【摘要】：自媒體時代以其自身特性吸引了越來越多的人加入，但是因為加入者的素質(zhì)、目的的不同，導(dǎo)致自媒體時代的倫理失范現(xiàn)象嚴(yán)重，自媒體如何建設(shè)才能走出倫理困境，是我們要思考的問題。

【關(guān)鍵詞】：自媒體;倫理失范;道德原則

一、自媒體時代概述

（一）自媒體時代到來

“自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化而與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！盵1]可以理解為自媒體就是以現(xiàn)代化、電子化的手段向用戶傳遞信息的非官方媒體，以個人傳播為主。例如美國的Facebook、Twitter、微信、微博、快手、Bilibili、斗魚TV、熊貓TV等都是自媒體。

（二）自媒體的特征

1、平民化。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的平民化是它的第一特征。在自媒體時代之前由于審批的繁瑣以及國家政策的限制，只有少數(shù)人掌握著這種資源，對于絕大多數(shù)人來說人人當(dāng)主播這是不敢想象的事情。但是自從自媒體興起以后，形成了一種人人握有麥克風(fēng)的景象。人人都是主播，人人都可以發(fā)聲。這是自媒體時代最顯著的特征。

2、傳播主體的多元化。與傳統(tǒng)媒體單一的傳播主體相比，自媒體時代的傳播主體具有多元化的特征。自媒體時代的傳播主體主要有雇傭關(guān)系型，這類傳播主體所傳播的內(nèi)容主要依據(jù)雇主所提供的內(nèi)容和態(tài)度而定;自我表達型，這類傳播主體主要是在一些自媒體平臺表達個人觀點，闡釋自我的價值觀;社交活躍型，這類傳播主體會把自媒體平臺當(dāng)作個人社交平臺，會經(jīng)常與自己現(xiàn)實中熟識的或者網(wǎng)絡(luò)中結(jié)交的人進行互動;意見領(lǐng)袖型，這類傳播主體喜歡參與話題的討論，經(jīng)常發(fā)表意見，好為人師。

3、制作快、傳播快。傳統(tǒng)媒體擁有大制作團隊，不同崗位配備不同工種;而自媒體時代一人可身兼數(shù)職，一個人既可以是編輯、攝影師又可以是化妝師、主播。傳統(tǒng)媒體的人力、物力、財力是現(xiàn)階段的自媒體不能比擬的。所以與傳統(tǒng)媒體的大制作之下展現(xiàn)的精良作品相比自媒體時代的小制作顯得有點粗糙。所以正是這些反而促成了自媒體形成制作快、傳播快的特色。

4、傳播平臺的開放性。在傳統(tǒng)媒體時代想要獲得資源傳播權(quán)要經(jīng)過層層審批，而到了自媒體時代，只需要在傳播平臺簡單地注冊即可。這種開放性和自由性是傳統(tǒng)媒體不能媲美的。

5、傳播內(nèi)容的隨意性。傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容要經(jīng)過內(nèi)部的商議，報廣電部門的審批，然后才能進入大眾視野。而自媒體時代誰來播，什么時間播，播什么內(nèi)容基本上是隨心所欲。既可以是演唱會的直播，也可以是競技游戲的直播;既可以是主播的賣萌耍寶，也可以針對社會熱點問題侃侃而談。

6、獲得信息的主動性。傳統(tǒng)媒體時代是媒體發(fā)布什么我們看什么，我們只有選擇看和不看的權(quán)利。而到了自媒體時代，我們完全可以根據(jù)自身的興趣愛好選擇自己感興趣的內(nèi)容，自媒體時代信息資源的獲取是掌握在受眾者自己手里的。

