楊文華

內(nèi)容摘要：本文從我國農(nóng)村消費品流通的個體零售、集貿(mào)市場兩個典型流通模式出發(fā)，提出了新時期農(nóng)村消費品流通模式的三大可行的發(fā)展導(dǎo)向，即新型的連鎖經(jīng)營、網(wǎng)購配送、農(nóng)戶自營與進(jìn)城購物模式，并結(jié)合我國農(nóng)村消費品流通及農(nóng)村金融支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長，以實現(xiàn)農(nóng)村消費信貸有效增長、消費政策與金融政策同步互動等為原則，提出農(nóng)村消費品流通的金融支持環(huán)境優(yōu)化路徑及消費品流通模式轉(zhuǎn)型路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費品 金融支持 流通模式 優(yōu)化

隨著信息科技與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我國流通市場迅速擴張。2014年我國消費品零售總額達(dá)271896.1億元，同比增長10.69%。農(nóng)村消費品市場也快速發(fā)展，其發(fā)展增速略高于城市地區(qū)。在“十三五”時期，面對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)帶來的挑戰(zhàn)，拉動內(nèi)需的增長方式理應(yīng)成為突破性增長點，而農(nóng)村地區(qū)無疑被賦予了充足的發(fā)展?jié)摿ΑＳ纱丝梢?，大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)消費品流通體系，縮短城鄉(xiāng)間流通消費差距，改變農(nóng)村消費方式，或成為新時期我國經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型升級的重要出發(fā)點。本文致力于研究我國農(nóng)村消費品流通模式導(dǎo)向，為國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)消費品流通市場尋求新的發(fā)展出路提供新的見解，同時給出相應(yīng)的金融支持環(huán)境優(yōu)化路徑，為農(nóng)村地區(qū)消費品流通市場的可持續(xù)發(fā)展提供必要的支撐條件。

我國農(nóng)村消費品流通模式導(dǎo)向

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民收入不斷增加，農(nóng)村消費品流通規(guī)模也不斷擴大。連鎖超市、便利店、電商購物以及物流配送等流通業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭良好，農(nóng)村消費品的流通模式由單一化向多元化轉(zhuǎn)變，形成了多元化的農(nóng)村消費品流通體系。結(jié)合我國農(nóng)村地區(qū)消費品流通模式現(xiàn)有特征，本文總結(jié)了三大類流通模式導(dǎo)向，即新型的連鎖經(jīng)營流通模式、新型的網(wǎng)購配送流通模式以及農(nóng)戶自營與進(jìn)城購物等其他輔助流通模式。

（一）典型的傳統(tǒng)型流通模式

1.傳統(tǒng)的個體零售流通模式。個體零售是農(nóng)村消費品流通模式的傳統(tǒng)模式，該模式為農(nóng)村居民提供所需的日用品及其相關(guān)服務(wù)，包括夫妻店、小賣部和小攤位等經(jīng)營模式，這是農(nóng)村最初級的流通模式。個體零售的消費品從廠商→批發(fā)市場→個體零售戶→最終消費者，在此之前還出現(xiàn)過由供銷社作為流通中介商的流通模式，但該模式在農(nóng)村消費品服務(wù)中的作用較弱。個體零售戶作為流通中介商，具有自主性、靈活性、便利性等優(yōu)點，能夠快速滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的消費需求。一方面，由于農(nóng)村居民的購買能力有限且居住地較為分散，導(dǎo)致個體零售的經(jīng)營規(guī)模較小、網(wǎng)點分布較為分散，這也增加了農(nóng)村消費品的流通成本。另一方面，農(nóng)村消費品的售后服務(wù)業(yè)較差，很多城市的淘汰品進(jìn)入農(nóng)村流通市場，導(dǎo)致農(nóng)村消費品質(zhì)量得不到保障，消費者在農(nóng)村地區(qū)購買不到心儀的產(chǎn)品。

