嚴(yán)再來(lái)

（浙江海洋學(xué)院，浙江　舟山　316000）

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鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析——以溫州市為例

嚴(yán)再來(lái)

（浙江海洋學(xué)院，浙江舟山316000）

摘要：隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷發(fā)展，城市化進(jìn)程的腳步不斷加快，大量農(nóng)村資源轉(zhuǎn)移到城市建設(shè)中，使得城鄉(xiāng)“二元化”結(jié)構(gòu)日趨顯著，甚至導(dǎo)致部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)蕭條的情況.在這種背景下，依托鄉(xiāng)村特色資源，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)成為國(guó)家推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù).本文以溫州市為例，以鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)為研究對(duì)象，重點(diǎn)分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響與貢獻(xiàn)，為溫州市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供理論和實(shí)踐支持.

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；鄉(xiāng)村旅游

溫州市地處浙江省東南部，是浙江省三大中心城市之一，是我國(guó)東南沿海改革開(kāi)放的先發(fā)地區(qū)與前沿陣地，素有“南有吳川，備有溫州”之美譽(yù).溫州文化屬于甌越文化，具有悠久的歷史，是中國(guó)的南戲之鄉(xiāng).溫州鄉(xiāng)村地區(qū)的地方性﹑民族性文化特色更加濃郁，使得溫州鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中，不僅擁有鬼斧神工的自然資源，而且還擁有豐富多彩﹑獨(dú)特絢麗的文化資源，這對(duì)于發(fā)展溫州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)﹑推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與進(jìn)步具有積極的意義.獨(dú)特的溫州鄉(xiāng)村文化能夠作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，打造獨(dú)具地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)文化旅游，發(fā)展鄉(xiāng)村多元經(jīng)濟(jì)，提升第三產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重，進(jìn)而展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色.

1　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

文化產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益是文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)最重要的動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是多元的，但最終目標(biāo)都指向兩個(gè)方面，一是提升鄉(xiāng)村的整體經(jīng)濟(jì)，二是提高鄉(xiāng)村居民的個(gè)人收入.由于文化產(chǎn)業(yè)的框架較大，其所涉及的內(nèi)容較為廣泛，在溫州市的不同鄉(xiāng)村地區(qū)具有不同的表現(xiàn)形式，在進(jìn)行整體研究時(shí)不具備普遍代表意義，因此選取文化旅游作為文化產(chǎn)業(yè)的典型代表進(jìn)行分析.

1.1對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響

對(duì)于溫州大多數(shù)鄉(xiāng)村地區(qū)而言，農(nóng)業(yè)與制造業(yè)仍然是其主要的收入來(lái)源，從《2014年溫州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》與《溫州統(tǒng)計(jì)年鑒（2014）》的經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，溫州市鄉(xiāng)村地區(qū)第一產(chǎn)業(yè)（以農(nóng)林牧副漁為主）的收入比重為20.2％，第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的收入比重分別占44.9％與33.9％，并且第三產(chǎn)業(yè)中的文化旅游收入貢獻(xiàn)不足20％.

圖1　2014年溫州市鄉(xiāng)村各行業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì)圖

獨(dú)立的數(shù)據(jù)并不足以說(shuō)明文化旅游或文化產(chǎn)業(yè)對(duì)溫州市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，因此本文以2005年為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)2005年～2014年溫州市鄉(xiāng)村各行業(yè)收入情況進(jìn)行對(duì)比.結(jié)果發(fā)現(xiàn)，自2005年以來(lái)，溫州市鄉(xiāng)村文化旅游事業(yè)發(fā)展迅速，進(jìn)而帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但僅從對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)或文化旅游對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，在統(tǒng)計(jì)數(shù)值上存在微弱的變化影響，由于本文是在理想狀態(tài)下進(jìn)行的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究，所以當(dāng)不排除其他干擾因素時(shí)，2005年～2014年間溫州鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的微弱變化并不能簡(jiǎn)單的歸功于文化產(chǎn)業(yè)或文化旅游，也就是說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)或文化旅游的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響并不顯著，沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用.

1.2對(duì)集體經(jīng)濟(jì)的影響

在研究文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)或文化旅游對(duì)溫州市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響時(shí)，同樣選擇2005年～2014年為研究時(shí)段，對(duì)這十年間溫州市鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)的變化與文化旅游經(jīng)濟(jì)的變化進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋芯吭O(shè)計(jì)鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作組織兩個(gè)層面進(jìn)行.對(duì)比結(jié)果顯示，在2005年～2014年這十年間，溫州市鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)逐年7％左右的增幅，與整體經(jīng)濟(jì)增幅大致相同，但是進(jìn)行細(xì)致的比較發(fā)現(xiàn)，在楠溪﹑洞頭等文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的地區(qū)，其集體經(jīng)濟(jì)凈收入的增幅明顯高于其他地區(qū)，這說(shuō)明在過(guò)來(lái)的十年間，溫州市鄉(xiāng)村文化旅游的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用是顯著的.此外，溫州鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，鄉(xiāng)村地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展并未帶來(lái)專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的發(fā)展，這說(shuō)明二者之間并沒(méi)有建立起有效的銜接與關(guān)聯(lián).

