李典?丁瑩

現(xiàn)代人對(duì)物質(zhì)生活追求的日益重視，使商家越來越重視包裝設(shè)計(jì)在商品銷售中的地位，而結(jié)構(gòu)在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中起到非常重要的作用。本文主要從包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)理念，人性化，安全性，以及包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量滿足人們物質(zhì)與精神的需求等各方面進(jìn)行闡述，從而使人們認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品銷售的重要性。

包裝設(shè)計(jì)作為一種新的商品宣傳形式一直與人們生活密切相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)的基本理念主要是對(duì)商品進(jìn)行保護(hù)，其次就是商品裝飾和提供商品信息?，F(xiàn)代人對(duì)物質(zhì)生活追求的日益重視，使商家越來越重視包裝設(shè)計(jì)在商品銷售中的地位，而好的包裝設(shè)計(jì)可以激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，增加本產(chǎn)品在同類商品中的競爭籌碼。結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)中不可小覷的一個(gè)方面。

功能性在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中的地位很重要，脫離科學(xué)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，既不合理也非理性，做到人性化也非常不易。包裝結(jié)構(gòu)首要因素是實(shí)用性，即使沒有要求像建筑結(jié)構(gòu)一樣嚴(yán)謹(jǐn)繁雜，也必須要考慮很多要素，如抗壓性、防摔等。這關(guān)系到商品能否安全到達(dá)消費(fèi)者手中。

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本功能除了保護(hù)、便利等條件外，還應(yīng)從多樣性、多功、情趣、個(gè)性化和綠色環(huán)保等方向思考，從而使包裝結(jié)構(gòu)發(fā)揮更大作用，應(yīng)用范圍也更加廣泛。近年來，市場上的商品包裝日趨多樣，但也存在很多弊端，有些商家只重視眼前利益，造成了結(jié)構(gòu)不合理，過度包裝等現(xiàn)象，忽視了商品本身的重要性，影響消費(fèi)者的生活品質(zhì)。這種設(shè)計(jì)行為既不理智同時(shí)也體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師和商家的目光短淺。追其根源，設(shè)計(jì)理念對(duì)于設(shè)計(jì)師來說是一切開始的基礎(chǔ)，優(yōu)秀的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)需要有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，打破固有的主要從色彩語言、圖形語言出發(fā)的設(shè)計(jì)思維模式，更多向包裝的形態(tài)結(jié)構(gòu)的多樣性靠攏，突破創(chuàng)新。

除去先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，消費(fèi)者在攜帶和使用商品的過程中，包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)盡量實(shí)現(xiàn)人性化，使其便于使用、開啟和重封，符合人體工程學(xué)。如不容易攜帶的較大商品，包裝結(jié)構(gòu)可以采用提攜式，以便消費(fèi)者攜帶。這就是人性化的設(shè)計(jì)，它可以使得人們的生活品質(zhì)有所提高，生活方式更為便捷，人們對(duì)商品包裝的要求等級(jí)也會(huì)相應(yīng)提高。再者，消費(fèi)者的審美也會(huì)隨著時(shí)代變化而日益翻新，人們對(duì)視覺形象的張力越加關(guān)注。因此，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)除了要有觀賞和實(shí)用價(jià)值等功能外，還要求設(shè)計(jì)者的品位具有一定的個(gè)性與審美特質(zhì)，也就是說它既要符合大眾的審美觀，又要具有個(gè)性化，體現(xiàn)一定的價(jià)值觀，這樣利用結(jié)構(gòu)上的形式美法則所表現(xiàn)出的商品特性，能給人們帶來不同的消費(fèi)體驗(yàn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。

包裝結(jié)構(gòu)除了從功能性和人性化等因素考慮外，還應(yīng)關(guān)注結(jié)構(gòu)的安全性。設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該樹立保護(hù)消費(fèi)者的觀念，對(duì)于易污染的商品應(yīng)采取特殊的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。還應(yīng)該用醒目文字、圖形或顏色來提醒消費(fèi)者注意。尤其是兒童使用的商品，在包裝結(jié)構(gòu)的安全處理上則更應(yīng)注意。

現(xiàn)如今，綠色環(huán)保理念已經(jīng)深植于人們的內(nèi)心，綠色包裝結(jié)構(gòu)也越來越被消費(fèi)者所關(guān)注并已在獲得有識(shí)之士的青睞，何為綠色包裝？綠色包裝又稱無公害包裝或生態(tài)包裝，能重復(fù)使用和再生利用。如何體現(xiàn)綠色包裝的要求？應(yīng)著重在設(shè)計(jì)、材料選擇、工藝方法等方面加以重視，且與生態(tài)系統(tǒng)保持平衡。比如，在設(shè)計(jì)上最大限度的節(jié)約用材，在材料的選擇上也要講究廢棄后的易處理，易回收，易再生等。

激烈的市場競爭為設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場、開辟市場，各企業(yè)也把提高設(shè)計(jì)水平作為一種重要的競爭手段。商品包裝不斷推陳出新，提高設(shè)計(jì)水平，能提升該商品在同類商品中的競爭力，同時(shí)吸引消費(fèi)者。設(shè)計(jì)人的行為，不僅是一種目的性的活動(dòng)，其中也要滲透人的情感需求。對(duì)于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，除了要具有流行性、前衛(wèi)性、新奇性、趨時(shí)性的特點(diǎn)。還要力求為商品服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)是包裝的重要作用，設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品必須把商品、消費(fèi)者和社會(huì)需求放在第一位。在滿足功能與作用的前提下，使用最合適的材料，簡易包裝，確定科學(xué)、合理的包裝形式，努力消除過剩功能，這樣才能大幅度提高商品包裝的價(jià)值，加強(qiáng)環(huán)保理念，到達(dá)趨利避害，從而滿足人們的物質(zhì)與精神的需求，最終取得雙贏的目的。

（作者單位：沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）