【摘要】：旅游文化產業(yè)作為文化產業(yè)的一個重要組成部分，隨著人們生活水平的提高以及生活觀念的轉變，對旅游文化產業(yè)的產品需求也越來越大，要求也越來越高。而要想促進旅游文化產業(yè)的發(fā)展，就必須加大旅游產品的開發(fā)，從而更好地滿足人民日益增長的物質文化及精神文化需求。本文就旅游文化產業(yè)發(fā)展的旅游產品開發(fā)進行了相關的研究。

【關鍵詞】：旅游文化產業(yè);旅游產品;開發(fā)

0.引言

隨著旅游市場的開發(fā)，旅游品牌的構建受到了高度重視，不可否認，旅游品牌的構建可以增強旅游機構的市場競爭力，為旅游機構帶來更好的效益。在旅游品牌構建中，旅游文化有著重大作用。旅游文化的發(fā)展推動了旅游文化產業(yè)的興起，而在這個競爭激烈的市場環(huán)境下，旅游文化產業(yè)要想更好的發(fā)展下去，就必須加大旅游產品的創(chuàng)新，尤其是旅游文化產業(yè)的創(chuàng)新，開發(fā)出具有鮮明文化特征的旅游產品，從而更好地滿足消費者的消費體驗，促進旅游行業(yè)的更好發(fā)展。

1.旅游文化產業(yè)發(fā)展概述

旅游文化產業(yè)是指由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產業(yè)，是為了滿足人們的文化旅游消費者需求而產生的一部分旅游產業(yè)，其目的是提高人們的旅游活動質量。在旅游文化產業(yè)中，創(chuàng)新是旅游文化產業(yè)發(fā)展的核心，只有創(chuàng)造一種文化符號，然后對這種文化符號進行銷售，才能讓消費者更好地接受旅游文化資源、拉動消費，推動旅游產品的創(chuàng)新，促進旅游文化產業(yè)的更好發(fā)展。

2.旅游文化產業(yè)與旅游產品開發(fā)的關系

旅游文化產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，在旅游產品開發(fā)中，旅游文化有著重大作用。旅游文化產業(yè)是在旅游產品開發(fā)過程中形成的特定文化產業(yè)，而旅游產品則是為了滿足消費者在旅游過程中的需要服務的。旅游文化產業(yè)與旅游產品之間的關系十分密切。在旅游產品開發(fā)中，食、住、行、購、娛、游是旅游文化產業(yè)的核心，也是旅游產品開發(fā)必須考慮的因素，這些因素貫穿于整個旅游產業(yè)以及游客整個旅游過程中，只有考慮率這些因素，才能向消費者提供更好的旅游消費服務用。同時，在旅游文化產業(yè)匯總、蘊含了許多具有特色的文化產品，加大這些文化產品的開發(fā)，可以更好地推動旅游文化產業(yè)的發(fā)展[1]。

3.旅游文化產業(yè)發(fā)展的旅游產品開發(fā)策略

3.1打造旅游特色、強勢品牌

在這個經(jīng)濟快速發(fā)展的社會里，旅游已成為人們娛樂消費的主要方式之一。自駕游、跟團旅游等各種旅游方式的出現(xiàn)有效地拉動了消費，推動了社會經(jīng)濟的更好發(fā)展。而隨著旅游市場的崛起，旅游機構之間的競爭也越來越激烈，對于旅游文化產業(yè)而言，企業(yè)要想更好地發(fā)展下去，在旅游產品開發(fā)中，就應當重視特色旅游文化產品的開發(fā)，走強勢品牌道路，塑造屬于自己的強勢品牌，如杭州西湖的狂歡節(jié)。在旅游產品開發(fā)中，要根據(jù)旅游文化產業(yè)的特點以及區(qū)域特征，深度剖析地域文化，全面掌握文化產業(yè)的特色及亮點，運用不同媒體傳播視角與包裝手段，全景式展現(xiàn)文化產業(yè)風采，塑造良好的形象，為旅游品牌的招商引資搖旗吶喊，從而更好地帶動旅游文化產業(yè)的發(fā)展。

3.2開拓文化創(chuàng)意旅游市場

在我國當前社會發(fā)展經(jīng)濟體制下，市場經(jīng)濟體制正在逐漸完善，市場競爭也越來越激烈，人們對旅游產業(yè)的需求不斷增加。隨著創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代旅游市場的競爭已由傳統(tǒng)的旅游產品競爭演變?yōu)槁糜纹放苿?chuàng)意營銷的競爭，文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)融合已成為社會發(fā)展的必然。因此，在旅游產品開發(fā)中，就必須重視文化創(chuàng)意旅游市場的開拓。在開發(fā)旅游資源過程中，要結合市場需求，調節(jié)一切可以利用的力量，優(yōu)化資源配置，打出知名度，從而開發(fā)出符合消費者需求的旅游產品[2]。