2.傳統(tǒng)的集貿(mào)市場流通模式。傳統(tǒng)的集貿(mào)市場是指將日用品、農(nóng)副產(chǎn)品等商品集中交易的固定場所，該場所由市場開辦者經(jīng)營管理，受鎮(zhèn)村及相關(guān)部門監(jiān)督管理。傳統(tǒng)的集貿(mào)市場將生產(chǎn)廠商、批發(fā)商、零售商以及農(nóng)村消費者連接起來，實現(xiàn)農(nóng)村消費品的順利流通。集貿(mào)市場主要包括以下類型：以交通樞紐的便利性形成的馬路市場、鎮(zhèn)村開辦的集貿(mào)市場、企業(yè)及其他個人開辦的市場等。農(nóng)村消費品流通是農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)活動的中心，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。由于農(nóng)村集貿(mào)市場種類繁多、價格實惠且經(jīng)營者大都是本村村民，對當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣較為了解，特別適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M群體。但是傳統(tǒng)的商貿(mào)市場經(jīng)營時限并不固定、農(nóng)村消費品質(zhì)量得不到保障且市場流動性較大，這些都加大了農(nóng)村消費品流通管理的難度。另外，農(nóng)村集貿(mào)市場主要以日用品和農(nóng)副產(chǎn)品為主，導(dǎo)致市場缺乏特色化和專業(yè)化，無法大幅度帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，也加大了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的難度。

（二）三大新型流通模式導(dǎo)向

1.新型的連鎖經(jīng)營流通模式。連鎖經(jīng)營是農(nóng)村新型流通模式，“萬村千鄉(xiāng)”市場的發(fā)展帶動了一批現(xiàn)代零售流通企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場，農(nóng)村地區(qū)也出現(xiàn)了連鎖店和連鎖超市。同時，各級鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府也加大了農(nóng)村消費品流通市場的改造，建立一批新型流通類型：一是供銷網(wǎng)絡(luò)的配送中心+示范店+加盟店模式，該模式主要適用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的農(nóng)村地區(qū)，以縣城大中型商場為依托，發(fā)展連鎖超市及便利店，利用第三方物流發(fā)展連鎖企業(yè)物流配送，實現(xiàn)區(qū)域消費品的采購、配送等工作，使得連鎖加盟店的經(jīng)營資源及網(wǎng)絡(luò)組織為農(nóng)村消費者服務(wù)。二是由物流配送的連鎖經(jīng)營+配送入戶+科技服務(wù)+農(nóng)產(chǎn)品回城的模式，該模式利用物流優(yōu)勢，以連鎖經(jīng)營為核心，開展將農(nóng)村消費品配送入戶的同時，將綠色農(nóng)產(chǎn)品回收進(jìn)城。為了豐富農(nóng)民生活，提高農(nóng)民幸福度，地方政府聯(lián)合相關(guān)企業(yè)還開展“送文藝下鄉(xiāng)”、“送電影下鄉(xiāng)”和“送家電下鄉(xiāng)”等活動，滿足農(nóng)村居民的生活需求。三是連鎖超市及專業(yè)市場的生產(chǎn)廠商+流通企業(yè)+農(nóng)村消費者的模式，實現(xiàn)農(nóng)村消費品統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)、統(tǒng)一核算等，構(gòu)建了農(nóng)村消費品與農(nóng)產(chǎn)品的雙向流通平臺，連鎖專業(yè)流通組織的入駐，為農(nóng)村消費者提供更多商品，增加了農(nóng)民的購買欲望，賦予農(nóng)村消費者選擇商品的權(quán)利。

2.新型的網(wǎng)購配送流通模式。隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)購物和配送服務(wù)也快速發(fā)展。農(nóng)戶通過網(wǎng)購、配送來實現(xiàn)農(nóng)村消費品流通，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)訂單+物流配送+農(nóng)村消費者的流通模式。對于農(nóng)村消費者而言，互聯(lián)網(wǎng)已覆蓋大部分農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購可以不受時間、空間的限制。據(jù)CNNIC發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，截至2014年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.48億人，其中農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)1.78億人，占我國網(wǎng)民規(guī)模的27.5%。我國網(wǎng)民購物規(guī)模為3.61億人，其中城鎮(zhèn)網(wǎng)民購物用戶規(guī)模為2.84億，同比增長16.9%；農(nóng)村網(wǎng)民中購物用戶規(guī)模為7714萬，同比年增長率達(dá)40.6%。由數(shù)據(jù)分析可知，雖然我國農(nóng)村網(wǎng)民購物規(guī)模小于城鎮(zhèn)地區(qū)，但是購物規(guī)模的增長幅度遠(yuǎn)大于城鎮(zhèn)地區(qū)。網(wǎng)購在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)已普及，擴大了農(nóng)村消費市場，促進(jìn)了農(nóng)村信息化快速發(fā)展，也加快了農(nóng)村地區(qū)快遞業(yè)務(wù)發(fā)展。網(wǎng)購配送流通模式的服務(wù)主要面對年輕群體，快遞物流服務(wù)業(yè)不斷由一二線城市向三四城市的農(nóng)村地區(qū)拓展，促進(jìn)了我國商品流通網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。

