【摘要】：隨著科技的發(fā)展，讀圖時(shí)代的到來。招貼作為企業(yè)宣傳品牌及產(chǎn)品的媒介之一，對(duì)企業(yè)形象軟實(shí)力的提升，對(duì)受眾記憶的賺取，對(duì)打破產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的威脅以及提升品牌認(rèn)識(shí)度有著不可或缺的作用。在當(dāng)代更需要，通過分析現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)用一系列的招貼設(shè)計(jì)策略，在最快的時(shí)間里使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生好感并留下深刻印象，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。

【關(guān)鍵詞】：招貼設(shè)計(jì);品牌認(rèn)識(shí)度;產(chǎn)品銷售

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提高，社會(huì)生產(chǎn)力水平得到了飛速的發(fā)展。而伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的提高，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也愈演愈烈，在這種情況下，品牌認(rèn)知度可以說是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為了滿足現(xiàn)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，招貼設(shè)計(jì)也在隨著市場(chǎng)的需求而變化，從原來單一宣傳產(chǎn)品到如今以宣傳企業(yè)理念和產(chǎn)品文化為主，招貼以其獨(dú)有的簡(jiǎn)潔性、適用范圍廣受環(huán)境影響較小、成本低等特點(diǎn)成為企業(yè)宣傳媒介中不可或缺的一種宣傳媒介。那么，如何通過招貼設(shè)計(jì)來提升品牌認(rèn)識(shí)度及促進(jìn)產(chǎn)品銷售則成為企業(yè)和招貼設(shè)計(jì)者重點(diǎn)思考的問題。

一、招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)

1、招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

招貼是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。在全球一體化進(jìn)程不斷發(fā)展，各個(gè)國(guó)家和民族的經(jīng)濟(jì)、文化不斷交融的大背景影響下，加之科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，招貼設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多元化、國(guó)際化、科學(xué)化的發(fā)展趨勢(shì)。

目前，我國(guó)的招貼設(shè)計(jì)還處于較低水平。由于入行門檻較低，各類招貼設(shè)計(jì)公司也如雨后春筍般的成長(zhǎng)起來，遍布大街小巷，大到專業(yè)的設(shè)計(jì)公司及企業(yè)專業(yè)的設(shè)計(jì)部門，小到街邊的打字復(fù)印店。雖然隨著設(shè)計(jì)公司的增加加劇了行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但這種競(jìng)爭(zhēng)沒有帶來設(shè)計(jì)公司作品的提高，是因?yàn)槟壳拔覈?guó)從事招貼設(shè)計(jì)的工作人員大多都沒有接受全面系統(tǒng)的美術(shù)設(shè)計(jì)教育和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)習(xí)，造成如今的招貼設(shè)計(jì)抄襲成風(fēng)，同時(shí)也降低了招貼應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值及文化價(jià)值。

2、招貼的特點(diǎn)

招貼設(shè)計(jì)有如下四個(gè)特點(diǎn)：第一，種類多樣化，招貼的創(chuàng)作尺寸可大可小，招貼設(shè)計(jì)師可以自由的發(fā)揮自己的創(chuàng)意和思想;第二，應(yīng)用范圍廣，因?yàn)檎匈N的傳播載體極其廣泛，張貼范圍也就比較廣;第三，視覺沖擊力強(qiáng)。招貼的傳媒屬性決定了其視覺沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)，只有視覺沖擊力強(qiáng)，才能吸引更多的受眾以達(dá)到推廣或產(chǎn)品銷售的目的。

二、招貼對(duì)提升企業(yè)品牌形象的作用及對(duì)應(yīng)用市場(chǎng)意義

1、招貼對(duì)提升品牌認(rèn)知度的作用

第一，企業(yè)在市場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃和宣傳中，招貼作為企業(yè)的宣傳名片和第一印象會(huì)被企業(yè)選擇以最快的方式提前在目標(biāo)區(qū)域投放，它以統(tǒng)一的主題;第二，商業(yè)招貼信息的內(nèi)容主要是商品的性能、規(guī)格、企業(yè)名稱及l(fā)ogo，而招貼的傳播途徑的便捷性及普遍性也使得它在拓展品牌的認(rèn)知度起到了很大的作用;第三，招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容意在表達(dá)企業(yè)文化理念或服務(wù)思想，而這種積極向上的思想文化傳播，也使得企業(yè)品牌認(rèn)知度得到了有效的提升;第四，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用及發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)傳媒得到了飛速的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)傳媒在我國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)以及年齡較大的消費(fèi)群體中的作用不是很明顯，而招貼可以彌補(bǔ)這一不足，達(dá)到對(duì)消費(fèi)群體中提升品牌的認(rèn)知度的作用。

