亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        文化差異下的中英商標翻譯

        2016-04-15 09:39:57李雪薇
        2016年9期
        關(guān)鍵詞:商標翻譯差異

        李雪薇

        摘要:隨著世界一體化的進程不斷加快,各國間的貿(mào)易合作也越來越頻繁,商標也不斷全球化。商品在國際市場上銷售的好壞取決于商標翻譯的好壞,因此,翻譯對于商標來說至關(guān)重要。在進行商標翻譯時,既要做到表意又要傳神,要充分認識到中英兩個國家的文化差異所在,在認識原文的語義涵義后,根據(jù)文化的差異,進行合理的翻譯方法,對商標進行恰到好處的翻譯,從而使英語國家消費者對商標商品產(chǎn)生購買欲望,促進商標產(chǎn)品的銷售。

        關(guān)鍵詞:中英;商標;翻譯;文化;差異

        隨著經(jīng)濟的全球化,各國間的貿(mào)易合作也日益頻繁,商標也不斷全球化。在國際商品貿(mào)易不斷增長的今天,商品在國際市場上銷售的好壞取決于商標翻譯的好壞,好的商標能被消費者牢記在心,使商品在國際市場長久暢銷。商品之間的競爭是企業(yè)形象和商標品牌的競爭,商標品牌是企業(yè)形象的代理人,影響商品在市場上的競爭力。好的商標翻譯對開拓國內(nèi)外市場具有舉足輕重的作用。在進行商標翻譯時,既要做到表意又要傳神,能夠激發(fā)他們的購買欲望。成功的商標翻譯要充分發(fā)揮商標的語用功能。當前,許多國際品牌涌進我國,在開拓國際市場的過程中,商標名稱的優(yōu)劣起著重要的作用。所以說,翻譯商標名稱尤為重要。商標翻譯,應(yīng)該符合該文化的表達習(xí)慣,符合目標語的接受要求,能夠迎合日標語國家的審美心理。因此,本文將從商標翻譯的原則以及方法出發(fā),談一談如何更好地實現(xiàn)商標的翻譯。

        一、商標及其功能

        商標是一個名稱,是生產(chǎn)商用來使自己的商品區(qū)別于他人的商品的名稱。商標的主要功能是識別,隨著國際貿(mào)易的深化,為了保護自己,商標的功能被擴大,承擔著建立良好的聲譽功能。商標的翻譯成功對品牌形象的樹立有著極其重大的作用。商標的譯名與目標國的消費者反應(yīng)密切,一個精彩的商標譯名能使商品受到目標國消費者喜愛,從而使公司獲得豐厚利潤,反之,嚴重威脅到產(chǎn)品及其生產(chǎn)商的生死存亡。商標功能是否能得以實現(xiàn)最主要是靠商標翻譯的質(zhì)量。

        二、商務(wù)翻譯中英語的特點與重要性

        (一)商務(wù)英語的特點

        商務(wù)英語是人們在跨國貿(mào)易、跨國投資、招商引資、對外勞務(wù)、涉外保險等商務(wù)活動中所使用的英語。商務(wù)英語以英語為母體,具備英語所有的語言學(xué)特征,具有獨立性特征。商務(wù)英語更直白、嚴謹,專業(yè)性較強,沒有太多的趣味性。[1]商務(wù)英語適應(yīng)于跨國公司、跨國企業(yè)中,商務(wù)英語教學(xué)更加專業(yè)化,更加有針對性,對口語水平的要求更加嚴格。

        商務(wù)英語和社會交往有著緊密的聯(lián)系,在商務(wù)貿(mào)易上發(fā)展起來,書面形式簡單規(guī)范,用詞簡單易懂,語言專業(yè)且平實。商務(wù)英語用在不同國家、不同民族的貿(mào)易活動中,要讓從事貿(mào)易的雙方都能理解,具有國際通用的特點。同時,用商務(wù)英語所簽訂的合同具有法律約束力,要有條有理,詞匯要正式,不能含糊其辭,讓人產(chǎn)生歧義。[2]

        (二)商務(wù)英語的重要性

        當前,隨著世界經(jīng)濟一體化趨勢的加強,各國間休戚與共,互相依存,彼此都不能離開對方,大量的跨國公司不斷發(fā)展,在這發(fā)展過程中,增加國際貿(mào)易活動,增強本國的經(jīng)濟實力,跨國投資是不可避免的。中國也積極參與到國際事務(wù)中,不同民族間的國際貿(mào)易越來越頻繁,英語作為世界最普遍交流的用語,發(fā)揮了重要作用。在國際貿(mào)易中,雙方或者多方需要進行協(xié)商,即商務(wù)談判,來達到共同的最大利益。商務(wù)英語對個人的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。作為當代青年,英語是全球通用的語言,必須掌握這門語言。[3]在國際性的商務(wù)談判中,英語是必不可少的技能?,F(xiàn)階段世界各國學(xué)習(xí)英語的人數(shù)激增,通過對商務(wù)英語的學(xué)習(xí),有效地提高商務(wù)英語工作人員的語言組織能力,激發(fā)他們的工作熱情,提高他們的合作力、創(chuàng)新能力。

        三、文化對商標翻譯的影響

        文化是指人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富與精神財富的總和。文化是社會意識形態(tài),人類文明存在文化差異,不同的文化各具特色。由于文化上的差異,同一個商標在不同的背景下往往會表現(xiàn)出不同的涵義。不同文化中商標的文化內(nèi)涵也是不同的。商標是文化的高度濃縮,傳播著文化信息。因為如此,在進行中英商標翻譯時既要保留源語的精華,也要符合目標國消費者的文化。商標翻譯與文化關(guān)系密切,必須考慮不同的民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、文化內(nèi)涵、思維方式、宗教信仰、消費心理、價值觀念、審美情趣、文化禁忌等方面。

