整理｜豆 子

公益廣告背后的冷暖情長(zhǎng)

整理｜豆 子

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是關(guān)注和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告；是指不以營(yíng)利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。

公益廣告，可以說(shuō)是服務(wù)于社會(huì)大部分成員福祉的免費(fèi)宣傳手段，也可以說(shuō)是為社會(huì)少數(shù)成員或弱勢(shì)群體發(fā)聲的最佳媒介。具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性等特點(diǎn)。不論著力點(diǎn)是眾是寡，它最終造福的，必定是整個(gè)社會(huì)所有的成員。

下面，筆者為大家盤點(diǎn)一番眾家公益廣告的良心之作，看看這些創(chuàng)意背后的冷暖情 長(zhǎng)。

聯(lián)合國(guó)婦女署：“請(qǐng)尊重婦女的話語(yǔ)權(quán)”

當(dāng)用置于女性嘴部（象征女性話語(yǔ)權(quán)）的搜索引擎進(jìn)行“women need to（女性需要）”關(guān)鍵詞搜索時(shí)，系統(tǒng)檢索出來(lái)的關(guān)聯(lián)詞均是“女性應(yīng)該待在她們應(yīng)該待的位置上”“女性需要知道她們的身份地位”“女性需要被管制”等不公平對(duì)待的態(tài)度及行為。而正確的搜索結(jié)果應(yīng)該是“women need to be seen as equal（女性應(yīng)該被公平對(duì)待）”。

SaferNet（安全網(wǎng)）：“有些大人把孩子當(dāng)成成年人”

SaferNet（安全網(wǎng)）是巴西一個(gè)打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪的非政府組織，暴力對(duì)待兒童、性侵兒童的社會(huì)不良分子均是它關(guān)注并打擊的對(duì)象。

圖片中兩個(gè)穿著打扮成人化—男孩有胡渣，女孩燙發(fā)化妝、穿著暴露，鮮明地表現(xiàn)了社會(huì)上一些漠視兒童身份、以錯(cuò)誤態(tài)度對(duì)待兒童的人。

國(guó)際反種族主義和反猶太主義聯(lián)盟LICRA（Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme）“你的膚色不該決定你的命運(yùn)”

廣告中給這些有色人種的嬰兒套上各種工作服，例如“建筑工地工人”“消防員”“清潔工”等，與旁邊的白人嬰兒形成強(qiáng)烈的反差，以表示他們的未來(lái)剛出生就已定型。以這種反諷的手法揭示的并非是人們不曾知道的事實(shí)，卻更加震撼地讓人們體會(huì)到這種歧視帶來(lái)的問(wèn)題。

眾生皆平等，縱使有起點(diǎn)的先后之分，但個(gè)體自身未來(lái)的質(zhì)量最終還是由個(gè)人的努力程度決定。

“不是因?yàn)槟銢](méi)看到，它就不在那里”

“每一分鐘都會(huì)有一個(gè)物種在地球上消失”

“我今天就捐款資助這個(gè)孩子”和“我待會(huì)兒再捐”

我們有的是時(shí)間，可對(duì)于正處在死亡邊緣的貧困兒童來(lái)講，我們猶豫、推辭或是“等會(huì)兒再說(shuō)”的一刻就足以令一條小生命從人間蒸發(fā)。

對(duì)于時(shí)間，我們每一個(gè)人都是被動(dòng)的，可是，在救人一命這件事上，我們占據(jù)先 機(jī)。

世界自然基金會(huì)（WWF—World Wide Fund For Nature）：“恐懼”和“更加恐懼”

假想一下，如果漂浮在海面上，遇見(jiàn)了一只鯊魚，人們肯定會(huì)感到恐懼?？扇绻?dāng)你漂浮在海面上，放眼看去只是一片汪洋時(shí)，那種獨(dú)自一人，隨時(shí)可能被拋棄、被吞噬的感覺(jué)，是否更令人感到恐懼呢？

“系安全帶等于延長(zhǎng)壽命”

1988年生，那么，幾幾年歿呢?

這一系列公益廣告，它展示給我們的不僅僅是創(chuàng)意，更是與人性相關(guān)、與自然相關(guān)的滿滿心意。這些心意，不僅僅需要我們能夠感同身受，更要求我們因此有所行動(dòng)。為公益，為慈善，為那些需要關(guān)注的人與自然，為全社會(huì)而行動(dòng)。