姚芳沁

英國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙《每日郵報(bào)》的母公司Daily Mail & General Trust（DMGT）4月11日宣布加入競(jìng)購(gòu)雅虎的戰(zhàn)局。

DMGT表示已經(jīng)接觸了大部分有意收購(gòu)雅虎的競(jìng)爭(zhēng)者，希望能與一家私募基金聯(lián)合完成對(duì)雅虎的收購(gòu)—后者接收雅虎，DMGT將得到雅虎在新聞和媒體方面的業(yè)務(wù)，包括雅虎新聞、雅虎財(cái)經(jīng)和雅虎體育；另一種可能則是，被私募基金收購(gòu)的雅虎將組成一個(gè)新的公司，DMGT旗下所有的數(shù)字媒體平臺(tái)會(huì)與雅虎的新聞和媒體業(yè)務(wù)合并，DMGT將成為這個(gè)新公司的大股東。

2月，雅虎CEO梅耶爾宣布裁員1700人，這相當(dāng)于雅虎在全球15%的員工，關(guān)閉5家駐外辦公室以及7份數(shù)字雜志，并宣布出售核心業(yè)務(wù)。雅虎目前市值為380億美元。消息公布至今，算上DMGT，雅虎已經(jīng)吸引了包括Google、私募基金貝恩、德太投資（TPG）、威瑞森電信在內(nèi)的40多個(gè)買家。

DMGT在過去的十年間一直在試圖減少對(duì)銷售逐年下降的報(bào)紙業(yè)務(wù)的依賴。DMGT去年的稅前利潤(rùn)為2.16億英鎊，預(yù)計(jì)到今年9月這個(gè)數(shù)字將增長(zhǎng)到2.69億英鎊（約合24.81億元人民幣），來自網(wǎng)站的數(shù)字廣告收入占其中并且去年第四季度收入增長(zhǎng)了27%，其中62%的增長(zhǎng)來自美國(guó)市場(chǎng)。但還不足以抵消集團(tuán)印刷報(bào)紙業(yè)務(wù)的下滑。

去年1月，DMGT以4300萬美元的價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)新聞網(wǎng)站Elite Daily，該網(wǎng)站用戶以18歲到24歲的年輕人為主。收購(gòu)Elite Daily是DMGT在美國(guó)市場(chǎng)積極拓展的重要一步。

目前DMGT旗下網(wǎng)站Mail Online每天平均有1400萬用戶訪問，是全球最受歡迎的英語新聞網(wǎng)站。如果DMGT成功收購(gòu)雅虎，將迅速提升它在美國(guó)的市場(chǎng)占有率。

“市場(chǎng)占有率和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)這兩項(xiàng)對(duì)廣告主極有吸引力的指標(biāo)，都能通過對(duì)雅虎的收購(gòu)獲得?！睹咳锗]報(bào)》也能迅速地轉(zhuǎn)型成一家收入不錯(cuò)的數(shù)字新聞媒體?！蓖顿Y銀行Liberum的分析師Ian Whittake對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。

但雅虎收購(gòu)博客網(wǎng)站Tumblr之后，未能從其預(yù)期的年輕用戶那里吸引更多的廣告主，這個(gè)教訓(xùn)也值得DGMT警惕，買一家公司是一回事，讓他們的員工認(rèn)可你的價(jià)值觀，帶來業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)則是另一回事?；蛟S，很快我們就會(huì)看到一家全球最大的花邊小報(bào)網(wǎng)站誕 生。