歐莉+戴典+杜蓓蓓+丁金枝

[摘要]三星堆以其獨(dú)特的歷史文化吸引大量游客，然而在旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，三星堆旅游紀(jì)念品市場(chǎng)已滯后于其旅游業(yè)的發(fā)展。文章基于創(chuàng)意開發(fā)理念對(duì)三星堆博物館創(chuàng)意旅游紀(jì)念品開發(fā)和其市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行探討。

[關(guān)鍵詞]三星堆；旅游紀(jì)念品；創(chuàng)意；開發(fā)

1引言

通過(guò)對(duì)三星堆博物館旅游紀(jì)念品創(chuàng)意開發(fā)現(xiàn)狀問(wèn)題分析，旅游業(yè)必須樹立科學(xué)發(fā)展觀，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，確立四川旅游轉(zhuǎn)型增效的發(fā)展新思維，提出創(chuàng)意開發(fā)的原則和理念，目的是改變?nèi)嵌崖糜渭o(jì)念品的現(xiàn)狀，豐富其文化內(nèi)涵、創(chuàng)新其外觀造型、增添其附加價(jià)值。

2三星堆博物館旅游紀(jì)念品存在問(wèn)題

通過(guò)筆者多次前往三星堆景區(qū)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)旅游紀(jì)念品商店出售的紀(jì)念品大多缺乏地域文化內(nèi)涵，如手鐲、木梳、銀飾等紀(jì)念品，基本與三星堆的特有文化聯(lián)系甚少；現(xiàn)有紀(jì)念品大多開發(fā)較早，推陳出新力度低，產(chǎn)品陳舊、重復(fù)成為現(xiàn)狀。目前景區(qū)內(nèi)旅游紀(jì)念品大多為青銅仿制品，雖三星堆特色明顯，但在日常生活中它們的價(jià)值僅停留在裝飾陳設(shè)，且大多體積龐大而不便攜帶?，F(xiàn)狀的紀(jì)念品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，無(wú)法激起消費(fèi)者購(gòu)買欲望，同時(shí)缺乏精品意識(shí)，給游客的普遍感覺是加工材質(zhì)低廉、工藝粗糙。三星堆博物館，游客們不但可以欣賞豐富的館藏文物，還可以在這個(gè)新建成的互動(dòng)體驗(yàn)廳里近距離感受五千年的古蜀文明，在體驗(yàn)廳的手工坊，游客還可以自己動(dòng)手制作旅游紀(jì)念品?？傮w上看，三星堆旅游紀(jì)念品市場(chǎng)層次不豐富，高低檔產(chǎn)品兩極分化，沒有考慮不同層次旅游者的文化素養(yǎng)、購(gòu)買偏好和購(gòu)買能力，使得三星堆旅游紀(jì)念品發(fā)展提升空間巨大。

3創(chuàng)意開發(fā)理念與原則

3.1突出三星堆博物館自身文化性

旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)立足于博物館自身文化，盡量挖掘館內(nèi)藏品的自身文化要素，開發(fā)一些富含文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品。只有擁有自身特色文化并兼具一定的文化創(chuàng)意性，旅游紀(jì)念品才會(huì)有良好的發(fā)展空間。

3.2提高產(chǎn)品質(zhì)量，擁有較高的審美價(jià)值

通過(guò)借助先進(jìn)技術(shù)以改良紀(jì)念品制造工藝，打造高質(zhì)量的紀(jì)念品。通過(guò)材料的精心表現(xiàn)，以改善游客對(duì)三星堆現(xiàn)狀旅游紀(jì)念品的材質(zhì)低廉、工藝粗糙的印象，形成三星堆旅游紀(jì)念品的高質(zhì)量美譽(yù)。通過(guò)提升三星堆旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀的外觀造型，讓外在造型之美吸引游客，讓內(nèi)在之美使游客充分感受到三星堆文化之美，給游客一個(gè)回味無(wú)窮的旅行記憶。

3.3融入綠色環(huán)保理念

在材料選擇上解決現(xiàn)今所用的青銅、合金對(duì)三星堆旅游紀(jì)念品加工工藝的限制，力求充分利用環(huán)保材料，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約合理，能夠循環(huán)使用產(chǎn)品材料。新材料的加入不僅能豐富紀(jì)念品的種類，也為創(chuàng)意型三星堆旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)拓展了創(chuàng)新空間。

3.4增加實(shí)用性

通過(guò)在紀(jì)念品中融入實(shí)用性，使三星堆旅游紀(jì)念品能夠成為日常生活中一個(gè)擁有一定實(shí)用性的功能品而不僅僅停留在作為觀賞裝飾的擺設(shè)品，這樣游客不僅可以把紀(jì)念品帶回家當(dāng)作一件藝術(shù)品，還可以使之與日常生活緊密聯(lián)系在一起，在觀賞和實(shí)用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的多種價(jià)值。

3.5增添趣味性

目前，游客在旅游需求中渴望參與體驗(yàn)的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，因此在三星堆旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)，在富含三星堆文化特色的基礎(chǔ)上，增加一些制作工藝獨(dú)特、實(shí)際操作容易、旅游者參與性強(qiáng)的趣味性。

