（浙江麗水職業(yè)技術學院，浙江 麗水 323000）

[摘 要] 國內(nèi)新型社區(qū)的形象設計目前未能大范圍地普及、推廣，山區(qū)城鎮(zhèn)的社區(qū)形象設計尤其缺乏。針對現(xiàn)狀，結(jié)合山區(qū)城鎮(zhèn)發(fā)展情況，充分考慮本地傳統(tǒng)文化的傳承、文化特色的提煉，以山區(qū)城鎮(zhèn)特色要素為基礎進行研究分析，建立社區(qū)視覺形象設計的一般框架，提出社區(qū)形象設計的有效理念與原則，以期為同類城鎮(zhèn)提供借鑒。

[關 鍵 詞] 文化特色；山區(qū)城鎮(zhèn)；設計理念；設計原則；新型社區(qū)

[中圖分類號] TU984 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）30-0027-01

一、山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計的意義

黨的“十八大”報告指出要“建設生態(tài)文明，努力建設美麗中國，實現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展”。中國內(nèi)地的社區(qū)設計起步比較晚，2008年奧運會，社區(qū)的形象設計才開始受到關注。北京的亞運村安慧里社區(qū)把企業(yè)形象設計方法（CI）引入社區(qū)建設，是大陸第一個開展社區(qū)形象設計的社區(qū)。北京市社會科學院院長朱明德同志把亞運村的社區(qū)形象設計稱為“社區(qū)文明建設的里程碑”。從全國范圍看，社區(qū)形象設計還處在初始階段，只能算是初步建立了社區(qū)文化建設的載體，以社區(qū)為基本單元，挖掘地方特色的研究正在起步。良好的社區(qū)形象設計，不僅僅是城市區(qū)域聚集的外在景觀，也是城市歷史文化積淀的外在表現(xiàn)，更是城市魅力與吸引力之所在。良好的社區(qū)建設，可以增強社區(qū)居民的凝聚力和自豪感，能夠極大地提高城市居民的文明素質(zhì)以及整個城市的精神文明水平。

對于經(jīng)濟不夠發(fā)達的山區(qū)城鎮(zhèn)來說，要想吸引更多的人來生活、投資，必須首先讓人來認識、了解它，這就需要用戰(zhàn)略發(fā)展的眼光對山區(qū)城鎮(zhèn)的形象進行統(tǒng)一的規(guī)劃和設計。社區(qū)是城鎮(zhèn)組成最基本的單元，是形象樹立最有效的途徑。在社區(qū)形象設計方面應體現(xiàn)山區(qū)城鎮(zhèn)本地文化特色，促進良好城市形象的建立，可以為人民群眾生活、生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展帶來有益的影響。

二、山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計的現(xiàn)狀

我國內(nèi)地對社區(qū)形象的設計研究，大多停留在區(qū)域規(guī)劃、園林、社區(qū)的各種制度及活動策劃等方面。目前對山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計的研究較為缺乏，亟須有針對性地挖掘地域文化特色，打造適應生態(tài)文明建設要求的新型城鎮(zhèn)社區(qū)形象。

現(xiàn)階段山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)視覺傳達設計中存在很多問題，如視覺識別還不夠完整、地域性的特色不足等。經(jīng)實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，突出的問題有：（1）整個社區(qū)沒有統(tǒng)一規(guī)劃，沒有進行功能性的區(qū)域設計，也沒有指示系統(tǒng)設計，居民有時候找不到社區(qū)辦公地點。社區(qū)的宣傳項目制作粗糙，不能引起居民的注意，起不到宣傳的作用。（2）部分導入CI的社區(qū)，設計過程中沒有經(jīng)過實際的民意調(diào)查，社區(qū)居民沒有強烈的參與感、存在感，形象效果也大打折扣。（3）社區(qū)新建、改建過程中，對原社區(qū)的歷史文化不重視，甚至有一定程度的破壞，沒有保持其歷史文脈的延續(xù)性。（4）部分新建的社區(qū)，在設計元素、設計材料使用上沒有結(jié)合區(qū)域特色，導致社區(qū)品牌重復雷同，體現(xiàn)不出地域文化特點，識別性低。以上這些都是當前山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計迫切需要解決的問題。

三、山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計的理念與原則

（一）設計理念

山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象構(gòu)成具有多維性，需要根據(jù)地域特點不同、文化特色不同、基礎條件不同、辦公環(huán)境不同等實際情況，進行因地制宜、靈活地開發(fā)，要多方了解，制定詳細的計劃步驟和實施方案。借鑒由企業(yè)形象視覺傳達設計原理延伸出的社區(qū)形象設計原理展開設計，充分挖掘整理地方特色，體現(xiàn)社區(qū)文化。作為城市重要組成單元的社區(qū)，要結(jié)合城市歷史文化，根據(jù)社區(qū)的環(huán)境特色、建筑特色、民俗文化等，創(chuàng)造出具有本土特色的新型社區(qū)形象。

（二）設計原則

1.歷史文化傳承與保護原則。在社區(qū)新建或改建過程中，要加強傳統(tǒng)街區(qū)的保存與保護。要著重保護具有地域特色與文化特色的建筑或景觀，如宗祠、城樓、戲臺、手工作坊、牌樓、古井、古樹等。要注重延續(xù)社區(qū)歷史文脈，體現(xiàn)城市歷史文化。

2.特色化原則。設計時必須充分了解本社區(qū)的環(huán)境及文化特色，總結(jié)提煉并創(chuàng)造出具有人文要素的符號。

3.社會化原則。社區(qū)的理念、視覺形象的設計要與時代合拍，順應時代潮流。要注重社區(qū)形象設計的長期適用性，對于設計方案的后期應用部分要根據(jù)實際情況靈活調(diào)整。

4.標準化原則。進行社區(qū)形象設計時，將理念、行為規(guī)范及視覺形象統(tǒng)一化。標準化原則包括：簡潔化、統(tǒng)一化、系列化、通用化、組合化。

5.求異創(chuàng)新原則。發(fā)掘社區(qū)獨特的文化觀念，設計新穎的視覺要素系統(tǒng)，運用有效的實施手段，塑造個性鮮明的社區(qū)形象。

四、結(jié)語

山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計的研究和推廣，對于保存山區(qū)城鎮(zhèn)的地域特色以及歷史文化具有重要意義。設計中要注重區(qū)域文化的表現(xiàn)、社區(qū)形象特征與特色，引入社區(qū)形象設計理論，創(chuàng)造出充滿地方特色、性格魅力和生命活力的現(xiàn)代新型社區(qū)形象。良好社區(qū)形象案例的開發(fā)，能夠引起大家對社區(qū)形象設計的重視，從而有利于山區(qū)城鎮(zhèn)整體形象的提升。促進城鎮(zhèn)、景區(qū)旅游的聯(lián)動發(fā)展，充分發(fā)揮出社區(qū)文化魅力對山區(qū)城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的引領作用。

參考文獻：

[1][美]R.E.帕克，E.N.伯吉斯，R.D.麥肯齊.城市社會學[M].宋俊嶺，鄭也夫，譯.商務印書館，2012.

[2]周勝.城市形象設計的文化問題[J].中華文化論壇，2010（2）.

①本文系麗水市社會科學研究課題“山區(qū)城鎮(zhèn)社區(qū)形象設計”（課題編號：LB201523）的研究成果。