【摘要】：“沉默的螺旋”是傳播學(xué)中最重要的原理之一，沉默的螺旋原理對于網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的研究有著重要的參考價值，雖然此傳播學(xué)原理的社會影響力在不斷曲折的發(fā)展，但是沉默的螺旋在網(wǎng)絡(luò)時代，在社會中始終會產(chǎn)生一定的影響，永遠(yuǎn)不會消失。

【關(guān)鍵詞】：沉默的螺旋;網(wǎng)絡(luò);發(fā)展

一、 互聯(lián)網(wǎng)時代的特征

1、互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介

互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介，它比我們過去所面對的那些傳統(tǒng)媒介都要高出一個維度，生長出一個新的社會空間，運(yùn)作空間。我們的傳統(tǒng)媒介是什么樣的媒介形式呢？從某種程度上來說，它始終是一種以機(jī)構(gòu)為元素的傳播系統(tǒng)，從活字印刷到書刊出版再到廣播電視，形式上雖然有了很多變化，但它都是從機(jī)構(gòu)加以運(yùn)行的。而這種機(jī)構(gòu)的運(yùn)行在社會運(yùn)作過程中，就要受到強(qiáng)力者的控制和把握，所以總有少數(shù)人把它作為一個傳播工具牢牢掌握在自己手里，而很少能夠?yàn)樯鐣蟊娮杂傻姆窒?。而互?lián)網(wǎng)恰恰激活了比機(jī)構(gòu)更為基本的社會基本要素——個人，使每個人都成為這個傳播系統(tǒng)中的一個元素，一個基本單位。我們可以自由的利用互聯(lián)網(wǎng)所提供的平臺來表達(dá)、交流，進(jìn)行各種創(chuàng)造。每個人在互聯(lián)網(wǎng)營造的空間里以相對虛擬的身份自由的交流意見，而較少的受到強(qiáng)力外在因素的干擾?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放的、無限的平臺。這種平臺上有各種規(guī)則、服務(wù)和平衡的力量，并且向所有的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者開放，無論是大機(jī)構(gòu)還是個人，核心價值都能在上面盡情的發(fā)揮。在這種平臺上，資源共享、公平、交互、快捷、身份虛擬從而信息來源廣泛。

2、互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著人們的交往方式開拓了傳播學(xué)原理的發(fā)展空間

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種媒介，更深刻的意義在于他是一種重新構(gòu)造世界的機(jī)構(gòu)性力量，這是他真正的意義。在網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新型媒介，產(chǎn)生與興起的時間都比較短，較印刷時代來說還沒有得到充分的成熟，互聯(lián)網(wǎng)伴隨著計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展而出現(xiàn)，并迅速介人人們的生活，發(fā)展速度極快，滲透到現(xiàn)代人的衣食住行中，人們由以往的摸不清互聯(lián)網(wǎng)是什么到現(xiàn)在生活處處離不開互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)歷的時間并不久?；ヂ?lián)網(wǎng)正給人際傳播帶來深刻的變化。從表層給人們生活的各個方面帶來翻天覆地的改變，從深層次來看，互聯(lián)網(wǎng)更是給人們思維帶來了顛覆性的革命。從三十多年前互聯(lián)網(wǎng)的雛形在美國出現(xiàn)，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)全球性的擴(kuò)展和建構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)一直以人們意想不到的速度滲透進(jìn)人們的日常生活，由于相比于其他媒介使用更方便，傳播更廣泛，越來越多的人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為人際傳播的媒介和交往方式。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代沉默的螺旋的特征

