王楚涵

摘要：目前，我國已是奧運(yùn)金牌大國，但和世界其他體育強(qiáng)國相比，體育水平仍有待提高。主要原因是，我國大眾參與體育的熱情不高；整體國民體質(zhì)有待提高。在新環(huán)境下，研究新聞報(bào)道對社會(huì)體育的發(fā)展有十分重要的作用，新聞報(bào)道具有催化效果，能準(zhǔn)確傳遞政府的方針政策，激發(fā)大眾參與體育的熱情。本文以《中國體育報(bào)》為例，就當(dāng)前社會(huì)體育新聞報(bào)道現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展對策進(jìn)行詳細(xì)研究。

關(guān)鍵詞：《中國體育報(bào)》；社會(huì)體育；新聞報(bào)道

我國在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上獲得32枚金牌；在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上獲得51枚金牌；在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上獲得38枚金牌[1]，這表明我國已成為奧運(yùn)會(huì)的金牌大國，在競技體育中，我國擁有絕對的實(shí)力。但我國與世界其他體育強(qiáng)國相比還有一定差距，特別是在體育人口、國民體質(zhì)等方面。近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞媒體的宣傳報(bào)道作用顯得越發(fā)重要，國家政策、緊急事件等無一不是通過新聞報(bào)道被廣大民眾所熟知，因此，研究社會(huì)體育新聞報(bào)道現(xiàn)狀，對促進(jìn)社會(huì)體育的發(fā)展有十分重要的作用。

一、相關(guān)概念界定

社會(huì)體育是指在閑暇時(shí)間里，居民自愿參加的以增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康為目的的體育活動(dòng)。

二、《中國體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道現(xiàn)狀分析

（一）《中國體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道數(shù)量?！吨袊w育報(bào)》2010-2014年7、8、9三個(gè)月的體育新聞報(bào)道總數(shù)統(tǒng)計(jì)如表1所示：

從表1可以看出，報(bào)道數(shù)量最多的是競技體育，達(dá)到52.9%，而社會(huì)體育所占比例只有17.4%[5]，可見，社會(huì)體育并沒有受到過多的重視。此外，通過對體育專業(yè)其他新聞報(bào)道進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》、《光明日報(bào)》等在社會(huì)體育報(bào)道方面，都沒有《中國體育報(bào)》數(shù)量多，由此可見，關(guān)于社會(huì)體育的新聞報(bào)道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于競技體育。

（二）《中國體育報(bào)》中社會(huì)體育報(bào)道標(biāo)題分析。新聞標(biāo)題的質(zhì)量對于提高新聞稿件的閱讀率有很大的影響，現(xiàn)如今，人們生活節(jié)奏越來越快，觀看報(bào)紙的時(shí)間越來越少，很多時(shí)候，人們會(huì)抱著娛樂休閑的目的觀看報(bào)紙，這時(shí)，新聞標(biāo)題的新穎、獨(dú)特、簡潔就成為關(guān)鍵。如何通過簡短的標(biāo)題，及時(shí)抓住讀者的視線，成為當(dāng)前新聞報(bào)道思考的重要問題，在這一點(diǎn)上，《中國體育報(bào)》有成功的經(jīng)驗(yàn)?！吨袊w育報(bào)》在報(bào)道社會(huì)體育時(shí)，標(biāo)題語句簡短，語義明確，口語化強(qiáng)，能極大的引起讀者的注意，如《甩不掉的羽毛球》、《水上排球》、《見縫插針，快樂健身》等，均體現(xiàn)出新聞標(biāo)題的通俗化、大眾化[6]。

通過對《中國體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道標(biāo)題進(jìn)行分析，可以看出，《中國體育報(bào)》雖然在社會(huì)體育的報(bào)道數(shù)量方面有所欠缺，但是在報(bào)道社會(huì)體育過程中，仍然是盡心盡力。

三、《中國體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道中存在的問題

（一）競技體育報(bào)道過多。在各大媒體新聞中，競技體育都占據(jù)絕對的中心地位，不管是在新聞報(bào)道數(shù)量方面，還是在新聞報(bào)道質(zhì)量方面，社會(huì)體育和學(xué)校體育都無法與之相比較，可以說，在體育新聞報(bào)道中，競技體育呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面。造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，競技體育具有很強(qiáng)的懸念性、對抗性，能引起人們關(guān)注，為新聞報(bào)道提供了豐富的市場，與之相比較，社會(huì)體育缺乏熱情，更是一些“平凡事”，很難引起大眾的注意，缺乏相應(yīng)的市場[7]。除此以外，造成社會(huì)體育新聞報(bào)道數(shù)量少的原因還在于，社會(huì)體育的新聞報(bào)道質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上競技體育，社會(huì)體育并沒有真正走進(jìn)民眾的生活，僅僅是被大眾所熟知，民眾還沒有對社會(huì)體育有深入的關(guān)注，這就需要新聞報(bào)道加強(qiáng)社會(huì)體育宣傳，提高社會(huì)體育的影響力，讓大眾參與到社會(huì)體育中，實(shí)現(xiàn)我國的體育強(qiáng)國夢。

