【摘要】：如今，科學(xué)技術(shù)在不斷地進(jìn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播中占據(jù)越來越重要的地位。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，是傳播媒介出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，為信息傳播提供了眾多的便利，而受眾與媒介行為也隨之發(fā)生變化。

在這一背景下，品牌領(lǐng)域發(fā)生了很大的改變。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)品牌由于管理層思想保守，缺乏遠(yuǎn)見，創(chuàng)新緩慢等原因?qū)е码E落。如今是一個(gè)品牌再造的時(shí)代，它的塑造和傳播手段越來越多樣化。

微品牌，以小的投資創(chuàng)造大的價(jià)值，為中小企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，運(yùn)用龐大的社交網(wǎng)絡(luò)建立數(shù)量巨大的用戶群和人脈，利用云計(jì)算、自媒體、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使微品牌的效用獲得充分的運(yùn)用和發(fā)揮，以此來滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求，產(chǎn)生社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;微品牌：企業(yè)

如今是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的時(shí)代，品牌成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，品牌通過認(rèn)知、體驗(yàn)、感受、信任、建立關(guān)系最終在消費(fèi)者心目中占有一席之地[1]。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，所以品牌已經(jīng)成為企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別的一種標(biāo)志。目前的經(jīng)濟(jì)，企業(yè)主體的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，更多的企業(yè)對(duì)品牌的塑造加大了投入，大多數(shù)的知名企業(yè)都樹立了良好的企業(yè)品牌形象，使企業(yè)產(chǎn)品具有一定的文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品在客戶心中產(chǎn)生美好的記憶或者更容易引起消費(fèi)者的購買欲望。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使諸如柯達(dá)、諾基亞等傳統(tǒng)品牌逐漸淘汰，由于此類品牌管理層思想保守、缺乏遠(yuǎn)見、創(chuàng)新速度慢、產(chǎn)品款式落伍，跟隨不上時(shí)代的步伐，所以隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，此類傳統(tǒng)品牌也隨之隕落，同時(shí)也使品牌領(lǐng)域發(fā)生了巨大的改變。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)遍布的時(shí)代，隨著各國經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)不能夠滿足廣大消費(fèi)者物質(zhì)需求以及精神需求，同時(shí)信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)品牌隨即產(chǎn)生。

微品牌正是這個(gè)背景時(shí)代下的產(chǎn)物，微品牌不僅僅是純粹的小品牌，而且是建立在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、成本低、經(jīng)濟(jì)收益高的特點(diǎn)塑造和宣傳特有的品牌，提升企業(yè)品牌知名度，塑造企業(yè)的良好品牌形象，滿足消費(fèi)者需求，從而為企業(yè)帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。微品牌策略以小的投資創(chuàng)造大的價(jià)值，為中小企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，運(yùn)用龐大的社交網(wǎng)絡(luò)建立數(shù)量巨大的用戶群和人脈，利用云計(jì)算、自媒體、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得微品牌得到充分的運(yùn)用和發(fā)揮。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字品牌開始進(jìn)入我們的生活，由于傳播媒介本身所具有的隨身性，使得數(shù)字品牌的傳播可以不受時(shí)間、空間、地理環(huán)境、人文因素等方面的制約[2]，從而成為我們建立人際關(guān)系的重要部分，品牌形象的塑造也也越來越數(shù)字化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上擁有著巨大的瀏覽量，而企業(yè)品牌宣傳不單單是吸引消費(fèi)者眼球這么容易，同時(shí)還要通過各種渠道使消費(fèi)者駐留，企業(yè)品牌網(wǎng)站駐留率高，就說明消費(fèi)者在真正地關(guān)注該企業(yè)，從而消費(fèi)者的忠誠度逐漸建立。企業(yè)與消費(fèi)者相互信任，消費(fèi)者的忠誠度就會(huì)提高，企業(yè)隨之得到發(fā)展。

數(shù)字化品牌形象的塑造是要以服務(wù)為主。企業(yè)首先要樹立一個(gè)唯一的承諾，以此作為目標(biāo)來吸引消費(fèi)者。企業(yè)不僅要在互聯(lián)網(wǎng)中建立傳播速度快、低成本、高收益的數(shù)字化品牌形象，而且還要通過多種方法塑造消費(fèi)者的歸屬感，更重要的是要建立有效的服務(wù)。亞馬遜書店正是堅(jiān)持這樣的以服務(wù)為重的經(jīng)營(yíng)模式來創(chuàng)造高額利潤(rùn)，不僅僅經(jīng)營(yíng)書籍的買賣，它把多種行業(yè)相互聯(lián)系，在為消費(fèi)者服務(wù)的同時(shí)也得到可觀利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)品牌是一個(gè)獨(dú)特的構(gòu)造，它的每個(gè)部分都相互聯(lián)系，相互作用，共同發(fā)展[4]。首先要有一定的表現(xiàn)形態(tài)，對(duì)于企業(yè)最重要的就是其品牌標(biāo)志和品牌名稱。品牌名稱需要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，集思廣益，擁有目標(biāo)，能夠彰顯企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，無形中與消費(fèi)者拉近了關(guān)系。品牌標(biāo)志作為一種視覺語言，要有生動(dòng)的形象，從而引起客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)想，激發(fā)客戶對(duì)產(chǎn)品的好奇心，從而對(duì)品牌有所認(rèn)知和了解。其次企業(yè)需要借助一定的手段來傳遞信息，在互聯(lián)網(wǎng)中會(huì)不斷產(chǎn)生多種手段來傳遞信息，如網(wǎng)絡(luò)廣告、MSN、微信、微博等，企業(yè)就需要利用此類手段來進(jìn)行推廣宣傳。最后是價(jià)值的轉(zhuǎn)化也是建設(shè)品牌形象的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，企業(yè)為了獲得龐大的忠誠的消費(fèi)者群體，就要將消費(fèi)者的回報(bào)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利益，而如今的網(wǎng)絡(luò)日漸平面化，網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者也越來越多，當(dāng)企業(yè)在各個(gè)方面都做好準(zhǔn)備后，要與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持不懈，具體問題具體分析，網(wǎng)絡(luò)品牌就會(huì)得到質(zhì)的飛躍。

