金經(jīng) 高麗娟 沈凱元

摘 要：在以電視為主的我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體傳播中，日本等動(dòng)漫大國(guó)的產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫在此背景下的發(fā)展只有另辟蹊徑，新媒體的出現(xiàn)是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。本文從傳統(tǒng)媒體中我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題出發(fā)，并基于新媒體視角對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略

引言

動(dòng)漫正在慢慢融入人們的日常生活中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值受到越來(lái)越多的重視。但在傳統(tǒng)媒體，中國(guó)動(dòng)漫無(wú)法與日本摘 要：在以電視為主的我國(guó)四大傳統(tǒng)媒體傳播中，日本等動(dòng)漫大國(guó)的產(chǎn)品已占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)動(dòng)漫在此背景下的發(fā)展只有另辟蹊徑，新媒體的出現(xiàn)是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)。本文從傳統(tǒng)媒體中我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題出發(fā)，并基于新媒體視角對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；策略動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫的大部分市場(chǎng)被外國(guó)產(chǎn)品占據(jù)。21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的逐漸涌現(xiàn)，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)新的平臺(tái)，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該如何利用新媒體進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)？

1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前存在的問(wèn)題

第一，動(dòng)漫傳播慢。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，中國(guó)動(dòng)漫傳播主要依靠報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體。眾所周知，電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志都是定時(shí)定點(diǎn)制作后向大眾發(fā)行，制作周期短則一天，長(zhǎng)則一個(gè)月，導(dǎo)致了新的動(dòng)漫作品出現(xiàn)時(shí)，動(dòng)漫愛好者難以在第一時(shí)間觀看。例如，大眾群體使用電視觀看動(dòng)漫的流程是：選取題材——購(gòu)買播放權(quán)——制定播放時(shí)間——主管機(jī)關(guān)審查——收看動(dòng)漫。許多環(huán)節(jié)的周轉(zhuǎn)浪費(fèi)了大量的時(shí)間，降低了傳統(tǒng)媒體的傳播效率。

第二，動(dòng)漫傳播范圍窄。傳統(tǒng)的媒體下，傳播者與接受者之間的邊界極為清晰，每個(gè)動(dòng)漫愛好者都只是接受者，被動(dòng)的接受電視等媒介帶來(lái)的動(dòng)漫作品。同時(shí)，傳統(tǒng)的傳播方式是單向傳播，即一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，傳播中樞只有一個(gè)，傳播范圍只包括這一個(gè)傳播中樞能夠覆蓋的地方。因此，動(dòng)漫愛好者只能夠在電視臺(tái)設(shè)定的播放時(shí)間內(nèi)觀看。另外，國(guó)內(nèi)有財(cái)力購(gòu)買動(dòng)漫的電視臺(tái)目前還是少數(shù)，購(gòu)買后為了保證收視率，只能選擇大部分人休息的時(shí)間播放，這導(dǎo)致多個(gè)電視臺(tái)播放動(dòng)漫時(shí)間的重復(fù)，觀眾只能挑選自己最喜愛的動(dòng)漫去欣賞，而這些動(dòng)漫作品中絕大多數(shù)是日本等動(dòng)漫大國(guó)的作品。

第三，動(dòng)漫門檻高。傳統(tǒng)媒體下，動(dòng)漫傳播都由媒體控制，傳播門檻高，一般的動(dòng)漫愛好者不具備傳播信息的條件，只能夠被動(dòng)接受。同時(shí)，為保證盈利，傳統(tǒng)媒體在選擇動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)以符合大部分觀眾的觀賞喜好為標(biāo)準(zhǔn)，能夠呈現(xiàn)在電視、雜志及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體有限傳播空間上的作品只有兩種：一種是精品；另一種是已被廣大觀眾接受的人物形象或作品。綜上所述，不是所有創(chuàng)作者都能在傳統(tǒng)媒體發(fā)表作品。

2 新媒體時(shí)代的動(dòng)漫發(fā)展策略

第一，利用新媒體會(huì)加快傳播速度。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體能夠跨越時(shí)空傳播，減少了動(dòng)漫傳播的環(huán)節(jié)。過(guò)去要花費(fèi)大量時(shí)間完成的信息傳播，現(xiàn)在數(shù)秒鐘就可以完成；過(guò)去無(wú)法克服的時(shí)空障礙現(xiàn)在可以“天涯咫尺”、“瞬間同步”，這些改變使得我國(guó)動(dòng)漫愛好者能夠及時(shí)欣賞到動(dòng)漫大國(guó)的優(yōu)秀作品。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要結(jié)合新媒體，讓我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者及時(shí)學(xué)習(xí)到動(dòng)漫大國(guó)最新的創(chuàng)作思想、創(chuàng)作理念，與時(shí)俱進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，解決我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新難的問(wèn)題。

第二，利用新媒體擴(kuò)大傳播范圍。新媒體時(shí)代，動(dòng)漫傳播方式是互動(dòng)傳播。傳播者和接受者的概念正在逐漸模糊，也就是說(shuō)傳播地位平等化，每個(gè)人都可以成為傳播者，每個(gè)傳播者都可以成為傳播中心。另外，新媒體改變了過(guò)去單一媒體傳播的局面，多種媒體相互交融，最大程度上調(diào)動(dòng)了動(dòng)漫愛好者的各種感覺，傳播效果更立體。因此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的動(dòng)漫品牌，需要利用新媒體能夠大范圍傳播的特點(diǎn)，及早搶占新媒體平臺(tái)的市場(chǎng)份額。

第三，新媒體降低了傳播門檻。過(guò)去在熒幕上放映的動(dòng)畫作品，門檻非常高，一般創(chuàng)作者無(wú)法進(jìn)入。很多對(duì)動(dòng)畫感興趣的人，在傳統(tǒng)傳播模式下可能只能做一輩子觀眾。但在新媒體環(huán)境里，互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫已經(jīng)發(fā)展為新媒體動(dòng)漫的主要形式，包括網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)游戲。互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、受眾面廣、低門檻的特點(diǎn)促進(jìn)了論壇、貼吧等平臺(tái)的發(fā)展，為大量剛出道或者沒(méi)有作品發(fā)表渠道的創(chuàng)作者提供了一個(gè)低成本、范圍廣的大眾傳播平臺(tái)。我國(guó)擁有巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)，平臺(tái)的大量涌現(xiàn)與不斷發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)大了這種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。因此，中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)要及時(shí)抓住新媒體發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 總結(jié)

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，包括利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的各類傳播形態(tài)。21世紀(jì)是數(shù)字化的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿τ卸啻?，很大程度上取決于它離數(shù)字化媒體有多近，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其如此。在這種背景下，要大力發(fā)展我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們要敢于利用互聯(lián)網(wǎng)思維沖破阻力、發(fā)掘人才、創(chuàng)造獨(dú)具中國(guó)特色的品牌，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

【基金項(xiàng)目：2014年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃立項(xiàng)項(xiàng)目《漫動(dòng)力動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)公司》成果?！?/p>