【摘要】：雷蒙·羅維出生于巴黎，在美國(guó)歷史上有舉足輕重的地位，是美國(guó)20世紀(jì)工業(yè)設(shè)計(jì)奠基人。從事設(shè)計(jì)領(lǐng)域廣泛，設(shè)計(jì)風(fēng)格影響巨大，他的設(shè)計(jì)與商業(yè)相結(jié)合，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)相結(jié)合，形式與功能相統(tǒng)一。還有他引領(lǐng)風(fēng)靡一時(shí)的流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格。雷蒙·羅維的人生就是一部美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展簡(jiǎn)史，他的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)當(dāng)今設(shè)計(jì)也有著重要的借鑒作用和現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】：工業(yè)設(shè)計(jì);流線型 ;商業(yè)主義 ;雷蒙·羅維

一 、雷蒙·羅維

雷蒙·羅維是一個(gè)高度商業(yè)化的設(shè)計(jì)家，他宣傳現(xiàn)代設(shè)計(jì)最重要的不是設(shè)計(jì)哲學(xué)、設(shè)計(jì)概念，而是設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)效益，設(shè)計(jì)的商業(yè)化，受到了眾多設(shè)計(jì)家的質(zhì)疑和批評(píng)，認(rèn)為他將設(shè)計(jì)的服務(wù)對(duì)象錯(cuò)位，以企業(yè)為服務(wù)對(duì)象，而不是以人為設(shè)計(jì)的對(duì)象。作為美國(guó)第一代的工業(yè)設(shè)計(jì)師，羅維沒有任何的學(xué)究味，沒有所謂的知識(shí)分子理想成分，也沒有企圖建立自己的設(shè)計(jì)體系，他設(shè)計(jì)的目的僅僅是為了促銷，充滿了濃郁的商業(yè)主義氣息，同時(shí)也高度反映出美國(guó)實(shí)用主義特。羅維著名的設(shè)計(jì)包括殼牌石油標(biāo)識(shí)、灰狗巴士、賓州鐵路機(jī)車GG1和S-1、Lucky Strike雪茄包裝、“Coldspot”冰箱、史都德貝克汽車阿汎提號(hào)以及空軍一號(hào)的涂裝等等，其設(shè)計(jì)生涯長(zhǎng)達(dá)70年之久。

二、 以市場(chǎng)為主導(dǎo)，與商業(yè)相結(jié)合

以商業(yè)為主導(dǎo)，與市場(chǎng)相結(jié)合，服務(wù)于企業(yè)是雷蒙·羅維的一個(gè)重要設(shè)計(jì)思想，其大多數(shù)設(shè)計(jì)也都體現(xiàn)這一理念。40年代，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計(jì)，其起因源于一次打賭。長(zhǎng)久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計(jì)。1940年，美國(guó)煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低;隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識(shí)，增大了整個(gè)煙盒的醒目度。

在為殼牌公司重新設(shè)計(jì)公司標(biāo)識(shí)時(shí)，羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化，使視覺效果更簡(jiǎn)潔有力。羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計(jì)：”我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們的審美要求提高了，也喜歡簡(jiǎn)約優(yōu)雅有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)外形。比如：當(dāng)下暢銷的RIO雞尾酒外形包裝，就是使用最簡(jiǎn)約的玻璃瓶，在瓶上貼上標(biāo)簽，不同的水果顏色代表不同的口味。外形設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，寓意充滿活力、時(shí)尚、熱情、快樂、自然的生活理念。

商業(yè)化設(shè)計(jì)是一把雙刃劍。

商業(yè)化設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)中占有非常重要的的地位。如今商業(yè)建筑也占有非常重要的地位。在城市商業(yè)建筑空間環(huán)境塑造中，商業(yè)建筑的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種標(biāo)志。美觀大氣的商業(yè)建筑外觀設(shè)計(jì)能為公共提供一個(gè)舒適、宜人的視覺沖擊，是一種人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，進(jìn)而喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，也會(huì)對(duì)人們生活環(huán)境質(zhì)量的提高產(chǎn)生重要影響?，F(xiàn)在也有不少服裝品牌商業(yè)化運(yùn)作也很成功了，他們的運(yùn)作具備：質(zhì)量保證，物超所值，別人都知道的，銷售點(diǎn)多多等等。設(shè)計(jì)的必須得獨(dú)特，但也不需要特別怪異，要符合消費(fèi)者的心理需求，在市場(chǎng)中有相對(duì)合理的價(jià)格。但是，在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，許多設(shè)計(jì)師一味的追求商業(yè)，制造出許多消費(fèi)黑洞。如：一些商業(yè)空間只能享受，不能實(shí)用。還有青年人，“雙十一”時(shí)不理性的血拼，買了多少自己都不用的東西？這就是浪費(fèi)！

三、最美的曲線是銷售上升的曲線

羅維的設(shè)計(jì)雖然是以商業(yè)為中心，但不是說為了商業(yè)目的，可以缺失產(chǎn)品的功能和外在形式，正好相反，羅維非常重視產(chǎn)品的外在形式，上世紀(jì)中葉，他提出了，“丑陋等于滯銷”的設(shè)計(jì)口號(hào)，其實(shí)就是簡(jiǎn)單、典雅、經(jīng)濟(jì)實(shí)用和容易維修，產(chǎn)品必須通過其形狀表述其使用功能，可見他對(duì)產(chǎn)品外在形式的重視。

