李若寧(北京體育大學(xué) 北京 100084)

?

健身運(yùn)動與時尚的跨界融合①

李若寧
(北京體育大學(xué) 北京 100084)

摘 要:時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎(chǔ)是人,而人們也活在時尚當(dāng)中,在人們習(xí)慣于相互仿效的情況下,時尚形成某種主體認(rèn)同,接受廣泛傳播與歡迎的理念。不管是時尚品牌結(jié)合健身運(yùn)動的流行風(fēng)潮,還是體育用品走向時尚風(fēng)潮,這種傳統(tǒng)上風(fēng)馬牛不相及的概念,已經(jīng)透過跨界合作的模式,逐漸發(fā)光發(fā)熱。結(jié)合健身風(fēng)格的時尚商品或是結(jié)合時尚風(fēng)格的體育用品、健身俱樂部等,對體育消費者和健身愛好者而言,都產(chǎn)生了不可抗拒的吸引力,健身營銷人員應(yīng)該搶搭這股健身運(yùn)動結(jié)合時尚的熱潮,以便開創(chuàng)商機(jī)。

關(guān)鍵詞:時尚 健身運(yùn)動 品牌

1 健身運(yùn)動與時尚聯(lián)姻發(fā)展的市場價值

時尚是大家朗朗上口約定俗成的用語。時尚的基礎(chǔ)是人，而人們也活在時尚當(dāng)中，在人們習(xí)慣于相互仿效的情況下，時尚形成某種主體認(rèn)同，接受廣泛傳播與歡迎的理念。同時，時尚也代表著符合時代的意義，在這個以消費為導(dǎo)向的經(jīng)濟(jì)社會中，任何物品都希望戴上時尚的光環(huán)，來滿足消費者追求時尚的欲望。健身運(yùn)動和時尚的結(jié)合由來已久，追根究源，可可香奈兒女士絕對是健身時尚的始祖，喜愛健身的她在1960年把用在男人內(nèi)衣的彈性針織佳績布，做成女人的泳裝和網(wǎng)球服，不僅解放了女人，也將健身運(yùn)動帶進(jìn)時尚的境界。而從20世紀(jì)中后葉以來，休閑時尚風(fēng)格快速地崛起，歷經(jīng)多年持續(xù)不斷地聲勢下，健身運(yùn)動時尚已經(jīng)成為21世紀(jì)獨特的發(fā)展趨勢。在這股健身時尚的風(fēng)潮下，健身品牌不斷地推陳出新，結(jié)合時尚、流行、科技，不斷地讓消費者耳目一新，健身運(yùn)動服裝從原本單調(diào)、缺乏線條美感的陳舊款式，搖身一變成為時髦的時尚裝扮。近10年來，時尚界的健身風(fēng)并沒有停歇，反而越演越烈，許多知名的體育用品品牌，先后被知名的時尚品牌看上，大家一起推出結(jié)合時尚健身風(fēng)潮的產(chǎn)品，而健身也不再僅只是健身，健身現(xiàn)在一定要美麗、要流行，才能跟得上時尚潮流。

2 健身運(yùn)動品牌結(jié)合時尚風(fēng)潮研究

健身風(fēng)逐漸成為時尚主流，全球沉浸在回歸家庭、追求健康生活的潮流中，當(dāng)時盛行的健康意識、慢跑活動，讓健身變成人們生活中很重要的一部分，也演變成一種流行、一種時尚。當(dāng)大家花很多時間作健身運(yùn)動時，對于服裝的需求自然增高，而對社會及流行趨勢的敏感度總是跑在前頭的時尚設(shè)計師，自然會將這種健身的需求反映在時裝設(shè)計上。

當(dāng)你從國際時尚品牌香奈兒商店的櫥窗走過，你會不禁懷疑，香奈兒商店是不是已經(jīng)變成體育用品店，店內(nèi)擺滿了許多的體育服飾及配件，搶眼的水藍(lán)色和橘黃色，竟然搭配在滑雪衣褲上，醒目地穿在模特身上，此外，像是Gucci、Prada等國際知名時尚品牌，也另辟蹊徑打出健身風(fēng)的營銷牌，將時尚與健身運(yùn)動充分結(jié)合起來，推出健身時尚款式保齡球袋、健身風(fēng)衣、健身眼鏡、健身時尚腕表、無帶球鞋等。幾乎所有的時尚品牌，都已經(jīng)因應(yīng)市場的潮流，推出健身運(yùn)動風(fēng)格的商品，各家時尚品牌及所推出的健身風(fēng)格商品五花八門。

