□吳長寬（鎮(zhèn)雄縣新聞宣傳中心，云南　昭通　657200）

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提升主流媒體公信力永遠在路上

□吳長寬
（鎮(zhèn)雄縣新聞宣傳中心，云南昭通657200）

2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話強調(diào)，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，要適應(yīng)國內(nèi)外形勢發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。筆者認(rèn)為，這對我們做好正面宣傳、放大主流聲音提出了更高要求。媒體公信力就是媒體的生命力，提升媒體公信力是媒體本身的內(nèi)在要求，特別面對網(wǎng)絡(luò)上的龐雜信息，更需要主流媒體發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，擔(dān)負(fù)起鞏固壯大主流思想的責(zé)任。怎樣才能提升主流媒體的公信力呢？

堅持黨性和人民性的有機統(tǒng)一

提升主流媒體的公信力，必須處理好新聞事業(yè)的黨性與人民性的有機統(tǒng)一。主流媒體必須堅持黨性與人民性的高度統(tǒng)一，在黨和人民之間架起橋梁。從本質(zhì)上說，堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性，黨性寓于人民性之中，沒有脫離人民性的黨性，也沒有脫離黨性的人民性，如果人為割裂黨性與人民性之間的聯(lián)系，就是在黨與人民之間設(shè)置障礙。

做好宣傳思想工作，必須講黨性和人民性，只有處理好二者的關(guān)系，新聞工作者才能明確方向、站穩(wěn)立場。堅持黨性，核心就是堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅決同黨中央保持高度一致，媒體工作者只有增強了黨的意識，才知道堅持什么、反對什么。堅持人民性，就是要在新聞宣傳過程中堅持以民為本、以人為本，樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，堅決克服宣傳報道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊等問題。

需要一支黨性堅定的新聞隊伍

提升主流媒體公信力，需要培養(yǎng)一支黨性堅定、正氣浩然的新聞隊伍。面對社會發(fā)展過程中的各種矛盾，新聞工作者在思想上、政治上、行動上要始終同黨中央保持高度一致，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅決貫徹黨的意志和主張，嚴(yán)守政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，在大是大非面前保持清醒；堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺主動地為人民服務(wù)、為黨委政府工作大局服務(wù)。

培養(yǎng)浩然正氣的新聞隊伍，首先要堅持客觀公正的原則。真實是新聞的生命，是媒體的生命,是新聞工作者的職業(yè)道德底線。新聞工作者不僅是時代的望者，更是時代的建設(shè)者，必須有強烈的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)、使命擔(dān)當(dāng)，新聞工作者的浩然正氣體現(xiàn)在堅持真實的情況下，對公共利益的追求，能夠為社會伸張正義，為了民生不卑不亢。作為社會公器，主流媒體承擔(dān)的社會責(zé)任不同于一般的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)將社會公共利益置于個人利益之上。新聞單位的健康發(fā)展，新聞工作者在人民群眾中的威信，需要這支隊伍的每一個人去實現(xiàn)、去擔(dān)當(dāng)、去維護，因此，媒體要注重鍛造自己的新聞隊伍，培養(yǎng)他們具備一身正氣、開闊的胸襟和悲天憫人的情懷，在他們的心中，公共利益應(yīng)當(dāng)優(yōu)于自身利益，社會效益應(yīng)當(dāng)優(yōu)于經(jīng)濟利益；要培育新聞工作者的獨立人格，只有不屈服于權(quán)貴，不受制于金錢利益，才能理性地面對紛繁的世界，堅持獨立思考，堅持己見，而不是人云亦云。