4開發(fā)創(chuàng)意系列產(chǎn)品

4.1創(chuàng)意家居用品

實(shí)用性較強(qiáng)的旅游紀(jì)念品越發(fā)受到游客的青睞，創(chuàng)意家居用品不僅可以增添生活樂趣，還能在生活中起到實(shí)際作用，提升了紀(jì)念品的附加價(jià)值。三星堆文物十分精美，如喇叭座頂尊跪坐人像、銅花果等，可將其開發(fā)為家用創(chuàng)意香爐，既保持了三星堆的文化特色，又帶給游客實(shí)用價(jià)值。

4.2創(chuàng)意環(huán)保辦公產(chǎn)品

低碳環(huán)保產(chǎn)品已經(jīng)是一種消費(fèi)潮流，利用可回收的環(huán)保材料制作紀(jì)念品，如廢舊的瓦楞紙回收再造后又能夠成為較好的紙質(zhì)材料，其硬度適中便于加工制作?？紤]到造型加工的難易度與方便游客攜帶且能夠作為日常生活辦公常用物品的結(jié)合點(diǎn)，可結(jié)合三星堆文化開發(fā)設(shè)計(jì)三星堆文化特色的回收紙質(zhì)U盤等，將U盤的外形取自三星堆未破解的文字形狀，神秘且趣味十足。

4.3創(chuàng)意兒童益智玩具

三星堆相當(dāng)部分游客為學(xué)生和家長(zhǎng)，所以把部分旅游紀(jì)念品打造成兒童益智玩具具有很大的市場(chǎng)潛力。益智玩具不僅可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，還可了解三星堆文化，對(duì)其具有積極的教育意義。如可將三星堆博物館外觀、著名文物等做成立體拼圖。此系列產(chǎn)品很好地結(jié)合了趣味性和博物館自身文化性的開發(fā)理念。

4.4創(chuàng)意飾品系列產(chǎn)品

三星堆特色圖案十分精美，物質(zhì)生活和服飾文化豐富多彩。三星堆古代先民的服飾多種多樣，可用于開發(fā)設(shè)計(jì)發(fā)箍、手鐲、戒指等飾品，也可做出美甲的甲樣，讓游客選擇圖案，現(xiàn)場(chǎng)美甲同時(shí)可供美甲貼紙，可以多次使用，方便又環(huán)保。這樣獨(dú)具新意的旅游紀(jì)念品讓游客耳目一新的同時(shí)可以增添游客體驗(yàn)度，讓他們“帶走”三星堆的深厚歷史文化。

5三星堆博物館旅游紀(jì)念品市場(chǎng)開發(fā)

5.1拓寬消費(fèi)群體

市場(chǎng)開發(fā)很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是拓寬消費(fèi)群體。通過(guò)豐富三星堆旅游紀(jì)念品種類，滿足不同游客的多樣化需求；通過(guò)開發(fā)系列的紀(jì)念品，激發(fā)游客的收集欲進(jìn)而購(gòu)買旅游紀(jì)念品；通過(guò)將三星堆旅游紀(jì)念品設(shè)定為高、中、低檔次的合理價(jià)格，以價(jià)格層次開拓旅游紀(jì)念品的級(jí)別市場(chǎng)。

5.2建立特色三星堆博物館旅游紀(jì)念品網(wǎng)站

建立三星堆旅游紀(jì)念品官方網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)信息量大、發(fā)布快、成本低等優(yōu)點(diǎn)，不僅可及時(shí)發(fā)布紀(jì)念品的類型、圖片、用材及價(jià)格，還能傳遞紀(jì)念品隱含的地方文化與特色。設(shè)立“私人定制”專區(qū)可根據(jù)游客的喜好和要求制定獨(dú)特的旅游紀(jì)念品；“秒搶專區(qū)”會(huì)發(fā)布最受歡迎的紀(jì)念品，舉行定時(shí)低價(jià)搶購(gòu)，能有效地起到宣傳作用，吸引潛在消費(fèi)者。

5.3增加創(chuàng)意營(yíng)銷手段

如今的三星堆，因?yàn)槿谌肓烁嗟幕?dòng)元素，讓以往古板、生硬的博物館旅游變得多姿多彩，特別是時(shí)下流行的連連看、對(duì)對(duì)碰等電子游戲，頗受小朋友們的歡迎。隨著游客越來(lái)越青睞體驗(yàn)性消費(fèi)，不妨讓旅游購(gòu)物場(chǎng)所本身就成為旅游者游覽、娛樂的地方。通過(guò)適時(shí)舉辦旅游紀(jì)念品文化節(jié)，讓游客全程體驗(yàn)旅游紀(jì)念品從取材到售賣的過(guò)程，豐富游客體驗(yàn)。還可舉行如“搶紅包”形式的“搶三星堆紀(jì)念品”活動(dòng)，讓網(wǎng)民接觸三星堆旅游紀(jì)念品的信息，激發(fā)其潛在需求。此外，具有特色的裝潢環(huán)境、人性化的購(gòu)買環(huán)境和設(shè)施、活躍的購(gòu)買氛圍等，都能起到激發(fā)旅游者購(gòu)買欲的作用。

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