【摘要】：當(dāng)前我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展下由于地域文化的不同，所以相應(yīng)的旅游產(chǎn)品的開發(fā)也會不同。注重對地域文化和旅游產(chǎn)品的結(jié)合，能更好的帶動當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展?；诖?，本文主要就地域文化和旅游紀(jì)念品間的關(guān)系，以及發(fā)展旅游紀(jì)念品的重要性加以闡述，然后對旅游紀(jì)念品發(fā)開發(fā)的突出問題，以及對地域文化背景下的旅游紀(jì)念品開發(fā)策略進(jìn)行詳細(xì)探究。

【關(guān)鍵詞】：地域文化;旅游紀(jì)念品;開發(fā)

0.引言

旅游紀(jì)念品的開發(fā)對促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展不可或缺，通過旅游紀(jì)念品的開發(fā)能有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。在不同的地域文化因素影響下，旅游產(chǎn)品的開發(fā)也要能充分注重和當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色。通過從理論層面對旅游紀(jì)念品的開發(fā)加強(qiáng)研究，能對實(shí)際的旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展有所裨益。

1.地域文化和旅游紀(jì)念品間的關(guān)系及發(fā)展旅游紀(jì)念品的重要性

1.1地域文化和旅游紀(jì)念品間的關(guān)系分析

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有很大帶動作用，在地域文化的發(fā)展下，將其和旅游紀(jì)念品的開發(fā)進(jìn)行結(jié)合，有助于旅游產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，從而形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。地域文化是旅游紀(jì)念品開發(fā)的基礎(chǔ)，不同地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)也會不同，缺少了地域文化旅游紀(jì)念品的開發(fā)也會缺少文化內(nèi)涵以及特色[1]。在每件旅游紀(jì)念品上都蘊(yùn)含當(dāng)?shù)氐奈幕彩菍Σ煌幕囊环N反映。在設(shè)計過程中要充分注重文化內(nèi)涵的融入，這樣才能把旅游紀(jì)念品的特色加以呈現(xiàn)。

地域文化對旅游紀(jì)念品的影響是比較大的。一個地區(qū)的文化特征的呈現(xiàn)，會帶動整個旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游紀(jì)念品的開發(fā)過程中，就是要將這種地域文化的特征融入其中。這樣才能真正的有利于當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在地域文化的影響下，通過旅游紀(jì)念品進(jìn)行傳播，能夠更好地提升旅游產(chǎn)品的品牌形象，塑造當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的品牌形象。

1.2地域文化下發(fā)展旅游紀(jì)念品開發(fā)的重要性

地域文化背景下的旅游紀(jì)念品的開發(fā)，對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展就有著諸多積極作用，能對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入提升起到促進(jìn)作用，對整體的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較有利。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，食、購、住、行、游、娛樂，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)來源，而其中的購是一個比較重要的要素，在消費(fèi)量的增加對經(jīng)濟(jì)收入的增長就有著直接影響，在這一層面的潛力發(fā)揮也比較大[2]。所以將旅游紀(jì)念品進(jìn)行積極的開發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，能有助于?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。

地域文化背景下的旅游紀(jì)念品的開發(fā)，對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕瘋鞑ヒ灿兄e極作用，能有效地提高當(dāng)?shù)芈糜涡蜗?。旅游紀(jì)念品是當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕囊环N凝結(jié)，是當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的產(chǎn)物，將傳統(tǒng)的文化和現(xiàn)代旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行結(jié)合，對地域文化的傳播有著積極作用，從而有效提高旅游地的形象。地域文化下旅游紀(jì)念品的開發(fā)，也能對環(huán)境和歷史文化遺產(chǎn)的破壞有著緩解和保護(hù)作用。

2.地域文化背景下旅游紀(jì)念品發(fā)開發(fā)問題及開發(fā)策略

2.1地域文化背景下旅游紀(jì)念品開發(fā)問題分析

從當(dāng)前我國地域文化背景下旅游紀(jì)念品的開發(fā)現(xiàn)狀來看，其中還存在著諸多問題有待解決。首先，在對旅游紀(jì)念品的開發(fā)中沒有準(zhǔn)確的市場定位，由于沒有抓準(zhǔn)市場定位，就會在紀(jì)念品的開發(fā)上缺少針對性。在紀(jì)念品的包裝上相對簡單粗糙，以及在內(nèi)容形式上表現(xiàn)得比較陳舊等，不能充分地體現(xiàn)時代氣息[3]。這必然會給消費(fèi)者帶來不良的印象，對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會產(chǎn)生負(fù)面的影響。

其次，旅游紀(jì)念品的開發(fā)過程中，地方保護(hù)主義對其發(fā)展也會產(chǎn)生很大影響。由于地方保護(hù)主義的原因使得旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)很難得到保護(hù)，旅游紀(jì)念品的仿制問題比較突出。在這一問題的困擾下，使得旅游紀(jì)念品的發(fā)展開發(fā)滯后。