1、公眾意見的強(qiáng)塑和意見環(huán)境多樣的并存

互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的傳播聯(lián)動促成了公眾意見的強(qiáng)塑。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，雖然精英化的生產(chǎn)方式已經(jīng)出現(xiàn)衰敗的跡象但是我們依然對此篤信和堅(jiān)持。媒體對受眾進(jìn)行議程設(shè)置，對公眾意見的形成仍然起著重要作用。個人在權(quán)威媒體面前仍然處于弱勢地位。個人在互聯(lián)網(wǎng)中的意見表達(dá)往往也受到大眾傳播媒介意見的影響。以紐約時報為例，雖然紐約時報在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下影響力減退，經(jīng)濟(jì)收益也迅速下滑。但是紐約時報在西方新聞界和社會眼中仍然是新聞專業(yè)組織的楷模，它的品質(zhì)、專業(yè)組織的表現(xiàn)是有口皆碑的，所以從內(nèi)容制造的角度看它仍然是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)、內(nèi)容生產(chǎn)的一個高峰。這種權(quán)威的大眾傳播媒體的意見下，意見不同的人們趨于沉默，意見相同的人們則更勇敢的表達(dá)自己的意見。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的發(fā)展，沉默的螺旋理論在網(wǎng)絡(luò)時代的作用也漸漸體現(xiàn)出來。人對孤獨(dú)的恐懼，個人對強(qiáng)勢意見的支持，對意見未來趨勢的評估，公開表達(dá)個人意見的意愿等等是沉默的螺旋產(chǎn)生的重要理論依據(jù)。在大眾傳播媒介中，多數(shù)媒體報道的類似性產(chǎn)生了共鳴的結(jié)果，同類信息重復(fù)連續(xù)傳播產(chǎn)生累積的效果，從而營造了優(yōu)勢意見的意見氣候。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體沒有獨(dú)立的采編隊(duì)伍，它采用的多是傳統(tǒng)新聞媒體的消息，因此也具有一定的權(quán)威性，傳播的內(nèi)容具有公開廣泛性，傳播幾乎無處不在。加上報道的內(nèi)容雷同，傳播在時間上的持續(xù)和造成的信息積累，他們所提示和強(qiáng)調(diào)的意見很容易被視為主流意見，這些意見可以從容表達(dá)而不會受到孤立。于是，“沉默的螺旋”在網(wǎng)絡(luò)媒介中最大限度地表現(xiàn)在公眾接受新聞信息之時。這種認(rèn)知帶來一種心理感的壓力和對安全感的需求，使得多數(shù)公眾在表達(dá)意見時多采用媒體重復(fù)出現(xiàn)和多次使用的詞匯，并產(chǎn)生判斷和行為上的一系列反映，于是網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)輿論的過程中獲得了一種控制輿論的社會機(jī)制，而這一控制機(jī)制也是“沉默螺旋”發(fā)揮作用的必要前提之一。從社會整體來看，群體的壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中存在。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)既是一種媒體，屬于新聞傳播工具，同時，更廣泛程度來看，網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的空間，而這一空間本質(zhì)和現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)。從輿論的形成規(guī)律來看，網(wǎng)絡(luò)傳播具有和其他傳統(tǒng)媒體傳播聯(lián)動促成輿論的功能，有力地促進(jìn)了公開的意見變成公眾意見。例如在“陳永洲事件”前期，新快報對陳永洲的支持導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)空間中對陳永洲的一致同情。

2、群體壓力消弱但未消失

網(wǎng)絡(luò)傳播在互動過程中具有匿名性，人們可以通過發(fā)表匿名的意見來獲取自由的快感，擺脫被孤立的感覺。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，我們經(jīng)?？吹降那闆r是，個人在網(wǎng)絡(luò)空間中表現(xiàn)得比在現(xiàn)實(shí)社會中更為大膽。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播“匿名性”的特點(diǎn)使人們無視社會規(guī)范的存在，或者說有充分的理由認(rèn)為自己的所作所為不可能違背社會規(guī)范。在沒有更多監(jiān)視的情況下，人們會更加有可能做自己想做的，說自己想說的，更有可能做一種相對于現(xiàn)實(shí)社會更加真實(shí)的自我。網(wǎng)絡(luò)傳播只是提供給人們機(jī)會，以人們渴望的交流方式進(jìn)行交流。所以即使一個人的意見與主流意見不一致，他也敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)。人們在被社會孤立的恐懼有所減弱，也就消弱了沉默的螺旋理論發(fā)生的前提條件。

網(wǎng)絡(luò)言論的匿名性，使一些與主流意見不同的聲音也在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)，并不代表人們對被群體孤立恐懼的消失。根據(jù)人的社會心理的一般規(guī)律：人對社會孤獨(dú)的恐懼并不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而消失。如今在網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)絡(luò)社群成為許多網(wǎng)民交往的空間，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)中個體的懼怕孤獨(dú)，想要和群體聯(lián)系在一起，網(wǎng)上社區(qū)和論壇才會應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)的虛擬成分，并非絕對的虛擬，其根本原因在于各種匿名面具的背后是一個個真實(shí)世界的人。人人都有一個屬于自己的地址，在多數(shù)情況下是表達(dá)自己的真實(shí)想法，有著自己固定的網(wǎng)絡(luò)平臺，有著比較穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)交流群體團(tuán)體，每一個網(wǎng)名的背后都存在一個真真實(shí)實(shí)的人，沒一條網(wǎng)絡(luò)評論背后都有一個真實(shí)而又確定的網(wǎng)絡(luò)IP地址。當(dāng)然在無關(guān)痛癢的情況下，沒有人會追查你的IP地址，但是一但觸及到法律或做出危害國家事情的時候，這個所謂的匿名也就不復(fù)存在了。例如艷照門的發(fā)布者，最終也是被警方追查到了他的相關(guān)資料。人們在互聯(lián)網(wǎng)上的言論依然受到社會規(guī)范的制約。

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