中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）10-040-01

摘 要 隨著信息科技的迅猛發(fā)展，視頻、微博、論壇等越來(lái)越貼近我們的日常生活，網(wǎng)絡(luò)傳播在生活中發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)體育文化和精神文明的傳播都具有一定的影響作用，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)大學(xué)生的身體健康以及體育文化發(fā)展？文章通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生體育文化發(fā)展正面與負(fù)面影響進(jìn)行分析，并提出相關(guān)對(duì)策與建議。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳播 大學(xué)生 體育文化 影響

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，視頻、微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)傳播日益貼近我們的生活，各種信息科技技術(shù)逐漸成熟，這為各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播提供了更多新穎的表現(xiàn)形式和手段，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)上網(wǎng)功能的逐漸普及，視頻、微博、論壇以及手機(jī)電視等都給體育文化的發(fā)展提供了豐富的選擇空間以及更為廣闊的交流平臺(tái)，而且人們欣賞和學(xué)習(xí)途徑也多樣化。所以研究網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生體育文化的影響，可以促進(jìn)大學(xué)生理解和認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的作用，為大學(xué)生創(chuàng)建一個(gè)積極健康成長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生體育文化的正面影響分析

（一）對(duì)大學(xué)生體育行為的影響

大學(xué)生受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況、時(shí)間、興趣等影響，使得體育行為方式存在多樣性。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生體育行為的影響具體表現(xiàn)在：學(xué)生們對(duì)體育方面相關(guān)信息關(guān)注的越多，就越容易激發(fā)參與體育的興趣，促使自己改變行為傾向，產(chǎn)生體育行為。學(xué)生們參與體育活動(dòng)的時(shí)間經(jīng)常會(huì)因?yàn)轶w育信息的影響而發(fā)生改變，如在奧運(yùn)會(huì)、NBA、世界杯足球賽、各單項(xiàng)世錦賽等大型體育賽事期間，關(guān)注體育、參與體育活動(dòng)的人數(shù)會(huì)明顯的增多。通過(guò)目前對(duì)大學(xué)生們的調(diào)查情況來(lái)看，大學(xué)生體育人口的比例較高，學(xué)生們喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要有各個(gè)球類項(xiàng)目以及街舞、跆拳道、體育舞蹈、游泳等。網(wǎng)絡(luò)傳播的介入加深了學(xué)生對(duì)體育的了解和喜愛(ài)，提高了學(xué)生參與體育的熱情和積極性。

（二）對(duì)大學(xué)生的體育情感的影響

學(xué)生是體育明星追逐者的主力軍，體育明星大多都?xì)赓|(zhì)逼人、英姿颯爽，在競(jìng)技場(chǎng)上更有扭轉(zhuǎn)乾坤左右全局之勢(shì)，很容易讓年輕人崇拜、迷戀甚至瘋狂。由于學(xué)生們從眾的心理，生活學(xué)習(xí)的特點(diǎn)決定了大學(xué)生更加重視群體的認(rèn)可程度以及群體之間的互動(dòng)，學(xué)生們需要借助一定的公共興趣和公共信息滿足人際交往以及獲得他人的肯定。大學(xué)生中熱愛(ài)體育以及追捧體育明星的勢(shì)力很大，使得原本沒(méi)有多大追星熱情的學(xué)生，為了不被看做落伍、不被視為異端，也不知不覺(jué)地加入到追星的行列?？傊谛睦碜饔玫尿?qū)使下，大學(xué)生們會(huì)去留意關(guān)注體育明星的賽場(chǎng)表現(xiàn)甚至生活狀況，明星們賽場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)大學(xué)生有著強(qiáng)烈的感染力。

（三）對(duì)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)技能的影響

大學(xué)生是體育信息受眾的主力軍，各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外體育賽事都會(huì)不同程度的吸引他們的關(guān)注，如NBA以及足球、籃球的各大聯(lián)賽等。大學(xué)生在校期間通過(guò)體育課、課外體育俱樂(lè)部、課外活動(dòng)等多種途徑掌握運(yùn)動(dòng)技能，而體育技能通過(guò)影像傳播到大學(xué)生的感官，會(huì)對(duì)他們參與體育活動(dòng)有著強(qiáng)烈的刺激性，大學(xué)生在獲取體育信息時(shí)，通過(guò)賽場(chǎng)畫(huà)面以及明星的精彩表現(xiàn)而不斷刺激他們的感官，時(shí)刻觸動(dòng)參與欲望，他們往往會(huì)在欣賞完一場(chǎng)精彩的比賽后，從而激起強(qiáng)烈的模仿欲望而立即參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，感受體育的魅力和體驗(yàn)明星的風(fēng)采。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)大學(xué)生體育文化的負(fù)面影響分析

