鐘澳嘉

摘 要：旅游紀(jì)念品不僅是旅游業(yè)市場(chǎng)的延伸，還是潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)。隨著旅游收入的逐年增長，不斷開發(fā)有本地特色的旅游紀(jì)念品，樹立青島城市形象成為青島旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的突破口。具有文化傳播性、時(shí)尚感、實(shí)用性的特色飾品會(huì)使地區(qū)特色更具標(biāo)志性，更容易吸引消費(fèi)者。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚；特色；實(shí)用性；標(biāo)志性

[中圖分類號(hào)]：J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-05--01

青島作為國際著名的旅游城市，擁有豐富的旅游資源，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和對(duì)外開放具有很強(qiáng)的引領(lǐng)作用和乘數(shù)效應(yīng)。青島市數(shù)千年的文明積淀留下了無數(shù)寶貴的人文旅游資源，現(xiàn)有包括道教名山嶗山、棧橋、五四廣場(chǎng)、奧帆中心等著名景點(diǎn)。每年舉辦的國際啤酒節(jié)、國際海洋節(jié)、鋼琴小提琴大賽等活動(dòng)吸引了大批游客；殘奧會(huì)帆船比賽，連續(xù)舉辦兩屆世界杯帆船賽、世界園藝博覽會(huì)等世界性的比賽盛會(huì)，這些都在創(chuàng)造“旅游城市注意力經(jīng)濟(jì)”方面發(fā)揮著領(lǐng)軍作用，同時(shí)將在大眾心目中建構(gòu)和傳播一個(gè)具有時(shí)尚氣質(zhì)和強(qiáng)大感召力的旅游城市形象。構(gòu)建區(qū)域創(chuàng)新旅游紀(jì)念品對(duì)實(shí)施文化強(qiáng)市的方針具有重要的實(shí)際作用和意義。

旅游紀(jì)念品不僅可以傳播本地文化，提高本地文化和旅游景點(diǎn)的知名度，豐富景區(qū)的文化內(nèi)涵，推動(dòng)景區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，增加本地的旅游收入，從而為旅游業(yè)向縱深和高層面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。為樹立青島城市形象成為旅游經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)的突破口。創(chuàng)新旅游紀(jì)念品形象，需要彰顯特色，好的旅游紀(jì)念品根植于本土，有著鮮明的地域特色和深厚的文化底蘊(yùn)，并按照消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念性、審美性、時(shí)尚性、實(shí)用性的需求進(jìn)行開發(fā)。個(gè)性化的設(shè)計(jì)會(huì)使產(chǎn)品更具標(biāo)志性，更容易吸引消費(fèi)者。

目前我國旅游紀(jì)念品主要存在幾點(diǎn)問題：

（1）文化含量低。不能體現(xiàn)本地的地方特色和文化內(nèi)涵，沒有民族性和地方性。

（2）時(shí)尚感差。特色景點(diǎn)的視覺化體現(xiàn)目前都流于寫實(shí)形象的再現(xiàn)，缺少藝術(shù)化的處理。再者，在表現(xiàn)載體上缺少更為時(shí)尚、更能引發(fā)購買欲、更具有實(shí)用性的創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)。在地區(qū)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)上是一個(gè)新的亮點(diǎn)。也將會(huì)給青島地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)帶來實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。

（3）缺乏實(shí)用性。消費(fèi)者對(duì)紀(jì)念品的需求并不僅僅是為了滿足對(duì)景點(diǎn)的留念需求，同時(shí)也注重它的實(shí)用性和功能性。因此我們決定以青島市旅游文化標(biāo)志性形象為原型進(jìn)行特色飾品開發(fā)。人們不僅可以把它當(dāng)做一件美觀的紀(jì)念品，還可以將其使用到生活中，作為具有時(shí)尚美感的裝飾品，從而真真實(shí)實(shí)的讓旅游景點(diǎn)和地區(qū)文化植入人心。

