朱曉雨

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網購在經濟發(fā)展中的重要意義探究

朱曉雨

摘要：隨著信息經濟的發(fā)展產生了電子商務的興起，進而傳統(tǒng)零售行業(yè)逐步衰落，并且，店面零售也受電子商務的興起而大受打擊。電子商務的發(fā)展也催生了網絡經濟學等新興學派。網絡購物為消費者提供了與店面零售相比要價格低廉的物品，為消費者帶來了便利，同時商家也獲得了利益。本文對網購在經濟發(fā)展中的意義進行研究。

關鍵詞：網購經濟發(fā)展意義

自從電子商務面試以來，網購呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，尤其是雙十一活動的推出，當日更是成為網購的狂歡日，在2012年雙十一活動20余家電商的整體銷售額為300億元，在2015年雙十一網購僅淘寶的交易額更是超過900億元。在網購發(fā)展飛速的今天，為經濟發(fā)展提供了新的活力，本文通過對網絡購物的分析，對網購在經濟發(fā)展中的意義進行分析。

一、網購發(fā)展的意義

經濟學研究的基礎就是經濟活動參與雙方能夠獲得各自的最大利益。消費者剩余這一概念的出現(xiàn)改變了經濟學最基本的假設。它是指消費者對商品所支付最高價格與商品在市場中實際價格間的差值，隨著網絡購物的發(fā)展，當前的生產商為消費者留出的剩余較多，進而使得自己單件商品的凈利潤大大降低，雖然單件商品為生產商創(chuàng)造的利潤大大降低，但是，當前市場的競爭非常激烈，商品的種類繁多，為了能夠獲得市場，生產商在銷售商品時留給消費者的剩余越來越多，消費者購物所能夠獲得了極大的滿足，在消費者獲得實惠以及方便的同時，生產商才能以薄利多銷的手段獲得最大的利潤。

市場經濟的活動其實就是產品的生產、分配及消費的一個過程。產品的生產最終是獲得消費，通過生產、消費等一系列的活動也促進了社會的發(fā)展進步。而市場經濟的最根本則是獲得消費者剩余，從經濟性的角度出發(fā)，消費者權益的保護主要是為了能夠增加消費者剩余，市場經濟的各種活動主要是滿足消費者的需要，為消費者的工作生活創(chuàng)造更大的便利，這也是市場經濟的目的。

網絡購物是一種新的購物方式，并且網絡購物具有價格低廉的特點，這也極大的吸引了消費者，網購也是信息時代發(fā)展的產物，尤其是追逐新潮的年輕人。從本質上講，網購也是對消費者實施的一種價格歧視，其面對的消費對象主要是對商品價格比較敏感的年輕人。價格歧視指的是商品在面對不同的消費者時提供相同的商品，該商品所享受的質量以及服務是一樣的，但是在面對不同消費者時價格標準不同。價格低廉的商品能夠使得消費者剩余增加，進而降低了生產者的剩余，這樣在滿足消費者需求的同時，也能幫助生產者獲得最大的利潤。

網購的出現(xiàn)主要是為了滿足消費能力略顯不足的年輕消費者，比較年輕消費者的收入還不是很強，為了能夠在市場中獲得足夠的競爭力，生產商利用網絡銷售的渠道獲得消費者，網絡經營不需要房租、水電費等費用，經營成本要遠小于傳統(tǒng)的店面經營，由于經營成本大大降低，即使同樣的產品能夠比店面經營成本要降低很多，對年輕的消費者在滿足需求的同時，能夠以較低的價格購得心意的商品，因此網購具有物美價廉的特點。

二、當前網購所面臨的困境

網絡購物發(fā)展到現(xiàn)在也面臨著不小的困境，市場消費主要是由產品、鼓舞以及價格這三個因素影響。但是，我們國家沒有比較優(yōu)勢的品牌，并且企業(yè)的服務質量也不是很到位，為此，為了能夠在競爭激烈的市場中占有一定的份額，企業(yè)一般都是依靠價格來獲得市場。企業(yè)在面對國內外的市場時，大多都是依靠價格優(yōu)勢來占有市場，隨著電子商務的出現(xiàn)，價格戰(zhàn)在網絡購物中也是最簡單的競爭手段，并且屢見不鮮。

目前網絡購物的環(huán)境大度都是依靠價格戰(zhàn)來獲得市場，并且眾多的電子購物平臺所銷售的商品也都大同小異，服務質量相差不多，因此，消費者對商品的選擇范圍比較大，加上網絡銷售平臺的透明度比較大，具有很強的可比性，在面對相同的商品時大多選擇低價的商品。生產商為了獲得最大的利潤，主要是靠走量來獲得利潤，為了獲得更多的市場氛圍，以往所積累的客流已經不能滿足電商廠家的擴張，為了吸引更多的消費者，生產廠商與網絡賣家共同分擔價格的成本，這樣產品的售出價格能夠最大限度的進行壓縮，因此，電商大多都是依靠資本來獲得市場。從另一種角度來說，網購價格戰(zhàn)與廉價勞動力存在一定的相似性，都是通過消耗自身的實力來獲得市場優(yōu)勢，從本質上來看，價格戰(zhàn)并不能滿足市場的長期發(fā)展。