1.3對(duì)個(gè)人收入的影響

隨著溫州市鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷推進(jìn)，文化旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村居民收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化.從傳統(tǒng)鄉(xiāng)村居民的家庭收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，在文化旅游事業(yè)發(fā)展之前，農(nóng)民的收入基本依靠農(nóng)業(yè)收入或畜牧喂養(yǎng)收入，之后隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不但發(fā)展，在有些地區(qū)開(kāi)始出現(xiàn)大量的中小型制造業(yè)，這無(wú)疑擴(kuò)展了農(nóng)村居民收入結(jié)構(gòu)的寬度.但隨著文化旅游的發(fā)展，部分處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)位置的農(nóng)村居民越來(lái)越多的參與到文化旅游事業(yè)中來(lái)，比如農(nóng)家樂(lè)﹑農(nóng)業(yè)休閑﹑農(nóng)特產(chǎn)品﹑文化產(chǎn)品﹑小超市經(jīng)營(yíng)等，這對(duì)于豐富農(nóng)村家庭收入結(jié)構(gòu)具有積極的作用.統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果也顯示，從整體上來(lái)看，文化旅游的快速發(fā)展確實(shí)優(yōu)化了農(nóng)村家庭的收入結(jié)構(gòu)，帶來(lái)了農(nóng)村個(gè)人收入的增加，這說(shuō)明文化旅游對(duì)個(gè)人收入具有積極的影響.

總體來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)或文化旅游開(kāi)發(fā)雖然給鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了積極的影響，推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，仍然存在諸多問(wèn)題急需解決，否則寶貴的鄉(xiāng)村文化資源將無(wú)法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，甚至嚴(yán)重阻礙鄉(xiāng)村居民繼續(xù)支持文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)或文化旅游事業(yè)發(fā)展的積極性.

2　鄉(xiāng)村文化旅游中各利益主體的需求分析

2.1村民利益訴求

鄉(xiāng)村居民作為文化旅游產(chǎn)業(yè)中的利益主體，其對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注來(lái)源于經(jīng)濟(jì)效益的改變，也就是說(shuō)，文化旅游是否能夠給其帶來(lái)直觀的經(jīng)濟(jì)收益，其是否能夠在低壁壘的情況下參與到文化旅游經(jīng)濟(jì)中.對(duì)溫州市鄉(xiāng)村居民的問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在不同地區(qū)村民對(duì)文化旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)的態(tài)度是不同的，在文化旅游發(fā)展程度較高的地區(qū)，村民的支持率較高，而在文化旅游發(fā)展程度較低的地區(qū)，村民對(duì)其支持態(tài)度有限，這說(shuō)明村民對(duì)文化旅游的態(tài)度是建立在直接利益上的.

對(duì)溫州市鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展水平較高的幾個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民關(guān)于文化旅游的利益訴求主要集中在經(jīng)濟(jì)收入問(wèn)題﹑收入分配問(wèn)題﹑居民住房問(wèn)題﹑村道交通問(wèn)題﹑鄉(xiāng)村環(huán)境問(wèn)題﹑農(nóng)村土地問(wèn)題等幾個(gè)方面.在文化旅游開(kāi)發(fā)中，村民更關(guān)注自己土地的使用﹑自己參與方式的選擇﹑收入分配三個(gè)方面的訴求，這說(shuō)明民村一方面表現(xiàn)出支持文化旅游開(kāi)發(fā)的態(tài)度，另一方面更為關(guān)注自身收入結(jié)構(gòu)的改變與收入的增加.

2.2游客態(tài)度與需求

在對(duì)楠溪﹑瑞安﹑洞頭三個(gè)地方的鄉(xiāng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化旅游的游客具有以下主要特征：一是近距離游客占據(jù)比重較大，超過(guò)60％，中距離游客（即浙江省及周邊省份）占比約為25％作為，其余為遠(yuǎn)距離游客；二是游客出游方式以親友自駕游為主，約占受訪游客的70％，其次為單位組織游客，約占17％，這說(shuō)明溫州市鄉(xiāng)村文化旅游以散客為主；三是游客獲取信息的方式方面，網(wǎng)絡(luò)途徑占據(jù)最大比例，約為35％，朋友介紹﹑旅行社信息以及其他媒體信息大致相當(dāng)，約17％.此外，游客在文化旅游景觀的停留時(shí)間﹑留宿情況﹑預(yù)計(jì)消費(fèi)情況等方面，據(jù)表現(xiàn)出短期游的特點(diǎn)，即一天后兩天的游客占據(jù)絕大多數(shù).

在對(duì)游客態(tài)度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目獲得了游客較高的滿(mǎn)意度，但仍然存在“不盡如人意”的態(tài)度，并且在選擇重游方面，一年以?xún)?nèi)選擇重游的比例不足10％，三年以?xún)?nèi)選擇重游的比例40％左右，三年以上占據(jù)10％左右，其余40％左右選擇“不打算重游”.游客對(duì)這幾個(gè)地區(qū)的鄉(xiāng)村文化旅游需求多表現(xiàn)在休閑﹑日常生活放松﹑對(duì)民俗的好奇﹑費(fèi)用較低﹑獲得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)等幾個(gè)方面.由此可見(jiàn)，游客對(duì)文化旅游的態(tài)度表現(xiàn)較好，訴求較為明顯，這也是溫州市文化旅游事業(yè)今后發(fā)展中需要關(guān)注的問(wèn)題.