2、招貼對(duì)提升品牌認(rèn)知度的市場(chǎng)意義

第一，有利于企業(yè)進(jìn)行品牌延伸。如果品牌在A行業(yè)市場(chǎng)上表現(xiàn)十分優(yōu)秀，給消費(fèi)者留下了非常好的品牌認(rèn)知度，則消費(fèi)者往往認(rèn)為，在B行業(yè)市場(chǎng)上該品牌的質(zhì)量也比較高，所謂的“愛屋及烏”就是這個(gè)道理。這也就為一個(gè)企業(yè)的品牌延伸提供了捷徑和成功率。因此，一個(gè)企業(yè)要進(jìn)行品牌延伸，開發(fā)新的市場(chǎng)，就需要轉(zhuǎn)嫁消費(fèi)者對(duì)品牌已有市場(chǎng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度。

第二，有利于企業(yè)打破產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的威脅。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)的制造能力不斷提高，造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。中國(guó)很多企業(yè)在起步的過程中因?yàn)槿鄙俸诵募夹g(shù)和創(chuàng)新能力，便采取模、甚至復(fù)制的方式來生產(chǎn)產(chǎn)品，這也加重了中國(guó)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象。產(chǎn)品本身沒有區(qū)別，并不意味著品牌就沒有區(qū)別，也就是品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度是不同的。

第三，有利于企業(yè)進(jìn)行品牌定位。在給品牌進(jìn)行定位時(shí)，一種常用的策略是把品牌與產(chǎn)品品質(zhì)或特征聯(lián)想，根據(jù)品牌認(rèn)知度進(jìn)行定位。

第五，有利于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售?，F(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)十幾個(gè)乃至幾十個(gè)知名度差不多的品牌時(shí)，在購(gòu)買決策中就出現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)品的“感覺風(fēng)險(xiǎn)”，這種“感覺風(fēng)險(xiǎn)”的大小取決于消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的高低。因此，品牌認(rèn)知度縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買決策過程，達(dá)到了促進(jìn)了企業(yè)產(chǎn)品銷售的目的。

三、如何通過招貼設(shè)計(jì)提升品牌認(rèn)知度

1、 注重在招貼中植入品牌文化的設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量逐步提高，越來越多的人開始追求精神層面的享受。同時(shí)，物質(zhì)基礎(chǔ)的加強(qiáng)使消費(fèi)者更加注重品牌所帶來的附加值的享受。在這種情況下，企業(yè)不能單一的只為表現(xiàn)產(chǎn)品而發(fā)設(shè)計(jì)面招貼，而是要在招貼中植入品牌的文化、思想、精神，（如圖3-1則把該品牌“追上去”的精神植入到招貼中）并以此來求得與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，最終達(dá)到提升品牌形象和宣傳企業(yè)的目的。

2、注重招貼系列性的設(shè)計(jì)策略

隨著人們需求的不斷變化，企業(yè)不斷發(fā)展，產(chǎn)品類型功能越來越多樣化、全面化。招貼設(shè)計(jì)者們應(yīng)采用相同或相似的手法來進(jìn)行設(shè)計(jì)，以求得引導(dǎo)消費(fèi)者將產(chǎn)品與企業(yè)形象及其他類型的產(chǎn)品聯(lián)系起來。

3、注重招貼與投放地相結(jié)合的設(shè)計(jì)策略

一般來講，招貼的投放地點(diǎn)受環(huán)境影響較小，但是并不代表招貼可以隨處張貼。企業(yè)和招貼設(shè)計(jì)者們應(yīng)以廣告投放地特點(diǎn)及產(chǎn)品功能特點(diǎn)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，將二者與藝術(shù)完美結(jié)合，以求得使受眾群體眼前一亮。這種設(shè)計(jì)策略不但滿足了企業(yè)品牌的宣傳，也滿足了消費(fèi)者對(duì)美好事物的追求，是營(yíng)銷與廣告，設(shè)計(jì)與藝術(shù)的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]張建華.廣告學(xué)概論[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2000.01.

[2]李硯祖.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000.03.

[3]湯義勇.招貼設(shè)計(jì)[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2001.12.

[4]肖勇.國(guó)際招貼2004[M].濟(jì)南：山東美術(shù)出版社，2002.02.

[5]楊志麟.設(shè)計(jì)創(chuàng)意[M].南京：東南大學(xué)出版社，2002.03.

[6]林家陽.招貼設(shè)計(jì)[M].北京：高等教育出版社，2002.08.