        文化是一個民族價值觀、信仰、情感、態(tài)度、習(xí)慣的綜合體現(xiàn),不同文化中的人民在習(xí)俗和慣例、思維方式、審美情趣、道德標準是不一樣的。商標翻譯有文化的象征意義,跨文化交際中,由于中西方文化的差異,漢語和英語各有自己文化特色,根本就無法做到等值翻譯,都不可避免地打上了文化烙印。這就要求我們在翻譯過程中,使用意譯的形式。[1]化的差異加深了等值翻譯的難度,使商標翻譯面臨最大的困難?!凹t豆”在中國象征著愛情,如果翻譯成“red pea”,就失去了文化的內(nèi)涵,沒有任何情感方面的含義了。如果英文譯名失去了原有的感覺,就嚴重影響了消費者對商品的喜好。

        四、文化差異給商標翻譯帶來的困難

        商標翻譯涉及諸多因素,由于兩國的文化背景不同,不同的文化觀念與價值取向勢必給我們的商標翻譯帶來一定的困難。

        (一)語言文化差異給商標翻譯帶來的困難

        商標是語言的一部分,對商標的理解不能只停留在字面,還要繼續(xù)深入進去,深入了解它的引申意義、文化蘊涵。有些商標的翻譯不能直接翻譯成英語,譯出來的東西會有悖于譯語文化。要是將中文商標直接按字面意思翻譯成英文,會在英語國家無人問津,使這種商品在外國滯銷,所以說,我們一定要重視商標的翻譯。

        (二)習(xí)俗和信仰的差異給給商標翻譯帶來的困難

        中西方的人民生活在不同的地域里,有著不同的習(xí)俗和信仰。漢語和英語的語言風(fēng)格不一樣,英語偏重型合,漢語偏重意合,在漢譯英的過程中,如果就不能完全按照原文進行翻譯了,否則就會過于咬舌,不符合英國人的表達習(xí)慣了。此外,中國與英國傳統(tǒng)習(xí)俗存在巨大差異。中西方對相同事物有截然相反的理解,生活背景也有很大的差異,比如蝙蝠,在中國,蝙蝠是福氣的代名詞,但英國蝙蝠具有邪惡的含義。在桂林漓江的蝙蝠山游玩時,就要格外注意旅游景點的翻譯了,導(dǎo)游在給游客進行翻譯時,一定要解釋蝙蝠隱含的多福的意思,要不然很多外國游客一定會對這個山產(chǎn)生厭惡,外國游客聽到這座山的名字時,把這座山想象得很可怕,會因為傳統(tǒng)習(xí)俗的差異而拒絕參觀。習(xí)俗和信仰方面的差異,也給商標的翻譯帶來了巨大困難,所以我們把商標翻譯成異國語言時,一定要適應(yīng)當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng),才能打開銷路,讓消費者接受。

        猜你喜歡
        商標翻譯差異
        相似與差異
        音樂探索(2022年2期)2022-05-30 21:01:37
        找句子差異
        生物為什么會有差異?
        淺析商標圖形在品牌中的作用
        青年時代(2016年28期)2016-12-08 16:27:10
        商務(wù)英語翻譯在國際貿(mào)易中的重要性及其應(yīng)用
        小議翻譯活動中的等值理論
        考試周刊(2016年77期)2016-10-09 10:36:47
        女性用品商標翻譯研究
        中國市場(2016年22期)2016-07-07 04:20:17
        論馳名商標的認定
        商(2016年12期)2016-05-09 09:55:41
        接受美學(xué)理論下的英文化妝品商標翻譯探析
        M1型、M2型巨噬細胞及腫瘤相關(guān)巨噬細胞中miR-146a表達的差異
        亚洲国产一区二区中文字幕| 国产欧美精品在线一区二区三区| 日韩人妻无码精品久久伊人| 在线观看女同一区二区| 精品国产亚洲亚洲国产| 无码一区二区三区亚洲人妻| 亚洲欧美精品91| 精品中文字幕手机在线| 亚洲视频在线免费不卡| 97午夜理论片影院在线播放| 日韩无码视频淫乱| 日韩精品首页在线观看 | 国产精品久久久免费精品| 97精品一区二区视频在线观看| 视频一区欧美| 少妇人妻字幕一区二区| 亚洲成av人片女在线观看| 日韩亚洲av无码一区二区三区| 中文字幕人妻中文| 少妇人妻精品一区二区三区视 | 福利体验试看120秒| 欧美日韩免费一区中文字幕| 在线不卡精品免费视频| 免费乱理伦片在线观看| 国产免费午夜a无码v视频| h动漫尤物视频| 亚洲国产精品中文字幕久久| 国产精品久久久久久久妇| √最新版天堂资源在线| 蜜桃av一区二区三区久久| 少妇被又大又粗又爽毛片久久黑人| 欧美性猛交内射兽交老熟妇| 在线a人片免费观看高清| 91色区在线免费观看国产| 午夜毛片不卡免费观看视频| 国产一区二区激情对白在线| 国产麻豆极品高清另类| 三年片免费观看影视大全视频| 7878成人国产在线观看| 61精品人妻一区二区三区蜜桃| 可以免费看亚洲av的网站|