□姚景（南陽(yáng)晚報(bào)，河南　南陽(yáng)　473000）

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平面設(shè)計(jì)的骨骼——“點(diǎn)”之初探

□姚景
（南陽(yáng)晚報(bào)，河南南陽(yáng)473000）

摘要：在我們的生活中，設(shè)計(jì)無(wú)處不在，比如地鐵里的大廣告牌，櫥窗里擺放的衣服，高樓大廈的LED展位，甚至手機(jī)里的某個(gè)應(yīng)用界面等，通常在大家眼里，好的設(shè)計(jì)就是有創(chuàng)意又大膽，并沒(méi)有什么規(guī)律可循。設(shè)計(jì)和繪畫(huà)不同之處在于，繪畫(huà)可以展露個(gè)性，而設(shè)計(jì)的核心卻是體現(xiàn)秩序的美感，它不是來(lái)自個(gè)人，而是來(lái)自于社會(huì)，好比建筑群的設(shè)計(jì)構(gòu)成，不只是一個(gè)華麗的皮囊，而是有血有肉的，它的骨骼就是設(shè)計(jì)的根本。每個(gè)設(shè)計(jì)抽象出來(lái)都是一些元素的構(gòu)成。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)點(diǎn)

康定斯基曾經(jīng)在《點(diǎn)線面》的一書(shū)中，將藝術(shù)的形式歸結(jié)為三種元素之間的構(gòu)成關(guān)系。

“依賴于對(duì)藝術(shù)單個(gè)的精神考察，這種元素分析師通向作品內(nèi)在律動(dòng)的橋梁。”——瓦西里·康定斯基（Wassily Kandinsky）《點(diǎn)線面》

每個(gè)設(shè)計(jì)師總有一點(diǎn)職業(yè)病，有時(shí)候會(huì)被滿屏的信息淹沒(méi)，有時(shí)候會(huì)為一個(gè)像素的間距而糾結(jié)，但只需靜下心來(lái)，從設(shè)計(jì)的根本出發(fā)，不看那些裝飾和顏色還有材質(zhì)，只從平面構(gòu)成出發(fā)重新解構(gòu)你的設(shè)計(jì)，也許會(huì)有不一樣的啟發(fā)和看到那一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵所在。

本文著重以點(diǎn)為突破口，以實(shí)際創(chuàng)意的平面設(shè)計(jì)作品為例，談?wù)匋c(diǎn)的特點(diǎn)和在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中如何服務(wù)畫(huà)面。

點(diǎn)的特點(diǎn)

所有的形象都是由點(diǎn)構(gòu)成的，無(wú)一另外，點(diǎn)是一個(gè)相對(duì)于面來(lái)說(shuō)較小的概念，是零次元的最小空間單位。點(diǎn)無(wú)一定的大小和形狀，只要與周?chē)渌煨鸵毓餐容^時(shí)具有凝聚視覺(jué)的作用，都可稱作點(diǎn)。點(diǎn)的判斷完全取決于它所存在空間的相互關(guān)系上面，越小的形狀越能給人點(diǎn)的感覺(jué)，點(diǎn)的面積變大就成了面。

1、不同形狀的點(diǎn)往往給人以不同的視覺(jué)心理感受。

圓形：平穩(wěn)，在感情上是飽滿的，渾厚有力量的。方形，除了平穩(wěn)外有端莊，大方感：在感情上是踏實(shí)的，可依靠的。

三角形或菱形：菱角分明，且有指向性，在感情上是偏倚的，有目的性的。

菱形比三角形對(duì)稱，在平衡中尋求個(gè)性。其他不規(guī)則的圖形，顯得富有自己的個(gè)性，是獨(dú)立的，張揚(yáng)的。在規(guī)則的圖形里變得非常明顯。往往用于豐富畫(huà)面。

2、點(diǎn)的不同對(duì)齊方式往往給人以不同的視覺(jué)心理感受。

居中：平靜，穩(wěn)定，集中感

居上：不穩(wěn)定感

居下：畫(huà)面有沉淀，安靜的感覺(jué)，但是不容易被人發(fā)現(xiàn)。

在頁(yè)面三分之二靠上時(shí)：吸引人注意往往是視覺(jué)的焦點(diǎn)。

圖一

以日本節(jié)氣網(wǎng)站為例（圖一），進(jìn)入某個(gè)節(jié)氣后首先映入眼簾的是正中央的節(jié)氣信息，第一時(shí)間讓用戶看到最想知道的內(nèi)容，正中央圓角矩形的設(shè)計(jì)，隱喻傳統(tǒng)印章，安靜且舒適。而內(nèi)容相對(duì)而言在視線的偏上方從純色背景到高清大圖設(shè)的背景設(shè)計(jì)上非常有層次感也不會(huì)覺(jué)得枯燥。

3.當(dāng)畫(huà)面中有不同大小的點(diǎn)時(shí)，大的點(diǎn)是焦點(diǎn)。而點(diǎn)不同的排列方式也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)心理感受。

