標準的足球場2塊，室外籃球場和排球場25塊，體育館1個，共三層包括舞蹈房、羽毛球場、乒乓球場等場地，能夠基本滿足俱樂部所需。

2.需求要素分析

體育市場的需求要素是指消費者對體育產(chǎn)品的需求規(guī)模、結(jié)構(gòu)以及潛力的因素，它是任何體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力，市場需求的大小決定著體育產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況。本文重點從需求結(jié)構(gòu)競爭方面對康友青少年俱樂部的需求要素進行了評價，需求結(jié)構(gòu)主要反映在健身項目選擇上。

康友青少年俱樂部現(xiàn)有注冊會員292人（見表1），目前開設(shè)了足球、籃球、健美操、街舞等十余項青少年喜聞樂見的運動項目，在這些項目中最受歡迎的是足球、羽毛球和輪滑，這與青少年的身心特點發(fā)展是密不可分的。但是，292名的會員人數(shù)占合肥師范學(xué)院兩萬多名在校學(xué)生的比例是微不足道的，因此如何動員和發(fā)動廣大青少年的積極性，通過俱樂部的形式參加體育鍛煉，是俱樂部亟待解決的一大課題。

表1 會員消費需求調(diào)查

3.相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)分析

俱樂部是靠營利賴以生存的企業(yè)，俱樂部管理者需要不斷思考如何能使利益最大化。因此，青少年俱樂部不再是僅僅提供單純的健身服務(wù)，其經(jīng)營包含的內(nèi)容越來越廣泛，一些和健身有關(guān)的附屬產(chǎn)品都在其經(jīng)營范圍之內(nèi)，如服裝、營養(yǎng)品、飲料、食品等。這些商品的出現(xiàn)不僅為經(jīng)營者提供了一些獲得附加利益的渠道，也在一定程度上也方便了會員的需求?？涤亚嗌倌昃銟凡扛綄佼a(chǎn)業(yè)商品包括健身所需的各類服裝、器材和體育用品，如運動服、舞蹈鞋、羽毛球拍、輪滑鞋等，還包括飲料和礦泉水，這些增值服務(wù)在一定程度上也為俱樂部創(chuàng)造了一定的收益。

表2 會員體育消費能力調(diào)查

4.企業(yè)戰(zhàn)略分析

4.1 依托高校資源

青少年體育俱樂部是一個涉及全社會的系統(tǒng)工程，要使其充分發(fā)揮為廣大青少年服務(wù)的作用，就要抓好組織機構(gòu)的建設(shè)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：康友青少年俱樂部采用依托普通高?！戏蕩煼秾W(xué)院來操作的運行模式，充分發(fā)揮了高校的場地資源、人力資源，擴大了體育活動的覆蓋面，調(diào)動了青少年參與體育活動的積極性。

4.2 規(guī)章制度健全

康友青少年俱樂部按照《體育類民辦非企業(yè)單位登記管理暫行條例》到政府部門登記注冊，確立了俱樂部合法地位。俱樂部制定了《俱樂部管理辦法》、《俱樂部會員收費辦法》等規(guī)章制度，保證了俱樂部各項運作有法可依、有章可循；俱樂部的董事長由依托單位體育科學(xué)學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)兼任，教練員也由依托單位所屬的體育教師兼任。

4.3 宣傳力度不夠

調(diào)查結(jié)果顯示，康友青少年體育俱樂部沒有設(shè)立專門的宣傳部門。俱樂部無廣告牌，也無設(shè)置宣傳欄和宣傳資料，宣傳力度不夠，這就造成俱樂部在自主經(jīng)營過程中漸漸失去新的會員來源，漸漸淡出人們的視線，最終無法持續(xù)發(fā)展。

4.4 資金來源缺乏

盡管康友青少年俱樂部的附屬產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)在為俱樂部創(chuàng)造了一定的收益，但俱樂部仍把希望和眼光集中在國家扶持上，主動籌集資金的能力較差，由于資金來源渠道的單一，致使俱樂部難以自我生存和持續(xù)發(fā)展。因此，資金缺乏已成為阻礙俱樂部發(fā)展的絆腳石。

4.5 政府與機遇因素競爭力

2014年10月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的46文件中把全民健身事業(yè)上升為國家戰(zhàn)略，明確指出著力提升體育服務(wù)業(yè)比重，大力培育健身休閑、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，實施體育服務(wù)業(yè)精品工程，支持各地打造一大批優(yōu)秀體育俱樂部。

青少年俱樂部正是實施全面健身戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是我國社會主義制度轉(zhuǎn)型時期，推出的社會體育的一種新形式，對執(zhí)行《全民健身條例》，貫徹落實黨的教育方針，促進全民健身活動的開展，增強青少年體質(zhì)、以及對體育后備人才的培養(yǎng)，具有十分重大的現(xiàn)實意義。

隨著國務(wù)院46號文件的出臺，地區(qū)政府部門將出臺一大批配套政策和文件，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。青少年體育俱樂部的發(fā)展必將迎來巨大的歷史機遇。因此，如何充分發(fā)揮青少年體育俱樂部在增強青少年體質(zhì)方面的作用，發(fā)揮青少年體育俱樂部社會職能，建立青少年體育俱樂部可持續(xù)發(fā)展的長效機制，顯得愈發(fā)重要。

5.結(jié)論

（1）康友青少年俱樂部主要依托合肥師范學(xué)院，地理位置優(yōu)越，規(guī)章制度健全，具有過硬的硬件設(shè)施和教練員隊伍，但是會員人數(shù)還有待提升。

