【摘 要】 2015年，我國電子商務(wù)總額空前龐大，擁有著全球最大的市場占有份額，我國電子商務(wù)的發(fā)展已躍居世界領(lǐng)先地位，在中國電子商務(wù)取得巨大發(fā)展的背后，是我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟綜合實力進一步發(fā)展的體現(xiàn)。本文重點結(jié)合當前互聯(lián)網(wǎng)+時代背景，以電子商務(wù)、信息技術(shù)及裝備制造業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)為切入點，初步總結(jié)品牌到網(wǎng)絡(luò)品牌標準評價體系的變化，進而結(jié)合遼寧地方實際，探析遼寧本地品牌評價體系構(gòu)建的思路和對策。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+ 品牌評價 構(gòu)建

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2016.06.012

當前，網(wǎng)絡(luò)品牌的概念已更加清晰并日臻成熟，它是基于一個國家的綜合經(jīng)濟實力指標，已超脫于一般普通的表示商品或服務(wù)來源的概念，具體到一個現(xiàn)代企業(yè)來說，它更是至關(guān)重要的一個指標和動能。人們更關(guān)注的是它與廣大消費者的關(guān)系，鑒于網(wǎng)絡(luò)品牌的應(yīng)運而生和發(fā)展，消費者在購買商品的普通行為具有更為不同的意義，現(xiàn)在的買家要想得到更加高層次的購物體驗，那就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行網(wǎng)上購物和網(wǎng)上銷售。因此，網(wǎng)絡(luò)品牌也被賦予更多的意義和內(nèi)涵，通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起網(wǎng)絡(luò)品牌，然后是互聯(lián)網(wǎng)從上到下對現(xiàn)實市場中現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)品牌施加更大的影響。無論是對品牌建設(shè)還是品牌推廣的方式也好，亦或是側(cè)重點有所不同也好，其基本目的都是同樣的，那就是為了企業(yè)整體形象的創(chuàng)建和進一步提升。

1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下，品牌到網(wǎng)絡(luò)品牌評價體系的轉(zhuǎn)變

當前是互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者通過通訊智能手段進行消費已成為一種習慣?，F(xiàn)在消費者每天都在使用最新的科技產(chǎn)品，手機客戶端成為廣大消費者最為依賴和信賴的有效工具。品牌即使再好，如果沒有消費者尤其是廣大網(wǎng)絡(luò)消費者的認同，很難在激烈的競爭中幸存下來并不斷發(fā)展。品牌不是個新概念，有了企業(yè)就有了它存在的可能和空間，但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和飛速躍升，網(wǎng)絡(luò)品牌就變成一個現(xiàn)實的需求了，雖然它產(chǎn)生的時間不長，現(xiàn)仍處于新興發(fā)展階段，但它的產(chǎn)生意義卻非同一般。由于網(wǎng)絡(luò)市場的巨大容量和發(fā)展后勁，現(xiàn)在已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的市場營銷模式，隨之而來的關(guān)于品牌的經(jīng)營和品牌的管理，都成為新鮮事物和新鮮課題。

二十幾年前，中國的商品市場還是傳統(tǒng)的營銷模式，還是廣播報紙及電視廣告的時代，但是就在此時，網(wǎng)絡(luò)品牌的概念和雛形誕生了，即基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而推出的網(wǎng)絡(luò)信息和產(chǎn)品傳播及營銷平臺。雖然我國網(wǎng)絡(luò)傳播平臺起步較晚，互聯(lián)網(wǎng)品牌還沒有像傳統(tǒng)品牌那樣時間長、跨度大且影響深遠，具有大量廣泛的現(xiàn)實需求和忠實客戶，但它在對中國品牌市場營銷的過程中注入了新鮮血液和重要動能，具有不可低估的現(xiàn)實影響和重大意義。某種程度上，由于電信、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)運營商的客戶量和流量供給，這也一定程度上造就了為網(wǎng)絡(luò)品牌提供的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是節(jié)省成本的，用戶在使用和獲得品牌服務(wù)的時候不用更多考慮成本的因素，門檻是比較低的，容易跨越和比較容易入手。

據(jù)了解，聯(lián)通公司正在開展的“WO+聯(lián)盟”，就是充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行運作的產(chǎn)物，利用這樣一個開放、自由、共享的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，以流量和互聯(lián)網(wǎng)特權(quán)等資源作為吸引力的產(chǎn)品品牌，以聯(lián)盟的方式將資源進行整合，這一點就從根本上區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品牌存在的價值，網(wǎng)絡(luò)品牌完全打破了傳統(tǒng)品牌的產(chǎn)生和運行模式。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的發(fā)展，伴隨著國際國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究深入和擴大，網(wǎng)上市場并非是一個虛擬空間，它是實實在在的由現(xiàn)實生活中的人群所組成的。從1996年中國互聯(lián)網(wǎng)元年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個不同尋常的發(fā)展歷程，當前已經(jīng)形成大規(guī)模和高品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用走向多元化，我國網(wǎng)絡(luò)在世界上的影響力在某些領(lǐng)域已經(jīng)成為領(lǐng)先者，我國已經(jīng)提出了建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)強國的戰(zhàn)略目標。

