如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)權(quán)保護(hù)主要是為了促進(jìn)有效競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，并對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)給予有效的抑制，從而更好的維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，商標(biāo)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為頻繁發(fā)生，不管是傳統(tǒng)商標(biāo)法理論，還是現(xiàn)行商標(biāo)法，在保護(hù)商標(biāo)權(quán)方面都存在一些問(wèn)題，因此，為了更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，就需要在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下，完善法律制度和法律監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有條不紊的進(jìn)行。

商標(biāo)權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有著密切的相關(guān)性，在進(jìn)行商品交易和服務(wù)過(guò)程中，商標(biāo)代表著競(jìng)爭(zhēng)者的信譽(yù)和權(quán)利。因此，世界各國(guó)都開(kāi)始加大對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，以更好的推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的良性發(fā)展。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是經(jīng)濟(jì)法的重要組成部分，其主要是以維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序、創(chuàng)造市場(chǎng)平等競(jìng)爭(zhēng)條件為己任，其對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)具有重要的意義。

一、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下商標(biāo)權(quán)保護(hù)的重要性

（一）符合誠(chéng)信原則的基本要求

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誠(chéng)實(shí)信用意味著恪守諾言、講究信用、誠(chéng)實(shí)不欺，會(huì)對(duì)當(dāng)事人的利益給予考慮。誠(chéng)實(shí)信用屬于法律化的道德行為，無(wú)法借助抽象的方式對(duì)其相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行確定，通常需要借助個(gè)案的具體情況，來(lái)采用具體化的方式。在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下，對(duì)商標(biāo)權(quán)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行約束，符合誠(chéng)信原則的基本要求。由于商標(biāo)權(quán)本身不具備外在的形體，無(wú)法形成實(shí)際的控制和占有，具備天然公共性的特點(diǎn)，與其他知識(shí)產(chǎn)品盜用行為相比，商標(biāo)權(quán)的盜用更為簡(jiǎn)單，并在不付費(fèi)的情況下牟取暴利。通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方法來(lái)得到他人的商標(biāo)，然后在市場(chǎng)中應(yīng)用，違背了誠(chéng)實(shí)信用原則，其在法律和道德上是被禁止的。

（二）維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的必然要求

在自然界和社會(huì)的每一個(gè)角落中都存在競(jìng)爭(zhēng)。而在商品經(jīng)濟(jì)條件下，商家為了達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)與其他商家形成一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并開(kāi)展?jié)撛陬櫩偷臓?zhēng)奪。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)一般是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的持續(xù)發(fā)展能力和生存能力，而這一切的活動(dòng)都是為了爭(zhēng)奪顧客，并獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)之間開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的唯一目的就是為了形成對(duì)顧客的吸引力，而商標(biāo)權(quán)是企業(yè)創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶，其包括了商家的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)者的心血。通常情況下，知名商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)存在很大的吸引力，并且商家往往可以借助商標(biāo)來(lái)爭(zhēng)取更多的客戶(hù)，即所謂的爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)行為。因此在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，可以創(chuàng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)氛圍，保護(hù)商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下商標(biāo)權(quán)保護(hù)中存在的問(wèn)題

（一）對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)缺乏有效的保護(hù)

實(shí)際上，我國(guó)《商標(biāo)法》并未對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)提供有效地法律保護(hù)，從而使商標(biāo)權(quán)擁有者的合法權(quán)益受到威脅。商標(biāo)在我國(guó)遵循自愿注冊(cè)原則，商標(biāo)法將商標(biāo)的專(zhuān)有權(quán)利賦予注冊(cè)所有人，以更好的引導(dǎo)商標(biāo)使用人去注冊(cè)。但是即使這樣還有一部分商標(biāo)未進(jìn)行有效的注冊(cè)。導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是我國(guó)法律默許了未注冊(cè)商標(biāo)的存在，同時(shí)也沒(méi)有對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)使用人的權(quán)利進(jìn)行完善。在個(gè)別情況下，雖然我國(guó)規(guī)定已使用的未注冊(cè)商標(biāo)同樣具備商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，例如“酸酸乳”案件中，蒙牛集團(tuán)所使用的“酸酸乳”屬于未注冊(cè)商標(biāo)，但實(shí)際上我國(guó)倡導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)使用和不注冊(cè)使用并行機(jī)制，但是只有注冊(cè)之后的商標(biāo)為享有專(zhuān)用權(quán)。目前我國(guó)對(duì)大多數(shù)的未注冊(cè)商標(biāo)未制定明確法律保護(hù)制度，這樣一來(lái)就會(huì)導(dǎo)致未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)擁有者和消費(fèi)者的合法利益受到損害，不利于市場(chǎng)交易秩序的公平、公正進(jìn)行。

（二）對(duì)商標(biāo)權(quán)與其它商業(yè)標(biāo)記之間的沖突缺乏有效的調(diào)節(jié)

通常情況下，在工商業(yè)領(lǐng)域中商業(yè)標(biāo)記應(yīng)用比較多，其一般是指那些用來(lái)標(biāo)記服務(wù)來(lái)源、商品來(lái)源或服務(wù)及產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)記，主要包括地理標(biāo)記、商標(biāo)、商號(hào)、產(chǎn)品包裝、質(zhì)量標(biāo)記、裝演標(biāo)記等。實(shí)際上，以商標(biāo)為中心的商業(yè)標(biāo)記屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的產(chǎn)物，并且隨著時(shí)代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷的延伸和擴(kuò)張，在工業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。《商標(biāo)法》授予注冊(cè)人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，但是未明確其與商標(biāo)權(quán)鄰接的商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)，因此對(duì)商標(biāo)權(quán)與其它商業(yè)標(biāo)記之間的沖突無(wú)法通過(guò)《商標(biāo)法》給予有效的解決。由于商業(yè)標(biāo)記不會(huì)受到相關(guān)法律法規(guī)的限制，沒(méi)有與之對(duì)應(yīng)的法律條款，但是其又與商標(biāo)權(quán)存在同樣的市場(chǎng)空間中，從而誘發(fā)沖突是不可避免的事情，對(duì)商標(biāo)權(quán)來(lái)說(shuō)，商號(hào)的沖突是最常見(jiàn)的沖突，亟需采取有效措施給予解決。

