鄧蛟

摘要：傳統(tǒng)文化是中華民族五千年沉淀而成的寶貴財(cái)富，具有鮮明的特色、較強(qiáng)的象征性和代表性。傳統(tǒng)文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有非常重要的意義，其不僅能夠提升包裝設(shè)計(jì)的美觀度，還能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化元素的繼承和發(fā)揚(yáng)，創(chuàng)造出更具影響力和視覺沖擊力的設(shè)計(jì)作品。鑒于此，本文具體就傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提出個(gè)人的見解和看法，希望能對(duì)相關(guān)方面的研究起到一定的補(bǔ)充和豐富作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)理念

產(chǎn)品包裝除了具有保護(hù)產(chǎn)品的功能之外，還是一種重要的營銷手段。特別是隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場的繁榮，產(chǎn)品的多樣性越來越強(qiáng)。加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝的關(guān)注和重視，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售都至關(guān)重要。而傳統(tǒng)文化是人類智慧和文明的結(jié)晶，將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既能夠豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵，又能夠向消費(fèi)者傳遞更多信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷量的顯著提升。

一、傳統(tǒng)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

（一）有利于提升產(chǎn)品包裝的豐富度

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的第一道橋梁。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能有效地吸引消費(fèi)者，并促進(jìn)消費(fèi)活動(dòng)的完成。將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，主要是通過融合傳統(tǒng)文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等元素，使用優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)語言來快速地打動(dòng)消費(fèi)者，給予消費(fèi)者更高的精神享受和文化認(rèn)同，提升消費(fèi)者的購買欲望。

（二）有利于現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)理念的融合

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于現(xiàn)代藝術(shù)和工藝的應(yīng)用較多，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品現(xiàn)代感強(qiáng)烈，但是文化內(nèi)涵較為欠缺，包裝設(shè)計(jì)的文化性和藝術(shù)性非常不足。將傳統(tǒng)元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，有利于將現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳統(tǒng)理念相融合，創(chuàng)作出具備中國傳統(tǒng)特色的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

（三）有利于豐富現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵

傳統(tǒng)元素當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的民族性和傳統(tǒng)性，具有強(qiáng)烈的象征性，抽象性、完美性和實(shí)用性，是中華民族文化的重要載體，大量的中國哲理、宗教觀念和文化思想能夠?yàn)楝F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)注入新的活力，有利于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)內(nèi)涵的豐富。

二、傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合建議

（一）傳統(tǒng)圖形在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用建議

傳統(tǒng)圖形寓意深刻、形式多樣，許多傳統(tǒng)圖形當(dāng)中還蘊(yùn)含著豐富的宗教、哲學(xué)之美，將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中將極大地提升產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的魅力。傳統(tǒng)圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，首先應(yīng)該從傳統(tǒng)圖形的表現(xiàn)力和設(shè)計(jì)理念出發(fā)，充分分析和研究傳統(tǒng)圖形的象征意義，并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念以打造出特有的、與眾不同的藝術(shù)作品。如竹葉青品牌茶葉包裝中，就引入了竹子這一極具傳統(tǒng)文化色彩的圖形，竹子的高雅、謙遜和正直的文化理念與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的碰撞，不斷將產(chǎn)品整體上帶入更高的藝術(shù)文化層次之中，同時(shí)也彰顯了豐富的文化氣息，讓消費(fèi)者在品茶之余還能夠回味博大的中國傳統(tǒng)文化，極大地彰顯了品牌的個(gè)性，豐富了文化內(nèi)涵。

（二）傳統(tǒng)色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用建議

色彩，是信息傳遞的重要載體。色彩能夠體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和特點(diǎn)，不同色彩將帶給消費(fèi)者不同的視覺和心理感受。中國傳統(tǒng)色彩是在漫長的歷史發(fā)展過程中所逐漸積累而成的藝術(shù)成果，中國傳統(tǒng)色彩具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，同時(shí)也具備較強(qiáng)的裝飾性和主觀性。中國傳統(tǒng)色彩以白、赤、黃、青、黑等幾種顏色為主，不同的顏色寓意和象征也有所不同。

現(xiàn)代產(chǎn)品包裝上應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用，將色彩元素靈活地融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，透過色彩去提高產(chǎn)品的趣味性，并給消費(fèi)者帶來足夠的視覺沖擊。應(yīng)用傳統(tǒng)色彩的過程中，適當(dāng)?shù)纳蚀钆淠軌驇聿凰椎乃囆g(shù)美感，如紅配黃喜洋洋，兩種顏色的搭配將營造出華麗、喜慶的氣氛。當(dāng)然，但色彩的應(yīng)用同樣可以起到不錯(cuò)的美化效果。比如，青島啤酒所推出的鴻運(yùn)當(dāng)頭鋁瓶啤酒禮盒，就運(yùn)用了喜慶的紅色，流暢的包裝線條搭配紅色的喜慶色彩，體現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化的神韻，即使是全然不懂中國傳統(tǒng)文化的西方人也能夠被這一抹絢麗的紅色深深地打動(dòng)。

（三）傳統(tǒng)材料在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用建議

傳統(tǒng)材料包括了竹、木、陶、瓷等，將這些傳統(tǒng)材料運(yùn)用于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)于體現(xiàn)產(chǎn)品環(huán)保性和藝術(shù)性都將起到不錯(cuò)的效果?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中多應(yīng)用紙、金屬和塑料作為制作材料，單一的包裝材料不僅無法給予消費(fèi)者任何新鮮感，也造成了大量資源的無端消耗和消費(fèi)。特別是許多塑料包裝含有有毒有害物質(zhì)且難以分解，造成一定的環(huán)境污染。而傳統(tǒng)材料取材較為靈活，竹、木、陶、瓷等成本較為低廉，還能夠更好地迎合環(huán)保理念，打造全新的產(chǎn)品和企業(yè)形象。

酒鬼酒產(chǎn)品包裝中就對(duì)傳統(tǒng)材料進(jìn)行了大膽的運(yùn)用和嘗試，受到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可，同時(shí)也得到了消費(fèi)者的喜愛和歡迎。酒鬼酒瓶身設(shè)計(jì)上蘊(yùn)含了更加豐富的民族文化氣息，倡導(dǎo)自由灑脫的自然境界。酒鬼酒的瓶身舍棄了傳統(tǒng)玻璃材料，而是大膽地使用陶作為基礎(chǔ)材料，這一嘗試不但融合了傳統(tǒng)文化元素，給消費(fèi)者帶來了更強(qiáng)的藝術(shù)文化氣息，也使酒鬼酒的銷量不斷攀升。

結(jié)語：

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用，為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)注入更多的激情與活力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)精品。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素，應(yīng)該從色彩、圖形和材料等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，不要拘泥于原有的設(shè)計(jì)思想，要跳出循規(guī)蹈矩的設(shè)計(jì)誤區(qū)，在充分理解和熟練掌握傳統(tǒng)文化元素的基礎(chǔ)上發(fā)揮傳統(tǒng)元素的藝術(shù)內(nèi)涵，滿足現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求。

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