（2）康友青少年俱樂部會員的消費動機只要體現(xiàn)在增強體質(zhì)、磨練意志和心理宣泄、社會交往等積極方面，也有部分會員參加俱樂部的目的僅僅是為了應(yīng)付體育考試。

（3）康友青少年俱樂部的運行機制方面存在較大問題，主要表現(xiàn)在無專業(yè)的管理團隊、宣傳力度不夠和資金來源渠道單一等。

（4）隨著全民健身計劃上升為“國家戰(zhàn)略”，青少年體育俱樂部的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存。 記深衣》記載，深衣衣裳相連，被體深邃，故為深衣，即袍。旗袍最大的特點是從上到下只由一片布料所剪成，其任何部分都不會重疊。最初的滿族旗袍從造型上看屬于直筒長袍，其外部輪廓為長方形，下擺比較寬大，并會在下擺處四面開衣裾。旗袍的袖口上一般都會帶有“馬蹄袖”，其長約半尺，呈現(xiàn)半圓形，因袖頭形狀類似馬蹄而得名。由于滿族人初始生活在東北苦寒之地，對衣服的保暖要求比較高，加上東北之地盛產(chǎn)牲畜，因此起初的滿族袍服以毛皮為主要原材料，衣服造型樸實，很少有華麗花哨的裝飾。

隨著清朝入關(guān)前后，全國民眾逐漸開始使用滿族袍服，旗袍逐漸成為清朝時期中國民眾的日常服飾，并在造型上逐漸出現(xiàn)諸多嬗變。到清朝晚期，旗袍在各個方面都發(fā)生了變化。例如在整體造型上，旗袍的袍身變得窄而修身。其直筒式下擺改成了兩面開裾或不開裾。旗袍的箭袖也出現(xiàn)了簡化。另外袍服的質(zhì)料受中原漢族文化影響，由原來單一以皮毛為主，發(fā)展為多種材料綜合使用，包括皮毛、棉、麻、絲綢等。在裝飾上則融合了漢族的吉祥圖案，常使用福壽字樣或含有類似寓意的花鳥魚蟲吉祥瑞獸等。從滿族衣著文化的總體嬗變發(fā)展來看，旗袍造型及其裝飾上的改變，是滿族在保留自己民族特色、習(xí)性的同時，又充分吸收融合了漢族文化的結(jié)果。

2.4 滿族的春節(jié)等節(jié)慶文化嬗變

滿族春節(jié)源于漢族習(xí)俗。在滿語中，“阿涅業(yè)能業(yè)”即是指滿族的春節(jié)，是滿族傳統(tǒng)的盛大節(jié)日。努爾哈赤在建州建立后金政權(quán)后，于后金天命三年（1618年)逐步占據(jù)遼陽、沈陽地區(qū)，在當(dāng)?shù)貪h族文化的影響下，滿族的節(jié)日文化發(fā)生了很大改變與發(fā)展，漢族傳統(tǒng)的春節(jié)等重大節(jié)日也逐漸成為滿族民眾的盛大節(jié)慶。尤其是清朝入關(guān)取得天下之后，大批滿族民眾隨之逐漸遷移關(guān)內(nèi)，與漢族等族民眾雜居共處，在經(jīng)濟文化多個領(lǐng)域互相交流，互相影響。實現(xiàn)了民族融合。在這其中，漢族許多節(jié)慶習(xí)俗文化也被滿族民眾所吸收，春節(jié)等節(jié)日便隨之也成為滿族與漢族共同歡慶的傳統(tǒng)節(jié)日。

［1］朱桂鳳.東北地區(qū)滿族民俗旅游開發(fā)淺析[J].滿語研究，2008(01).

［2］崔廣彬,鄭巖.遼寧省滿族民俗文化旅游開發(fā)研究[J].滿族研究，2007(01).

［3］馬鶴丹,時秀云.對遼寧滿族文化旅游開發(fā)問題的探討[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報，2005(01).

6.建議

（1）群眾要轉(zhuǎn)變觀念認識。對青少年體育工作的認識，要從單一的體育功能上升到社會功能，促進人的全面發(fā)展。

（2）政府要改變管理方式。政府要從傳統(tǒng)的直接管理轉(zhuǎn)化為間接管理，樹立從管理到服務(wù)的全新思維，調(diào)動廣大青少年的積極性。

（3）俱樂部要改變運行機制。核心問題是理順政府和社會、俱樂部和市場的關(guān)系，調(diào)動社會力量，尊重市場規(guī)律，讓市場在俱樂部運營中發(fā)揮決定作用。

【參考文獻】

［1］高茂章.基于鉆石模型的河南體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究[M].河南科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011（6）.

［2］肖林鷗，霍興彥.我國青少年體育俱樂部融資現(xiàn)狀與對策研究[J].體育與科學(xué)，2007.28(2)：50-51，86.

［3］謝永力.基于“鉆石模型”的皖江城市帶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報，2013.2：125-126.

F270.7

A

2095-7327（2016）-04-0102-02

2014年合肥師范學(xué)院校級產(chǎn)學(xué)研項目（2014cxy03）。

謝永力（1984—），男，安徽阜陽人，講師，碩士研究生，主要研究方向為體育社會學(xué)。

蔡曉菲（1983—），女，安徽淮南人，講師，碩士研究生，主要研究方向為體育教育訓(xùn)練學(xué)。