3.3注重環(huán)境保重

隨著我國旅游行業(yè)的發(fā)展，所帶來的環(huán)境問題也越來越突出，而環(huán)境問題有需要花費大量的投入去進行整頓。在旅游文化產業(yè)發(fā)展的旅游產品開發(fā)中，環(huán)境保護將成為旅游產品開發(fā)中一項重要的工作。旅游產品的開發(fā)難免會對環(huán)境造成一定的威脅，許多開發(fā)商在產品開發(fā)中忽略了環(huán)境保護，尤其是文化產業(yè)的保護，不僅不能發(fā)揮當?shù)氐奈幕a業(yè)優(yōu)勢，同時，也帶來了一系列的問題。故此，旅游產品的開發(fā)又有計劃性和規(guī)劃性，從根源上杜絕旅游開發(fā)污染環(huán)境的現(xiàn)象。要將環(huán)境保護工作納入到旅游產品開發(fā)工程中去，提高工作人員的環(huán)境保護意識，進而盡可能地保護文化產業(yè)中的原生態(tài)風景[3]。

3.4完善旅游產品功能服務

隨著人們生活水平的提高，對旅游文化產業(yè)要求也越來越高。旅游產品開發(fā)的目的就是開發(fā)出符合消費者需求的旅游產品。對于旅游文化產業(yè)而言，它自身就屬于服務行業(yè)，在旅游產品開發(fā)中，就必須注重服務工作，要在確保產品文化內涵不被破壞的前提下，不斷滿足游客的需要，不斷豐富旅游產品功能，為游客提供多樣化的旅游功能服務。如，在旅游景區(qū)，可以設置語音功能，為游客提供語音功能服務[4]。

3.5加大宣傳力度

一個地方的旅游文化產業(yè)發(fā)展的再好、旅游產品再有特色，如果不能對外宣傳出來，也只能是吸引區(qū)域內部消費者來消費，難以吸引外來旅游者去消費。而隨著時間的推移，區(qū)域內部人員也會逐漸趨勢興趣，認為看來看去，也都是那些花樣，難以再次激起消費者的消費欲望。故此，在旅游產品開發(fā)中，應當加大宣傳力度，利用一切可以利用的宣傳方式，如網(wǎng)絡、電視、廣播等對地區(qū)的旅游資源、文化特色、旅游產品進行宣傳，讓本地區(qū)的旅游資源走向世界，進而提高知名度，吸引更多的游客[5]。

3.6加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

在旅游產品開發(fā)中，專業(yè)的人才所起的作用非常大，要想提高旅游產品開發(fā)效率，就應當重視人才培養(yǎng)工作。一方面要強化現(xiàn)有工作人員的教育，提高他們的專業(yè)水平和能力，強化服務意識，加強旅游產品開發(fā)方面人才的培訓工作，不斷提高他們旅游文化產業(yè)開發(fā)相關的知識水平，進而在實際工作中做到旅游、文化、環(huán)境的協(xié)調發(fā)展;另一方面，要注重管理能力、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，引進專業(yè)的人才，從而更好地服務旅游產品開發(fā)工作[6]。

3.7以創(chuàng)新引領發(fā)展

在當代社會里，創(chuàng)新已成為社會發(fā)展的動力，在旅游產品開發(fā)中，要想開發(fā)出符合大眾需求的旅游產品，推動旅游文化產業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新已成為必然。一方面要積極開拓文化創(chuàng)意旅游市場，有效的將我國當前社會各種力量集合起來，優(yōu)化資源配置，造成聲勢，打出知名度;另一方面要創(chuàng)新營銷方式，將旅游產品更好的營銷出去。

4.結語

綜上所述，隨著旅游文化產業(yè)的快速發(fā)展，加大旅游產品的開發(fā)已成為必然，只有不斷創(chuàng)新旅游產品，開發(fā)出新的旅游產品，才能更好地促進消費，推動旅游文化產業(yè)的發(fā)展。在產品開發(fā)中，要注重創(chuàng)新，要注重環(huán)境保護工作，要不斷開拓文化創(chuàng)意市場，打造品牌，走品牌化道路，不斷完善產品功能，從而為消費者提供更好地旅游服務，促進旅游文化產業(yè)的更好發(fā)展。

參考文獻：

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