近日， 第十三屆（2016）中國慈善榜在北京發(fā)布。中國慈善榜以2015年度實際捐贈100萬以上的企業(yè)或個人為數(shù)據(jù)采集樣本，今年上榜慈善家共147位，合計捐贈52.63億元；上榜慈善企業(yè)349家，合計捐贈48.67億元。騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊基金會發(fā)起人、武漢學(xué)院創(chuàng)辦人陳一丹以2.92億元的捐贈位列慈善家榜單首位，成為新一屆中國首善。

45歲的陳一丹，已經(jīng)將精力全部放在了公益慈善上。和陳一丹一樣，家族企業(yè)家們參與慈善的行為卻日趨統(tǒng)一。也許他們對“取之于社會反饋于社會”的反思還沒那么深刻，但卻已經(jīng)開始行動。

1.捐贈數(shù)額下滑明顯

據(jù)《Family Office》了解，去年發(fā)布的第十二屆（2015）慈善排行榜，共有199位慈善家入榜，捐贈總額達到219.02億元。從數(shù)據(jù)上看，無論是上榜慈善家數(shù)量還是捐贈總額，今年都有較為明顯的下降。

“這說明慈善家大額捐贈的情況，其實與經(jīng)濟形勢的走勢一致，上榜慈善家總數(shù)和總金額都少了一半。從榜單分析可以看出，當(dāng)一個行業(yè)發(fā)展較好時，該行業(yè)的企業(yè)家們對慈善事業(yè)的捐贈熱情也會相應(yīng)提高。雖然去年慈善捐贈的總額下降，但部分行業(yè)在慈善捐贈中的表現(xiàn)依然搶眼?！币患掖笮突ヂ?lián)網(wǎng)電商高級副總裁表示。

從捐贈方向上看，在上榜的慈善家中，排名前100位的，有54人的捐贈方向為教育助學(xué)；而在捐贈過億元的15位慈善家中，有9人的捐贈方向是教育助學(xué)。此外，社會公益和扶貧救助等捐贈方向分列二、三位。

事實上，在2015年，最高額的捐贈出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。除了騰訊主要創(chuàng)始人、騰訊基金會發(fā)起人陳一丹以2.92億元的年度捐贈額成為新一屆中國首善外，還有來自互聯(lián)網(wǎng)的馬云、李彥宏、劉強東、龐升東等人入選榜單。房地產(chǎn)行業(yè)入選的慈善家最多，達到16人，年度捐贈總額5.35億元，占上榜慈善家捐贈總額的十分之一強。此外，來自金融、投資行業(yè)的12位上榜慈善家，也合計捐贈了5.72億元。

從以上行業(yè)的捐贈情況可以明顯看出，當(dāng)一個行業(yè)發(fā)展較好時，企業(yè)家們對慈善事業(yè)的投入也相應(yīng)提高。他們作為財富的掌控者，不僅長期堅持進行大額捐贈，更是不斷創(chuàng)新捐贈形式，推動著慈善事業(yè)的發(fā)展。

2.民企仍是主力軍

隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，據(jù)此次發(fā)布的中國慈善企業(yè)榜顯示，從我國內(nèi)地企業(yè)的表現(xiàn)來看，2015年民營企業(yè)的慈善表現(xiàn)依然強勁，坐穩(wěn)了大額捐贈主力軍的地位，并且比例在不斷擴大。

此次共有219家民營企業(yè)上榜，占所有上榜企業(yè)數(shù)量的62.75%，其捐贈總額達到39億多元，占該榜單捐贈額的八成之多。在占據(jù)中國慈善企業(yè)榜前十名的企業(yè)中，民營企業(yè)更是占據(jù)了8個席位。在捐贈超過1億元的企業(yè)中，也是以民營企業(yè)居多，共有11家民企捐出25.2億余元。

《Family Office》通過對捐贈企業(yè)所在地的分析可以發(fā)現(xiàn)，北上廣、江浙等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)仍是我國慈善捐贈的主要來源地，捐贈數(shù)額靠前的企業(yè)幾乎全部來自經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

值得注意的是，在今年的中國慈善企業(yè)榜中，上榜慈善企業(yè)349家，合計捐贈48.67億元；捐贈過億元的企業(yè)有13家，捐贈總額為28.6億元。這些數(shù)字與去年的榜單基本持平，業(yè)內(nèi)分析人士認為，這意味著在沒有大型自然災(zāi)害突發(fā)的年份，企業(yè)的社會捐贈額已經(jīng)趨于一種常態(tài)。

據(jù)了解，我國共有基金會4900余家，而且這一數(shù)量還在不斷迅猛上升。而國內(nèi)公募基金行業(yè)在公益慈善上的投入資金也越來越多。2015年中，排名前十的公募基金會募集善款總額達39億多元，比上一年度榜單排名前十的基金會募捐總額增加了11億多元。其中中國婦女發(fā)展基金會和中國青少年發(fā)展基金會捐贈收入均超5億元；中國扶貧基金會捐贈收入達4.6億元。此外，2015年募捐善款超過1億元的公募基金會有13家，上一年度則只有7家。

“公募基金會公眾籌款的比例越來越重，一方面得益于我國公眾慈善理念和社會氛圍的不斷深化與提升；另一方面，和近年來風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)和公益事業(yè)密不可分。據(jù)統(tǒng)計，僅僅在騰訊公益平臺上，2015年就有2383萬用戶獻出愛心，捐贈善款超過5.4億元，共資助了2960家公益組織的7241個公益項目?！睂Υ?，國泰資金品牌部負責(zé)人在接受《Family Office》記者采訪時稱。

3.當(dāng)家族傳承遇到慈善

對于歐美富人而言，慈善是教育下一代如何實現(xiàn)既定目標(biāo)、如何用錢、如何做人的重要方式。而中國的財富階層、民營企業(yè)的慈善仍然停留在初級階段。

“對中國富人來說，接班與傳承從來就不是個輕松的話題，再加上慈善，問題就變得更加復(fù)雜化。所以目前在家族傳承業(yè)務(wù)方面，前來咨詢方案的每5個新增客戶中，就有1-2個來自中國內(nèi)地市場；在家族慈善業(yè)務(wù)方面，新增一半以上的客戶都來自中國內(nèi)地。”瑞銀亞太區(qū)慈善及價值投資服務(wù)主管董黎瀅介紹道。

董黎瀅表示，整體而言，與歐美家族相比，中國富人更加傾向于以企業(yè)作為慈善的主體，一是為企業(yè)品牌宣傳，二是大眾的期望所在，三是基于稅務(wù)優(yōu)惠。但我們看到有越來越多的中國客戶開始對家族基金會表示出濃厚的興趣，扶貧和教育是中國富人最關(guān)注的問題，其次是老齡化和環(huán)保。

不過，以董黎瀅目前的經(jīng)驗來看，與歐美的作法完全不同，中國乃至亞洲的富人都極少會聘請專業(yè)人士打理家族基金會。就慈善而言，中國的專業(yè)化和職業(yè)化都剛剛起步，專業(yè)人才本就緊缺，而中國的企業(yè)家也喜歡親力親為，或是會請一個或半個（兼職）員工，更多則是讓家族企業(yè)的員工兼任。

另一個不能忽略的事實是，在中國，絕大多數(shù)的富人還都是創(chuàng)一代，子嗣后代多半還在為企業(yè)而奮斗，既沒有足夠的人力也沒有足夠的精力，像歐美的家族后代都一般全身心參與慈善事業(yè)。