【摘要】：山東省一直有這么一句俗語(yǔ)“煙臺(tái)蘋果、萊陽(yáng)梨，不如東明西瓜皮”?？梢?jiàn)，東明縣的知名度有一半是靠西瓜打響的。而在另外一方面，東明的“莊子傳說(shuō)”已列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄民間文學(xué)項(xiàng)目類別的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中。那么在東明這個(gè)典型的旅游資源非優(yōu)區(qū)域進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，我們不免從“西瓜”和“莊子精神”上“做文章”。

據(jù)東明縣旅游局官網(wǎng)的客源數(shù)據(jù)分析來(lái)說(shuō)，大部分游客都在18-45歲（圖1）且動(dòng)機(jī)多為商務(wù)旅行或探親訪友以及周末度假（圖2）。辨識(shí)度高、趣味性強(qiáng)的口號(hào)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，更容易對(duì)東明產(chǎn)生美好聯(lián)想和產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。

圖1 東明客源年齡分析

圖2 東明客源動(dòng)機(jī)分析

“徜徉花海瓜田，邂逅老莊故里”——花海打造東明視覺(jué)形象;瓜田打造東明味覺(jué)形象;老莊故里勾勒東明休閑氛圍以及本地居民的精神風(fēng)貌?！懊~賞花，做一名安靜的吃瓜群眾”，這一句旅游口號(hào)看似戲謔但卻包含了東明兩個(gè)核心旅游名片：東明大西瓜和莊子的隱世思想。

一、東明簡(jiǎn)介

（一）區(qū)位特征

1.行政區(qū)位。東明縣，中國(guó)山東省菏澤市下轄縣，位于魯西南平原黃河南岸，是黃河入魯?shù)谝豢h。東臨菏澤市牡丹區(qū)、曹縣，南與河南蘭考縣接壤，西北與河南長(zhǎng)垣縣、濮陽(yáng)縣隔河相望。

2.交通區(qū)位。東明交通、通訊便利。新石鐵路橫穿東西、京九公路縱貫?zāi)媳保?06國(guó)道、東蘭公路連接魯豫，日南高速公路和日東高速公路全線貫通，京九鐵路沿境而過(guò)，史有“三省通衢”之稱，今為蘇魯豫皖四省人流、物流、資金流、信息流的黃金通道。

3.旅游區(qū)位。東明縣并不位于“一山一水一圣人”的好客山東核心產(chǎn)品線上，但是卻擁有老莊文化這一核心旅游文化資源。莊子一生大部時(shí)間生活在東明，其后代一直定居縣北莊寨村，至今還有莊子墓、莊子觀存在。

（二）自然環(huán)境

1.地貌特征。東明縣屬黃河沖積平原，是歷次黃河南、北改道的三角地帶，地勢(shì)西高東低，南高北低，由西南向東北方向傾斜。地面坡降1/3000～1/5000，無(wú)明顯崗?fù)荨?/p>

2.氣候特點(diǎn)。東明縣地處東亞中緯度地帶，屬暖溫帶大陸性半濕潤(rùn)、半干旱季風(fēng)氣候，四季分明，降水較為充沛。累年平均氣溫13.9℃，平均日照時(shí)數(shù)2202.6小時(shí)，平均無(wú)霜期222天，光照充足，熱量資源豐富，雨熱同期，有利于作物生長(zhǎng)。

二、口號(hào)依據(jù)

（一）旅游資源類型

根據(jù)對(duì)東明縣旅游資源調(diào)查結(jié)果，結(jié)合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T 18972-2003）》設(shè)定的類型，東明縣屬于旅游資源非優(yōu)區(qū)。在旅游資源類型的8大主類31亞類和155個(gè)基本類型中，分別占所有類型的100%，54.8%，18.7%。具有以下四個(gè)特點(diǎn)：

1.資源主類齊全，但基本類型比重偏低。 東明縣旅游資源主類包含了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的 8 個(gè)主類，而基本類型只有29項(xiàng)，僅占全國(guó) 155 項(xiàng)基本類型的18.7﹪，基本類型的比例偏低，決定了東明縣旅游資源的類型構(gòu)成上的單調(diào)性。

2.人文旅游資源占據(jù)絕對(duì)多數(shù)，自然旅游資源比重偏低。 但人文旅游資源“有文無(wú)物，有名無(wú)實(shí)”。如何做大做強(qiáng)老莊文化成為撐起旅游區(qū)文化區(qū)的脊梁的關(guān)鍵。

3.拳頭旅游產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)。東明知名度較高的旅游產(chǎn)品——東明大西瓜、花卉、黃河大鯉魚——都具有明確的豐收季節(jié)。這個(gè)季節(jié)性，極大地限制了東明旅游業(yè)的發(fā)展。

4.東明主體旅游資源與山東省主體資源具有同質(zhì)性。東明大部分旅游資源是一些歷史遺跡和名人旅游資源，與山東省的主體資源具有很大的雷同之處。

（二）旅游資源對(duì)策

1.文化差異化對(duì)策，突出老莊文化。東明縣主要以老莊文化為主要特色。充分挖掘莊周文化，與菏澤周邊縣市文化旅游資源形成差異互補(bǔ)、共贏共生的大旅游環(huán)境。

2.祛除老化、暗淡資源的旅游形象，打造鮮明趣味的旅游形象。應(yīng)充分利用客源地年輕化、近緣化的特點(diǎn)，以花海打造東明視覺(jué)沖擊，以瓜田打造東明味蕾甜度，以垂釣打造東明生活姿態(tài)，以老莊文化打造東明精神舒適度。

3.串聯(lián)縣域內(nèi)優(yōu)勢(shì)旅游資源，打造旅游線路產(chǎn)品。在2015年，東明旅游局就推出了一日游產(chǎn)品。

三、雙口號(hào)交叉營(yíng)銷策略

“徜徉花海瓜田，垂釣老莊故里”“摸魚賞花，做一名安靜的吃瓜群眾”兩句內(nèi)涵相似，但表達(dá)技巧卻相差萬(wàn)里。在實(shí)際傳播中要注重傳播的場(chǎng)合以及受眾，使雙口號(hào)都能發(fā)揮最大功效，在不同的情況下相互闡釋。

兩句口號(hào)一莊一諧，兩句同時(shí)出現(xiàn)也十分有對(duì)比效果。在國(guó)內(nèi)旅游口號(hào)的營(yíng)銷策略里，尚屬新意之舉。對(duì)于有閑情閑時(shí)進(jìn)行休假的人群具有較強(qiáng)的吸引力。配合當(dāng)?shù)胤窖砸约捌胀ㄔ掃M(jìn)行音像或視頻傳播，這對(duì)于東明旅游形象的塑造，對(duì)于東明旅游形象產(chǎn)生美好聯(lián)想，使東明旅游形象鮮活都十分有益。

四、不足之處

本文是對(duì)于家鄉(xiāng)東明縣旅游口號(hào)的設(shè)計(jì)，對(duì)于東明旅游開(kāi)發(fā)方面沒(méi)有進(jìn)行進(jìn)一步的探討。

最后，通過(guò)此次寫作，使我第一次如此深入地了解到家鄉(xiāng)的旅游資源的“前世今生”。很多尋常見(jiàn)慣的故鄉(xiāng)花草建筑，有了之前不知道的文化底色，自己也有了之前不甚明了的家鄉(xiāng)情懷?！奥稄慕褚拱祝率枪枢l(xiāng)明”，希望我的家鄉(xiāng)東明的旅游業(yè)可以早日騰飛。