圖二

當(dāng)一個(gè)畫(huà)面中有很多零散的點(diǎn)分布時(shí)，用戶的視線會(huì)來(lái)回游移，而設(shè)計(jì)的目的就是如何讓他們?cè)诓灰?guī)則中不顯得凌亂。（圖二）這個(gè)站點(diǎn)畫(huà)面里有三個(gè)較大的點(diǎn)，大的點(diǎn)往往吸引人的注意，并且這三個(gè)點(diǎn)形成了一個(gè)視覺(jué)上的三角形，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較穩(wěn)定的。三角形的位置在頁(yè)面的三分之二靠上，正好在視覺(jué)焦點(diǎn)的位置。也說(shuō)明了當(dāng)你的視覺(jué)元素非常多時(shí)，把想要突出的內(nèi)容放在偏上或者居中的位置，才容易被識(shí)別。

點(diǎn)的作用

要使平面設(shè)計(jì)得到進(jìn)一步的深化，滿足顧客的各方面需求就要加強(qiáng)點(diǎn)的運(yùn)用。平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)的運(yùn)用要滿足以下幾點(diǎn)：

點(diǎn)整體統(tǒng)一性。設(shè)計(jì)不但要考慮到功能的設(shè)計(jì)，還要與其他商場(chǎng)或旗艦店的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)一致，盡量利用其他商場(chǎng)或旗艦店的設(shè)計(jì)元素，不協(xié)調(diào)的部分想方設(shè)法利用視覺(jué)感遮蔽，其點(diǎn)的應(yīng)用也應(yīng)與其他周?chē)慕ㄖ喨灰惑w。

點(diǎn)視覺(jué)平衡性。各構(gòu)成要素中點(diǎn)的位置、外形、比例在視覺(jué)上要適宜。不管是構(gòu)成要素中的圖形還是色塊都要做到視覺(jué)上的“視覺(jué)平衡”和“視覺(jué)統(tǒng)一”。在視覺(jué)上要求我們要把各元素充分利用，通過(guò)各元素的排序擴(kuò)張組合使人視覺(jué)達(dá)到平衡統(tǒng)一，該平面設(shè)計(jì)則就是采用了元素的不斷的擴(kuò)張和再組合，使得設(shè)計(jì)很統(tǒng)一，同時(shí)又不失表現(xiàn)力。

點(diǎn)的高科技運(yùn)用。在平面設(shè)計(jì)中點(diǎn)的高科技體驗(yàn)也會(huì)拉動(dòng)顧客的消費(fèi)心理，從而形成消費(fèi)的過(guò)程，在設(shè)計(jì)中我們可以運(yùn)用高科技，例如電子觸屏，它可以很全面的向顧客展示一些產(chǎn)品。高科技的體驗(yàn)?zāi)Ｊ娇梢宰岊櫩秃芸斓暮苤庇^的了解企業(yè)文化和產(chǎn)品文化。體驗(yàn)性的展示空間將注意力放在觀眾身上，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)的參與性和在運(yùn)動(dòng)與玩樂(lè)中學(xué)習(xí)的理念，而非靜態(tài)的觀察。

點(diǎn)色彩的統(tǒng)一性。設(shè)計(jì)鐘點(diǎn)的色彩要冷暖統(tǒng)一，因?yàn)槠鋸囊曈X(jué)上能夠影響顧客的消費(fèi)心理，比如暖色調(diào)給人一種很舒服的感覺(jué)，暖色調(diào)可以促進(jìn)消費(fèi)的心理;而冷色調(diào)則給顧客很平靜的心理，給顧客思考的空間。

點(diǎn)的運(yùn)用

在幾何學(xué)的意義上點(diǎn)是可見(jiàn)的最小形式單元，是位置的表示形式。無(wú)所謂方向、大小、形狀。但所為設(shè)計(jì)構(gòu)成的點(diǎn)與幾何中的點(diǎn)是不同的。只有當(dāng)它與周?chē)剡M(jìn)行對(duì)比時(shí)才可知這個(gè)具有具體面積形象是否可以稱之為”點(diǎn)”?？刀ㄋ够J(rèn)為從內(nèi)在性的角度來(lái)看，點(diǎn)是最簡(jiǎn)潔的形態(tài)。

舉個(gè)例子，（圖三）是一個(gè)日本傳統(tǒng)的24節(jié)氣網(wǎng)站，站點(diǎn)設(shè)計(jì)也非常的傳統(tǒng)，用非常簡(jiǎn)約的線條和少量的元素組合成了一種空靈的美感。

看起來(lái)都是文字和線條的交接，看起來(lái)并沒(méi)有所謂的點(diǎn)的組成，但實(shí)際上一些文字在視覺(jué)里起到了點(diǎn)的作用，如（圖四）所示，右側(cè)標(biāo)題作為視覺(jué)中心，緊密的排列起來(lái)的文字形成了一個(gè)矩形視覺(jué)焦點(diǎn)，而左側(cè)的小文起到平衡視覺(jué)的作用。

在廣告設(shè)計(jì)中，點(diǎn)起著非常重要的作用。點(diǎn)在廣告設(shè)計(jì)中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題，一是單獨(dú)點(diǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是點(diǎn)在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)。單獨(dú)點(diǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破，而點(diǎn)在版面設(shè)計(jì)中不僅要正確地傳達(dá)版面的信息，更重要的是如何以符合視覺(jué)規(guī)律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者，使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此可以認(rèn)為，點(diǎn)是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的元素，甚至是畫(huà)面的重心或創(chuàng)意所在，好的點(diǎn)創(chuàng)意無(wú)形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)的亮點(diǎn)，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

圖三

圖四

（本欄編輯：高秉喜）