熱度：★★☆

回顧：3月份，新晉網(wǎng)紅“Papi醬”獲1200萬融資、估值3億的消息被廣為流傳。這個自稱“集美貌與才華于一身的女子”，在2015網(wǎng)紅排行榜中排名第二，僅次于“國民老公”。她擅長制作一系列搞笑短視頻，其夸張的表演，加上戳人心尖的金句，獲得網(wǎng)友的熱捧，其微博僅在半年之內(nèi)就迅速漲粉到800多萬。

網(wǎng)紅歷來是除娛樂圈的明星之外，網(wǎng)友最為津津樂道的話題，但資本大規(guī)模地投給網(wǎng)紅，還是屬于少見的事情，在一片羨慕、質(zhì)疑聲中，更是飽含了廣大網(wǎng)友的不解。

目前，多數(shù)網(wǎng)紅背后都有神秘的“推手”，如今甚至出現(xiàn)了專門打造網(wǎng)紅的公司，他們有一套標(biāo)準(zhǔn)的“炒作”流程。這些網(wǎng)紅借助其美貌或才藝，從日常生活走向了觀眾的視野，借助微博、網(wǎng)站等平臺迅速走紅，并因其獨特的風(fēng)格而收獲了一批固定的粉絲，有人因此登上大熒幕，也有人轉(zhuǎn)變成淘寶店主，集制造、設(shè)計、銷售等工作為一體，其背后形成了一整個利益鏈條。

據(jù)了解，目前淘寶平臺已經(jīng)有千家以上的網(wǎng)紅店鋪，這些網(wǎng)紅擁有5000萬以上的粉絲，淘寶銷售前十的女裝就包括七家網(wǎng)紅店鋪，絲毫不亞于一些知名品牌旗艦店的銷量，淘寶甚至為他們專門設(shè)立了IFASHION的平臺，

在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，也有關(guān)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的討論，可見網(wǎng)紅群體已經(jīng)帶動了互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的融合，如今已經(jīng)發(fā)展為集傳統(tǒng)電商、粉絲經(jīng)濟(jì)等元素為一體的新型經(jīng)濟(jì)模式。

一方面，其背后運(yùn)作和營銷模式，值得我們探討；另一方面，也可以思考，未來是否會出現(xiàn)更多如“Papi醬”一樣得到巨額投資的網(wǎng)紅，又會帶來怎樣的影響，我們拭目以待。

公關(guān)人

有話說

嘉利智聯(lián)營銷管理有限公司媒介經(jīng)理 葛旭：首先，什么是網(wǎng)紅？現(xiàn)在的網(wǎng)紅是一個褒義詞，是一個代表時尚，新潮的詞。在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅已不再單指擁有高顏值的姑娘，凡是擁有鮮明人物個性、有變現(xiàn)能力的社交賬號的人，都可以成為網(wǎng)紅?，F(xiàn)在網(wǎng)紅是品牌營銷的新寵，因為他們可以給品牌塑造正面的形象，甚至給品牌帶來銷量。其次，網(wǎng)紅一直都有，為什么現(xiàn)在紅得發(fā)紫？因為滋養(yǎng)網(wǎng)紅的土壤發(fā)生了變化，現(xiàn)在是90后的天下，他們生活條件優(yōu)渥，消費(fèi)能力極強(qiáng)，正在影響著主流的消費(fèi)市場。而網(wǎng)紅的生活方式和消費(fèi)主張都符合90后的胃口，正好可以引導(dǎo)他們的消費(fèi)潮流。最后，網(wǎng)紅會不會一直這樣紅下去？在我看來，網(wǎng)紅就像去年的創(chuàng)業(yè)浪潮一樣，也會慢慢地步入趨于理性發(fā)展的階段，網(wǎng)紅行業(yè)也將逐漸正規(guī)化。

小編畫外音：網(wǎng)紅將自己打造成一種品牌，如果經(jīng)營得合理，其變現(xiàn)能力尤為驚人。