對(duì)于外在形式的重視，則體現(xiàn)在他另一個(gè)設(shè)計(jì)理念中，那就是羅維一直奉行的“流線、簡(jiǎn)單化”的理念，即“由功用與簡(jiǎn)約彰顯美麗”。他是奠定后來所謂的流線型設(shè)計(jì)師之一。就像科技發(fā)展的今天，人們不僅僅要求使用功能還得簡(jiǎn)潔優(yōu)雅有設(shè)計(jì)感，在要求功能的同時(shí)也更加看重外形設(shè)計(jì)，好的使用功能應(yīng)該有更好的外形設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約優(yōu)雅的外形設(shè)計(jì)也體現(xiàn)著它良好的功能作用。功能和外形是相互統(tǒng)一，相輔相成，也是達(dá)到使用目的的唯一手段，最重要的是，好的外形設(shè)計(jì)也可以推動(dòng)產(chǎn)品的銷量，從而提高銷量，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占據(jù)有利位置。比如：現(xiàn)在的空調(diào)設(shè)計(jì)，已改往日呆板，有棱角的外形設(shè)計(jì)，加入了更多人性化的設(shè)計(jì)，很多直角都已經(jīng)換成弧形角，外形簡(jiǎn)約優(yōu)雅，也符合消費(fèi)者的心理，這是科技進(jìn)步的結(jié)果，也提高了在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

1935年，羅維成功的為西爾斯百貨公司設(shè)計(jì)了“冷點(diǎn)”電冰箱，年銷售量達(dá)到了前所未有的突破。他之所以能成功的主要因素是修改的比較古老的冰箱結(jié)構(gòu)和復(fù)雜毫無美感的外形。設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)潔大方的外形，多使用白色為主題色，是這種簡(jiǎn)潔的冰箱走向市場(chǎng)，開創(chuàng)了白色冰箱的先河。這不僅可以確立品牌形象，而且能進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，越來越多的人開始接受設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家和企業(yè)發(fā)展的途徑。我們只有不斷改進(jìn)不斷創(chuàng)新才能更好的發(fā)展下去。說到火車，不得不提及1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計(jì)的GG-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計(jì)功能的另一明證。他摒棄了不計(jì)其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù)，制造機(jī)車頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且簡(jiǎn)化了維護(hù)過程，從而降低了生產(chǎn)成本。在為可口可樂公司重新設(shè)計(jì)瓶形時(shí)，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。\"它（可樂瓶）的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性。\"羅維的設(shè)計(jì)在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤(rùn)。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國(guó)文化的象征。

流線型設(shè)計(jì)來到當(dāng)今21世紀(jì)，已經(jīng)發(fā)展的如此的完美了，設(shè)計(jì)師利用其設(shè)計(jì)風(fēng)格與新的生產(chǎn)技術(shù)、新的應(yīng)用材料結(jié)合，讓流線型風(fēng)格得意繼續(xù)發(fā)展下去。如汽車設(shè)計(jì)的方面來說，“中規(guī)中矩”一直是奔馳給大眾消費(fèi)者的第一印象，然而當(dāng)我們注意到新上市的奔馳新S級(jí)，逐漸感受到的則是奔馳變得越來越“性感 "了。如果說德國(guó)人對(duì)于設(shè)計(jì)的最大貢獻(xiàn)是建立了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理論和教育體系，并進(jìn)行了大量的試驗(yàn)，把社會(huì)利益當(dāng)作設(shè)計(jì)教育和設(shè)計(jì)本身的目的，那么美國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)對(duì)于世界設(shè)計(jì)的最重大的貢獻(xiàn)就是發(fā)展了工業(yè)設(shè)計(jì)，并且把它職業(yè)化，完成了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的商業(yè)化。自然，作為美國(guó)現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)奠基人之一的雷蒙德·羅維確實(shí)功不可沒。流線型汽車更多的是反映在小型的汽車上，其中最具代表的就是酷似甲殼蟲的大眾牌小汽車，是流行型理論與實(shí)踐的結(jié)合，也是大家熟知的流線型設(shè)計(jì)案例。

流線型作為一種風(fēng)格是獨(dú)特的，它主要源于科學(xué)研究和工業(yè)生產(chǎn)的條件而不是美學(xué)理論，新時(shí)代需要新形式、新的象征，與現(xiàn)代主義刻板的幾何語(yǔ)言相比，流線的有機(jī)形態(tài)畢竟易于理解和接受，這也是得以流行的原因。如：高跟鞋、流線型家居設(shè)計(jì)、流線型商業(yè)建筑等等。

總結(jié)

總之，雷蒙·羅維（Raymond Loeway）——20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建立起獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言。他的流線型設(shè)計(jì)打開了工業(yè)產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)的新局面，首開工業(yè)設(shè)計(jì)的先河，促成設(shè)計(jì)與商業(yè)的聯(lián)姻;并憑借敏銳的商業(yè)意識(shí)，無限的想象力與卓越的設(shè)計(jì)天賦為工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩;其設(shè)計(jì)數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標(biāo)。1940年，《建筑論壇》（Architecture Forum）雜志上說羅維是世界上唯一可以自己設(shè)計(jì)汽車、火車、飛機(jī)橫貫美國(guó)的設(shè)計(jì)師。無論上世紀(jì)中期的美國(guó)人意識(shí)到否，他們實(shí)際生活在雷蒙·羅維的世界之中。

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