韋獻(xiàn)斌

[摘要]在信息時代，將電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)有效融合起來是大勢所趨。電子商務(wù)通過信息技術(shù)將農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播，有效地促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文主要闡述了在電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新途徑，為我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展略盡綿薄之力。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì) 創(chuàng)新途徑

[中圖分類號]D912 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）06-0044-01

在電子商務(wù)日益繁榮的前景下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中要充分應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)，提高自身的發(fā)展能力，增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的核心競爭能力，有效地促進(jìn)農(nóng)村整體發(fā)展，縮短城鄉(xiāng)差距，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平與生活質(zhì)量。

一、電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用

電子商務(wù)是一種通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行商品交換的商務(wù)活動，是一種全球范圍內(nèi)的商業(yè)貿(mào)易活動。電子商務(wù)基于買賣雙方互相溝通達(dá)成交易，通過電子貨幣進(jìn)行實(shí)際交易，具有一定的便捷性，打破了傳統(tǒng)的時間與空間限制。而在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中應(yīng)用電子商務(wù)可以有效地推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。首先，農(nóng)民可以通過電子商務(wù)對相關(guān)的產(chǎn)品信息、市場行情進(jìn)行分析，根據(jù)具體的信息對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整與完善，適應(yīng)市場發(fā)展趨勢與消費(fèi)趨勢。其次，電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體，將具體的農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳，以達(dá)到交易的目的。電子商務(wù)提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售總額，有效地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，電子商務(wù)可以有效地提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，從整體上提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量。

二、電子商務(wù)背景下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新途徑

要想在電子商務(wù)背景下全面推動農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就要不斷地創(chuàng)新營銷模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭能力。對此要從以下幾個方面來進(jìn)行。

首先，就是農(nóng)產(chǎn)品自身的創(chuàng)新。第一，提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的口碑效應(yīng)。在社會發(fā)展過程中，人們對產(chǎn)品的質(zhì)量越來越重視了，對于農(nóng)產(chǎn)品也是如此。在電子商務(wù)背景下，要重視農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，要在根源上保證產(chǎn)品的整體品質(zhì)，這樣在產(chǎn)品的銷售過程中，消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量、屬性等方面自會有好的評價(jià)，進(jìn)而達(dá)到提高產(chǎn)品的美譽(yù)度與知名度的目的，提高農(nóng)產(chǎn)品的口碑，達(dá)到對農(nóng)產(chǎn)品宣傳的目的。第二，實(shí)行綠色營銷模式。隨著環(huán)境的惡化，人們倡導(dǎo)綠色產(chǎn)品的營銷理念，這在一定程度上對農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展有著促進(jìn)作用。在電子商務(wù)背景下，要將農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者的需求以及環(huán)境因素充分地結(jié)合起來，在根本上踐行綠色營銷理念。在電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品在綠色營銷理念上有著先天的優(yōu)勢。提高消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷理念的認(rèn)知，可以有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。第三，體驗(yàn)營銷發(fā)展模式。在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要充分利用電子商務(wù)技術(shù)，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)芰?。要根?jù)具體的產(chǎn)品情況提高其具體的影響，提高顧客的體驗(yàn)?zāi)芰?，豐富顧客的直觀感受能力，讓消費(fèi)者真實(shí)地感受到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的，如在電子商務(wù)背景下，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖以及生產(chǎn)的環(huán)境直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，刺激其進(jìn)行消費(fèi)；也可以在產(chǎn)品銷售過程中，通過試吃、試用等體驗(yàn)?zāi)Ｊ竭M(jìn)行；也可以在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中對消費(fèi)者進(jìn)行理念設(shè)計(jì)、場景創(chuàng)設(shè)以及親身體驗(yàn)的方式，開展休閑購物、農(nóng)家樂購物模式，進(jìn)行現(xiàn)場采摘方式等，加強(qiáng)消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，有效地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展。

其次，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)在電子商務(wù)方面的發(fā)展途徑。第一，基于電子商務(wù)背景，建立營銷數(shù)據(jù)庫。在電子商務(wù)背景下，要根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的狀況，建立一個完善的營銷數(shù)據(jù)庫。對市場經(jīng)濟(jì)狀況進(jìn)行全面分析，不斷拓展和創(chuàng)新市場，穩(wěn)定產(chǎn)品的市場發(fā)展趨勢，充分滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求；同時，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫營銷的建設(shè)，提高對市場信息的判斷與觀察能力，提高營銷的專業(yè)性。第二，創(chuàng)新電子商務(wù)下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域性發(fā)展途徑。要充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品的地域特征，提高產(chǎn)品的銷售能力。地域性營銷模式可以充分滿足市場發(fā)展的需要，在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中更有針對性，可以全面地整合區(qū)域資源，提高市場占有率，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化發(fā)展，有效地推動農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，提高電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的文化營銷。在電子商務(wù)背景下，要重視提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的營銷文化建設(shè)，創(chuàng)作核心的價(jià)值觀，加強(qiáng)營銷文化與營銷環(huán)境的契合度，努力實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。這是一個長期的營銷策略，主要的側(cè)重點(diǎn)就是提高核心價(jià)值觀念，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品自身的品牌建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的長遠(yuǎn)目標(biāo)。第四，充分利用成熟的營銷理念。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中要充分地應(yīng)用差異化營銷策略，提高農(nóng)產(chǎn)品的針對性與獨(dú)特性?？梢詫μ囟ǖ娜巳哼M(jìn)行銷售，如學(xué)生群體、孩子群體、老人群體以及孕婦群體等宣傳相應(yīng)的產(chǎn)品，在銷售大眾化產(chǎn)品的同時，提高此類產(chǎn)品的重視度，可以根據(jù)消費(fèi)者存在的差異性提高農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)渠道，進(jìn)而拓寬農(nóng)產(chǎn)品的社會占有率，加強(qiáng)其核心競爭能力。此外，也可以充分地應(yīng)用4P營銷策略、技術(shù)性營銷策略以及移動營銷策略等。

三、結(jié)語

我國是農(nóng)業(yè)大國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2014年年底，我國農(nóng)民人口約有6.74億人。這也就意味著，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可以有效地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高國家的整體經(jīng)濟(jì)水平。因此在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中要充分融入電子商務(wù)因素，有效地促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

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責(zé)任編輯：彭海多