不可忽視最基層的主流媒體

基層主流媒體同樣是黨、政府與人民的喉舌，同樣代表著廣大人民的根本利益，同樣具有較高的權(quán)威性，并且在黨的領(lǐng)導(dǎo)下經(jīng)過長期積累形成了密切聯(lián)系群眾的優(yōu)良作風(fēng)，因此基層主流媒體同樣具有較高的公信力。由于身處基層，它能夠貼近百姓生活，指導(dǎo)性更強，親和力更高。但近年來，新媒體的迅猛發(fā)展以及新舊體制的碰撞，使基層主流媒體的公信力受到不同程度的挑戰(zhàn)，訂閱量呈逐年下降的趨勢，如果不及時應(yīng)對，其生存與發(fā)展將面臨新的問題。

基層群眾之所以信任基層主流媒體，是因為它往往能夠真實、客觀地反映新近發(fā)生的事情，為人民群眾提供更多可靠的信息。基層主流媒體擔(dān)負(fù)著宣傳黨的政策、路線、方針，正確引導(dǎo)輿論的任務(wù)，代表的是黨與民眾的聲音，人們往往將在基層主流媒體看到與聽到的當(dāng)成事實，如果基層主流媒體無法做到誠信和真實，搞虛假宣傳，那么必然會失信于民，混淆視聽，影響高層主流媒體的公信力，影響黨與政府的形象。

基層主流媒體應(yīng)當(dāng)擺正經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一關(guān)系，這是提升公信力的關(guān)鍵所在。作為大眾傳媒，基層媒體擔(dān)任著較為重大的社會責(zé)任，與高層主流媒體應(yīng)當(dāng)保持一致，將社會效益放在首位，為黨委、政府傳遞政令，引導(dǎo)輿論走勢，服務(wù)百姓，以提供鮮活的、實用的當(dāng)?shù)匦畔⒆鳛榧喝?，不僅要豐富受眾的生活，同時也要陶冶受眾的情操。

基層主流媒體還應(yīng)當(dāng)健全嚴(yán)格的管理制度，依照相關(guān)法律法規(guī)，不斷加強自身管理，確保媒體公信力不斷提高。

提升公信力貴在持之以恒

主流媒體的公信力是一種重要的無形資產(chǎn)，它的形成不是一朝一夕的，而進一步提升主流媒體公信力也不是一蹴而就的，而應(yīng)當(dāng)持之以恒，日積月累。

筆者認(rèn)為，持續(xù)提升主流媒體的公信力，不僅要堅守誠信這一底線，還可以從以下幾個方面著手：

應(yīng)當(dāng)做到思想獨立。思想的深度決定媒體的高度，只有思想上的獨立才能在激烈的競爭中提出獨到的見解，成為輿論的引領(lǐng)，吸引更多有獨立性思維的受眾，啟蒙更多需要有獨立見解的讀者。主流媒體不能單純地順應(yīng)某一時刻、某一群體的情緒或敏感話題，而應(yīng)當(dāng)深入實際，挖掘事物的本質(zhì)，從而在受眾中建立權(quán)威性。

應(yīng)當(dāng)注重人文情懷。人文情懷同樣是公信力塑造的基礎(chǔ)，只有注重人文情懷，才能把視野投向基層群眾，深入了解人民群眾生活中的冷暖疾苦，發(fā)揮媒體上傳下達的作用，爭取各方面的支持，促進民眾現(xiàn)實問題的解決。一個有情懷的新聞工作者，應(yīng)該奔時常奔走在路上、扎根在基層、活躍在現(xiàn)場，因為只有俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，才能推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

應(yīng)當(dāng)堅守職責(zé)。堅持和踐行黨性和人民性一致的原則，就是要真正把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，做到讓黨放心、讓人民滿意。一方面，我們要把握發(fā)展脈搏、關(guān)注現(xiàn)實問題，反映人民心聲，傳播正能量、唱響好聲音；另一方面，要加強自身修養(yǎng)，積極踐行社會主義核心價值觀，經(jīng)受住各種誘惑的考驗，自覺接受社會監(jiān)督，堅決反對虛假新聞和有償新聞，用良好的職業(yè)素養(yǎng)、扎實的工作業(yè)績，贏得社會的尊敬。