（一）網(wǎng)絡(luò)體育傳播用語(yǔ)粗俗

一些媒體為了吸引觀眾，提高競(jìng)爭(zhēng)力，提高網(wǎng)站流量，在網(wǎng)絡(luò)、體育新聞報(bào)道中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)有暴力傾向的圖片、語(yǔ)言文字、或者將鏡頭對(duì)準(zhǔn)賽場(chǎng)內(nèi)外的球迷騷亂、體育暴力等事件，使網(wǎng)絡(luò)體育新聞始終彌漫于濃烈的火藥味中。體育競(jìng)技比賽弘揚(yáng)的是公平公正的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)不道德的新聞報(bào)道以及暴力粗俗充斥體壇時(shí)，大學(xué)生心中的公平公正的競(jìng)爭(zhēng)觀念會(huì)受到污染，有的同學(xué)道德觀念也會(huì)產(chǎn)生一定程度的異化。

（二）網(wǎng)絡(luò)體育傳播娛樂(lè)化

網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂(lè)化、色情化對(duì)大學(xué)生的身心健康發(fā)展構(gòu)成極大危害，網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂(lè)化、色情化現(xiàn)象一直是新聞業(yè)屢禁不止的頑癥，在網(wǎng)絡(luò)媒體中的這種現(xiàn)象更為突出。目前，大量低俗信息的體育新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體上比比皆是。一些網(wǎng)絡(luò)媒體不將傳播的重點(diǎn)放在新聞本身，反而將娛樂(lè)等作為噱頭，來(lái)提高網(wǎng)站的關(guān)注度和點(diǎn)擊率。大學(xué)生處于生理已經(jīng)成熟但心智還處于懵懂階段的人生成長(zhǎng)關(guān)鍵階段。網(wǎng)絡(luò)體育傳媒將各種不良信息廣泛傳播以及進(jìn)行過(guò)分渲染，會(huì)對(duì)大學(xué)生的身心健康發(fā)展構(gòu)成極其惡劣的危害。

（三）過(guò)度宣揚(yáng)“金牌至上”體育思想，使得學(xué)生們的體育價(jià)值觀扭曲

體育比賽都會(huì)有勝負(fù)，是一件很正常的事，但是由于部分網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)度宣揚(yáng)“金牌至上”的體育思想，導(dǎo)致大學(xué)生的體育價(jià)值觀念扭曲。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生崇拜體育明星是因?yàn)樗倪\(yùn)動(dòng)比賽能力，但也有少部分的大學(xué)生是因?yàn)轶w育明星的經(jīng)濟(jì)收入高等原因而崇拜?！敖鹋浦辽稀钡捏w育思想還將會(huì)對(duì)我國(guó)的大眾體育、全民健身和體育后備人才培養(yǎng)造成影響。

三、對(duì)策與建議

要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的輿論引導(dǎo)，注重把握不良體育信息傳播的度，并在傳播過(guò)程中注重對(duì)該類體育信息的合理正面解讀。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面體育信息，要注重形成討論氛圍，引導(dǎo)大學(xué)生全面地看待這些體育現(xiàn)象，并在討論中逐漸形成自己的觀點(diǎn)，最終樹(shù)立正確健康的體育意識(shí)。另外，要加強(qiáng)校園體育環(huán)境建設(shè)，合理利用學(xué)校網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)開(kāi)展各類體育活動(dòng)，豐富校園精神文化生活！加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒和體育明星的正面宣傳，合理利用體育明星在大學(xué)生體育觀念和體育意識(shí)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖地位，將終身體育的觀念融入到日常的體育信息傳播過(guò)程中，帶動(dòng)和改善大學(xué)生的體育行為。

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