三、網購所造成的影響

（一）對電商企業(yè)造成的影響

電商之間的競爭非常激烈，因此，他們需要不斷的爭取廠商資源，并且通過密集的交易來爭搶客戶。隨著網購的快速發(fā)展，支付平臺的運行等問題逐漸凸顯出來，為此，電商企業(yè)必須要不斷的提升自己，并且對于物流以及服務等方面電商企業(yè)也需要不斷的提升自己，為消費者提供最佳的服務。

（二）對商家的造成的影響

為了能夠在電子商務中獲得市場，不少商家大量囤積貨物，期望以低價獲得市場，但是銷售不理想，造成了貨物積壓，造成庫存，影響到自身的資金流轉。并且不少商家價格壓低太多，為自己造成了嚴重的影響。還有一些商家在網上銷售假冒商品，損害了消費者的利益。這也要求商家必須要嚴格規(guī)范自己的銷售行為，本著負責任的原則為消費者提供服務。

（三）對物流企業(yè)造成的影響

網購的發(fā)展也極大的促進了物流產業(yè)的發(fā)展，當前物流企業(yè)接受的快遞大多都是網上快件，隨著人力成本的不斷上升以及網購的發(fā)展，快遞產業(yè)的利潤已經逐漸趨于微利化，為了能夠獲得更大的市場，快遞也需要占有較大規(guī)模的網購市場。為了能夠獲得電商的快遞市場，各個快遞公司也通過改變自身管理模式、提升服務質量以及降價等措施來獲得電商的快遞市場。在“雙十一”網購促銷活動后，快遞公司的不足也凸顯出來，快遞堆積太多，管理人員以及派件員工的不足造成了快遞的堆積，快遞出現(xiàn)了延遲送達的現(xiàn)象，為此，快遞公司在面對促銷活動時必須要提前做好準備，從人員、庫房等方面充分做好準備，應對市場的需求，同時要積極提升服務質量。

四、網購可持續(xù)發(fā)展建議

為了更好的促進電子商務的發(fā)展進步，電商也需要同實體經濟進行更好的優(yōu)勢互補，最終實現(xiàn)雙贏。在實體店鋪中，商品要與網絡平臺建立起聯(lián)系，當顧客在實體店中選擇到滿意的商品后，導購可以積極為顧客提供服務，在顧客通過網絡平臺購得同品牌的商品后，也為該品牌的商品進入市場貢獻了力量。通過線下與線上的合作實現(xiàn)了實體同虛擬的結合，線上與線下銷售實現(xiàn)了共贏。

同時，電商也可以積極建立線下體驗店，消費者可以在線下的實體店體驗消費品，在獲得滿意后通過線上交易獲得商品，這樣通過實體店的體驗帶動了線上的銷售，并且促進了企業(yè)的銷售額，同時，線上線下統(tǒng)一零售價格，也能促進線下的交易額度。通過傳統(tǒng)銷售渠道與線上銷售渠道的有效結合，彌補各自的不足，實現(xiàn)真正的融合發(fā)展。

此外，電商在市場中的競爭力不能長期依賴價格戰(zhàn)，價格戰(zhàn)是企業(yè)初期為獲得市場而采取的一種營銷策略，如果長期依靠價格戰(zhàn)只會消耗企業(yè)自身的資本，并且消費者慣性思維，貿然提價的話消費者就不會再選擇該類商品。同時，電商的產品逐漸走向同質化，這對電商的競爭力是很不利的，不能發(fā)揮出企業(yè)的自身品牌優(yōu)勢，企業(yè)需要舍棄一部分商品，改變大而全的經營模式，樹立自身的經營品牌，發(fā)揮品牌優(yōu)勢來獲得消費者，比如，目前電商買電器首先會想到京東，化妝品就去聚美優(yōu)品。

網上交易平臺目前的商品大多都是人們的日常生活用品，這類商品本身的價格就不高，在線下的實體店中交易價格也不是很高，對于一些價格較高的奢侈品網上交易量并不是很多，這也是由于網購中存在一些不良商家，出售假冒產品造成了惡劣的影響，加上網絡銷售消費者僅僅只能依靠圖片及文字來獲得產品的信息，并不能實際的感受商品，這也會影響到消費者的購物熱情，為此，電商必須要保證自己商品的質量，嚴禁出售假冒偽劣產品，為消費者提供一個良好的購物環(huán)境，為消費者打造一個物美價廉的消費平臺，促進電商的健康發(fā)展。

五、總結

隨著信息社會的發(fā)展進步，網上交易逐漸成為人們購物的首選平臺，人們足不出戶即可獲得商品，在獲得巨大便利的同時，也有更多的選擇范圍，并且網購具有價格低廉的特點。在電商發(fā)展同時，我們也需要對惡意競爭、假冒商品等行為進行思考，為網購創(chuàng)設一個良好的環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤，進而刺激經濟的發(fā)展。

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