譚懋明?夏艷青

中國書法藝術(shù)和字體設(shè)計有很強的聯(lián)系。書法藝術(shù)本身可以當(dāng)作是對字體的藝術(shù)創(chuàng)作，正是因為書法家追求書寫的簡易流暢，文字才逐步簡化。文字從篆到行草，書寫工具從甲骨到紙張，漢字字體在書家筆下變幻萬千。在今天，字體設(shè)計依托于新媒體技術(shù)，和書法藝術(shù)在表現(xiàn)形式上不再相同，但是他們的字形字義相通，由此可以互相參照，作為各自發(fā)展靈感。

引言

一件成功的設(shè)計作品，從設(shè)計理念和審美情趣著眼，需要具備其本民族的文化精神。書法篆刻通過字形、字義、寫刻技巧等方式進入字體設(shè)計，讓字體設(shè)計在樣式上易被識別，樹立起良好的形象效果，并為設(shè)計加入了文化特征。促進商業(yè)發(fā)展同時，也帶動了民族文化的發(fā)展。視覺傳達(dá)中運用書法，就為中國傳統(tǒng)文化注入了新鮮血液，為我們的文化與思想找到了新的傳播途徑，字體設(shè)計是書法的傳播可供選擇并行之有效的傳播形式。書法與字體設(shè)計在共同發(fā)展中相得益彰，相互受益，在未來值得我們?nèi)ド疃劝l(fā)掘和擴展。

書法藝術(shù)在字體設(shè)計中的運用

中國書法藝術(shù)和字體設(shè)計都是對漢字進行造型演變，前者主要在于對精神的表達(dá)，后者更具實用性，兩者在當(dāng)今社會的發(fā)展中，相互影響并共同發(fā)展，形成了兩種具有豐富文化內(nèi)涵的藝術(shù)形式。書法藝術(shù)應(yīng)用于字體設(shè)計，涉及的門類有標(biāo)志、包裝、海報、裝幀和新媒體設(shè)計等。

1.標(biāo)志設(shè)計中的書法藝術(shù)

標(biāo)志設(shè)計是一種大眾化的、傳播符號的設(shè)計。在標(biāo)志設(shè)計上，“北大”標(biāo)識，以及為人熟知的“華圖教育”、“新東方”等等公司機構(gòu)，運用書法字體變形方式來設(shè)計企業(yè)標(biāo)志，讓使用者能對其產(chǎn)生地點與文化背景有較為清晰的認(rèn)識。

在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用書法字體，一般而言，有兩種表現(xiàn)形式：第一種是抽象書法字體，利用設(shè)計將品牌精神層面的內(nèi)容在字體里展現(xiàn)出來。另一種是具象書法字體，利用標(biāo)志設(shè)計將具象圖形和文字相結(jié)合，完成企業(yè)形象設(shè)計。

2.包裝設(shè)計中的書法藝術(shù)

包裝設(shè)計是指對制成品的容器，包裝的結(jié)構(gòu)，外觀進行的設(shè)計，是傳達(dá)商品信息和價值的主要方式。人們對物質(zhì)的要求變高，帶來了包裝設(shè)計的繁榮，應(yīng)用優(yōu)秀的字體能讓商品脫穎而出，吸引消費者，促成消費者購買商品。著名的有“西鳳酒”“劍南春”酒類包裝，新華書店等企業(yè)也使用了書法篆刻來進行包裝設(shè)計，顯得動態(tài)十足，具有獨特審美價值。

3.海報設(shè)計中的書法藝術(shù)

海報是一種即時性的消費設(shè)計，以文字和圖像簡明地宣傳信息，雖然不如書刊、標(biāo)志等字體設(shè)計那樣易于長期留存，但它對視覺沖擊力的要求很高，書法運用到它上面，要在形態(tài)造型、色彩等方面有很強張力，注意文字的簡化，一下抓住觀者眼球。

4.裝幀設(shè)計中的書法藝術(shù)

裝幀設(shè)計要求根據(jù)書籍內(nèi)容，從內(nèi)到外整體性的設(shè)計，好的裝幀設(shè)計可以讓讀者領(lǐng)會作者的精神內(nèi)容，并帶來美的享受。裝幀設(shè)計指從書籍文稿到成書出版的整個設(shè)計過程，包含藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版面、色彩、插圖、及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計?！蹲x者》、《南方周末》等文字傳媒公司也在書法篆刻的運用中受益，使其獲得廣泛影響力。

5.新媒體設(shè)計中的書法藝術(shù)

對新媒體圖像及聲音在一定時間內(nèi)的發(fā)展變化進行設(shè)計，借助影視等技術(shù)進行的思維化信息傳遞，稱為新媒體設(shè)計。采用中國書法字體藝術(shù)形式，能為電影鋪墊神秘氣氛和文化底蘊，讓觀影者感受到電影的文化重量和藝術(shù)類別，甚至襯托和渲染電影的人物形象。

書法藝術(shù)運用于字體設(shè)計，在于書法能表現(xiàn)字體的筆畫，我國文字由橫、豎、撇、捺、點等八種筆畫構(gòu)成，字體設(shè)計和書法都是在文字的筆畫上作形式結(jié)構(gòu)的變化調(diào)整。書法的墨色濃枯，表現(xiàn)著字體的色彩濃度，使字體設(shè)計有了空間層次感，也傳達(dá)著被設(shè)計字體的主次層級。

書法藝術(shù)對現(xiàn)代字體設(shè)計的啟示

要建立中國字體設(shè)計風(fēng)格和提升字體設(shè)計水平，需要把中國書法元素應(yīng)用于現(xiàn)代字體設(shè)計，做到在設(shè)計中既吸收外來營養(yǎng)，又做到利用本國文化因素。不斷創(chuàng)新為設(shè)計增加寬度，發(fā)掘本民族文化來為設(shè)計增加深度?；剡^來也使我們的文明得到傳承，并在新的領(lǐng)域里進一步發(fā)展壯大。對于現(xiàn)代字體設(shè)計而言，運用合適的字體便可以傳達(dá)相應(yīng)的文化意蘊，營造出文化親和力，而取得更好的傳播效果。書法集中體現(xiàn)了中國人的思維方式和審美情趣。書法中線條旋律的美、形體的美、意境的美已被許多現(xiàn)代設(shè)計家所采用，賦予了現(xiàn)代設(shè)計獨特的民族風(fēng)格和時代特色，對當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

現(xiàn)代字體設(shè)計中，要體現(xiàn)字體的藝術(shù)美感，需要汲取書法簡約的書寫理念。書法的藝術(shù)形式是高度抽象的，簡單的線條中包含著鮮活的藝術(shù)形態(tài)與作者情感，講究“動靜”“虛實”“層次”的變化。這些要素，都可以運用到現(xiàn)代的字體設(shè)計，來豐富設(shè)計作品中的內(nèi)容，加強作品意蘊，體現(xiàn)其深層思維和考量。而且書法是一種文化的象征，凝聚著很強的民族文化，運用到字體設(shè)計中，就不僅僅能引起觀者對美感的追求，更可以讓觀者從內(nèi)心深處來體會字體傳達(dá)出的傳統(tǒng)文化及其精神內(nèi)涵，引起觀者更深層次的認(rèn)可，產(chǎn)生更強烈的共鳴。

（作者單位：東北大學(xué)）