3.農(nóng)戶自營與進(jìn)城購物等其他輔助流通模式。農(nóng)戶自營是指農(nóng)戶將家里種植或養(yǎng)殖的多余產(chǎn)品進(jìn)行商品交易的一種自產(chǎn)自銷的流通模式，具有靈活性、自主性、不確定性等特點。如農(nóng)民將家里的蔬菜、水平、家禽以及絲織物等直接在集市銷售給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民。這種流通模式減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，也降低了農(nóng)副產(chǎn)品的流通成本，同時也縮短了農(nóng)副產(chǎn)品的流通時間，保障了農(nóng)副產(chǎn)品的新鮮度和質(zhì)量。但這種模式具有規(guī)模小、不確定以及交易費用高等缺點，導(dǎo)致這種流通模式并不多見。隨著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，城鄉(xiāng)交通迅速發(fā)展，農(nóng)村消費者也不斷向城市消費者看齊，很多農(nóng)村消費者選擇進(jìn)城購物。由于農(nóng)村流通市場的商品不全、售后服務(wù)得不到保障，而城市消費品種類齊全，購物環(huán)境優(yōu)越等種種因素，促使農(nóng)村年輕群體選擇進(jìn)城購物。

農(nóng)村消費品流通金融支持環(huán)境優(yōu)化

（一）農(nóng)村消費品流通的宏觀政策

我國各級政府都非常關(guān)心農(nóng)村消費品流通的發(fā)展，出臺了一系列政策：2005年，國家提出“要大力發(fā)展農(nóng)村新型流通方式，初步形成基礎(chǔ)的農(nóng)村消費品流通網(wǎng)絡(luò)”；2009年，1號文件明確表示“要積極開拓農(nóng)村市場，用現(xiàn)代的流通方式來建設(shè)和改造農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)體系”；2010年，1號文件又指出“大力開拓農(nóng)村流通市場，鼓勵金融機構(gòu)為農(nóng)民提供消費信貸”；2012年，國務(wù)院又下發(fā)關(guān)于深化流通體制改革的意見，要重點扶持農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村流通體系；2015年，國家惠農(nóng)政策提出要建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的綠色運輸通道和減免農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)稅費政策。由此可見，我國政府對農(nóng)村消費品流通十分重視，為農(nóng)村消費品流通提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

（二）農(nóng)村消費市場政策與金融扶持措施的同步互動

農(nóng)機補貼、家電補貼等惠農(nóng)政策不斷激發(fā)了我國農(nóng)村地區(qū)的消費活力，提高了農(nóng)民的消費水平。2014年，農(nóng)民人均可支配收入達(dá)10488.88元，同比增長11.2%；其中人均消費支出達(dá)8382.57元，同比增長12%。可見，我國農(nóng)村地區(qū)消費需求快速增長。以家電補貼為例，農(nóng)村購買冰箱、空調(diào)以及彩電等設(shè)備時，政府將補貼13%，降低了農(nóng)村的支出負(fù)擔(dān)。積極的財政金融扶持政策，也提升了我國農(nóng)村地區(qū)的消費潛力。雖然家電補貼節(jié)省了農(nóng)民資金，但是家電補貼的售后服務(wù)仍有待提高。農(nóng)村地區(qū)的村民居住較為分散，道路等基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，也沒有完善的商品售后維護(hù)體系。因此，要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，在中心城鎮(zhèn)建立完善的消費品售后維護(hù)體系，服務(wù)周邊消費者，實現(xiàn)農(nóng)村消費市場政策與金融扶持政策的同步互動，使得農(nóng)村消費政策及金融扶持政策能夠可持續(xù)發(fā)展，大量增加農(nóng)村消費需求。