2.3政府態(tài)度及需求

作為鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)者，政府在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮中重要的引導(dǎo)作用.一方面，文化旅游資源的開(kāi)發(fā)需要大量資金支持，僅依靠當(dāng)?shù)卣?cái)政支持明顯不足以滿(mǎn)足文化旅游資源開(kāi)發(fā)的需求，這必須要因素社會(huì)資金來(lái)共同開(kāi)發(fā).資金需求給政府財(cái)政帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，增加了政府開(kāi)發(fā)文化旅游資源的難度，并且，鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，在短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效果并不明顯，這也一定程度上影響了政府在鄉(xiāng)村文化旅游開(kāi)發(fā)上的態(tài)度.

另一方面，實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村文化旅游資源開(kāi)發(fā)在長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看確實(shí)能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)較大的促進(jìn)作用，能夠優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富政府財(cái)政收入層次與居民收入方式.從這個(gè)層面來(lái)看，無(wú)論是政府還是鄉(xiāng)村居民，對(duì)文化旅游資源開(kāi)發(fā)又持有支持的態(tài)度.

此外，政府作為鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)濟(jì)的利益主體，其對(duì)利益的訴求主要集中在以下幾個(gè)方面：一是增加政府財(cái)政收入，提高政府政績(jī)與基層社會(huì)的支持度；二是借助文化旅游開(kāi)發(fā)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民生活水平；三是通過(guò)文化旅游資源開(kāi)發(fā)，構(gòu)建新型農(nóng)村環(huán)境，確保農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展.

3　城市化進(jìn)程下的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式選擇

3.1城市大眾文化消費(fèi)與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)身份開(kāi)始翻轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變，并隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程而獲得越來(lái)越多的城市帶動(dòng)機(jī)會(huì)，這種帶動(dòng)作用是全面性的，不僅包括經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)，而且還包括文化﹑意識(shí)的帶動(dòng).都是大眾文化的興趣帶動(dòng)了城市居民文化消費(fèi)的不斷提升，大眾文化消費(fèi)的提升逐漸延伸到鄉(xiāng)村地區(qū)，這給鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)帶來(lái)了極大的機(jī)遇，成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的一條全新的路徑.

大眾文化給都是市民帶來(lái)了文化消費(fèi)的熱忱，這使得鄉(xiāng)村文化獲得了更多的市場(chǎng)化﹑商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)遇，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的面向都市大眾文化消費(fèi)傾向不僅新增了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，而且還導(dǎo)致了消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變.城市居民閑暇時(shí)間的增多，使其具備了多樣化文化消費(fèi)的基礎(chǔ)，因此在城市化進(jìn)程下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)亦可依托自身獨(dú)特的文化優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，與城市大眾文化消費(fèi)觀念接軌，打造創(chuàng)新的發(fā)展路徑.

3.2轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式融入城市化進(jìn)程的路徑選擇

在不斷城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村土地利用性質(zhì)發(fā)生變化，而變化的總體趨勢(shì)是由農(nóng)村農(nóng)耕土地逐漸轉(zhuǎn)化為多元化土地運(yùn)用模式，其中文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是土地的功能發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這必將影響農(nóng)村居民生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變.鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的大力開(kāi)發(fā)使得鄉(xiāng)村居民有傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式逐步轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，展現(xiàn)出與城市發(fā)展接軌的傾向.此外，鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境資源與文化環(huán)境資源使其具備了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如區(qū)位優(yōu)勢(shì)﹑資源優(yōu)勢(shì)等，面對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，鄉(xiāng)村在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，逐步向城市化考慮，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化.

3.3調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

溫州市城鎮(zhèn)化發(fā)展水平較高，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)于其他地區(qū)也展現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)，這也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和保障.溫州市鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)重視自身獨(dú)特的甌越文化優(yōu)勢(shì)，努力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化資源，調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，打造溫州鄉(xiāng)村文化品牌，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.

在甌越文化的基礎(chǔ)上，由政府引導(dǎo)，建設(shè)規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)集群，逐步建立屬于自己的地域性文化產(chǎn)品服務(wù)體系，提供更為多元豐富的文化產(chǎn)品和服務(wù)，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力.充分發(fā)揮溫州鄉(xiāng)村文化資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，建立集文化旅游﹑休閑度假﹑特色餐飲﹑會(huì)議接待﹑文化交流等為一體的文化體系，實(shí)現(xiàn)溫州鄉(xiāng)村由農(nóng)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變.

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〔6〕李子才.文化產(chǎn)業(yè)對(duì)廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響的實(shí)證分析[J].廈門(mén)特區(qū)黨校學(xué)報(bào)，2014（3）.

收稿日期：2015-10-06

中圖分類(lèi)號(hào)：F320.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-260X（2016）03-0073-03