二、自媒體傳播的失范現(xiàn)象

（一）自媒體傳播失范的表征

1、低俗化

現(xiàn)階段的自媒體有趨向低俗化的趨勢。微信朋友圈和微博里里瘋傳“三里屯優(yōu)衣庫試衣間愛愛”的消息，并且附有不堪入目的照片和視頻，當(dāng)網(wǎng)友們打開一看禁驚呆了，視頻中，一對青年男女在服裝店試衣間內(nèi)半赤裸性愛。這段視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂傳播，之后因涉嫌色情內(nèi)容而被微信、微博等平臺的后臺刪除了。即便是刪除了還是在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，更有甚至一大波人像參觀景點一樣在三里屯的優(yōu)衣庫前拍照留念。像這樣的例子有很多“陸家嘴29秒視頻事件”;斗魚主播“放縱不羈123”在直播間打出“直播造娃娃”的標(biāo)題，當(dāng)時房間人氣火爆，而主播堂而皇之的直播了兩人的性行為;熊貓TV主播在直播中突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位。對這些影響較大的事件的當(dāng)事人及自媒體平臺都做了相應(yīng)地處理，但是越來越多的自媒體平臺由于某些原因?qū)е赂鞣N媚俗、裸露、無下限的低俗化的視頻在網(wǎng)絡(luò)上流傳。

2、可信度低

2016年6月一段關(guān)于“吃貨鳳姐”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳，引起了大家的高度關(guān)注。這位中旬大媽在快手直播平臺上直播吃各種奇葩的東西，例如活吞小金魚、抓起一把面包蟲塞進嘴里、甚至還吃電燈泡，嚼碎咽下肚。最后被證實這些道具都是事先經(jīng)過處理的，但是這段視頻讓“吃貨鳳姐”“火”起來了，給她帶來了一眾粉絲。這類鬧劇還有很多，各種比拼喝酒的視頻，喝酒的數(shù)量從一斤二斤到八斤的出現(xiàn)，最后證實當(dāng)事人喝的不是酒是水罷了;吵得沸沸揚揚的斗魚平臺LOL主播阿怡代打事件。一段又一段引人注目的視頻，基本最后都被證實視頻內(nèi)容是假的。

3、極端化

曾鵬宇在微博上直播他吃安眠藥以及燒炭自殺的經(jīng)過，網(wǎng)友紛紛圍觀。小曾曾表示過“老子不死了行不行”，但是圍觀的網(wǎng)友抱著一種看熱鬧的心理說“不行”、“你賠我流量”、“你必須死”，最終也許是網(wǎng)友們的刺激，也許是真的早已有了這個決定，從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實，他最終還是死去了。隨著自媒體的出現(xiàn)，直播割腕、跳樓等極端化的視頻層出不窮。

（二）自媒體傳播失范原因分析

1、缺少“把關(guān)人”意識。自媒體時代的平民化特點使得人人握有麥克風(fēng)，人人都可以將一些或真實或虛構(gòu)的視頻發(fā)布到自媒體平臺。這些人只是為了博取眼球，獲得關(guān)注，信息的發(fā)布者并沒有受過相關(guān)的培訓(xùn)教育，他們沒有媒體人的道德意識，不能為自己的“作品”負(fù)責(zé)任。正是“把關(guān)人”意識的缺失，使得各種低俗的視頻流傳到網(wǎng)絡(luò)上。

2、追求經(jīng)濟利益。自媒體的主播之所以會做出各種與道德相悖的行為，是因為她們的收入與點擊量以及觀看者贈送的道具直接相關(guān)。這部分人完全是為了商業(yè)利益而迎合觀看者的癖好，因而做出各種不堪的舉動，這與媒體倫理格格不入。

3、彰顯個性。追求個性與解放是年輕人喊出的口號，而自媒體的用戶大多是年輕人。因此，自媒體成為他們彰顯個性，表現(xiàn)自我的平臺。不管是出“好名”還是出“壞名”，怎么能出名引起他人的關(guān)注他們就怎么做。

4、平臺自身問題。自媒體時代之所以受歡迎，是因為在這里可以自行上傳和下載。當(dāng)不良視頻引起關(guān)注時，自媒體平臺自身才會進行自凈。正是自媒體平臺實行先發(fā)后審的機制，為不良視頻的傳播提供了機會。