如以青島市旅游文化標(biāo)志性形象為原型打造一系列特色飾品，推廣青島地區(qū)的景點(diǎn)形象和旅游文化，使青島地區(qū)的景點(diǎn)形象在游客離開之后還能深入人心、加強(qiáng)記憶，并使之深刻體會(huì)地區(qū)時(shí)尚文化的特色方面。本項(xiàng)目試圖從山東省青島市標(biāo)志性建筑或雕塑、自然景區(qū)、文化景區(qū)、大型旅游節(jié)慶紀(jì)念活動(dòng)、文化故事傳承幾方面為脈絡(luò)入手，通過反映區(qū)域的歷史文化， 找出在人們心目中有著深刻的印象、能代表區(qū)域的典型事或物，對(duì)其形象在首飾設(shè)計(jì)中進(jìn)行創(chuàng)新性的開發(fā)和延展，創(chuàng)作出一系列特色性的旅游文化紀(jì)念品，體現(xiàn)現(xiàn)代城市的時(shí)尚美感，同時(shí)也能提高紀(jì)念品的價(jià)值，創(chuàng)造更高的附加值。

將青島市標(biāo)志性建筑或雕塑、自然景區(qū)、文化景區(qū)、文化故事傳承等作為首飾形象的創(chuàng)作基礎(chǔ)，比如：八大關(guān)、棧橋、嶗山、五月風(fēng)等等，以各個(gè)景點(diǎn)特色為設(shè)計(jì)脈絡(luò)，經(jīng)過提煉和篩選、整合出一系列的城市資源。另外，還有區(qū)域內(nèi)的大型旅游節(jié)慶紀(jì)念活動(dòng)，比如奧運(yùn)會(huì)帆船賽、世園會(huì)、啤酒節(jié)、糖球會(huì)、祭海節(jié)等一系列的城市旅游節(jié)慶活動(dòng)為特別紀(jì)念款，將他們以多種材料、多種形式的首飾作品呈現(xiàn)，在造型上也將提取其主要特征形象，將其與首飾功能相結(jié)合，設(shè)計(jì)一系列的時(shí)尚感新型旅游紀(jì)念品。滿足消費(fèi)者寄予特殊感情的需求，同時(shí)也能提高景區(qū)的知名度，有利于整體宣傳本地地域特色和地區(qū)文化的。

以青島市旅游文化標(biāo)志性形象為原型進(jìn)行特色飾品開發(fā)的創(chuàng)新性和應(yīng)用價(jià)值：

⑴產(chǎn)品通過外形創(chuàng)新設(shè)計(jì)使之具有：流通商品的通俗性和功能性；較高的美感呈現(xiàn)；符合人體工學(xué)的適配性。

⑵產(chǎn)品通過對(duì)有形和無形的地區(qū)文化特點(diǎn)進(jìn)行了特殊呈現(xiàn)方式和時(shí)尚表達(dá)方式，加強(qiáng)了與購買者互動(dòng)，進(jìn)而希望更深層次的促進(jìn)觀者對(duì)于城市文化、城市標(biāo)志性景區(qū)和建筑的視覺印象的加深和文化內(nèi)涵理解。

⑶此系列首飾設(shè)計(jì)不僅呈現(xiàn)了城市意象的表象形態(tài)，又凝聚著一個(gè)地域的人文精神和文化內(nèi)涵。對(duì)于旅游城市的長遠(yuǎn)發(fā)展有著較好的推動(dòng)作用，也加強(qiáng)了地區(qū)旅游的經(jīng)濟(jì)效益。

這三個(gè)層次都要在同一個(gè)產(chǎn)品中集中的體現(xiàn)展示，難點(diǎn)在于實(shí)用性和形象的創(chuàng)新性要求都非常高，而且對(duì)于青島地區(qū)的景點(diǎn)、建筑和文化要有深刻的了解和藝術(shù)感悟，并且對(duì)整體開發(fā)的連續(xù)性也有相當(dāng)高的要求。

旅游紀(jì)念品代表的文化符號(hào)是消費(fèi)者決定消費(fèi)的重要因素，在紀(jì)念品開發(fā)的過程中既要注重滿足消費(fèi)者的需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，生產(chǎn)物美價(jià)廉、品質(zhì)保障的具有實(shí)用性和創(chuàng)意性的產(chǎn)品，又注重融合當(dāng)?shù)氐牡胤教厣臀幕瘍?nèi)涵，打造青島自己的旅游特色品紀(jì)念品牌。

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