再者就是沒有對旅游紀(jì)念品的開發(fā)觀念得以及時性的轉(zhuǎn)變，在對旅游產(chǎn)品的開發(fā)多樣化、個性化等層面沒有充分重視，對旅游紀(jì)念品的進(jìn)一步發(fā)展有著很大阻礙。

最后，旅游紀(jì)念品的開發(fā)中往往種類上比較少，一些旅游紀(jì)念品的知名度比較低，在開發(fā)的規(guī)模上也相對比較小，實(shí)力相對比較薄弱。在定價上也沒有策略性，這就很難引起游客的購買欲。旅游紀(jì)念品的開發(fā)品質(zhì)也沒有得到足夠重視，旅游紀(jì)念品往往做工粗糙低劣，缺乏工匠精神。這些問題都會給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來諸多負(fù)面影響。

2.2地域文化背景下旅游紀(jì)念品開發(fā)策略

為有效促進(jìn)旅游紀(jì)念品的開發(fā)科學(xué)化，就必須充分注重對地域文化的融入。筆者結(jié)合實(shí)際對地域文化下的旅游紀(jì)念品開發(fā)進(jìn)行了探究，在這些相應(yīng)策略的實(shí)施下，就能有助于旅游紀(jì)念品的開發(fā)。

第一，地域文化背景下的旅游紀(jì)念品開發(fā)，要注重遵循相應(yīng)的原則，符合消費(fèi)者的文化需求。旅游紀(jì)念品的購買方式和目的是不同的，購買的動機(jī)是消費(fèi)者購買的主要動力，這就要充分分析和了解消費(fèi)者的心理需求，通過專業(yè)地調(diào)查分析，來保障旅游紀(jì)念品開發(fā)的針對性[4]。在旅游紀(jì)念品的開發(fā)過程中，也要充分注重對消費(fèi)者群體層次性的有效滿足，以及對不穩(wěn)定的市場環(huán)境的有效適應(yīng)。不僅如此，也要遵循價值原則，在藝美價值和紀(jì)念價值等方面都要能得以充分重視。

第二，地域文化背景下旅游紀(jì)念品的開發(fā)，要充分注重方法的科學(xué)應(yīng)用?？赏ㄟ^意象更新法加以應(yīng)用對旅游紀(jì)念品進(jìn)行開發(fā)。意象更新設(shè)計模式是將地域文化作為發(fā)展基礎(chǔ)，將原有旅游紀(jì)念品進(jìn)行延續(xù)性的設(shè)計開發(fā)，發(fā)展出旅游紀(jì)念品的新風(fēng)格。通過相應(yīng)的休閑產(chǎn)品意象等對紀(jì)念品的意象進(jìn)行替代，在實(shí)際的設(shè)計過程中要注重設(shè)計的趣味性以及攜帶的方便性等。同時還要能注重環(huán)保以及新材質(zhì)的應(yīng)用，在包裝上也要能充滿吸引力。這一開發(fā)方法在主動適應(yīng)以及引導(dǎo)的作用方面比較突出。

第三，將地域文化作為基礎(chǔ)的旅游紀(jì)念品的開發(fā)，要在設(shè)計的主題上得以充分重視。例如在對人偶的設(shè)計過程中，就要將地域文化中相關(guān)的一些人物加以充分的展現(xiàn)，以及注重對圖騰的人偶設(shè)計，鮮明地呈現(xiàn)其主題。在地域文化作為基礎(chǔ)的設(shè)計下，能使得紀(jì)念品的設(shè)計效果良好地呈現(xiàn)出來[5]。

第四，旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計要充分注重地域文化的科學(xué)融入，這樣才能突出其特色。將地域文化作為紀(jì)念品開發(fā)的核心，在產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)以及營銷模式的創(chuàng)新應(yīng)用下，能對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到帶動作用。地域文化下的旅游紀(jì)念品還要充分注重與自然、人文、生活等進(jìn)行綜合性的結(jié)合，充分利用文化資源。注重對歷史文化的保護(hù)以及自然文化的保護(hù)等，從設(shè)計上注重文化內(nèi)涵的融入。這些層面的努力都能有利于旅游紀(jì)念品的開發(fā)效果良好呈現(xiàn)。

3.結(jié)語

總而言之，對地域文化下旅游紀(jì)念品的設(shè)計開發(fā)，要和當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕o密結(jié)合，以及在旅游行業(yè)的實(shí)際情況方面要注重與之相結(jié)合，在旅游紀(jì)念品和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合下，不僅能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐奈幕右杂行鞑?，也能帶來?jīng)濟(jì)上的良好效益。通過從理論層面對地域文化下旅游紀(jì)念品開發(fā)的研究，對實(shí)際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能起到積極的作用。

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