品牌設(shè)計(jì)架起了企業(yè)與受眾之間的視覺橋梁，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的品牌設(shè)計(jì)需要更多的考慮品牌與受眾之間的線上體驗(yàn)與溝通。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使我們從印刷媒介的靜止世界邁向了圖像的動(dòng)態(tài)世界。因此，品牌形象設(shè)計(jì)需要抓住這一優(yōu)勢(shì)，為品牌創(chuàng)造更多與受眾接觸的機(jī)會(huì)。

視覺設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)居于主導(dǎo)地位，企業(yè)品牌的網(wǎng)站或手機(jī)的界面則成為企業(yè)與客戶交流的窗口，它是通過視覺的途徑將信息傳遞給客戶，來使客戶與品牌、客戶與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動(dòng)的效果。品牌在界面的設(shè)計(jì)會(huì)很好的吸引客戶的關(guān)注，能夠指引客戶尋找自己需要的信息。同時(shí)界面上的標(biāo)志應(yīng)該與品牌形象相統(tǒng)一，在品牌標(biāo)志、品牌色彩和品牌字體一致的前提下要用簡(jiǎn)潔的語言來表示標(biāo)志，而且要強(qiáng)調(diào)每個(gè)視覺元素間的差異，使客戶迅速理解界面中不同元素的功能和作用。

多感知設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，多媒體有傳統(tǒng)媒體所沒有優(yōu)勢(shì)，它可以使圖像、聲音和視頻等不同的表現(xiàn)手段集中起來，以動(dòng)畫和影像等動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)方式表現(xiàn)出來，讓客戶體驗(yàn)除視覺外的多感知體驗(yàn)，為品牌的線上設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的思考空間。這種多感知設(shè)計(jì)主要來源于品牌與客戶間的互動(dòng)，通過互動(dòng)來調(diào)節(jié)客戶的感知。目前的互動(dòng)設(shè)備多以顯示器和耳機(jī)為主，所以客戶收到的體驗(yàn)大多都是聽覺和視覺上的，但這并不是說客戶的其他感知器官就無法調(diào)節(jié)。

情感設(shè)計(jì)。企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)是要加強(qiáng)企業(yè)與客戶之間的交流。當(dāng)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，沒有情感的作品會(huì)與客戶產(chǎn)生距離。當(dāng)客戶與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)之前，人們首先是會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，是對(duì)產(chǎn)品的本能的直接的反應(yīng)，這是由產(chǎn)品的外觀造型和顏色所激發(fā)出來的，人們不用與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)活動(dòng)就可以很快的對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量好壞以及功能的便捷做出判斷，這些情況符合人類的本能反應(yīng)，是客戶的情感體驗(yàn)的基礎(chǔ)。所以產(chǎn)品的造型和色彩等等具有直觀性的設(shè)計(jì)更應(yīng)當(dāng)引起企業(yè)品牌塑造時(shí)的重視。

企業(yè)通過抓住這幾個(gè)設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)方面，與消費(fèi)者進(jìn)行有形無形的交流溝通，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買和消費(fèi)。黃太吉作為傳統(tǒng)的美食店，借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，加大宣傳力度，樹立品牌形象。

煎餅店到了赫暢手中儼然走的是國際范兒，有了主打產(chǎn)品和精準(zhǔn)定位，要想擴(kuò)大影響力、提高客戶認(rèn)可度，就要有品牌與眾不同的性格。把吃煎餅果子做成了一種時(shí)尚，讓用戶體驗(yàn)到這是一種很酷、很潮的事，一些有趣的話題立刻勾起了眾人的好奇心。

結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展影響、改變著人們的生存環(huán)境、生產(chǎn)方式和生活方式等各個(gè)方面，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)完全進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)品牌逐漸淘汰，同時(shí)品牌領(lǐng)域發(fā)生了巨大的改變，微品牌策略以小的投資創(chuàng)造大的價(jià)值，為中小企業(yè)帶來了巨大的商機(jī)，運(yùn)用龐大的社交網(wǎng)絡(luò)建立數(shù)量巨大的用戶群和人脈，利用云計(jì)算、自媒體、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳先紅. 試論品牌傳播的消費(fèi)者導(dǎo)向原則 [J]. 現(xiàn)代傳播，2002，（1）：45-48

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[3]劉建亭.基于消費(fèi)者的品牌形象構(gòu)建研究[D].蘭州大學(xué)，2008.