三、自媒體時代的道德原則

自媒體時代，受眾者可以自由的在自媒體平臺上表達自己的好惡，它豐富了現(xiàn)代人的生活方式。自媒體利用自身信息來源廣、傳播快、受眾多的特點在一系列事情上發(fā)揮了重要作用。例如，對于打擊拐賣兒童，尋找走失兒童起到了助力作用;對于一些特困人群的幫助;對于社會陰暗面的揭露;對于公權(quán)力的監(jiān)督以及腐敗現(xiàn)象的揭露起到了重要作用。自媒體本身無所謂對錯，需要加以規(guī)范的是播客與看客，也就是信息的制造傳播者與圍觀者。播客通過自媒體傳播參與社會輿論應(yīng)堅守什么樣的道德底線？看客參與到自媒體中需要履行什么道德責(zé)任？這些是需要我們加以討論和加以規(guī)范的。

（一）播客遵守的道德原則

1、不傷害原則。作為視頻的制作者也就是播客，要本著不傷害的道德原則，既不傷害自己也不傷害他人。每一個人的生命、隱私等都是值得尊重的，不能為了滿足某些關(guān)注者圍觀獵奇，窺探隱私的變態(tài)心理而做出會使別人或者自己受到傷害的行為，這是自媒體時代需要遵守的最低道德標(biāo)準(zhǔn)。

2、誠信原則。自媒體時代的每一位播客都要遵守誠信原則。媒體本身就是要讓我們知道世界上正在發(fā)生著什么，帶給世人一個真相。因此自媒體時代播客所傳播內(nèi)容的真實、可信是保證自媒體存活的根本。弄虛作假的視頻在一段時間內(nèi)可以獲得大量的關(guān)注，但是一旦查清事情的真相，播客遭到的懲罰不只是看客們的抵制，還會受到來自自媒體平臺的處罰，甚至是法律的制裁。

3、自由有度原則。自媒體雖說是一個平民化的舞臺，為網(wǎng)民提供了一個平等、自由的公共平臺，在這個平臺上可以匿名發(fā)表觀點，自由度極高。但是自由是在規(guī)則內(nèi)的自由，各種辱罵宣泄性的言語、煽動性的言論、編造的謊言等都不能在自媒體平臺上傳播，這是播客應(yīng)有的素質(zhì)，作為自媒體時代的傳播者一定要遵守自由有度的倫理原則。

（二）看客應(yīng)遵守的道德原則

1、公正原則。作為一名看客，看到馬路上躺著的老人就覺得這是碰瓷黨;看到年輕人與老人爭吵的視頻就覺得年輕人不尊敬老人，缺乏教養(yǎng)。殊不知馬路上躺著的老人可能正在生病，多么渴望有人把他送進醫(yī)院;與年輕人吵架的老人有可能是為老不尊。所以作為一名看客首先不能用心理的預(yù)設(shè)去做判斷，這種刻板印象和貼標(biāo)簽行為會導(dǎo)致誤判和歧視的出現(xiàn)，應(yīng)該本著公平公正的原則說出每一句話，這是看客應(yīng)有的素質(zhì)。

2、理性原則。自媒體的看客在一定程度上對一些事件的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。像小曾的自殺事一樣，如果他看到是人與人之間的關(guān)心，看到的是人間的溫暖，他也許就不會真的自殺，但是正是有一些看客“不怕事大”，他們用各種言語刺激小曾，以至于小曾說“我會笑著讓你成為殺人兇手”?？梢娮悦襟w中看客的力量是極大的，看客不能為了滿足自己的好奇甚至是變態(tài)的心理而慫恿、刺激他人。理性是看客應(yīng)遵守的道德原則。

3、自律原則?？吹阶悦襟w平臺上的一些低俗視頻，作為一名合格的看客應(yīng)該有自我管理和自我控制的能力，約束自己不去看。沒有看客的圍觀，那些一心靠“別出心裁”搏出位的播客們就會覺得無趣，久而久之就會形成播客不播看客不看的良性循環(huán)。自律的原則是看客們要遵守的道德原則。

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