如表1所示，除了與健身風(fēng)格結(jié)合外，時尚品牌也學(xué)會了結(jié)合健身運(yùn)動賽事來推出產(chǎn)品，如，迪奧時尚品牌結(jié)合世界杯足球賽推出健身風(fēng)格的商品，LV奢飾品時尚品牌也經(jīng)常贊助各大健身運(yùn)動和休閑娛樂賽事，顯見健身時尚風(fēng)格，已經(jīng)是目前時尚品牌運(yùn)用的主流趨勢，也充滿了無限的商機(jī)。

表1　國際時尚品牌結(jié)合運(yùn)動風(fēng)格案例

3 結(jié)語

健身產(chǎn)業(yè)之所以走向跨界合作，主要是因為健身與生活息息相關(guān)，健身用品除了本身的功能外，還必須結(jié)合時尚的設(shè)計，才能符合消費者多變的胃口，而時尚品牌也緊緊抓住這一特點，成功的結(jié)合健身風(fēng)格，占領(lǐng)消費市場。健身運(yùn)動與時尚的跨界合作，雖然不是全新的營銷手法，但已經(jīng)成為體育用品業(yè)與時尚界的主流趨勢。但不管是健身運(yùn)動結(jié)合時尚還是時尚結(jié)合健身運(yùn)動，當(dāng)健身變成一種流行時尚時，與健身風(fēng)格結(jié)合的時尚商品，或是結(jié)合時尚風(fēng)格的體育用品、健身俱樂部等，對消費者而言，都產(chǎn)生了不可抗拒的吸引力，健身營銷人員應(yīng)該搶搭這股健身結(jié)合時尚的熱潮，來開創(chuàng)新的商機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1]黃璐.中國體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維陷阱——李寧品牌困局的啟示[J].體育與科學(xué)，2014，35(1)：97-103.

[2]趙偉，馬勇.論體育與時尚[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2014，22(12)：126-127.

[3]黃璐.體育品牌市場營銷路徑研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014(8)：115-118.

[4]陳興勝，李衛(wèi)東，柏文秀，等.大學(xué)生休閑體育與時尚追求互動發(fā)展研究[J].湖北體育科技，2011，30(6)：623-627.

[5]盛寧寧.論時尚體育的價值[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2009，17(4)：71-72.

[6]黃璐.奧運(yùn)會與青奧會的戰(zhàn)略營銷關(guān)系[J].體育與科學(xué)，2010，31(6)：33-37.

[7]黃璐.NBA停擺與資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)[J].體育成人教育學(xué)刊，2012，28(1)：1-5.

[8]耿璐璐，劉伶燕.街舞文化芻議[J].教育教學(xué)論壇，2014(52)：70-71.

[9]崔明磊.山西省部分高校健身街舞開展現(xiàn)狀調(diào)查分析[J].搏擊(體育論壇)，2013(6)：78-81.

[10]黃璐.高校體育產(chǎn)業(yè)化的社會責(zé)任[J].河北理工大學(xué)學(xué)報：社科版，2008，8(1)：135-140.

[11]孫士明.淺談街舞運(yùn)動的文化特征及其推廣價值[J].當(dāng)代體育科技，2014(23)：100-101.

[12]黃璐.消費主義的未來[J].河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2010，6(4)：98-100.

[13]楊乙元.瑜伽與街舞健身功能的比較研究[J].才智，2014(10)：277.

[14]鄭加全.成都市城區(qū)中學(xué)開展健身街舞課的可行性研究[D].四川師范大學(xué)，2013.

作者簡介：①李若寧 (1992，11—)，女，北京體育大學(xué)在讀碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.01.146

中圖分類號:G8

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:2095-2813(2016)01(a)-0146-02