三、完善商標(biāo)權(quán)保護(hù)的措施

（一）明確競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的界定

對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中所存在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系給予明確，實(shí)際上競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系屬于廣義上的概念，其不僅會(huì)出現(xiàn)在具有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者之間，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)在不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的非同類(lèi)商品經(jīng)營(yíng)者之間。競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系一般是指參與商品生產(chǎn)、交易和流通等行為者，為了獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，違反平等、公平、自愿、誠(chéng)實(shí)信用等原則，并且逾越正常競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，對(duì)其他人的合法權(quán)益造成一定損傷，而且還會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生一定的影響。傳統(tǒng)的商標(biāo)法明令禁止他人在相同或相似的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品中使用。通過(guò)對(duì)英美德日等國(guó)家的立法實(shí)踐來(lái)看，防止市場(chǎng)淡化和禁止市場(chǎng)混淆的關(guān)鍵是商標(biāo)權(quán)保護(hù)不在簡(jiǎn)單的局限于狹義的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，同時(shí)也存在于非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。當(dāng)某個(gè)商家的行為并非與從事該行為人存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系時(shí)，一般可以借助提高該行為人的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響，并從中獲取一定的利潤(rùn)。因此，在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下，要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系給予有效的明確，以更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)商品權(quán)的保護(hù)。

（二）競(jìng)爭(zhēng)正當(dāng)性的判斷

在反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下，對(duì)商品權(quán)開(kāi)展保護(hù)工作的依據(jù)就是對(duì)他人商標(biāo)權(quán)是否存在正當(dāng)?shù)氖褂?。如今已?jīng)存在的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法認(rèn)為誠(chéng)實(shí)信用是進(jìn)行正當(dāng)性與否判斷的主要依據(jù)。在民事活動(dòng)中，誠(chéng)實(shí)信用要求民事雙方盡可能維持雙方的權(quán)益平衡，并保持當(dāng)事人利益與社會(huì)利益的均衡發(fā)展。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)視角下要求當(dāng)事人進(jìn)行民事活動(dòng)過(guò)程中一定要擁有誠(chéng)實(shí)信用的內(nèi)心狀態(tài)，只有這樣才能保證競(jìng)爭(zhēng)的公平性。通過(guò)對(duì)誠(chéng)信原則的基本內(nèi)涵進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有多樣性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，并且對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)存在一定的不確定性，所以做好競(jìng)爭(zhēng)正當(dāng)性的判斷至關(guān)重要。

（三）明確商品權(quán)沖突的解決規(guī)范

如今，商品權(quán)沖突一直是市場(chǎng)無(wú)法有效解決的問(wèn)題。當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)行過(guò)程中不存在商品權(quán)沖突時(shí)，可以借助相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行有效的調(diào)整和約束，但是一旦出現(xiàn)商品權(quán)沖突問(wèn)題時(shí)，往往無(wú)法得到有效的解決，因?yàn)榇蟛糠值纳唐窓?quán)沖突都有合法的依據(jù)，同時(shí)也在不同法律規(guī)范調(diào)整范圍之內(nèi)，此時(shí)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法就可以依靠公序良俗、誠(chéng)實(shí)信用的法律原則來(lái)解決商品權(quán)沖突問(wèn)題。當(dāng)具體商品權(quán)發(fā)生沖突時(shí)，并且與市場(chǎng)的誠(chéng)實(shí)信用原則相違背，對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序造成破壞的，就可以采用反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，因?yàn)槠涫墙⒃诟?jìng)爭(zhēng)秩序與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自由平衡的基礎(chǔ)之上，其明確了商品權(quán)沖突的解決規(guī)范，能夠?qū)?jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益給予保護(hù)，從而確保經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。

（四）建立有效的法律監(jiān)督機(jī)制

西方等發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為給予了有效的監(jiān)督和管理。雖然我國(guó)也具備與對(duì)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)的監(jiān)督機(jī)構(gòu)，但是其所開(kāi)展的各項(xiàng)行為都會(huì)受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的干預(yù)，從而影響了監(jiān)督行為的有效性。此時(shí)就要求我國(guó)對(duì)已有的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律監(jiān)督機(jī)制進(jìn)行改進(jìn)和完善，加大對(duì)商品權(quán)的保護(hù)力度，并允許執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)存在違法現(xiàn)象的物品可以給予扣押、查封或凍結(jié)，從而不斷提升其執(zhí)法力度。完善的法律監(jiān)督機(jī)制還可以對(duì)相關(guān)部門(mén)的行為進(jìn)行有效的監(jiān)督和約束，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)商品權(quán)的有效保護(hù)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)和矛盾時(shí)有發(fā)生，尤其是商品權(quán)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題尤為突出。而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)商品權(quán)的有效保護(hù)，而且還能夠?qū)ι唐窓?quán)沖突給予有效的解決，避免對(duì)商標(biāo)權(quán)擁有者的合法權(quán)益造成損害，維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，創(chuàng)造市場(chǎng)平等競(jìng)爭(zhēng)條件，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。