楊子恒++趙世拓

摘 要：目前，中國(guó)汽車市場(chǎng)正由一線城市向二、三線城市、農(nóng)村轉(zhuǎn)移。由于二、三線城市人口眾多，汽車保有量相對(duì)偏低。隨著經(jīng)濟(jì)的較快發(fā)展，二、三線城市的汽車需求將不斷增多，所占市場(chǎng)份額也將呈逐年攀升之態(tài)勢(shì)。同時(shí)，汽車飾品的市場(chǎng)需求也是不斷加大的。

關(guān)鍵詞：汽車飾品;發(fā)展方向;趨勢(shì) 汽車市場(chǎng);飾品經(jīng)濟(jì)

隨著私家車輛的不斷增加，汽車后市場(chǎng)發(fā)展迅速，目前汽車裝飾市場(chǎng)容量擴(kuò)大，各種裝飾產(chǎn)品多得眼花繚亂，不同產(chǎn)品推陳出新的速度超出想象，作為汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，汽車裝飾行業(yè)是隨著近年不但在產(chǎn)品、營(yíng)銷模式等方面屢有創(chuàng)新，而且整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也日益細(xì)分。這些從業(yè)務(wù)量上就能夠非常明確地感受到。汽車裝飾產(chǎn)品月均銷售額大幅提升，一方面是因?yàn)闃I(yè)務(wù)量增大了，另一方面，則是消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)業(yè)務(wù)升級(jí)。

一、市場(chǎng)發(fā)展分析

很多時(shí)候愛(ài)車一族在選購(gòu)汽車裝飾品的時(shí)候，都比較注重產(chǎn)品的舒適性、耐用性與美觀性，可忽略掉環(huán)保。例如，在選購(gòu)汽車坐墊時(shí)卻經(jīng)常會(huì)忽視環(huán)保問(wèn)題，由于選購(gòu)的汽車坐墊不環(huán)保，給車輛帶來(lái)了新的污染源。”

隨著中國(guó)汽車產(chǎn)銷量的逐年增加，中國(guó)汽車飾品工業(yè)在全球汽車市場(chǎng)的地位發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，跨國(guó)公司在中國(guó)的產(chǎn)量占其總產(chǎn)量的比重越來(lái)越高，中國(guó)成為跨國(guó)公司的利潤(rùn)重要來(lái)源地和增長(zhǎng)地，對(duì)跨國(guó)公司在中國(guó)的戰(zhàn)略決策機(jī)制將產(chǎn)生顯著影響。跨國(guó)公司在研發(fā)汽車產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始注重中國(guó)元素，并且還將繼續(xù)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專門汽車飾品的新產(chǎn)品;配套零部件企業(yè)隨主機(jī)廠進(jìn)入，控股、獨(dú)資建廠趨勢(shì)明顯。

二、汽車主要飾品的詳細(xì)分析

俗話說(shuō)：“人靠衣裳馬靠鞍”，在汽車內(nèi)裝飾中，汽車座套、坐墊是相當(dāng)顯著的一部分，對(duì)汽車整體的裝飾風(fēng)格有非常大的影響?，F(xiàn)如今，座套已發(fā)展到絲絨、棉紡、化纖等各種面料，花式種類也非常豐富，功能款式趨向家居化、裝飾化，“量身定做”的概念也已在市場(chǎng)上流行開(kāi)來(lái)。汽車座套、坐墊作為最基本的汽車用品，隨著近幾年汽車保有量的迅速攀升，這一市場(chǎng)每年的增長(zhǎng)率都在30%以上?！澳壳斑@一市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)是：公商務(wù)用車要求座套、坐墊在花色、款式上以簡(jiǎn)單大方、實(shí)用為主，私家車則追求個(gè)性、時(shí)尚化。在材質(zhì)上都更加講求環(huán)保、舒適。”