綜上，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)市場經(jīng)濟概念中的現(xiàn)代市場營銷等方面，都產(chǎn)生了深刻而積極的重大影響。從人們?nèi)粘５墓ぷ鳌W習和生活到整個經(jīng)濟社會的運行發(fā)展，都不可避免地打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印，互聯(lián)網(wǎng)作為一種行業(yè)，它的觸角已經(jīng)充分地延伸到我國各行各業(yè)整體發(fā)展和進步的洪流中。企業(yè)作為市場經(jīng)濟的主體，面臨著一種重大抉擇，那就是伴隨著消費行為變化，也必然要求企業(yè)制定新的市場營銷策略來適應(yīng)。可見，網(wǎng)絡(luò)品牌評價體系的構(gòu)建就顯得尤為必要。我們要打破過去品牌營銷與體系構(gòu)建的藩籬，應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)的思維和目光來審視這一課題，實現(xiàn)一種全媒體、全融合時代條件下，構(gòu)建品牌評價體系的新思路和新方法。

2 立足遼寧，探討構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌評價體系的著力點和特色標準

當前，伴隨信息技術(shù)革命的浪潮，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，推動人類社會正經(jīng)歷一場最重大、最深刻的變革。人們能切身感受到，從國家層面到整個社會，再到每個人，與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系越來越緊密，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強。當前，一個企業(yè)的品牌能否站得住，已成為越來越被重視的問題。無論知名企業(yè)還是小微企業(yè)，都面臨著同樣的問題。從我國總體情況來看，建立起自己的品牌價值評價標準已成為當前一項重要而緊迫的任務(wù)，并已經(jīng)被提升為國家有關(guān)部門的重要議事日程。作為主管國家品牌評價體系的質(zhì)檢總局來說，這已經(jīng)成為一個不可回避并必須面臨的課題。我國應(yīng)采用國際標準建立自己的品牌價值評價國家標準體系，以掌握品牌評價國際話語權(quán)和主動權(quán)。

遼寧是互聯(lián)網(wǎng)較發(fā)達地區(qū)之一，是互聯(lián)網(wǎng)大省。網(wǎng)民總數(shù)已達2580萬，其中手機上網(wǎng)人數(shù)占80%以上，互聯(lián)網(wǎng)普及率58.8%，比全國普及率48.8%高10個百分點，排名全國第7位；遼寧備案的非經(jīng)營性網(wǎng)站10.3萬家，經(jīng)營性網(wǎng)站1124家，網(wǎng)站數(shù)量排名全國第9位；提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的新聞網(wǎng)站4家、商業(yè)網(wǎng)站1家，新聞單位網(wǎng)站44家，時政類論壇53家。2016年是實施“十三五”規(guī)劃的開局之年，目前伴隨著遼寧老工業(yè)基地的新一輪振興，全省上下正在積極打造良好有序的營商環(huán)境，全省商業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的機遇，并正在向新的高度轉(zhuǎn)型。遼寧在通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋及物流快遞網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)條件方面，都具備了一定的先天基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢，可以看到比較廣闊的發(fā)展空間和前景。同時，遼寧是工業(yè)大省，也是流通大省，全省的社會消費品零售總額早已經(jīng)突破萬億，去年商品交易零售的絕對額居全國第7位。當前，全省正在大力實施《中國制造2025 遼寧行動綱要》，要進一步培育壯大新的動能和渠道，要充分發(fā)揮利用好已培育的一批重大項目和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，積極盤活庫存，吸引新增量和新亮點，進一步改善營商軟環(huán)境，吸引更多的投資資本進入遼寧，進而形成新的經(jīng)濟增長點和發(fā)展動能，從而實現(xiàn)全省經(jīng)濟中高速的發(fā)展和增長，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，達到國內(nèi)領(lǐng)先的中高端水平。

當前，面對遼寧全省正在逐步扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟下行壓力較大的現(xiàn)實，全省上下更應(yīng)該乘著國家新一輪老工業(yè)基地振興的東風奮起直追，積極打造和構(gòu)建健康公平有序的營商環(huán)境和投資基礎(chǔ)氛圍。由此可見，在全省探索建立企業(yè)品牌的評價體系工作具有良好的基礎(chǔ)和先決條件，我們可以探索出一條具有遼寧特色的品牌評價標準，進而形成品牌評價體系，可以在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、裝備制造業(yè)等領(lǐng)域，進行一些嘗試性的探索，尋找一些突破口，進而構(gòu)建全面系統(tǒng)的遼寧品牌評價體系，從而推動“遼寧品牌”在全國和國際上打響，為遼寧經(jīng)濟社會的全面發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻。