□龍姣（宜春日報社，江西　宜春　336000）

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對新媒體發(fā)展的幾點思考

□龍姣
（宜春日報社，江西宜春336000）

當今時代，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通訊技術(shù)迅猛發(fā)展。特別是以互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信、客戶端為代表的新媒體，發(fā)展越來越快，影響越來越大，不僅成為傳播的新途徑，而且深深地影響了人們的生產(chǎn)、生活。新形勢下如何建好、管好、用好新媒體，是值得全體從業(yè)者探索和研究的一項重要課題。筆者認為，當務(wù)之急應(yīng)該做好以下三個方面的工作：

整合資源，建立平臺。目前，新媒體發(fā)展處于各自為政、各行其事的狀況，我們對新媒體的發(fā)展情況缺乏足夠清晰、全面的了解，對新媒體的發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展模式也缺乏一個準確、科學(xué)的定位。因此，應(yīng)盡快摸清新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，厘清發(fā)展思路、明確發(fā)展目標。

首要任務(wù)是推動成立互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會，作為引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展包括新媒體在內(nèi)的社會組織。在此基礎(chǔ)上，成立“新媒體聯(lián)盟”，聯(lián)盟成員包括權(quán)威網(wǎng)媒、政務(wù)類新媒體和有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)新媒體組織及個人，涵蓋網(wǎng)站、APP、微信、微博等新媒體類型。通過“新媒體聯(lián)盟”這個平臺，一方面，內(nèi)部建立伙伴關(guān)系，在新媒體與新媒體之間實現(xiàn)信息聯(lián)動、技術(shù)共建、資源共享，抱團發(fā)展。另一方面，對外加強溝通聯(lián)系，在新媒體與傳統(tǒng)媒體之間、新媒體與企業(yè)、行業(yè)之間開展交流合作、互利共贏。

規(guī)范行業(yè)，加強管理。目前，除具有新聞發(fā)布資質(zhì)的網(wǎng)媒和相關(guān)部門、單位開辦的政務(wù)新媒體以外，大多數(shù)企業(yè)、公司、個人創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)新媒體普遍存在兩個問題，一是從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊、業(yè)務(wù)水平普遍偏低；二是長期發(fā)布低俗信息，靠設(shè)置噱頭標題、夸張導(dǎo)語、雷人圖片、視頻來吸引粉絲眼球，博取關(guān)注度、點擊量。有些新媒體甚至違規(guī)登載涉黃涉暴、虛假信息和政治類謠言，不聽招呼，自行其是。

因此，必須規(guī)范新媒體整體行業(yè)，制定行業(yè)標準和公約，進行行業(yè)監(jiān)管和問責(zé)。一方面，要加強對新媒體的管理，其中重點要加強對新媒體信息發(fā)布的管理，明確要求其嚴格遵循《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，不得自行采編、發(fā)布時政類新聞信息。另一方面，要加強對新媒體從業(yè)人員的管理。由網(wǎng)信工作部門牽頭，與“新媒體聯(lián)盟”一起，定期對新媒體從業(yè)人員進行考評考核，制定相關(guān)管理和獎懲制度，推動新媒體行業(yè)健康良性發(fā)展。于此同時，經(jīng)常性邀請上級網(wǎng)信主管部門、上級新媒體來授課講座，增強新媒體從業(yè)人員的政治意識和大局意識，使其準確把握正確輿論導(dǎo)向。

暢通渠道，靈活運用。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，而對于新媒體而言，運用自身特點，聚焦當?shù)攸h委政府中心工作和市民最關(guān)心的焦點熱門話題，也是提升其媒體影響力和關(guān)注度的一種重要途徑。因此，我們應(yīng)學(xué)會借助新媒體的傳播優(yōu)勢，為宣傳思想工作傳播正能量。

一方面，在涉及本地重要工作、重大活動、重大政策方針的對外宣傳和新聞發(fā)布時，經(jīng)常性邀請新媒體一并參與，提升宣傳力和民眾知曉率。另一方面，幫助新媒體與涉及民生的相關(guān)職能部門、單位建立溝通渠道，開展深度合作，在衣食住行、休閑、文化、旅游等關(guān)系民生方面為群眾提供便捷的信息服務(wù)和生活資訊。于此同時，支持新媒體創(chuàng)新發(fā)展模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)”、“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+眾籌”、“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”等多個方面下功夫，探索具備本土特色的新媒體發(fā)展之路。