為了制作本期盤(pán)點(diǎn)年刊，同事問(wèn)我，過(guò)去一年有沒(méi)有閱讀過(guò)關(guān)于行業(yè)的精品文章，能分享在雜志上以饗讀者？我一時(shí)發(fā)懵，努力回憶，結(jié)果在記憶力所及的范圍內(nèi)搜索卻毫無(wú)斬獲。慨嘆自己這一年懈怠了，于是把同樣的問(wèn)題拋給其他同事和朋友，回答卻出乎意料的一致。我釋然，又備感遺憾。

仔細(xì)分析，導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象的因素很多，單從客觀來(lái)看：我們持續(xù)關(guān)注的健康行業(yè)在變；我們身處的傳媒行業(yè)在變；在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，我們的讀者對(duì)內(nèi)容的要求也在變……但是作為多年耕作在醫(yī)藥健康媒體的一份子，其實(shí)對(duì)于這個(gè)垂直領(lǐng)域精品內(nèi)容匱乏的感知是一貫的。三年前我們開(kāi)啟E藥臉譜網(wǎng)時(shí)看法如此，八年前決意義無(wú)反顧創(chuàng)辦這本雜志時(shí)看法亦是如此。

什么樣的內(nèi)容算精品內(nèi)容？過(guò)去我們認(rèn)為是讀起來(lái)帶勁，能讓你一口氣看完，甚至愿意收藏的內(nèi)容，如早年胡舒立執(zhí)掌的《財(cái)經(jīng)》雜志所信奉的“值得付印的新聞”。后來(lái)我們常常以“干貨”、“有料”形容之。但如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，自媒體的井噴，精品內(nèi)容可能又要重新定義，僅僅有“干貨”還不夠，內(nèi)容形式上也得創(chuàng)新，無(wú)論是文本方式，還是傳播形態(tài)都需要給讀者營(yíng)造卓越體驗(yàn)。如果說(shuō)過(guò)去通稿、“新華體”、“水文兒”是內(nèi)容的1.0時(shí)代，那么基于紙媒的深度內(nèi)容就是2.0時(shí)代，而眼下能黏住讀者的內(nèi)容顯然是3.0版本的要求了。

應(yīng)該說(shuō)，這些年這本雜志之所以能快速成長(zhǎng)，鮮花與掌聲一路相伴，正是與我們希望持續(xù)為行業(yè)讀者貢獻(xiàn)精品內(nèi)容的初心緊密相關(guān)。選題、角度、文本，甚至標(biāo)題、配圖、版式，我們折騰自己，追求極致，最終我們抓住了內(nèi)容2.0時(shí)代的尾巴?，F(xiàn)在內(nèi)容的3.0時(shí)代到了，我們更希望自己有所作為。當(dāng)然我們也會(huì)像所有傳統(tǒng)媒體一樣焦慮：我們的讀者究竟是誰(shuí)，能再清晰一點(diǎn)嗎？你們想要什么樣的內(nèi)容，對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容滿意嗎？你們的閱讀習(xí)慣變化到什么地步了？另外，我們準(zhǔn)備好了嗎，無(wú)論是洞見(jiàn)還是能力？我們植根于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容思維能實(shí)現(xiàn)快速切換嗎？我們有足夠的智慧顛覆我們過(guò)去的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式嗎？……坦率講，在這些問(wèn)題上，我們和其他傳統(tǒng)媒體一樣，尚在摸索。但可以樂(lè)觀的是，醫(yī)藥健康行業(yè)正為萬(wàn)眾矚目，業(yè)內(nèi)業(yè)外百舸爭(zhēng)流，信息服務(wù)需求高速增長(zhǎng)；在醫(yī)藥健康傳媒這個(gè)領(lǐng)域，就像本文開(kāi)頭的場(chǎng)景，精品內(nèi)容依然稀缺，而在給讀者提供卓越體驗(yàn)這件事上，更是探索空間巨大，能做的很多；更重要的在于，我們擁有一支充滿激情和夢(mèng)想的內(nèi)容制造團(tuán)隊(duì)，每一個(gè)人都懷揣初心。一句話：對(duì)于讀者，我們無(wú)比認(rèn)真。

2016年，我想將是這本雜志及其線上網(wǎng)站、微信進(jìn)入內(nèi)容3.0時(shí)代的重要轉(zhuǎn)折。由此開(kāi)始，我們會(huì)在內(nèi)容的選擇、生產(chǎn)、傳播呈現(xiàn)上持續(xù)嘗試一些新思路、新玩法，不為別的，核心就在于為讀者提供價(jià)值。希望我們的讀者——你能因此享受到有別于過(guò)往的卓越的內(nèi)容體驗(yàn)，那樣的話，我們將不勝滿足。

親愛(ài)的讀者，你現(xiàn)在手捧的是本刊2016年第一期，祝你閱讀愉快！