（三）挖掘農(nóng)村信貸需求潛力

我國農(nóng)村地區(qū)消費信貸潛力亟待挖掘，一方面受傳統(tǒng)封建消費觀念和經(jīng)濟(jì)實力的限制，農(nóng)民的謹(jǐn)慎性投資較多，超前消費的信心不足；另一方面銀行等金融機構(gòu)的扶持力度不大，這些都導(dǎo)致農(nóng)村消費的有效需求不足。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“花唄”、“分期付款”、“零利息”等項目的提出，在一定程度上提升了農(nóng)村信貸需求，但仍需要進(jìn)一步挖掘農(nóng)村信貸需求潛力。浙江溫州作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市之一，溫州農(nóng)村地區(qū)的金融政策較好，且農(nóng)村信貸需求較高。我國其他農(nóng)村地區(qū)應(yīng)借鑒溫州農(nóng)村地區(qū)消費品流通的成功經(jīng)驗，促進(jìn)農(nóng)民增收，構(gòu)筑農(nóng)民實現(xiàn)工資性、經(jīng)營性、財產(chǎn)性、資產(chǎn)性等多元化增收體系。此外，國家及地方政府要采取一系列措施來激活農(nóng)村信貸市場，切實提升農(nóng)村消費的信貸需求，將農(nóng)村信貸消費發(fā)展為農(nóng)村金融機構(gòu)新的亮點。

金融支持環(huán)境優(yōu)化背景下我國農(nóng)村消費品流通發(fā)展路徑

擴大農(nóng)村內(nèi)需是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要動力，金融環(huán)境優(yōu)化對我國農(nóng)村消費品流通具有支持作用。實現(xiàn)農(nóng)村消費品的順利流通、農(nóng)村消費信貸的有效增長、消費政策與金融政策的同步互動是我國農(nóng)村消費品流通的發(fā)展導(dǎo)向。金融支持農(nóng)村消費品流通發(fā)展，應(yīng)堅持高效、公平的原則，形成多元化的農(nóng)村消費品流通體系。針對我國現(xiàn)行農(nóng)村地區(qū)消費品流通狀況，提出以下三點發(fā)展路徑：

一是政府應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行惠農(nóng)政策，完善金融配套服務(wù)。拓展農(nóng)村消費市場是擴大內(nèi)需的重要領(lǐng)域之一，惠農(nóng)政策的實施可以幫助農(nóng)民減輕支付負(fù)擔(dān)。農(nóng)村消費市場的發(fā)展要依托農(nóng)村產(chǎn)品流通系統(tǒng)，而流通系統(tǒng)中的物流發(fā)展又以農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為基礎(chǔ)。因此，擴展農(nóng)村消費的前提是完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于農(nóng)村地區(qū)的人文風(fēng)俗習(xí)氣較重，農(nóng)村消費品流通要尊重農(nóng)村居民的消費習(xí)慣。根據(jù)不同地區(qū)的農(nóng)村消費群體開發(fā)不同的消費信貸產(chǎn)品，同時要求金融服務(wù)單位為農(nóng)民提供快捷方便的支付服務(wù)，實現(xiàn)惠農(nóng)政策與金融配套的同步推進(jìn)，切實拓展農(nóng)村消費需求，保障農(nóng)民消費權(quán)益。

二是鼓勵金融機構(gòu)加大對農(nóng)村地區(qū)流通企業(yè)的信貸支持，創(chuàng)新農(nóng)村消費信貸產(chǎn)品及管理方法。農(nóng)村地區(qū)流通企業(yè)以小微企業(yè)為主，這些流通企業(yè)由于規(guī)模小，經(jīng)驗不足，往往存在融資難的問題。政府部門應(yīng)鼓勵金融機構(gòu)對這些企業(yè)的支持力度，并建立完善的風(fēng)險防范機制，鼓勵流通企業(yè)與銀行、保險公司開展各類信用服務(wù)。同時，金融機構(gòu)應(yīng)創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品，根據(jù)農(nóng)村消費信貸的發(fā)展程度、農(nóng)民支付能力等情況，來開發(fā)信貸產(chǎn)品并強化管理，提高農(nóng)村信貸產(chǎn)品的適用性，拓寬農(nóng)村消費市場的金融服務(wù)范圍。

三是優(yōu)化農(nóng)村消費信貸環(huán)境，提升農(nóng)村消費能力。金融機構(gòu)的信用征信制度是建立在個人信用體系上的，應(yīng)通過規(guī)劃化、標(biāo)準(zhǔn)化建立等級個人信用體系，適當(dāng)縮減信貸程序，提高農(nóng)村信貸的業(yè)務(wù)效率。針對農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶的實際情況，采用多方式的信貸擔(dān)保辦法，優(yōu)化農(nóng)村消費信貸環(huán)境，健全農(nóng)業(yè)保險與農(nóng)民社保機制，實現(xiàn)農(nóng)民的多層次信貸消費需求。農(nóng)村信貸環(huán)境的優(yōu)化有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)，進(jìn)而提高農(nóng)民收入水平，理順農(nóng)村消費品流通產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)村消費能力。

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