（二）報(bào)道形式單一?！吨袊w育報(bào)》社會(huì)體育新聞報(bào)道大多以消息為主，關(guān)于社會(huì)體育的評(píng)論、特寫、專訪等內(nèi)容少，通過對新聞報(bào)道的特點(diǎn)進(jìn)行分析可以看出，評(píng)論、特寫、專訪等形式的新聞報(bào)道屬于更深層次的新聞報(bào)道，能讓大眾深層次了解認(rèn)識(shí)事物，對提高大眾的關(guān)注力有極大的幫助，在這方面可以明顯看出《中國體育報(bào)》報(bào)道形式單一、報(bào)道角度不全面、缺乏深入挖掘，從而導(dǎo)致社會(huì)體育新聞報(bào)道的讀者少。

四、《中國體育報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道可持續(xù)發(fā)展的對策

（一）實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育和競技體育的綜合發(fā)展。對社會(huì)體育新聞報(bào)道而言，要提高社會(huì)體育新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量，就需要協(xié)調(diào)好社會(huì)體育和競技體育之間的關(guān)系。從當(dāng)前情況看，在體育新聞報(bào)道中，競技體育呈現(xiàn)一家獨(dú)大的現(xiàn)狀，不管是報(bào)道數(shù)量，還是報(bào)道質(zhì)量，社會(huì)體育都無法與競技體育相比較，因此，要樹立全新的體育傳播理念，將關(guān)注重點(diǎn)從競技體育轉(zhuǎn)移到競技體育和社會(huì)體育綜合發(fā)展上，只有轉(zhuǎn)變體育新聞報(bào)道觀念，才能逐漸改變民眾的體育觀念，提高對社會(huì)體育的重視力度，充分發(fā)揮社會(huì)體育的作用。在新環(huán)境下，單純的競技體育新聞報(bào)道已經(jīng)不能滿足民眾對體育新聞的需求，體育新聞報(bào)道必須加大對社會(huì)體育的重視，注重對社會(huì)體育進(jìn)行深入報(bào)道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育和競技體育的齊頭發(fā)展，通過社會(huì)體育和競技體育的合作競爭來促進(jìn)社會(huì)體育的可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高報(bào)道策劃水準(zhǔn)，加深報(bào)道深度。在進(jìn)行社會(huì)體育新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)提高報(bào)道策劃水平，加深社會(huì)體育報(bào)道的深度，提高文字寫作能力，全面體現(xiàn)出社會(huì)體育新聞報(bào)道的內(nèi)涵。在新聞報(bào)道成稿之前，必須對所有信息進(jìn)行全面分析，并對熱點(diǎn)社會(huì)體育進(jìn)行有效、合理的評(píng)論，從而獲得良好的報(bào)道效果。對《中國體育報(bào)》而言，可以在前期對社會(huì)體育活動(dòng)進(jìn)行組織、策劃，在活動(dòng)過程中進(jìn)行跟蹤、采訪，在活動(dòng)后期進(jìn)行加工、評(píng)論，這樣報(bào)道出的社會(huì)體育內(nèi)容必然能引起大眾的興趣，這對提高社會(huì)體育的影響力有極大的幫助。

（三）挖掘社會(huì)體育新聞的傳播價(jià)值。在新環(huán)境下，媒體之間的競爭越來越激烈，特別是《中國體育報(bào)》等平面媒體與電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、手機(jī)等相比較，在傳播速度、傳播效率等方面必然處于劣勢，這時(shí)，平面媒體就應(yīng)充分發(fā)揮其文字優(yōu)勢，讓大眾看到社會(huì)體育新聞背后的故事，挖掘出社會(huì)體育新聞背后的價(jià)值，從而獲得更多受眾的認(rèn)可。社會(huì)體育新聞報(bào)道承擔(dān)著號(hào)召全民健身、促進(jìn)社會(huì)體育發(fā)展的重任，對于促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展有十分重要的作用，因此，社會(huì)體育新聞報(bào)道要樹立全面的社會(huì)價(jià)值，為社會(huì)體育的可持續(xù)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

總之，社會(huì)體育和競技體育、學(xué)校體育一樣，都是現(xiàn)代社會(huì)體育的重要組成部分，對于體育新聞報(bào)道，特別是以《中國體育報(bào)》為主的平面媒體，對競技體育的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過社會(huì)體育，這就對社會(huì)體育的發(fā)展造成極大影響，因此，在新環(huán)境下，必須實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育和競技體育的綜合發(fā)展，提高報(bào)道策劃水準(zhǔn)，加深報(bào)道深度，挖掘社會(huì)體育新聞的傳播價(jià)值，從而為社會(huì)體育的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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