汽車腳墊是一種實(shí)用汽車用品，能有效起到防水、防塵的作用，適合雨水多和寒冷天氣使用，也是很多車主在買車后必備的汽車裝飾用品。然而，這樣一個(gè)小物品卻容易被車主忽視保養(yǎng)和使用安全。前段時(shí)間某品牌汽車發(fā)生的“腳墊門”事件，就讓人們不得不關(guān)注到腳墊的安全問(wèn)題。腳墊產(chǎn)品質(zhì)量低劣的，因?yàn)榘嫘筒粶?zhǔn)確、設(shè)計(jì)不科學(xué)、生產(chǎn)不專業(yè)等原因，在使用過(guò)程中比較常見(jiàn)的問(wèn)題是容易“走位”，因此而引發(fā)的駕駛安全事故屢有發(fā)生。隨著汽車市場(chǎng)的成長(zhǎng)及消費(fèi)者意識(shí)的不斷提升，越來(lái)越多的車主對(duì)于汽車腳墊的選購(gòu)也會(huì)越來(lái)越重視質(zhì)感與安全性。

汽車座墊是汽車內(nèi)裝飾的一個(gè)重要組成部分，它的發(fā)展也推動(dòng)著汽車內(nèi)裝飾行業(yè)的發(fā)展。汽車坐墊用于提高座椅舒適性和耐磨性的一種裝飾，坐墊市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)增高，從產(chǎn)品質(zhì)地到式樣也愈加豐富多樣，然而在原有的基礎(chǔ)上又逐步增加了保健、按摩、消除疲勞等多種功能。琳瑯滿目的各種坐墊滿足了不同車主的各種需求。對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間駕車的車主是很有必要的，尤其在夏天，吸濕性和透氣性比較良好的坐墊，能讓車主在駕車過(guò)程中更加的舒適。對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間駕車的車主是很有必要的，尤其在夏天，吸濕性和透氣性比較良好的坐墊，能讓車主在駕車過(guò)程中更加的舒適。

長(zhǎng)時(shí)間久坐對(duì)人體造成了一定的危害，這使更多的人知道坐墊的作用及好處，并及時(shí)關(guān)注。從而人們對(duì)它的要求也越來(lái)越多，現(xiàn)目前很多坐墊都具備按摩功能、溫涼、透氣、防菌、促進(jìn)血液循環(huán)，消除緊張緩解駕車疲勞等。然而近年來(lái)，市場(chǎng)上又出現(xiàn)了一種四季皆宜的四季坐墊，它一年四季都能使用不需更換，具有其他坐墊的功能質(zhì)地柔軟舒適、通風(fēng)、透氣性好、阻燃、防靜電很適合廣大消費(fèi)者的青睞。關(guān)愛(ài)生命，從細(xì)節(jié)做起。

三、未來(lái)發(fā)展

2020年之前，中國(guó)仍將處于工業(yè)化和城市化同步加速的發(fā)展階段，國(guó)民經(jīng)濟(jì)還將保持較快發(fā)展，汽車消費(fèi)將進(jìn)一步升級(jí);2009年中國(guó)平均每千人汽車擁有量為47.2輛，僅是世界平均水平141.4輛的33.3%，與發(fā)達(dá)國(guó)家差距更大，從這一角度進(jìn)一步說(shuō)明國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，潛力非常巨大。

根據(jù)歷年汽車飾品產(chǎn)量數(shù)據(jù)和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)推斷，未來(lái)5年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)還將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)汽車飾品需求還將不斷擴(kuò)大，二、三線城市、農(nóng)村以及出口將成為汽車工業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。利用線性回歸和德?tīng)柗品▽?duì)2016～2020年中國(guó)汽車產(chǎn)量和保有量進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)汽車飾品產(chǎn)銷量將突破270億。

近年來(lái)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)內(nèi)知名汽車飾品企業(yè)逐漸涌現(xiàn)，汽車飾品生產(chǎn)核心技術(shù)和新技術(shù)逐漸為國(guó)內(nèi)企業(yè)所掌握，出口規(guī)模逐年擴(kuò)大，我國(guó)已經(jīng)具備了向汽車飾品制造國(guó)轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的目標(biāo)，我國(guó)必須首先形成多家規(guī)模化、集團(tuán)化企業(yè)，兼并重組勢(shì)在必行，自主品牌必將成為政府未來(lái)大力扶持的對(duì)象。隨著近期整車及汽車零部件支持政策的陸續(xù)頒布，未來(lái)行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)著重體現(xiàn)在加強(qiáng)自主品牌企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)力度;鼓勵(lì)提高研發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新能力;積極開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品和實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。未來(lái)自主品牌汽車飾品所占的市場(chǎng)份額可望逐步擴(kuò)大，技術(shù)實(shí)力也會(huì)迅速提升，中國(guó)的汽車市場(chǎng)將逐步由汽車制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

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