[摘 要] 中國上下五千年的歷史文化，以其源遠流長博大精深的內(nèi)涵貫穿文化發(fā)展的始終。剪紙是中國傳統(tǒng)文化中的一種古老的手工藝術(shù)。它也屬于民間藝術(shù)，受到了廣大民眾的青睞。通過剪紙刻畫出豐富多彩的圖案造型，表達人們對美好事物的向往和寓意是從古至今的追求。隨著時代潮流的發(fā)展，剪紙藝術(shù)并未被時代的洪流埋沒，反而越加大放異彩。人們廣泛吸收剪紙元素，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中作用剪紙元素，從而把作品刻畫得惟妙惟肖，非常具有藝術(shù)氣息和現(xiàn)代設(shè)計感，有利于中國剪紙文化的傳播和發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 剪紙藝術(shù)；招貼設(shè)計；內(nèi)涵

[中圖分類號] G712 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）33-0133-01

設(shè)計與人們的生活息息相關(guān)。也伴隨著現(xiàn)代人們審美水平的提高，有趣味、有新穎度的設(shè)計作品更能引起人們的注意。沒有創(chuàng)新和內(nèi)涵的設(shè)計注定會被拋棄。要想在招貼設(shè)計中抓住人們的目光，就必須融入別具匠心的設(shè)計藝術(shù)特色，從而讓人們在欣賞設(shè)計中獲得一場強大的視覺盛宴。剪紙元素備受人們的喜愛，將剪紙文化作用在現(xiàn)代招貼設(shè)計中，也能加深招貼設(shè)計內(nèi)涵的深度。

一、讓剪紙色彩體現(xiàn)著招貼設(shè)計的視覺特點

不同的色彩代表不同的含義，所以剪紙在招貼設(shè)計的色彩使用要貼合實際情況的需要。色彩是否恰當關(guān)系著是否能展現(xiàn)整幅招貼作品的靈魂。因此，我國的設(shè)計師對于色彩的運用探究的腳步從未停止。從古時候色彩就有明確的寓意闡述，例如被視為正統(tǒng)顏色中的黃色表現(xiàn)的是權(quán)力和財富，體現(xiàn)的是身份和地位，就像龍袍的色調(diào)是為皇家所專用色調(diào)，使人產(chǎn)生莊嚴肅穆的視野感受。剪紙中也有這樣的講究，主要以三種顏色為主色調(diào)，即借用色、素色、吉色。借用色簡言之就是黃色系為中心，擴散的赤色和黃色及其中間色和金色等，是權(quán)力和財富的表現(xiàn)。素色學(xué)術(shù)又名無彩色，是一種暗色調(diào)，讓人直觀感受到害怕、憂郁、冷漠的視覺體驗，主要是指黑白相互轉(zhuǎn)變的灰色系。吉色是指赤色到青色轉(zhuǎn)換之間的范圍，而正吉色又名紅色，寓意為吉祥如意，紅紅火火。這些具有中國特色的色彩元素如果能夠在招貼設(shè)計中得到廣泛運用，那么該設(shè)計就具有其他設(shè)計難以匹敵的創(chuàng)新思維。就如同我國2008年奧運會的“福娃”，極具中國傳統(tǒng)文化的味道，生動形象地展示了中國人對奧林匹克精神的追求。

二、將剪紙圖形、圖案融入現(xiàn)代招標設(shè)計中

原始社會時期，當人們還沒有文字符號來表達自身情感的時候，圖形作為一種表達自身需要和情感的媒介出現(xiàn)在人們的視野里。他們往往會選擇在光滑的巖石、崖壁描繪自身的所見所聞，這些遺留的圖形也為我們發(fā)掘原始祖先的思想感情，神話奧秘等提供了一筆寶貴的物質(zhì)和精神財富。

如何判斷一副招貼設(shè)計的優(yōu)劣，往往從圖形和圖案的運用角度上看是否巧妙合理。如果一副招貼作品存在著精巧的圖形和圖案搭配和奇妙的色彩運用，那么這必然是一幅不俗的作品。而圖形、圖案是剪紙藝術(shù)的核心區(qū)域，也是剪紙藝術(shù)能夠在其他傳統(tǒng)文化中鶴立雞群的重要因素。曾經(jīng)就有著名的德國設(shè)計大師就招貼設(shè)計有所論斷，一幅完美的招貼作品，必然是依靠整幅圖的圖形和圖案來向人們傳遞作品蘊含的核心觀念，而不是文字注解。因此，將剪紙元素的核心運用在現(xiàn)代招貼設(shè)計中是必不可少的。

相同的，剪紙元素可以讓招貼作品富有特色，招貼設(shè)計的作品也能促進剪紙藝術(shù)的的廣泛傳播。剪紙藝術(shù)包含的眾多人物形象、動物圖樣、紋樣圖案類型等，現(xiàn)代設(shè)計經(jīng)過圖形圖案改良的滲透，讓時代變遷在剪紙藝術(shù)領(lǐng)域中留下的痕跡都能通過招貼設(shè)計得到更好的傳承。

將剪紙與西方文化相融入更能促進剪紙工藝的與時俱進的特征。中國的傳統(tǒng)剪紙圖樣與英文進行融入，秉承外為中用的核心思想，將剪紙藝術(shù)的內(nèi)涵與圖形設(shè)計整體呈現(xiàn)出和諧共融的特點。再者，與時代接軌，更能推動招貼設(shè)計的民族化、國際化。例如，家喻戶曉的可口可樂招貼廣告設(shè)計，就引用中國傳統(tǒng)文化中的剪紙，通過大大小小的圖樣串聯(lián)出一幅圓形圖案設(shè)計。而上面魚的符號就體現(xiàn)了剪紙工藝中魚的寓意，象征著年年有余，不僅傳達了品牌的思想，使整個設(shè)計變得高檔次，為廣大使用者所喜愛。

就剪紙藝術(shù)和平面設(shè)計中的招貼本身來說也有很高的契合度。招貼設(shè)計的主要元素是進行圖形圖案的處理，而剪紙藝術(shù)是剪裁出美妙的圖樣圖形輪廓。而且在招貼設(shè)計或者其他包裝宣傳設(shè)計中融入剪紙的色彩風(fēng)格、寓意豐富悠長、形象鮮明的特色，更能彰顯設(shè)計的思想。

總而言之，剪紙是隨著物質(zhì)生產(chǎn)條件的豐富而深化，它蘊含勞動人民的勞動熱情和心血，傳達的是一種信仰和樂觀向上的態(tài)度，傳承的是世界觀、人生觀、價值觀?，F(xiàn)代剪紙藝術(shù)更是融合了哲學(xué)美學(xué)與民俗風(fēng)情，讓人們能在追求物質(zhì)上的享受時不忘精神教育的根本。剪紙藝術(shù)也展現(xiàn)出勞動人民無窮的創(chuàng)造力，更能提升招貼設(shè)計的價值內(nèi)涵。

參考文獻：

[1]徐繪.民俗藝術(shù)符號與當代廣告設(shè)計[M].南京：東南大學(xué)出版社，2009.

[2]熊輝.剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新研究[D].西南交通大學(xué)，2012.